鄉村振興背景下貴港市農產品電商物流探究

文/楊曉越（貴港市職業教育中心）

一、農產品電商物流研究背景

隨著中國電商物流經濟的發展和中國農產品市場的增長，影響農村的經濟危機，電商物流提供了很多的機遇和挑戰。如何更好地使農產品跟上現代電商物流的步伐是現在急需解決的問題。必須要推動線上線下互動發展，加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系，推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，發展電商產業園、物流集散等功能服務，完善農產品流通骨干網絡，加強農產品產地等冷鏈物流基礎設施網絡建設。

農產品的電商和物流是國家關注的對象。特別是當前疫情背景下，電商物流在解決農產品銷售問題上也發揮了很大的作用，出現了很多新的線上銷售模式，主要是通過一些人們常看的APP，創建小程序或者建立一些社區購物群等方式來展示我們的農產品，讓消費者直觀地了解農產品的信息，給消費者帶來很多便捷，也節約了成本，同時也減少了人員聚集的風險，降低病毒感染率。

農村電商可以有力助農副產品推廣。農產品電商物流也是農民跟上現代營銷方式，拓寬銷售渠道，提高生活質量的方式。然而，現在的農產品電商物流發展還是比較落后，制約因素較多。因此，對貴港市農產品電商物流進行探究，以促進貴港市農產品電商物流的快速發展。

二、貴港市農產品的特點

貴港市地理環境優越，三區兩縣市都各有特色，可以種植較多的特色農產品，比如蓮藕、淮山、龍眼、荔枝、砂糖橘、沃柑、葛薯、白玉蔗、蜂蜜等。農產品本身具有鮮活性、多樣性。而其生產又具有很強的季節性、區域性和分散性。因此，農產品與其他產品比較起來，其銷售也就更加特殊、更加復雜。

（一）農產品本身容易腐爛

貴港市的農產品大多數都是屬于食用產品，在產品的新鮮程度上要求比較高，站在消費的角度來說，肯定希望買到的是新鮮的農產品，所以在電商物流上也是一個需要解決的問題，這樣才能打通線上銷售的這一難題。

（二）農產品產地相對較為分散，且比較偏遠

貴港市的農產品產地分散，并且大多是在偏遠的山上，而一般農產品的銷售是直接在地里采摘就進行對外輸送。傳統的農民一般是采摘了就直接運輸到附近的集市進行銷售，這樣既可以保證農產品的新鮮程度，也不會耗費太大的運輸成本。但如果需要在線上進行銷售，也是需要解決物流運輸上的問題，同時也會增加了農戶的物流成本。

（三）農產品本身價格不高

貴港市的農產品普遍價格不高，可見在利潤不高的情況下，如果還需要加上電商運營成本和物流成本，顯然這也是影響農產品電商物流發展的不利因素，所以必須要降低電商物流成本，才能有效地發展農產品電商物流。

三、貴港市農產品電商物流的發展現狀及制約因素

貴港市作為廣西的人口大市，人們以農業為主，所以農村地區基本都種植了各種各類的農產品，貴港市的農產品種類較多，但是由于農產品的產地都是在農村地區，而農村地區不管是交通還是信息網絡等方面的建設都相對比較落后，所以導致農產品電商物流發展比較滯后。

（一）農產品缺乏線上銷售平臺，物流信息不暢通

農產品的電商物流發展必須要有電商線上平臺的支撐，這樣才能從傳統的銷售模式向現代電商物流模式轉變，所以離不開完善的電商物流基礎設施建設。利用信息共享平臺是農產品電商物流發展的必經之路。由于農產品存儲的特殊性，所以很多物流企業都不會對農產品電商物流進行資金投入，從而使得農村的物流信息不暢通，導致農產品滯銷。

（二）農村的物流基礎設施建設落后

近年來，貴港市憑借地理位置的優勢，電商物流不斷地發展。雖然說現在農村里都能夠通物流快遞，但從貴港市農產品電商物流發展現狀來看，物流基礎設施建設有很大的不足，不能滿足大力發展農產品物流配送的需求，城鄉發展有很大的差距。因為農產品保質期比較短，一般只有3至5天，對于運輸的要求還是比較高，且貴港市的農產品大部分都在偏僻的山區，運輸時間成本會加大很多。然而，電商物流的發展依賴網絡，對于網絡的要求較高，網絡接入成本高。農產品本身對物流運輸和網絡的要求都比較高，而物流基礎設施建設落后會導致物流成本的增加，網絡通暢與否會給線上平臺運營造成很大的困擾，從而會影響農產品的運輸和銷售。

（三）農產品物流主體的經營分散，增加成本

目前，農戶、物流公司相對分散且獨立經營，這樣會導致得不到相對專業化的農產品物流服務。隨著電商物流的快速發展，雖然很多物流企業都加入了專業化的農產品物流行業中，但是專業化的物流企業沒有形成合作機制，導致帶來了較大的物流成本。對于農產品來說，包裝、運輸、倉儲、配送等環節，都缺少了科學的合作規劃，因此增加了物流成本，導致資源浪費。

（四）農村缺乏電商物流專業人才

專業人才對電商物流行業的發展是非常重要的，我們要有專業的知識，才能夠有這方面的意識，才能用現代化的電商物流模式推廣發展農產品。農戶的學歷知識水平普遍相對較低，對于新生事物的發展思維跟不上時代，所以農產品電商物流的發展需要該專業的人才能開拓得更好。同時，發展農產品電商物流還需要培養電商平臺的建設與維護，產品的推廣，產品的養護、保鮮、儲存、運輸、包裝等方面的人才。據人才市場統計顯示，貴港市2021年電子商務類專業畢業的人員有265人，進入電商行業就業的6人，而基本是在市區工作，無1人在農村從事電商方面的工作，很多大學畢業生，不愿意回到家鄉投身發展。

（五）缺少農產品電商物流示范推廣

網絡時代，各種新生事物誕生的同時也出現了很多網絡詐騙，村民們的防范意識很強，導致農戶對電商物流的發展模式有很大的芥蒂，總會擔心被騙和損失，不管是農戶還是消費的村民，大家也只能維持對傳統銷售模式的信賴。所以，沒有能夠將特色農產品電商物流模式成功的一些案例有效地在民眾當中進行宣傳推廣，這也將會很大程度上制約農產品電商物流的發展。

四、促進貴港市農產品電商物流發展的建議

促進貴港市農產品多元化發展，要充分合理利用政府的支持，搭建平臺，加強各項基礎設施建設，發揮企業、學校、農民的主體作用，運用網絡時代下大眾趨勢的銷售渠道運營模式，為貴港市鄉村振興提供更加有力的支持。

（一）極力推進貴港市農產品電商物流的基礎設施建設

政府部門應重視電商物流基礎設施的建設，交通運輸和網絡基礎設施的建設尤為重要。需要政府部門的資金支持和企業的技術支持，提高貴港市農村的網絡的覆蓋率和完善農村的交通設施，建設物流倉儲設施設備和物流企業網點，聯通城鄉物流對接。

（二）努力完善貴港市農產品電商物流行業體系

相關部門應給予農產品電商物流行業的法律法規支持和保護，在相應的條文上應該明確農產品生鮮冷鏈物流的相關規定，這很大程度上可以幫助貴港市農產品能夠真正走出去。同時，加強農產品電商物流配送體系的協同合作，打通產銷暢通的渠道，使用現代網絡技術手段實現產銷全程追蹤，保證要求時效性較高的農產品銷售，減少農產品損失，降低農產品物流成本。

（三）加強農戶培訓，提高農產品電商物流的意識

相關部門要加強對農產品電商物流發展的引導以及管理，組織市里資質較好的機構、企業，或者職業學校的教師，派出專業人員對農戶們進行相應的專業培訓，給予他們更多了解和學習電商物流相關知識的機會，提高大家電商物流意識。

（四）培養專業人才，助力新型農業

人才是一個地方經濟發展的重要因素之一，所以要提高對電商物流人才重要性的認識，積極培養和引進電商物流人才，助力農產品電商物流的發展。鄉鎮單位中增設專門的電商物流人才崗位，專項招聘電商物流專業人才，專門服務、指導、培養農村電商物流人才，促進農產品電商物流的發展。加大電商物流技能培訓，培養更多本土電商物流人才。制定農村電商物流人才的支持政策，吸引更多人才走進基層，給予相應的補貼。采取政府購買服務方式解決農村電商物流人才緊缺問題，由專業的電子商務企業和機構承擔農村的電商物流工作或指導服務。

（五）打造農產品品牌特色建設，提高農戶的品牌特色意識

打造農產品電商物流品牌特色建設是結合鄉村振興戰略的一種創新之舉，同時也是加速貴港市農產品變道超車的一次有效探索。農產品電商物流品牌是對產業要素、資源要素、政策要素的有機整合，是加快區域特色優勢產業發展的助推品，更是推進貴港市農產品高速發展的催化劑。發展農產品電商物流特色產業，只有產業振興，才能增加鄉村吸引力，帶動資本、人才等生產要素向鄉村匯聚。以推進貴港市農產品電商物流品牌影響力為主線，結合鄉村振興戰略，充分發揮品牌影響力作為現代農產品電商物流經濟關鍵生產要素的重要手段，打造一批品牌特色農產品電商物流區域品牌，推動貴港市農產品電商物流高質量發展。

借助地理標志的產品、區域的一些特色農產品認證和區域公共品牌打造來提高產品的知名度。例如貴港市平南縣六陳鎮是玉桂之鄉，所盛產的玉桂遠銷海內外，玉桂苗銷往全區各地，每年春季玉桂苗上市，各地客商紛至沓來，“桂”經濟成為六陳鎮的一大特色，采取“黨支部+合作社+苗圃+農戶”的經營模式，目前玉桂種植面積達5100多公頃，每年育苗400公公頃，“陳桂之鄉”到處洋溢著發展品牌特色經濟帶來的喜悅①。

（六）建設農產品電商物流示范基地，深化社企對接

積極打造農產品電商物流示范園區，發揮示范帶動作用。與企業進行有效合作，發揮企業的優勢幫助農戶解決疑難問題。同時也可以與職業學校進行合作，利用學校的資源幫助農戶建設示范基地。

如：貴港市港南區東津鎮建設產業示范基地，引導貴港市德泉中藥材種植專業合作社創建貴港市市桂艾健康科技有限公司，引進社會資本進行改造升級，推動中藥材產業三產融合，增加經濟收入，助推中藥材產業迅速擴大規模、提質增效②。

五、結語

目前，貴港市農產品電商物流還處在發展的起始端，隨著網絡時代的發展，貴港市農產品必須要走出去，建設較為成熟的農產品物流模式體系是必然要求。

我們應該大力支持和加強貴港市農產品電商物流模式的探索建設，推進貴港市農產品電商物流的大力發展，打造“貴港市農產品電商物流特色產業”目標，堅持以鄉村振興發展機遇為引領，通過加大政策扶持力度，建設農產品電商物流基礎設施等措施，推動貴港市農產品產業與電商、物流等產業深度融合，促進貴港市農產品經濟轉型升級，提質增效，讓農產品電商物流成為貴港市持續發展的特色富民產業，大力和諧促進新農村建設，帶動貴港市的經濟發展。

注釋

①貴港市農業局官網http://nyncj.gxgg.gov.cn/nydt/t11134425.shtml.

②貴港市農業局官網http://nyncj.gxgg.gov.cn/nydt/t11182320.shtml.