航天科普產業化發展模式探析

季曉菲、崔鈺 /北京航天長征科技信息研究所岳曉飛、胡輝彪、孫鵬 /中國運載火箭技術研究院

習近平總書記強調，科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置。隨著航天事業的蓬勃發展，航天科普產業也隨之發展起來，作為一種新興的產業形態，近年來已有不同行業的單位探尋關于航天科普產業的理論和實證研究。其中，對航天科普產業的內涵有多種界定，僅從產業的整體發展來看，筆者認為航天科普產業是為航天科普系統運行提供資源、產品和服務的各類經營實體的集合。航天科普產業是基于科學技術進步發展起來的特殊產業，由航天科普產品的創意、生產、流通和消費等環節組成，在市場機制的調節下，向國家、社會和公眾提供航天科普產品和科普服務。伴隨著中國航天事業的蓬勃發展，航天科普前景好、發展潛力巨大，發展航天科普產業化是一個民族科技發展的力量源泉。

一、國內外科普產業化成功案例

1.國外科普產業化現狀

（1）美國

產業是通過產品來表現的，所以從產品的角度出發，以航天元素為基調的NASA 科普產業在美國的發展非常成熟且市場活力旺盛、跨界合作多元、發展狀態優異。NASA 科普產業化采用了線上、線下雙模式的開發方式，線上平臺主要開發了徽章、服飾、食品、筆記本等生活用品為代表的文化創意產品；線下主要為博物館、航天中心和發射場等研學教育基地。

2017 年，NASA 再次發布免費的開源軟件，公開工具清單中包含了在各種宇宙項目中采用的軟件程序、代碼庫、以及工具，并提供給所有用戶下載、使用。除此以外，還有火箭制造指南、模擬宇宙空間站等小游戲。無償面向公眾的技術開放，對NASA而言已成為常態，核心目的是通過技術開放，集思廣益，共同加速顛覆性航天技術的創新，激發公眾特別是青少年對航天的關注和興趣，并在技術上為航天活動提供支持。

（2）俄羅斯

俄羅斯十分重視航天科普產業的發展，建有多家航天主題的博物館、展覽館、主題公園。例如位于莫斯科和平大街的俄羅斯宇航博物館，不僅建有標志性的宇航征服者紀念碑，更在8 個展廳里陳列了從加林時代至今的近10 萬件藏品，包括大量人造衛星、宇宙飛船的實物、模型以及大量歷史文獻、圖片、視頻等；位于莫斯科郊區的航天員訓練中心里不僅是培訓基地，也是開放性的普教育基地，普通公眾可以參觀展現俄羅斯太空歷史的輝煌歷程；俄羅斯國家航天集團旗下的俄羅斯航天技術設備總公司開設了網站，線上出售俄羅斯太空紀念品，如日歷、鑰匙圈、筆記本甚至漫畫等。

從美國和俄羅斯的航天科普案例中可以看出，國外科普化比較成規模，并且面對公眾的資源開放性和參與度較強。

2.國內航天科普產業化現狀

（1）科普影視媒體宣傳產業

由國家國防科技工業局新聞宣傳中心注冊的“中國的航天”官方科普賬號，定期組織4.24 航天日海報征集活動，定期開展“舒穎vlog”“火星來了”“探火風云”等科普視頻。中國航天文創是中國航天建設集團官方文創品牌機構，依托中國航天品牌和產業優勢，打造出以科普教育、文化產業，航天文旅三大板塊為支柱的航天文創產業生態鏈。

科普類品牌活動《我們的星辰大海》，打造的首個專為中國孩子定制的第一堂航天科普課，主要針對3 ～12 歲的中國青少年兒童；組織策劃“星辰大?！毕盗屑o念票涉及征集活動；北斗導航組網收官任務直播；與森寶積木品牌簽約戰略合作協議；《宇宙生活指南》系列科普直播課程等。

（2）科普出版產業

2019 年4 月24 日，航天科工防御技術研究院組織審定的首部航天科學繪本系列——“向太空進發”中國載人航天科學繪本系列《我想去太空》《飛船升空了》《你好，空間站》，獲得中國航天基金會權威推薦，入選“十三五”國家重點出版規劃項目，并獲得北京市科學技術委員會科普專項資助。2020 年4 月24 日，北京電子文獻服務中心空天文創品牌機構以“中國航天日”和“東方紅一號”為核心元素，設計出品主題紀念徽章。

（3）科普基地產業

上海埃依斯航天科技有限公司與北京泡泡馬特文化創意有限公司簽約打造潮玩“MOLLY宇航員月巖珍藏系列1000%”；舉辦“星際計劃”大型航天主題公益展覽。為提高航天科普水平、推動建設航天科技特色學校，埃依斯與上海閔行區教委、七寶中學附屬鑫都實驗中學等單位聯合成立了區域一體化太空教育聯盟。

中國空間技術研究院策劃實施在安徽省首個縣城航天專題館落成，歷時3 個月完成方案策劃、互動展品開發和布展實施工作，將科技成果展示和互動體驗功能融為一體，打造了面向青少年的小型航天主題館樣板工程，得到了地方政府的高度認可。

（4）科普創意產業

中國航天科技國際交流中心與《王者榮耀》合作，以一個英雄三維模型設定的航天元素造型設計的形式，引起年輕用戶群體對于航天的興趣，以此為引，激發玩家對于航天的興趣，從而主動關注航天事件和航天有關的內容。后續，在通過一系列科普活動，讓用戶深入了解航天技術和精神，使航天文化內核能夠深層次地觸達到大眾。

中國航天科工集團有限公司自主設計的三類航天文創IP 卡通形象“航小科”應用于中國人民革命軍事博物館導彈技術廳內，并成功注冊。2021 年4 月24 日聯合甘肅省酒泉市金塔縣博物館舉辦“中國航天文化傳播科普研學基地”，2019 年8 月，獲得科普研學優秀品牌稱號。

“宇煥文創”是北京東方計量測試研究所旗下的官方文創品牌機構，依托于航天品牌優勢，打造航天文創產品開發和IP 內容孵化等業務。

中國航天科技國際交流中心創立了文化創意品牌“太空創想”，是由官方自主授權運營的網上購物商城，致力于售賣多種品類的文創產品，并與各品牌進行聯名銷售，例如太空創想X 啟蒙中國航天長征五號火箭積木、太空創想X 周大福定制掛飾、太空創想X 名創優品打造線下實體火星列車，推出線上“下一站火星”互動H5，并于2020 年創辦了文創體驗中心，展示產品種類齊全、表述形式多樣，可體驗的航天文創產品和教學教育品類繁多，VR 互動體驗設備寓教于樂。

根據調研結果得知，除了媒體傳播外，航天系統有關單位以及社會上的一些機構也利用重要航天發射活動的時機開展了面向公眾的各種科普活動，使航天在公眾中的影響不斷擴大。這些科普活動，是航天科普傳播的另一種重要途徑?？傮w來說，航天科普傳播的效果明顯，但也存在內容準確性不夠、資源開放性不強、在任務搭載項目的設計上相對單一等問題。

二、開發方式和宣傳路徑探討

1.傳統書籍類

在已有成果的基礎上，出版多個系列的圖書，包括漫畫和科普類；已經完成的型號研制歷程有“東風”一號、“東風”二號、“東風”三號、“長征”一號、“長征”二號、“長征”三號、“長征”二號F 等，將可公開的型號任務說明和手冊作為科普內容普及公眾，提高公眾對各類航天型號的認識和了解。

2.航天任務IP 和文創產品設計開發

通過開展對新一代運載火箭IP 形象設計和航天創意產品開發，建立的文創產品制作流程實現了目標明確合理、途徑清楚可行、流程清晰可操作性強，實施效果顯著。近幾年，IP 形象受到各企業的熱捧，受到的關注較高，不少企業創作打造了成功的IP 形象，如騰訊的企業IP 形象、天貓的貓IP、京東狗IP 形象等。IP 形象能夠傳遞航天品牌理念、增加航天品牌無形資產的作用。

航天科普項目設計要具有獨創性、創新性和唯一性。目前航天科普項目研發大部分依靠科研人員，由于精力、角度和觀念等問題，不免造成科普項目的創新性不強、文創產品設計不夠新穎等問題。所以，在未來的航天任務中，向全國征集好創意、好想法，組織專業隊伍負責設計、管理和協調，將科普工作在航天任務中“常態化”，融于航天任務。

3.組織科普展會、夏令營、研學基地類

參加北京設計周文創設計集市展賣活動，為衍生品推廣提供助力。打造以產業化為主導，科普產品及科普服務為核心，以經濟利益為紐帶，集相關產業為一體的產業集群；布局“科普+文化”“科普+夏令營”“科普+研學”“科普+旅游”等重點業態；搭建科普產學研合作的支撐平臺，促進供給側資源的融合優化，實現科普教育供給側與需求側的良性互動。

4.視頻、新媒體開發

立足微信、微博、今日頭條、抖音、快手、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、荔枝FM、唱吧等“九微一體”新媒體矩陣，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

三、未來設想

1.打造優質航天科普內容，建立獨具特色的航天科普品牌

建立獨具航天特色的官方航天科普品牌，深耕航天精神、航天文化和航天科學研究，增強針對性，提升普及效果。將中國運載火箭技術研究院科普服務和產品優質化、優秀化，需要給予公眾精神層面的引領。

市場趨勢為線上、線下聯合，為推動研發高質量的航天科普文創產品和制作精品科普內容，從業務分散經營向一體化經營管理、從強化職能向強化協同共贏、從粗放式的技術和管理活動向精細化、模塊化、結構化、信息化轉變，探尋符合自身管理思想和流程建設方法結合的具有市場競爭力的產業鏈運營模式。

2.建立航天科普專業化團隊

自主培養和儲備航天科普產業化人才，有針對性地培養中國航天科普產業化人員的綜合素質，在市場經營管理、市場規律把控、法律、財務制度等方面進行專業訓練和實踐。組建1 支有活力、對科普有熱情的高質量隊伍，梳理航天科普有效資源，不僅要有熟悉航天科普知識的人才，還需要視覺明銳創意豐富的設計師、精通知識產權相關的管理創新人才以及營銷推廣能力非常強的推廣人才。集設計、制作、銷售于一體的專業化航天科普產業化團隊，建立航天科普產業化人才培養和保護機制，以此吸引人才和鼓舞隊伍建設。

3.充分挖掘科普資源和渠道，建立健全科普審核機制

科普活動承擔著重要的科學啟迪及公眾教育責任。航天事業具有高技術風險、高國民關注度等特點，其科普活動除了提高知識趣味性、點燃受眾熱情以外，更要回歸科普本質，提高科普嚴肅性，堅持高標準嚴要求。充分挖掘院內外科普資源和渠道，和相關單位組織建立友好關系和合作協議，在科普流程規范性、內容準確性等方面建立長效機制。一方面堅持高標準，像搞型號研制一樣做科普內容，精益求精，積極打造精品科普內容和示范活動；另一方面聘請院士專家、離退休老同志及一線技術人員等，組建航天科普專家隊伍，建立健全審核機制，對科普內容及環節進行審核把關，做好航天科普、講好航天故事。

4.建立具有市場競爭力的產業鏈運營模式

市場趨勢為線上、線下聯合，為推動研發高質量的航天科普文創產品和制作精品科普內容，從業務分散經營向一體化經營管理、從強化職能向強化協同共贏、從粗放式的技術和管理活動向精細化、模塊化、結構化、信息化轉變，探尋符合自身管理思想和流程建設方法結合的具有市場競爭力的產業鏈運營模式。

5.注重產權保護

知識產權是科普產業的核心無形資產，知識產權制度既能保護創作者的合法私權實現創新，更能讓受眾分享創意產品，促進信息傳播、科技進步、實現社會福祉增長；完善的知識產權保護體系能減輕、分散因侵權行為和市場需求不確定性產生的風險，通過打造優質科普內容，加強知識產權保護。

航天文化底蘊深厚，航天科技資源強大，具備了發展科普產業的內容支撐力。但是，在航天文化創意產品的開發和應用過程中，仍然存在消費者體驗式產品不夠、互動式文化體驗不夠、受眾差異化需求未滿足、知識產權保護有待加強等問題，需要在后續的工作中，繼續加強調研和應用研究，加強創新，形成覆蓋全面、梯度清晰、受眾廣泛、IP 鮮明的航天文化創意產品鏈條，推進其融入中國航天企業文化，成為傳播航天文化、發出航天好聲音、講出航天好故事的重要力量。

隨著航天技術的不斷發展，航天熱將會持續很長一段時間，可根據不同受眾人群和應用場景，設計定制化高端創意產品，同時借鑒北京故宮博物院的成功經驗，注重分析社會需求和市場熱點，根據發射事件來準確把握公眾需求和網絡熱點與文化創意產品的內在聯系。通過打造航天專屬IP，將航天科技和百姓生活融合起來，連接全產業生態運營，實現航天資源的合理配置和價值的提升?！?/p>