農村電商助力鄉村振興路徑探析

李月琴

（中共鄂爾多斯市委黨校，內蒙古 鄂爾多斯 017000）

電子商務是在信息技術、互聯網的有力支持下發展起來的一種現代流通方式，給人們的日常生活、生產方式帶來了很大影響。作為互聯網、農村經濟有機融合的一種產物，農村電商在實際發展中，既可以促進農村經濟轉型升級，還可以為社會和諧穩定發展與農民創業就業提供有力支持。尤其是在互聯網快速發展下，農村電商發展也越來越多樣、開放。因此，為了之后可以取得更高質量的發展，還需要結合其現階段存在的問題，制定出針對性較強的完善策略。

一、農村電子商務發展的意義

1.有助于促進農業轉型升級

我國經濟正處于產業結構調整、轉型的重要階段，怎樣突破傳統農業轉型升級方面存在的局限，如何解決城鎮新生代勞動群體的就業問題是當務之急，而農村電子商務的高速發展，使得農業轉型升級獲得了更多發展契機。尤其是鄉村振興戰略，在不同層面給各地農村產業發展轉型升級帶來了一定的促進作用。而通過實現農業轉型升級，既可以優化產業結構，也能夠進一步突顯產業特色，豐富產業類別，從整體上提升發展層次，為可持續、節約化生產的實現，綠色GDP理念的有效落實奠定堅實基礎，推動農村長遠可持續發展。另外，電子商務的高質量發展，還可以為農村產業的互聯互通提供一定支持，可以更科學的配置各類資源，形成更便捷高效的價格發現機制。

2.有助于推動城鄉一體化發展

農村電子商務的高質量發展能夠有效增加城鄉之間的經濟往來，為農產品對外流通、工業品下鄉的雙向交流機制的構建發展帶來促進作用，是實現呈現一體化發展的重要路徑。推動城鄉一體化發展，電子商務就必須要先行，而通過高質量發展農村電子商務，可以為統一標準的商務基礎設置建設創造有力條件。同時，還可以給農村地區交通基礎設施、人才培養，以及農業生產方式改進等方面的進一步發展帶來積極影響，而這些也能夠為高質量發展農村經濟提供保障，是進一步增加和城鎮地區交流往來的重要載體。在新時代下，電子商務是城鎮資源助力農村建設的新體現，對農村發展有著重要意義。

3.有助于增加農民收入，縮小城鄉差距

城鄉居民收入差距的不斷擴大，會導致經濟、社會方面存在的問題越來越顯著，因此，為了給城鄉經濟發展質量的不斷提升提供一定支持，應盡可能的縮小城鄉收入差距。但在傳統農業生產方式下，農產品難以做到有效的對外配送，再加上農產品價格形成機制有待完善，難以為農民利益提供一定保障，這也是農民收入一直難以得到顯著提升的主要原因之一。而通過高質量發展農村電子商務，能夠從整體上提升農民的消費能力，對于推動農村消費市場挖掘具有重要意義。且在創新發展電子商務過程中，城鄉之間的經濟交流也會越來越多，可以更順暢的進行農產品對外貿易流通，城鎮地區的工業產品也可以下鄉，這樣在增加農業收入的同時，農民群體的消費能力、消費層次也會得到進一步提升[2]。

二、影響農村電子商務發展的因素分析

1.農民思想觀念與意識存在一定局限

在信息時代的高速發展帶動下，手機、平板電腦等便攜、新穎的終端設備在農村也得到了進一步推廣，再加上京東、唯品會等諸多電商企業都逐漸加大下沉市場力度，使得電子商務逐漸獲得了更多農民的接受與認可。但對于廣大農民來講，在思想意識、知識結構等方面還存在一些不足，所以，很難在店鋪建設、營銷手段等諸多環節的學習中做到高效、高質，很多農民都存在一定的畏難情緒，進而導致電子商務的積極作用無法在農產品產銷中得到充分發揮，也給農村電子商務發展帶來了一定制約[3]。

2.缺少專業素質較高的電子商務人才

就目前來看，很多地區的農村電子商務發展雖然都得到了重視，但因為同時涉及到了信息技術、互聯網，還有電子交易等諸多知識、技術領域，一些農民難以憑借現有知識經驗來駕馭，即使是參加一些培訓學習，也難以做到透徹理解與熟練掌握。所以，缺少綜合素質較高的電子商務專業人才，也是農村電子商務一直難以實現高質量發展的一個主要原因。再加上現有人才流動性也相對較大，導致一些地區雖然有很多的特色農產品，但卻無法通過網絡來獲得理想的宣傳、推廣與銷售成效。

3.缺少農產品品牌建設觀念

在淘寶、唯品會和京東等一些電商企業下沉市場背景下，很多地區在獲得電子商務平臺的有力支持后，本地的一些特色農產品也逐漸打開了國內市場。但因為品牌意識較為薄弱，質量把控重視程度不夠，再加上無法保障加工水平，所以，經常會出現很多產品雖然是同一產地發出的，但卻難以保障相同的質量。這不僅會給整個區域品牌口碑帶來負面影響，也難以獲得更多消費者的青睞。還有信息獲取渠道、宣傳推廣方式較為單一，缺乏創新，不利于產品知名度的提升，也會制約農村電子商務高質量發展。

4.交通物流與基礎設施發展有待完善

很多農村地區都存在經濟發展不平衡的問題，尤其是對于一些物流基礎較為薄弱、軟硬件條件較差的地區，特色農產品的銷售渠道要想得到有效拓展，在各個階段取得更理想的銷售額，必然會增加物流成本。經銷商、代理商的大訂單模式，也是大多數地區銷售農產品的主要渠道，所以，雖然也有一些農民會通過網絡來進行農產品的銷售，但因為訂單一直處于物流運輸小且散的狀態，農產品的新鮮度、品質也因為網上訂單發貨慢、運輸慢而難以得到保障。這也是一些農產品售出后經常出現各類售后問題的主要原因，不僅會導致消費者難以獲得理想的購物體驗，還會制約農村電子商務的進一步發展[4]。

三、農村電子商務高質量發展的策略探究

1.增加政府政策支持

政府要聯系實際，確保推行的支持政策具有較高的針對性、可行性，真正符合農村電子商務建設的實際需求，始終堅持精準發放惠民惠農財政補貼資金。同時，部門協同聯動也是重點，確保各地區的農村電子商務大講堂可以按時開展。除了一些專家教授，還可以邀請京東、淘寶等一些擁有豐富經驗的電商企業的運營、管理、銷售人才來到農村，圍繞本地具體情況開展專題講座。開展與當地實際情況相符合，且淺顯易懂的課程來對農產品品牌定位、打造，以及包裝發貨、營銷策劃等環節作出更詳細的講解。這樣既可以使廣大農民對農村電商政策、模式，以及具體的運行技巧等相關知識點深入了解，還可以引導廣大農民及時更新觀念，優化電子商務的應用[5]。

2.提升培訓服務質量

要想為農村電子商務高質量發展帶來一定的推動作用，需要的是提升培訓服務質量，而并非局限于數量，各地區要聯系實際，進一步提升培訓針對性，熟練掌握產品設計、美工，以及營銷與宣傳等實踐操作技能。尤其是對于培訓后服務要給予足夠重視，并非是一味的開展“一錘子”培訓，重視農村電商培訓轉化機制的合理構建，實現和就業用工的有效對接，創業孵化。可以適當的借鑒其他地區取得的優秀的電商帶貧經驗，統籌協調有農村創業意愿的微商、播商，并在其帶領下，為貧困群眾更好的從事電商工作提供科學指導，從某一層面來講，這也是最理想的學習模式。因為貧困群眾的基本情況大多都較為特殊，難以做到系統學習，所以，通過對接電商達人，在實踐中加強學習積累，一定可以取得更理想的效果。

就目前來看，因為一些地區電子商務企業實力有限，所以，公共服務領域資源的分布還存在一定局限。對此，可以通過引用網易、騰訊課堂等一些社會化培訓APP，或者是小程序來開展電商業務的一系列輔導。這些APP、小程序的講師一般都是來自電商水平相對較高的城市、地區，整個講解過程不僅生動有趣，也不需要投入多大的費用，對此，地區公共服務中心可以結合具體情況，以“一對一”的形式來為農產品上行相關主體提供課程設計。同時，地區公共服務中心還可以組織電商創業者到一些電商覆蓋率較高的地區來進行游學參觀，開展實地調研，為此，政府還要結合實際提供一定資源來保障對接工作的有效開展[6]。

加強人才培養能夠為可持續發展提供有力支持，除此之外，還要擁有具有一定競爭力的產品。農產品的選擇，除了關注品種，對品質、品牌也非常重視，而這三點僅通過群眾自身的力量是難以全部解決的。對此，縣級政府可以提供一定的資金支持，向發達地區聘請一些產品設計專家來開展選品、豐富網貨品類等工作，重視生產加工基地的打造。作為流通新業態的一種，農村電商簡單來講只是一種渠道，無法做到包打天下，但實際上，只有確保農品網貨化工作的順利開展，才能夠盡可能避免巧婦難為無米之炊的情況產生，才能夠真正讓農民群眾增收，才能夠為當地企業贏得更大的經濟效益。

3.引進電子商務人才

為了給農村電子商務的高質量發展提供有力的人才支持，各地政府可以聯系實際，通過獎勵、貸款貼息，以及補貼等一系列政策的有效實施來及時、妥善解決各地農村電子商務專業人才短缺的問題，將政府政策引導、保障作用充分發揮出來，并以此來吸引更多專業素質較高的優秀人才加入到農村電商事業當中。還有就是農村電子商務上下游環節的人才引進也要給予不斷完善，進而使得農村電子商務人才隊伍建設水平可以得到進一步提升。在積極引進人才的用時，人才工作考評機制也要不斷完善，為農村電子商務發展營造出更適合的環境，也只有這樣才能夠更好地將人才干事創業的熱情、活力全面激發出來，才能夠讓其在農村脫貧攻堅、鄉村振興過程中發揮更大的作用[7]。另外，還可以整合淘寶、唯品會和京東等一些優質的電商資源、平臺的力量來加強對農村電子商務專業人才的培養，以此來逐漸形成具有多層次的人才體系，為廣大農民可以真正在專業能力、思想觀念，還有職業素養等方面取得質的飛躍、提升提供一定支持。且還可以更相對較短的時間內成更加了解農村、熟悉電商，在經營方面具有一定想法的復合型人才，為農村電子商務的高質量發展提供有力支持。

4.發展農村交通物流

從某一層面來講，農村物流發展水平的高低，對農村電子商務發展前景有著直接影響。各地農村環境不僅存在一定差異，還存在較強的區域性，對此，政府可以結合實際情況，通過給予一定的資金、政策支持來提升農村交通道路建設水平，為村、鄉、縣三級道路的互通互聯提供有力支持，逐漸形成更加便捷、高效的農村交通網絡。同時，還要整合力量，對農村現有的基礎設施條件進行大規模升級、改造，促使各地農產品的物流運輸效率大幅度提升。在此基礎上，政府還可以在不同時期，以傾斜性的優惠政策來加強對順豐速運、京東物流等一些高效物流配送服務商的引進，這樣既可以為農村電子商務流通業的進一步改造升級提供有力支持，還可以為村、鄉、鎮多層級快遞網點全覆蓋的實現奠定堅實基礎。在保障農民上午接單下午發貨這一快速物流通道真正暢通的同時，還要確保銷售的所有農產品的新鮮、品質。還有省內一些農村偏遠地區的網絡基礎設施建設也要持續推進，及時的引進、升級農村電子商務發展中需要的軟硬件條件，也只有這樣才能夠確保廣大農民在進行電子商務交易中，能夠做到對相關信息的及時或缺與處理[8]。

5.加強品牌化建設

品牌是企業具有一定經濟價值的一種無形資產，且不論是品牌打造，還是品牌建設，都需要經過一個較為復雜且漫長的過程。對此，各地農村應基于對氣候特點、產品特色等各類優勢條件的充分考慮，遵循因地制宜原則來進行各自品牌的打造。通過綜合分析來做好精準人群定位，并基于此來制定出可行性較高，且與消費者需求相符合的個性化營銷方案，從而將各地農村品牌的市場影響力充分發揮出來。此外，還有生態牌、文化牌，以及特色牌等方面的重視程度也要提高，通過進一步突顯品牌優勢來更好的搶占市場。針對現有農產品特色品牌，一定要積極的申請專有標識，通過有效發揮農村電子商務平臺力量，指導生產、對接市場，促進營銷，進而使得一些小品牌可以經過一段的培育后，逐漸成長為馳名中外的大名牌。又或者是通過微信、直播等更新穎的方式來創新營銷手段，加大特色農產品宣傳、推廣力度，為產品品牌知名度、美譽度的進一步提升提供有力支持，為一系列可操作、可復制的營銷推廣模式的推出奠定良好基礎。

6.構建綠色生產體系

就現階段來看，農村電子商務高質量發展中不可忽視的一方面就是結合市場需求來生產出能夠與消費者需求相適合的優質農產品，為此，必須要重視綠色生產、標準化生產理念的有效貫徹。一方面，要重視綠色生產體系的合理構建。尤其是無公害、綠色，以及有機農產品生產標準要嚴格執行，對各生產物料的用量、比例作出合理固定，尤其是對農藥、化肥等一系列化學物質的使用量，要結合具體情況作出更清晰且嚴格的限定，努力做到真正從源頭上為產品質量安全提供一定保障。同時，加大綠色生產體系的推廣力度，對使用流程作出進一步優化，為農戶理解、操作提供一定便捷。另一方面，要重視“三品一標”建設的不斷優化。實現“三品一標”質量溯源機制的合理構建，科學引用現代科技來對農戶信息進行采集，基于生產追蹤溯源信息卡來實現對農戶的統一管理，這樣不論是哪一方面出現問題，都可以被快速發現，且可以準確的鎖定出哪個批次、哪位農戶出了差錯，為之后及時作出糾正、改善提供一定保障。此外，“三品一標”退出、激勵機制的構建也是重點，要堅決抵制未通過審核的基地，以及違規生產企業。針對帶來較高效益的單位要結合實際，給予更適合的獎勵，對“三品一標”管理作出合理規范，為農產品標準化生產的實現提供一定支持。

7.注重農村產業融合

對于農村三產深度融合來講，應積極主動的借助國內外有一定影響力的電子商務企業，或者是地市縣的休閑旅游、養生與電子商務等產業中的龍頭企業的力量，實現與鄉村產業體系的有機融合。借鑒互聯網產業快速發展的經驗，給產業振興帶來一定的促進作用，通過對其機制作出進一步優化來為融合提供有力支持。也只有在此基礎上，才能夠促使更多企業、農戶通過訂單農業、入股分紅，以及股份合作制等形式來優化利益連接機制的構建，為產業振興的實現提供有力支持。

四、結語

綜上所述，農村電子商務在實際發展中一直都是將方便、豐富農民生活為主旨，為農村經濟發展帶來了一定的推動作用。尤其是在新時代下，農村電子商務的高質量發展，不論是對踐行鄉村振興，還是農民美好生活愿望的實現等方面都具有重要意義。但在諸多因素影響下也呈現出了一些不足之處，還需要聯系實際從不同角度來提出優化策略，進而為其高質量發展的實現提供有力支持。