互聯網時代文化產業發展的轉變與創新

洪 瑩，陳盈盈

(1.南昌交通學院 土木建筑學院，江西 南昌 330100；2.南昌大學科學技術學院 人文學科部，江西 共青城 332020)

一、引言

文化產業以生產和提供精神產品為主要活動，其目標在于滿足人們的文化需要，涵蓋文化創作與銷售。隨著時代的變化和社會的進步，文化產業在國民經濟發展中的重要性逐步凸顯，廣大人民群眾對文化產品的需求逐步加大，文化產業發展面臨全新局勢。尤其在互聯網時代，信息傳播的途徑、效率及方式發生了重大變化，文化產業發展需轉變和創新，擺脫傳統模式的弊端，借助互聯網時代發展機遇，使用信息技術實現創新，提升發展水平。互聯網時代，文化產業可獲得全新的發展理念和發展技術，也可借助信息技術的支撐在產業內容、發展方式及創新場域等層面實現轉變，將文化產業推向智能化、多元化及融合化發展方向，在更貼近時代發展特征及消費者需求的基礎上實現有效創新。但在當前階段，文化產業有效借助互聯網理念及信息技術的支撐實現創新面臨一系列困境。互聯網快速發展背景下，推進文化產業創新是一項重要策略，文化產業在國家發展總體布局中占據重要地位，對國家經濟發展具有重要影響[1]。所以，國家、政府及企業應高度關注文化產業在互聯網時代的發展變化，探究當前創新面臨阻礙的原因，積極探尋文化產業創新發展的有效路徑，全面促進文化產業創新的高質量推進。

二、互聯網時代文化產業發展的轉變方向

互聯網時代為文化產業發展提供了全新的理念和技術，借助新型發展理念和信息技術的支撐，文化產業發展模式、發展途徑等層面可實現創新發展，朝著智能化、多元化、融合化方向發展。

(一)文化產業在互聯網時代可實現智能化發展

互聯網時代，大數據、云計算、物聯網及人工智能等技術都可為文化產業使用，文化產業發展可獲得全新的理念支撐。借助多種信息技術，文化產業可實現智能化發展，進一步提升發展效率，實現更高水平的發展。首先，在互聯網發展理念的引領下，文化產業可將自身發展空間更深入地融入互聯網空間，相關產品種類更為多樣，文化產業發展形式更為豐富，文化產業智能化發展獲得有效基礎。其次，在人工智能等信息技術的支撐下，文化產業鏈條可實現更為順暢及精準化的發展。借助信息技術，文化企業可精準定位消費者文化需求，并以此為依據在數據資源庫中為消費者制定匹配的文化產品，實現精準推送，達到文化產業發展最終目標。在此過程中，信息技術占據重要地位，文化產業在互聯網時代展現出新特征。最后，在互聯網環境下，文化產業發展面臨全新的局勢，可借助信息技術實現智能化轉型升級[2]。互聯網不僅引發了文化產業自身的發展變化，對文化產業外部環境也帶來深刻影響。相關企業只有緊抓互聯網發展帶來的機遇，使用信息技術對產業發展各環節進行創新和調整，才能在適應時代特征的同時保持發展活力，在融入信息技術的基礎上實現轉型升級。

(二)文化產業在互聯網時代可實現多元化發展

互聯網理念及技術與文化產業的有機融合引發了全新的文化業態，“互聯網+文化產業”不僅成為互聯網時代文化產業的前進方向，也帶動文化產業的結構轉變。互聯網時代，文化產品種類增多、消費模式豐富，結合產業整體結構變化，文化產業可實現多元化發展。一方面，互聯網為文化產業帶來了更為多樣的文化產品種類。互聯網時代，傳統文化產品持續存在并在文化產業鏈條中占據重要地位。信息技術為文化產業帶來了全新產品，數字化、信息化內容不斷生成并投入文化產業市場，促進文化產品的多樣化發展。另一方面，互聯網為文化產業帶來了多元化的消費模式。借助互聯網信息技術，消費者足不出戶就獲得文化產品，也可憑借文化產業大數據庫的支撐享受更為精準的文化服務，文化產業呈新的消費特征[3]。同時，以互聯網理念和技術為依據的情景體驗式消費層出不窮。基于互聯網媒體平臺，多樣化的文化產品可為消費者提供多種選擇，虛擬真實技術的廣泛應用也可滿足消費者不同的需求。如此，文化產業便可在內容及形式層面實現更現代化的發展，也可精準對接消費者需求，展現文化產業多元化發展特征，提升文化產業發展效率。

(三)文化產業在互聯網時代可實現融合化發展

互聯網為萬物互聯融合帶來了機遇，“互聯網+”使各種產品和各類事物聯系在一起。在網絡空間內，各類產品流動性加強，速度變快，人與人之間的聯系更為密切，產品、數據、信息與人融合至一個系統，萬物互聯成為現實。基于此，文化產業不僅可在消費者與生產者之間實現融合，還能將文化產品、相關服務與消費者融入系統，展現出文化產業在互聯網時代融合化的發展特征[4]。一方面，互聯網為文化產業提供了融合化發展方向和機遇。互聯網時代，各類信息技術為文化產業的融合化發展提供了新的支撐，整合文化產業資源、數據等信息，為生產者和消費者提供更可靠的發展支持，進一步推動文化產業創新發展[5]。另一方面，文化產業只有進行融合化發展轉變，才能適應互聯網時代變化，提升發展水平。互聯網時代不僅為文化產業帶來發展機遇，其特有的即時性、海量性、多樣性等特征也為文化產業發展與轉變提出了新要求。文化產業只有進行調整創新，從產業定位、內容資源、人才培養等角度進行轉變，才能適應互聯網時代的變化，展現其與互聯網時代的統一性。

三、互聯網時代文化產業發展創新面臨的困境

互聯網時代，文化產業創新面臨全新機遇，也獲得了多樣化的創新導向。但在當前階段，文化產業創新仍面臨一系列困境，對消費者文化需求把握的不精準、文化資源挖掘的不深入、相關人才的培養不足及保障機制的不健全等，都影響文化產業在互聯網時代創新的有效開展。

(一)互聯網時代消費者需求呈多元化趨勢，文化產業供給缺乏依據

互聯網時代，消費者接受信息及產品服務的方式發生較大變化，也表現出較強的多元化特征。再加上網絡信息技術的便捷性，消費者養成獨立自主的習慣，對文化產品的需求更為多樣。在此背景下，文化產業創新需要以消費者多樣化需求為主要導向，需充分尊重消費者在產業鏈條中的重要地位，以此獲取創新依據。但在當前階段，文化產業主體尚未全面形成尊重消費者多樣化文化需求的理念，創新過程缺乏對消費者需求的充分把握，導致創新缺乏有效依據，文化產業發展表現出供需不平衡現象，影響產業發展效果。一方面，部分文化產業主體尚未意識到消費者多元化文化需求對創新帶來的導向作用，未借助信息技術開展針對消費者需求變化的充分調查，導致以需求為基礎調整文化產品供給缺乏有效依據，難以支撐創新的開展。另一方面，文化產業在互聯網時代面臨較為嚴峻的形勢，其獲取消費者多元化需求的過程受到網絡信息安全保護的抵制。互聯網時代，信息安全日益重要，且被更多人關注，人們在網絡生活中越來越重視隱私保護。文化產業主體獲取相關信息受到影響，導致以消費者需求為依據開展創新缺乏有效途徑[6]。

(二)互聯網時代文化產業同質化現象嚴重，創新缺乏堅實內容支撐

由于信息技術的快捷化及網絡環境準入門檻較低，文化產業內容同質化現象日益凸顯，部分企業及主體在創作文化產品及提供服務時多參考現有內容和形式，部分企業甚至直接抄襲、照搬相關產品，引發文化產業的混亂，也導致文化產品及服務呈現同質化趨勢，文化產業創新缺乏有效支撐。一方面，部分文化產業主體缺乏對本土文化資源的深度挖掘，導致文化產品及服務缺乏較深的根基，內容缺乏深刻內涵，無法為消費者提供多樣化文化體驗，與當前時代關注傳統文化的特征不相符，成為文化產業創新的阻礙因素。另一方面，部分主體缺乏對現代文化的充分整合，導致文化產品內容呈現同質化現象。千篇一律的文化產品及文化服務既無法滿足消費者多元化需求，也無法促進文化產業創新。再加上部分企業及機構未對傳統文化與現代文化進行融合，導致文化產業表現出單一化特征，不符合互聯網時代萬物互聯發展趨勢，文化產業創新缺乏必要內容支撐。

(三)互聯網時代文化產業人才培養較滯后，落實創新缺乏人才基礎

文化產業屬于勞動密集型產業，其發展創新離不開人才基礎。互聯網時代，文化產業面臨一定的人才困境，阻礙文化產業創新的有效推進。一方面，由于人才培養滯后于產業發展，文化產業實現創新難以獲得人才基礎。當前，部分高校及企業人才培養以市場需求為主要導向。互聯網時代，形勢變化速度較快，社會對文化產業的需求時常發生變化，相對滯后的人才培養無法滿足文化產業創新需求，也無法為文化產業主體提供人才支撐，導致文化產業創新進程受阻。另一方面，部分文化企業、機構尚未真正落實產教融合，與高校培養人才尚未形成密切合作，導致企業缺乏必要的人才儲備，文化產業以高素質人才落實創新缺乏基礎。此外，部分文化產業主體尚未意識到人才培養的重要性，人才培養投入不足，影響人才綜合素質的有效提升，以人才引領創新更是缺乏有效依據。

(四)互聯網時代文化產業制度建設不完善，創新缺乏系統安全保障

互聯網信息技術在為文化產業創新帶來技術支撐和發展機遇的同時，也給其帶來了安全挑戰。政府、監管機構及文化產業主體只有從立法、監管等角度做好安全保護，才能保障文化產業創新的安全推進，展現文化產業在互聯網時代的價值。但在當前階段，文化產業發展相關法律存在不足，盡管國家在持續推進相關立法，也重視對文化產業的保護，但在實際推進過程中仍面臨較大困難，立法仍需持續完善。監管部門存在監管力度不足、程序混亂、監管方式落后等問題，容易造成文化產業發展混亂。再加上文化產業主體參與監管積極性不足，監管制度無法有效解決文化產業發展實際問題，市場存在較多問題。在此背景下，文化產業創新缺乏系統安全的保障，影響其創新進程和創新效果。

四、互聯網時代文化產業發展創新的路徑

為有效突破文化產業創新發展面臨的困境，文化企業及機構應密切合作，深入探究各類阻礙產生的原因，并有針對性地探尋突破路徑，扎實推進文化產業在互聯網時代的創新發展。

(一)精準定位消費者的文化需求，供需平衡推動高效創新

文化產業在互聯網時代實現創新，要轉變“內容為王”的傳統生產模式，關注消費者文化產品及文化服務需求的變化，有針對性地對產品內容和形式進行創新，選用大眾生產內容模式，推動供需平衡發展，保持文化產業創新的正確方向，在文化產品及服務供需平衡的基礎上提升創新效果，確保文化產業在互聯網時代的生機與活力。一方面，文化產業應意識到消費者文化需求對產業發展創新的重要影響，重視消費者文化需求在互聯網時代的變化。相關企業及機構應及時更新文化產業發展理念，轉變傳統模式下將消費者置于被動接受文化產品與服務的地位，在充分了解消費者文化需求與文化產業發展之間關系的基礎上開展創新。相關企業和機構應將重視消費者文化需求理念融入文化產業發展過程，注重企業員工培訓，形成重視消費者需求的文化產業發展氛圍，為文化產業創新提供良好環境。同時，文化產業主體還應意識到互聯網時代消費者需求的多樣性變化，積極提升自身互聯網素養，使用信息技術探索消費者需求。相關主體可從消費者網絡生活特征入手，發現消費者文化需求及消費習慣，以此為基礎構建消費者文化需求數據庫，借助大數據、云計算等技術豐富數據庫內容，為創新文化產業奠定堅實的內容基礎。另一方面，文化產業主體應提升文化產品及服務生產的對應性，推動文化產業在互聯網時代的供需平衡，展現文化產業創新的高效性。為此，相關主體應積極使用信息技術精準對接消費者文化需求，借助信息技術實現與消費者的良好溝通，在保持與消費者和諧關系的同時促進文化產業的多樣化發展，既動態掌握需求的變化，又及時依據變化從生產層面做出應對。以文化產業數據庫為支撐，使用信息技術開展多樣化內容創造，滿足消費者多樣化文化需求。推進供需平衡，文化產業主體還應關注生產者與消費者的關聯，促成文化產業生產消費一體化進程，在文化產業體系內實現萬物互聯共享，深入推進文化產業在互聯網時代的高效創新[7]。

(二)優化文化產業發展資源組成，堅實內容基礎支撐創新

文化產業主體還應關注文化產品及服務的資源組成，從內容層面實現創新，為文化產業從深層次實現在互聯網時代的創新提供支撐，促進文化產業的多樣化發展。首先，文化產業主體應關注對中華優秀傳統文化的挖掘與整合，在保證文化產業發展方向的同時，強化文化產業根基，深化文化產業內涵。中華優秀傳統文化不僅承載著中華文明發展進步的歷程，還展現出巨大的文化熏陶價值，對中國以及世界各國都產生重要影響。文化產業創新必須重點關注對傳統文化內涵的挖掘，對傳統文化進行開放式和現代化整合，在保持傳統文化民族影響力的同時，以互聯網形式進行傳播，使傳統文化既具備民族的和歷史的特征，又符合互聯網時代要求，實現相關文化產品及文化服務在互聯網時代的順利推進，在內容層面助力文化產業創新[8]。其次，文化產業應重視對現代文化的資源重組，力求最大化實現文化產品及服務的創新，從多重角度滿足消費者多元化需求。相關主體可借助互聯網信息技術對現代化文化資源進行整合，在精準對接消費者需求的基礎上推進個性化定制文化產品的創新，對現有文化服務內容進行變革，開展“互聯網+文化產業”新業態，對現代化文化資源進行多樣化展現，既包含文化產業內部資源，又著眼于外部市場，在互相發展及相互融合中實現文化產業內容的有效創新。如此，基于傳統文化、現代文化及對雙方的整合，文化產業便可在對接消費者需求的基礎上實現內容創新，進一步提升文化產業在互聯網時代的發展水平。

(三)培養文化產業創新優秀人才，強化人才隊伍綜合素質

推進文化產業在互聯網時代的創新，離不開人才的培養和支持。只有培養出既具備較強文化產業專業知識能力、又具有較高互聯網素質的人才，才能有效落實文化產業創新，激發文化產業創新活力。首先，文化產業主體應加大對產業內人才的培訓，組建綜合素質較強的文化產業人才隊伍。相關企業和機構應重視人才培養在文化產業整體發展中的重要作用，在內部開展系統培訓，確保文化產業工作者具備較強專業素養的同時，也能系統學習互聯網知識和技術，并通過培訓轉變工作者工作理念，使其真正成長為可使用信息技術開展文化產業創新的人才，發揮引領作用，促進文化產業逐步適應互聯網時代發展，實現創新。其次，文化產業主體應開展與高校、培訓機構等的合作，推進產教融合的有效開展，培養創新人才。企業應加大資金技術投入，并密切與高校、培訓機構的合作，共建共享實訓基地，為高校培養文化產業轉專業人才提供場地和技術支撐，并借助高校人才培養的優勢開展人才儲備工作，通過人才定制化培養達到提升人才綜合素質及完善企業人才隊伍組成的目標。最后，文化產業企業與相關機構還應完善針對人才培養的激勵機制，既充分調動企業員工參加培訓的積極性，又激發人才的創造力，提升文化產業人才隊伍的綜合素質。文化產業主體可制定一系列人才激勵機制，對積極參加企業培訓的人才提供補貼及獎金，或對文化產業工作出色、具有較強互聯網素質的人才進行適當傾斜，激發人才學習及工作的創造力，形成良好氛圍，助力文化產業創新的有效推進[9]。相關主體還可以憑借自身優勢吸引高素質的人才，優化文化產業內部人才隊伍組成，為后續開展創新奠定堅實的人才基礎，發揮高素質人才的效用，引領創新的正確方向，帶動互聯網時代文化產業的有效創新。

(四)完善文化產業創新制度建設，有效監管保障創新安全

針對互聯網時代信息安全問題頻發影響文化產業創新效果的問題，政府及相關機構應進行密切合作，從完善制度角度入手，創新監管體系，為文化產業創新提供安全和諧的網絡環境，保障創新的順利推進，實現文化產業在互聯網時代的安全發展。首先，立法機構應持續完善立法，為文化產業規范化創新提供保障。立法機構應持續加大保障力度，加快推進《中華人民共和國文化產業促進法》等法律的出臺，健全文化產業創新政策保障，加強社會整體范圍內知識產權保護力度，結合互聯網環境下文化產業發展的實際，為創新提供規范化引領和堅實安全保障，助力文化產業創新的高水平推進[10]。其次，監管機構應逐步明確文化產業市場監管標準、明確各部門監管職責，確保各類文化產業都可得到保護，為文化產業市場提供標準化指引，對相關內容基礎、方法形式等進行分類監管。監管機構還應創新監管方法，加強對文化產業創新過程的監管，及時發現創新過程中存在的安全隱患和實際問題，并進行有效應對，既保障文化產業創新的安全有效，又避免發生糾紛影響文化產業的整體和諧[11]。最后，文化產業主體應積極參與相關法律建設及監管機制推進，發揮其主人翁作用，促進相關保護機制及監管體系符合文化產業發展實際，為產業創新提供保障，實現文化產業在互聯網時代的創新的順利推進，保障文化產業的安全性。

五、結語

互聯網的快速發展在為文化產業發展帶來發展機遇的同時，也引發了一系列挑戰，文化產業應緊抓互聯網發展帶來的機遇，積極采用信息技術推進創新發展，同時有效應對各類挑戰，在保持正確方向的基礎上實現更高水平的發展。在互聯網時代，文化產業可借助信息技術的支持和幫助實現智能化發展、多元化發展及融合化發展，展現出文化產業在互聯網背景下的發展方向。然而文化產業借助互聯網實現創新面臨的困境也不容忽視，消費者需求的多元化、文化產業同質化、文化產業人才培養相對滯后及文化產業制度尚未完善等，都嚴重影響互聯網背景下文化產業創新的落實。所以，文化產業應深入分析互聯網時代背景影響，探究各方面問題出現的原因，從精準定位消費者文化需求角度入手，供需平衡引領創新方向，優化文化產業資源組成，奠定創新內容基礎，并重視文化產業創新人才的培養，不斷強化人才隊伍綜合素質，完善相關制度建設，在有效監管過程中保障文化產業的創新安全。如此，文化產業便可在互聯網時代實現更高水平的發展，并展現其特有的社會價值。