雷波臍橙：打造特色品牌 增強脫貧致富新活力

雷波臍橙產地位于四川省西南邊緣、金沙江下游北岸、橫斷山脈東段的干熱河谷地區，這里空氣清新、水質優良，是中國無凍害、無檢疫性病蟲害的柑橘種植區。作為中國優質臍橙產區的雷波縣，以臍橙產業為重要抓手，培育雷波臍橙品牌，雷波臍橙獲得農產品地理標志登記，雷波縣被評為中國雷波臍橙知名品牌示范區。全縣12個鄉鎮從事臍橙生產經營，其中扶貧建檔立卡農戶1211戶4428人，均依托雷波臍橙產業發展實現脫貧致富。2021年，雷波全縣臍橙種植面積達3.1萬畝，年產優質臍橙2.71萬噸，年產值3.86億元。

做強臍橙產業 夯實品牌打造基礎

雷波縣政府始終把臍橙產業作為支柱性產業，出臺《關于加快雷波臍橙產業發展的意見》《關于實施雷波縣5+3特色產業發展的意見》等政策文件，并將臍橙產業發展和臍橙品牌打造作為業績考核的重要指標。加強質量管控，制定《雷波臍橙生產技術規程》，將全縣99家臍橙生產主體納入質量安全追溯管理，利用國家農產品質量安全追溯信息管理平臺，對其農業投入品管理、農事生產記錄開展日常巡查，確保產品品質。創立人才培養工程項目，舉辦電商培訓，指導種植戶通過電商平臺、微信朋友圈等線上渠道銷售臍橙，累計培訓各類人才5.8萬人次，為雷波臍橙品牌發展奠定堅實基礎。

打造品牌樣板 實現品牌建設快速發展

青杠村是雷波縣臍橙生產核心區域，具有獨特的光熱水土資源。2002年以前，青杠村是個貧困村。2003年，提出“重構雷波臍橙戰略思路，以發展雷波臍橙帶動群眾增收致富”，按照高標準建園、高質量管理的模式，選定青杠村率先發展臍橙產業，制定臍橙品牌推進計劃，建成2800畝優質臍橙園，設立雷波臍橙專賣店，組織生產經營主體參加農業展會和產品推介會，雷波臍橙銷售實現飛躍式增長。2021年全村種植面積達到6800畝，年產優質臍橙5500噸，產值超過1.5億元，戶均收入20萬元以上。2022年，雷波臍橙現代農業園區被四川省政府命名為省級三星級現代農業園區，青杠村被農業農村部認定為全國鄉村特色產業“億元村”。青杠村以品牌為引領，以政策支持為支撐、以產業園區為依托，以創新宣傳推介為渠道，不斷發揮雷波臍橙的虹吸效應，推動雷波臍橙產業橫向一體化和縱向一體化建設。

用好幫扶資源 促進品牌提檔升級

2021年，雷波縣主動謀劃，積極爭取，首批納入農業農村部脫貧地區農業品牌公益幫扶行動。在部品牌幫扶組的指導下，成立省—州—縣三級工作小組，制定雷波臍橙品牌發展中長期規劃，組織開展線上線下培訓，重構品牌產品形象，并實現與阿里巴巴等大型電商平臺對接，順利入駐盒馬鮮生等高端商超，助力雷波臍橙品牌升級。加強與中糧集團等大型農企對接，簽訂雷波臍橙產業戰略合作協議，中糧集團及中糧我買網幫助宣傳和推廣雷波臍橙品牌，制定精細化的采收、驗收、包裝和發貨標準，累計線上銷售臍橙8萬余個，惠及農戶1027戶，極大提高了雷波臍橙品牌影響力，為脫貧地區農戶增收增添了動力。

強化營銷保護 推動品牌走出大涼山

雷波縣將品牌營銷和品牌保護同步推進。制定雷波臍橙品牌維護方案，發布雷波臍橙品牌維護和打假公告，開展臍橙地理標志維權行動，保障雷波臍橙品牌形象，為雷波臍橙宣傳推廣和市場銷售營造良好環境。加大品牌營銷推介力度，雷波縣委書記在中國國際農產品交易會上代言，促進臍橙銷售。通過中央電視臺農業頻道《誰知盤中餐》欄目展示臍橙采摘、儲存、運輸和售賣全過程，提升消費者的信任度和認同感。登錄四川電視臺《蜀你最美》欄目、四川電視臺農民春晚等，不斷提升雷波臍橙知名度和美譽度。2021年，浙江省寧波市象山縣對雷波縣開展品牌消費幫扶活動，通過推介展銷、訂單采購、東西部扶貧車間生產銷售、線上線下推廣、建立“雷波農特產品展館”等形式，全面助推以臍橙為代表的雷波名優特產出山達海，走出大涼山。

啟示：雷波縣是鄉村振興重點幫扶縣，也是農業農村部品牌幫扶重點縣。雷波縣抓住品牌打造這個“牛鼻子”，做強產業基礎，發揮示范引領，用好幫扶資源，推動其產品融入全國大市場，實現品牌溢價，為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供了堅實支撐，是品牌助力脫貧實現致富的典型代表。