大花園建設背景下鄉村春晚助推鄉村文化振興的路徑研究
——以麗水青田鄉村春晚為例

彭 慧

（麗水職業技術學院旅游與貿易學院，浙江 麗水 323000）

鄉村振興是黨的十九大提出的國家戰略。黨的十九大報告提出，要圍繞“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”二十字的總要求實施鄉村振興戰略。2020 年黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出了“優先發展農村，全面實施鄉村振興，走中國特色社會主義鄉村振興道路”的規劃與目標。為推進鄉村振興戰略的全面實施，浙江省在第十四次黨代會上提出建設大花園的重大戰略，引導并推進全省向生態環境美、產業綠色美、人文韻味美、生活幸福美、創新活力美的美好生活華麗轉變[1]。大花園建設的核心出發點和立足點在于建設“美麗家園”，形成全省全域大美格局。

“大花園建設”是現代浙江的一個基本形式，是現代都市與田園鄉村的融合，是現代文明與歷史文化的融合[2]。在推進“大花園建設”的過程中，文化建設是非常重要的一個方面，文化是“大花園”的靈魂，“大花園”建設的規劃也提出要打造區域性公共文化品牌。麗水青田是全國著名的僑鄉，30 多萬華僑遍布120 多個國家和地區。近年來，青田依托華僑資源，以鄉村春晚為載體，走出了一條推動鄉村文化振興的成功之路。

一、以“僑”為橋：鄉村春晚的國際化運用

文化的振興是大花園建設的本質追求。鄉村春晚不僅僅是一個表面熱鬧的文化現象，更是鄉村文化的重要載體。浙江省委、省政府早在2018年就明確提出，將麗水建成“詩畫浙江”的大花園建設的核心區。在這樣的背景下，青田在麗水市委、市政府的指導下，以僑為橋，邀請國際友人、海外華僑共同參與鄉村春晚，在振興鄉村文化的同時積極推動地方傳統文化走出去。

（一）創新參與形式，打造鄉村春晚國際范

1.中西文化合璧，特色形式過年

對于文化多元的青田來說，鄉村春晚的本土化就是國際化。以來自浙江麗水的特色小城“華僑之鄉”——青田山口為例，這里的鄉村春晚不局限于本土元素，除了傳統的節目以外，外國友人的加入成了晚會上一道靚麗的風景線。

青田縣在2019 年舉辦的174 場鄉村春晚中，國際友人、華僑參與的春晚共48 場。其中，青田山口的“國際村晚”更是連續兩年獲得“麗水市十佳春晚”稱號，成為當地的品牌活動。此外，在2019年，青田還舉辦了“僑鄉中國年”的主題活動，吸引了來自25 個國家超過500 名的外國朋友到這里進行“春節聯誼”。與此同時，借助海外僑胞、華人團體，在世界各地共發起了681 次“中國廟會”“中國春”等節日慶典[3]，讓春節成為弘揚中華文化、講述中國故事的文化播種機。

鄉村春晚的根與魂是文化，青田的鄉村春晚既蘊含了中華優秀傳統文化基因，又包含著麗水地域特色文化特點，還與優秀的外來文化融合。如，在“僑鄉中國年”節目編排上，以“辭舊、迎新、迎祥、納福”為主題，不僅結合“魚燈舞”“百鳥燈”等青田特有的民間非遺，還將石雕、篆刻等藝術形式融合到節目中。同時，將海外華人在海外創業、為家鄉建設作貢獻的經歷，用藝術的語言搬上春晚舞臺。在活動中，還安排了國際友人表演才藝、中外互動拜年、鄉村音樂會等環節。洋文化與地方傳統文化的相互交融，成為青田鄉村春晚特有的文化代碼。

2.勇于打破國界，促進國際文化交流

青田的華僑資源十分豐富，在中外文化交流中具有得天獨厚的優勢。鄉村春晚是展現群眾生活的舞臺，要把鄉村春晚變成他們自己的活動。一方面，把表現農村生活作為主要內容，讓老百姓主動參與進來，點燃群眾的活動熱情，讓農民自導自演、自娛自樂。另一方面，積極引導多元參與，以遍及全球的251 個僑團為支點，通過網上報名、海外華僑自薦、點對點邀請等形式，邀請國際友人共同參與鄉村春晚聯歡。2018 年起，“僑鄉中國年”活動在青田的山口村、龍現村等地隆重舉行，并走上國際舞臺。“僑鄉中國年”啟動以來，當地村民與來自世界各地的外國友人一起過大年，讓外國友人感受濃郁的中國風情。活動還邀請了Youtube 網紅夏波波、烏克蘭歌唱家安娜等來自五大洲以及一帶一路沿線國家的國際友人。鄉村春晚成為凝聚村民情感、促進國際文化交流、推動傳統文化走出去的良好載體。

3.借僑搭橋，營造海外中國年氛圍

“鄉村春晚”是人們生產生活的主題和場景的體現，是現實生活與藝術的有機結合。山口村的鄉村春晚以僑為橋，將鄉村春晚辦成傳遞中國傳統文化、傳遞鄉愁，講述中國故事的大舞臺。每逢中國新年，一臺描繪了人們生產、生活場景，有著古樸、濃郁的農業氛圍和色彩的“鄉村風”與“國際范”相融合的“村晚”，再配以恰到好處的藝術表現，不僅讓平時寂靜的小山村充滿生氣，更是讓海外游子和國際友人感受到濃厚的中國氣息，為他們帶去了濃濃的中國年味[4]。通過僑胞、僑界等多方努力，山口村還將春節晚會的舞臺拓展至國外，讓長期在國外的游子從心靈的最深層體會到濃濃的鄉愁。春節期間，西班牙阿拉貢電視臺首次以現場直播的方式制作春節節目，節目邀請青田華僑介紹了家鄉過年的傳統美食“青田糖糕”。在德國、西班牙、巴西、斯洛伐克、芬蘭等國家，新春廟會、新春晚會等慶祝活動的開展把中華文化植入當地，把國際友人帶入春節的場景空間。“村晚”成為了一名“文化使者”，讓地方特色文化走向更廣闊的世界。

（二）創新傳播手段，推動本土文化走出去

青田鄉村春晚國際化，必須形成全媒體融合傳播效應，對鄉村春晚進行二次傳播，擴大鄉村春晚的輻射面和影響力。

1.搭建溝通團隊，促進內外交流

鼓勵和引導青田華僑利用他們的平臺和優勢傳播鄉村春晚文化，講好中國故事。目前，青田已聘請了22 個國家的34 位青田僑領為青田海外宣傳文化大使，吸收意大利《新華時報》、法國《僑報》等15 個國家的23 家海外華文媒體建立“全球華文媒體青田聯盟”，形成中國聲音的“本土化”表達[5]。

2.轉換語言平臺，促進二次傳播

借助青田華僑、外國友人的個人傳播力，通過請進來、走出去的方式開展宣傳。“僑鄉中國年”活動期間，國際友人在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube 等社交媒體上發布活動信息超過3 000條，轉發逾10 萬次，其中阿根廷友人夏波波通過手機直播春晚節目、民俗表演，吸引了60 萬國內外網民在線觀看。浙江在線統計數據顯示：2022 年“國際村晚”“我們的元宵”兩場晚會的視頻直播，用戶點擊量均破千萬。

3.搭建線上線下展示平臺

以“互聯網+鄉村春晚”的方式推動鄉村文化傳播。在新浪微博發起“僑鄉中國年、國際村晚”話題，相關微博點擊量突破百萬次。開展“僑鄉中國年”微視頻創作大賽、“故鄉的春節”新春寄語、“祝福中國”H5 游戲等互動欄目，網民參與數量達50余萬人次。開展“老外眼中的中國年”攝影展，以國際友人第一人稱視角，講述最真實、最動聽的文化故事。

二、以“文”為本：做精鄉村春晚的本土化

鄉村春晚既是鄉村春節慶典活動的一種形式，也是推動農村發展的“旅游引擎”“文化密碼”，更是催生鄉村生態經濟的關鍵。青田鄉村春晚帶動了網絡流量，推動著文化的振興和海外傳播，因此要高度重視“鄉村春晚”資源的利用，將其轉化為鄉村經濟發展的推手，激發出鄉村振興的動能。筆者認為，可以積極嘗試將“鄉村春晚”與地方旅游相結合，激活農村生態活力，努力做好“文旅融合”的文章，將“國際春晚”元素打造成為麗水鄉村旅游最吸引眼球的特色，構建特色鄉村旅游的文化名片。

（一）文旅融合再創新，實現經濟效益和文化振興的雙贏

1.打造特色旅游

以鄉村春晚為契機，堅持把“綠水青山就是金山銀山”這一發展理念落到實處，以創新商務模式為抓手，積極吸引民間資本對當地鄉村旅游業的投入，引導社會資本挖掘新的鄉村旅游產品。如充分利用青田特有的山水環境、人文資源、民俗風情，發展休閑農業；延伸鄉村文化產業價值鏈，打造“村晚”旅游路線，進行鄉村春晚星級認定。打造文化、產業、旅游融合體，創新運營機制，融合鄉村春晚與民宿，推動鄉村旅游業的跨越式發展，有效解決農村的基礎設施和基礎保障問題，滿足廣大人民群眾日益增長的物質需求，為實現共同富裕打好堅實的基礎。

2.助力村風民風建設

鄉村文化旅游是實現農村經濟社會發展的一種有效途徑，它可以推動鄉村的結構性變革，還可以改善農村面貌，是鄉村“復興”的第一個信號，它唱出了中國農民堅持鄉土文化的民族精神，唱出了“三農”中國的主旋律，更呈現出中國農民的文化自覺和文化自信[6]。

麗水“鄉村春晚”在發展過程中產生了巨大的經濟和社會影響。春節期間，“鄉村春晚”等春節文藝節目的舉辦，讓農民自發地聚集在一起排練、跳舞，“在這里，村民不再沒有文化，不再是被呈現者和城市的‘他者’，而是作為主體登臺，創造屬于自己的文化。在更為實質的文化層面上，它代表了以村莊為單位的集體文化活動的回歸”[7]。“鄉村春晚”的開展，不僅豐富了村民的休閑活動，增添了喜慶的氛圍，還挖掘出具有鄉村特色的文化資源。鄉村春晚的蓬勃開展，提升了農村居民的精神面貌，滿足廣大農民的不同心理和文化需要，使農村社會風氣得到改善，同時也促進了當地旅游產業的發展。

3.注重民族特色傳承

在城市化進程中，很多優秀的民間藝術陷入無人可傳的困境，而鄉村春晚正好為優秀民間藝術的傳承提供了一個非常好的平臺。在鄉村春晚的舞臺上，民間絕技、民俗活動如舞燈、打過殿等民間傳統非遺項目紛紛亮相，既能滿足回鄉游子的思鄉之情，讓他們感受到家鄉濃郁的年味、親情和鄉愁，也讓外來的旅游者體驗到了不一樣的過年氛圍。

（二）喚醒鄉土文化自覺，構建春晚文化本土格局

只有在深入了解民族文化、傳統鄉土觀念和價值觀的前提下，鄉土文化的傳承才能順利進行。在此進程中，青田鄉村春晚立足于時代發展的現實語境，構建春晚文化本土格局。

1.構建定制服務模式

青田鄉村文化藝人、能人多，鄉村自辦文化有較好的群眾基礎，鄉村春晚讓群眾能參與、看得懂、體驗深，迎合了鄉村文化建設的時代特點和現實需求，尊重了農民的文化主體性。近年來，青田改以往的“送文化”為“送服務”，以“農村自辦文化為主體、文化職能部門按需送資金、送培訓、送策劃服務”為模式推進“鄉村春晚”建設，充分激發了鄉村文化建設的自信自覺，“鄉村春晚”從“點”到“面”迅速發展。

2.打造草根舞臺

加強農村文化禮堂建設，為鄉村春晚提供場地等硬件設施支持。目前全縣已建成農村文化禮堂71 家。舞臺、禮堂、排練廳成為每個行政村文化禮堂的標配，青田鄉村的每個禮堂都能排節目、演大戲，為農民群眾提供用“舞”之地，讓老百姓成為土生土長的“藝術家”。“鄉村春晚”的開展讓老百姓在過年時一起排練，產生了不少“草根明星”。在如今的青田，參加鄉村春晚成了新的時尚。鄉村春晚不僅活躍了節日氛圍，還讓老百姓在節目的排練、演出中得到精神上的滿足。

三、結語

通過相關單位、部門的群策群力、通力合作，鄉村春晚的功能從一開始的“自娛自樂”，變成了如今的服務鄉村旅游、建設農民心靈家園的觸手。通過調動鄉村文化自我滿足、自我管理和自我建設的內驅力，鄉村春晚在潤物細無聲中使鄉土文化煥發出蓬勃的生機，它既是一個激勵農民提高文化品位的舞臺，也是推進鄉村文化建設的重要力量。

“鄉村春晚”是一種文化形式，它是彰顯鄉村文化、弘揚鄉村文明、推動鄉村文化傳承以及凝聚村民情感、推進和諧新農村建設的重要載體。“大花園建設”為鄉村春晚發展注入了新的活力，借助“大花園建設”的東風，青田可以繼續發揮僑鄉優勢，做好鄉村春晚的國際化，做精傳統文化的本土化，努力打造“鄉村文化振興”的樣板。