海爾恪守品質創新研發加速品牌價值向上

■ 本刊記者 雷志潤

近日，世界權威調研機構歐睿國際最新發布的2021年全球空調市場數據顯示，海爾空調已連續多年實現互聯空調、健康自清潔空調銷量世界第一，首次實現中國家用空調自主品牌海外銷量第一。

一條科技創新路收獲全球點贊

目前，全球空調市場需求不足，內外市場均承壓。中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國空調市場零售額1651億元，同比僅實現小幅增長（2.2%）。

加速科技研發 實現品牌價值升級

空調企業要在有限的市場空間內拼產品、拼渠道、拼品牌，直面終端消費不振、利潤空間縮小等挑戰。多數企業重新啟動“價格戰”，謀求規模增長，搶占市場份額。而海爾空調則以“孤軍奮戰”的姿態，堅定不移地走出一條科技創新之路。迭代原創技術，打造精品，布局高端化、全球化、場景化生態，站在行業技術創新的前沿。

事實證明了這一選擇的正確性。世界權威調研機構歐睿國際最近發布了2021年全球空調市場數據，海爾空調榮獲3項世界第一：第6次蟬聯互聯空調（包括智能空調）銷量世界第一，第4次蟬聯健康自清潔空調銷量世界第一，中國家用空調自主品牌海外銷量第一。

近三年，在疫情帶來的新常態下，健康認知增強和企業加碼讓消費者對空調產品的訴求聚焦到智慧互聯、健康殺菌等功能上。

歐睿國際的數據顯示，2021年，中國聯網空調（含智能空調）銷量超過3009萬臺，占全球總量的82%。 其中，海爾全球互聯空調銷量占全球互聯空調總銷量的33%以上，第6次位居銷量排行榜首位。

2021年，全球健康自清潔空調銷量超過2469萬臺，年增速達12%。海爾全球健康自清潔空調銷量份額達到47.8%，位居全球銷量第一，引領行業開啟健康空氣新時代。

空調一直是中國家電出海的標志性品類。2021年，中國家用空調在海外市場的滲透率將達到16%。 海爾、美的、格力三大品牌合計占中國家用空調海外總銷量的79.5%。 其中，海爾家用空調銷量占海外總銷量的41%，位居銷量榜首位。

以用戶為中心 成為智能家電領域領先者

10多年前，在大多數家電企業還在以價格換市場的時候，海爾就已經開始走高端化、精品化的路線。 2012年，海爾空調首次提出“互聯空調（含智能空調）”概念，推出行業內產品，引領更多家電品牌進入市場，助推互聯空調從單一的“連接/智能”功能，持續演進為“整合”新風、除菌、自潔、加濕等功能的全屋家居智能，為用戶打造全屋空氣管理平臺和智慧空氣解決方案。2020年，海爾牽頭成立家庭連接聯盟，推動空調等家電跨品牌互聯互通。

在海爾帶動下，互聯空調已經成為空調市場一個重要的細分領域，互聯空調滲透率由2012年不足5%，增長到2020年超過20%。2021年，中國互聯空調銷量更是以82%的份額位居全球首位。

在健康自清潔領域，海爾空調首創除菌艙技術，實現56℃全空間高溫自清潔，空氣殺菌率高達99.9%。 作為健康自清潔空調的發源地，中國占據了全球91%的市場份額，繼續領跑全球。

與此同時，海爾空調開始占領世界空調領域制高點。早在20世紀90年代，海爾就堅定“走出去”戰略，率先在海外樹立品牌，布局海外本土化產品研發，營銷推廣投入逐年增加。 海爾空調目前為美國市場供應大量不同尺寸、不同功能、不同設計、滿足節能功能的便攜式空調和窗式空調；為俄羅斯消費者提供智能家居系統的空調產品。目前，俄羅斯市場大約90%的空調產品為中國品牌以及由中國工廠制造的OEM產品。