新時代體育產業助推鄉村振興的價值審視與實施路徑

賀建飛，翟瑞芳

（白銀礦冶職業技術學院，甘肅 白銀 730900）

使青山綠水的鄉村得到發展，是我國經濟發展得到保障的前提。黨和國家多次提出要將振興鄉村作為國家經濟發展的重中之重，在黨的十九大會議上，更是提出了鄉村振興的重大決策部署，同時在新時代到來之際，也明確了鄉村發展的新任務。鄉村振興重點目標是要實現一二三產業聯動，實現改善鄉村人民貧困、農村衰敗和蕭條情況等目標。體育產業的發展和建設作為鄉村振興發展中重要的一條途徑，對于實現鄉村振興計劃具有極其重要的意義，是改善城鄉差距大，實現城鎮化共同發展的重要因素[1]。當下體育產業在鄉村振興發展過程中依舊存在著一些問題，因此需要對新時代下體育產業對于助力鄉村振興事業的發展的價值進行審視，探索更加有效地落實體育產業推動鄉村振興事業發展的實施路徑，為各地區實現體育產業促進鄉村振興發展提供參考。

1 新時代下體育產業與鄉村振興的關系及意義

1.1 體育產業與鄉村振興的關系

我國屬于農業國，農業發展為國家的經濟發展作出了重要的貢獻，是社會現代化經濟建設過程中不可缺少的一部分。加強對鄉村振興的發展力度，是一種回歸到我國本質的發展模式，早在20世紀30年代，由于鄉村遭到大規模的破壞，就由晏陽初、梁漱溟等發起了“鄉村建設運動”，旨在保護和實現鄉村事業的有效發展。大力加強鄉村振興工作，是為了改善目前鄉村存在的“農業不發達、農村不興旺、農民不富裕”的“三農”問題，提高鄉村人民的經濟收入，解決鄉村人口貧困的問題。鄉村振興也是當前我國鄉村事業發展的新動力，促進了鄉村的發展，挖掘我國鄉村發展的內在潛力。同時在黨的十九大報告會上指出，鄉村振興發展的新內涵是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。黨和國家要求鄉村振興要將鄉村基層人民的內動力激發出來，大力發展鄉村振興事業，改善鄉村人民的經濟水平，為國家社會主義現代化建設作出貢獻。

在新時代背景下，體育產業屬于推動社會經濟發展的綠色產業，推動體育產業的發展是促進鄉村振興事業發展的重要一部分，在鄉村振興的背景下，鄉村體育產業發展，構建鄉村體育旅游對于促進鄉村振興具有非常重要的意義，是實現脫貧攻堅的重要途徑，對于構建現代化社會，縮進城鄉差距具有非常重要的作用。體育產業在鄉村之中的發展，能夠改善人民的生活質量，實現人民生活多樣化的發展，推動鄉村體育基礎設施的不斷完善，增加人民的體育活動機會，增強國民身體素質，助力鄉村振興事業的發展，使得鄉村振興事業能夠更好地實現[2]。同時，鄉村振興事業的發展，使得人民的生活水平提高，消費能力提升，這能夠增加人民對于體育產品的購買，促進體育產業的發展。加上鄉村體育旅游業的不斷完善，使得鄉村的經濟水平得到增長，增加了體育產業與鄉村振興相關產業的有效結合，既促進了鄉村振興的發展，又帶動了體育產業的發展。可見，體育產業和鄉村振興是互為促進的關系，體育產業能夠為鄉村振興賦能，鄉村振興也在帶動體育產業的持續發展。

1.2 體育產業對于鄉村振興的意義

依據黨的十九大對鄉村振興內涵作出的具體解釋，體育產業的規劃和建設在很大程度上落實了國家對于振興鄉村的具體總要求，對于整體實現鄉村振興事業，為國家經濟發展作出貢獻具有積極的作用。體育產業在鄉村的構建從振興鄉村的內涵上出發做到以下幾點：第一，體育產業的建設能夠實現鄉村產業經濟的興旺，促進鄉村體育旅游產業的發展；第二，體育產業的建設滿足人民對于體育活動的需求，促進鄉村不斷完善各項基礎體育設施的建設工作，打造生態宜居的文娛特色鄉村。為人民創造更加美好的居住環境，實現鄉村的經濟價值；第三，體育產業在鄉村之中的構建，是作為我國體育大國的強大支撐，體育健身活動在基層人民群眾之間的落實能夠有效增強國民的身體素質，提高人民的整體健康水平，是現實我國脫貧攻堅戰勝利的基礎[3]；第四，體育產業的建設帶動了鄉村的社區治理力度，使得鄉村得到更好的治理，實現了打造綠色環境的目的，也實現了我國體育強國的重要目標。體育產業的建設是實現鄉村振興的重要組成部分，是人民體質增強，鄉村體育旅游業得到發展的重要途徑，為鄉村振興作出了重要貢獻。

2 體育產業在鄉村振興中的發展現狀

2.1 體育設備不完善

體育產業要想在鄉村振興中發揮出重要作用，體育運動設施的建設是最基礎的保障。當下我國的各項基礎設施建設都在逐漸完善，其中道路施工也實現了全面的完善，各地區、村委會等的體育運動設備也在逐漸完善，其中籃球場、運動器械設備和建設器材等的構建都在不斷完善[4]。但是體育設備設施的器材卻非常單一，球場的建設也相對落后，在鄉村中最常見的問題是各項體育基礎設施設備較為陳舊，使用年限較長，更新速度較慢；其次，最常見的問題還包括鄉村中的球場、運動器材和舞臺等的使用率較低，常常只有在重要節日才會使用。

2.2 體育活動內容單一

目前各鄉村由于中老年人口較多，使得鄉村中最常見的體育活動為跳廣場舞、健美操等適合老年人的體育活動，體育活動的內容和項目都較為單一，能夠吸引人的項目更是少之又少。導致這種情況出現的主要原因在于鄉村中體育運動的場地和環境具有一定的局限性，加上缺乏專業的體育運動人才的組織和指導，使得鄉村的體育項目難以得到發展和壯大。可見，當下在鄉村之中完善各項體育設施，依據當地特色建設更好的運動場地非常有必要。其次，要培養體育活動的人才，積極組織人民參與到不同的體育活動之中，保證體育項目在鄉村之中的不斷壯大發展，是實現鄉村振興事業發展的重要途徑。

2.3 體育公共服務供給不足

各鄉村地區體育公共服務供給條件不足是導致體育產業難以推動鄉村振興事業發展的原因之一，目前，我國各鄉村地區的體育公共服務供給的形式非常單一，服務的形式通常以政府的相關扶貧工作為主，來進行體育基礎設施的建設，常出現村委的體育設施建設較為完善，但是各村落的體育建設設備卻較為缺乏。社會或基層人民之間的體育公共服務供給的情況非常少。因此，當下需要各地區能夠做到在政府的帶動下，實現人民和社會自行參與到提供體育公共服務供給的隊伍之中。

2.4 人民的體育鍛煉意識不足

體育產業在鄉村之中的落實旨在為人民的體育活動提供機會，滿足人民對體育活動的需求，使得人民能夠根據自身的身體情況，身體的需求來合理運用不同的體育運動器材，實現自身身體的鍛煉，提高機體的健康水平，增強自身的體質，同時也能提高精神狀態，豐富人民的日常生活，改善生活質量。但是在鄉村之中，很多人民沒有意識到體育鍛煉與農耕勞動的區別，認為平時的勞動就算是體育鍛煉。其次，人民也沒有認識到體育鍛煉的重要性和對身體的好處，常出現體育器材無人使用的情況。

3 新時代下體育產業推動鄉村振興發展的價值審視

3.1 為鄉村人民提供體育運動服務，平衡鄉村的體育產業發展

體育產業在市場上的不斷發展，能夠為市場提供更好的體育服務，滿足不同的市場對體育的需求，能夠促進社會體育發展走向平衡。當下鄉村體育產業存在發展不平衡和發展不充分的問題，在鄉村發展體育產業，能夠有效改善鄉村體育產業發展不充分的情況，為鄉村提供適合的體育活動。目前，我國鄉村主要存在的體育事業發展不平衡的問題體現在項目和業態的發展不平衡，項目發展不平衡是指，農村常存在籃球、乒乓球和廣場舞的項目開展較好，而體操、武術和表演等項目開展較弱；另一方面，農村體育產業的發展不充分，體現在相較于城鎮居民，鄉村人民參與體育鍛煉的人口較低，同時，鄉村的體育鍛煉場地建設也不足[5]。因此，通過促進體育產業在鄉村中的發展，逐步推進各項體育項目，發展各種體育業態，構建豐富的體育項目，提高質量，能夠有效改善體育產業發展不平衡，滿足鄉村人口對體育的需求，豐富鄉村生活，平衡鄉村的體育事業的發展。

3.2 體育產品消費，推動鄉村各產業的聯動發展

鄉村人民體育產品消費量的提高，能夠促進體育產業的不斷創新和發展，使得體育產業更好地在鄉村之中發展，推動鄉村振興事業的實現。體育產業消費的增長，能夠促進鄉村各產業的聯動發展，主要體現在以下幾個方面：第一，體育產業能夠推動經濟的提高，實現鄉村各項產業的繁榮。我國相較于國際上的其他發達國家，體育產業在全民GDP中的占比較低，還無法實現體育產業推動經濟發展的目標。其主要原因在于，我國的體育產業還沒有普及到各個方面，導致人均的體育消費水平較低，農村人民的體育消費水平相較于城鎮居民是非常低的。因此，當下發展農村體育產業，提高鄉村人口的體育產品消費，能夠推動體育產業在國民經濟中發揮作用，推動鄉村產業的聯動發展；第二，促進體育產業服務的供給質量，能夠推動鄉村產業的振興，提高人民的體育消費，提高體育服務供給質量，能夠改善體育鍛煉的質量，將消費推動經濟發展的作用發揮出來；第三，優化鄉村體育產業的結構，實現鄉村體育的高質量發展，為人民帶來更高質量的體育服務，提高人民體育產品消費，滿足人民對于不同體育產品的需求。

3.3 鄉村體育健身產業的發展，推動健康中國的建設

鄉村體育產業的建設，能夠推動鄉村體育健身產業的發展，實現鄉村體育休閑產業的發展，推動健康中國的建設。發展鄉村的健身體育產業，能夠帶動鄉村各項產業實現高質量的發展模式，作為綠色產業，體育產業具有輻射范圍較廣，能夠起到有效帶動鄉村其他產業聯動發展的效果，實現與其他產業的有效聯動，助力鄉村健康產業持續發展的新業態。其次，鄉村體育健身產業的發展，是實現高質量鄉村體育服務事業發展的有效途徑。作為幸福產業，能夠為鄉村提供高質量的健康產品，使得鄉村人民的業余生活得到豐富，增強人民的身體素質，實現健康中國的建設和發展。第三，通過將體育產業與保險、養老和健康等各產業相結合，能夠實現鄉村健康產業發展的新業態，使得市場規模不斷擴大，加快健康產業不斷得到優化。

3.4 推動鄉村體育產業的發展，實現體育強國的目標

到2025年，我國的總體育產業的總規模將達到5萬億元，實現體育強國的目標。我國2021年的農村人口在5.1億左右，比例占到了我國總人口的36.11%，在體育產業推動鄉村振興發展的背景下，我國的體育產業逐漸發展，人民的體育健身意識逐漸增強，體育產業在鄉村之中具有巨大的發展潛力。不斷推進體育產業在鄉村之中的發展，實現體育健身休閑產業的發展，完善各項體育基礎設施，提高鄉村人民的體育健身意識，能夠實現新時代下我國對于建設體育強國，實現體育強國的目標。其中，通過豐富各種運動項目，因地制宜，根據現實環境和文化環境，發展山地、滑雪和舞臺戲等不同的體育運動，實現鄉村建設休閑產業的發展。其次，通過不斷補齊各項運動器材，豐富運動產品，加上各種群眾賽事，商業活動的開展，將體育活動進行推廣，促進群眾體育事業的發展，提高人民體育鍛煉的意識，提高人民的身體健康水平，實現體育強國的發展目標。

4 體育產業在鄉村振興發展中的實施路徑

4.1 激發鄉村體育市場的主體活力

目前，鄉村體育市場普遍存在著主體活力不強的情況，需要對體育市場營商環境進行優化，完善體育賽事的各項制度，推動體育產業健康發展，優化鄉村的體育市場的環境，將鄉村體育主場的優勢充分發揮。同時要向鄉村體育市場注入更加鮮活的活力，增加體育用品的數量和類型的供給，助力體育產品制造業的創新，完善體育健身惠民的政策，擴建各項體育健身的設施和場地，增加各種聯辦體育競賽的舉辦，發展各項大型賽事活動。其次，可發揮好群眾的組織作用，讓合法的基層組織參與到推動體育產業發展的隊伍之中，為鄉村體育產業發展提供能量，推動鄉村體育產業的繁榮。

4.2 推動體育產業與其他產業的結合

在鄉村之中，將各相關產業進行聯合，能夠有效實現各產業的持續發展，推動經濟增長。將鄉村體育產業與保險、健康和旅游等產業相結合，能夠有效地促使鄉村新型產業和產業新模式的出現，保障鄉村振興下各產業的可持續發展。比如，當下鄉村可實施將體育產業與鄉村旅游相結合，打造體育旅游線路和產品，利用各地區的環境優勢，打造體育精品產品，發展綠色體育，不僅能夠帶動地方體育產業的發展，也能實現旅游業帶動鄉村產業的目的；其次，將鄉村體育與地方文化相結合，將體育運動與地方特色文化相融合，發展具有當地特色的體育運動項目，促進全民健身計劃的落實；將體育產業與養老保險等產業相結合，在人口老齡化的背景下，發展能夠滿足老年人的體育項目，促進老年體育產業帶動鄉村振興事業的發展。

5 結束語

綜上所述，鄉村振興事業是以國家利益為出發點進行的戰略部署工作，對國家和城市的經濟發展具有非常重要的意義。同時體育產業在鄉村中的建設是鄉村振興發展的重要組成部分，能夠帶動鄉村旅游業的發展，養老、保險等產業的聯動發展，促進鄉村經濟的繁榮，為鄉村振興貢獻重要的力量。要解決當下農村生產業的問題，完善各項體育產業的政策，加強建設農村基礎設施的工作力度，進而實現體育產業帶動相關產業發展的目標，增強國民的身體素質，帶動鄉村振興事業的發展。