阿華田轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷探索品牌發(fā)展新方式

本刊訊（記者 雷志潤）日前，作為百年品牌，阿華田大膽創(chuàng)新，借勢數(shù)字化營銷與IP打造、品牌聯(lián)名等，突破傳統(tǒng)營銷。

自從1993年進入中國市場以來，阿華田就致力于為中國市場帶來高品質(zhì)的營養(yǎng)美味。“阿華田的孩子不得了，是了不得”,承載了諸多年輕群體的童年美味記憶，賦予了童年更加精彩、豐富的含義。2018年，品牌開始轉(zhuǎn)型尋求新的機遇，合作IP創(chuàng)新產(chǎn)品品類、挖掘消費者多元化的生活場景需求，通過更多的營養(yǎng)美味點燃生活中的陽光與美好，傳遞正能量。麥當(dāng)勞是很多中國消費者鐘愛的品牌，2021年，阿華田與麥當(dāng)勞強強聯(lián)手達成深度合作，通過復(fù)古懷舊風(fēng)格戳中消費者內(nèi)心深處的童年情懷，讓更多中國消費者重溫童年時光的同時更體會阿華田產(chǎn)品帶來的不同體驗。

借助春節(jié)這一特殊節(jié)日，阿華田與灣仔碼頭創(chuàng)新出擊，推出麥芽可可湯圓，麥芽可可流餡加上胡蘿卜汁糯米外皮和阿華田餅干碎，口感甜美，寓意團圓美好，讓更多家人共同享受春節(jié)的團圓之樂、美食之趣。

近年來，數(shù)字化營銷已經(jīng)成為趨勢，越來越多品牌創(chuàng)新營銷方式，以數(shù)字化營銷吸引更多消費者的關(guān)注。阿華田也主動出擊數(shù)字化營銷，增加微博、小紅書等平臺的品牌曝光度，讓更多年輕消費者群體參與品牌討論。進博會期間，在酷脆心情夾心餅干和經(jīng)典高麥上市之際，阿華田就通過多個媒體平臺全面推廣，年輕消費群體積極參與討論與轉(zhuǎn)發(fā)，掀起熱議風(fēng)尚，品牌曝光度進一步提升。

作為百年品牌，阿華田大膽創(chuàng)新，借勢數(shù)字化營銷與IP打造、品牌聯(lián)名等，突破傳統(tǒng)營銷，讓推廣變得更加有趣、更加新穎，更加接近新一代消費群體的需求，獲得了諸多年輕粉絲的好評。未來，阿華田將繼續(xù)挖掘消費者需求與愛好，更好融入中國市場，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。