后疫情時(shí)代居民體育消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)與路徑選擇
——基于數(shù)字化體育的視角

蔣銘為

(中國(guó)人民大學(xué)體育部 北京 100872)

新冠疫情的暴發(fā)使我國(guó)高速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)按下了暫停鍵。目前我國(guó)新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，疫情波動(dòng)起伏，但居民生活基本步入正軌，后疫情時(shí)代正式開啟。至少在未來(lái)兩年內(nèi)，新冠肺炎疫情仍將持續(xù)漲跌互現(xiàn)，預(yù)計(jì)任何時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)小規(guī)模暴發(fā)。當(dāng)前的疫情防控政策以及國(guó)內(nèi)外的疫情形勢(shì)將對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的各個(gè)產(chǎn)業(yè)造成持續(xù)深遠(yuǎn)的影響。

新冠肺炎疫情給我國(guó)線下體育消費(fèi)帶來(lái)了巨大的負(fù)面影響。以體育場(chǎng)地消費(fèi)為例，許多體育場(chǎng)地因?yàn)橐咔槊媾R著長(zhǎng)期的空置，巨大的運(yùn)營(yíng)成本令企業(yè)難以維持。然而，近年來(lái)由于數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，突如其來(lái)的疫情推動(dòng)了居家體育消費(fèi)同線上體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了傳統(tǒng)線下消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，形成了新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

2020年，習(xí)近平總書記提出了建設(shè)數(shù)字中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)［1］。在互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、云服務(wù)等新興數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展正步入快車道。根據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》所披露的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值占GDP的比重達(dá)到36.2%。進(jìn)入“十四五”時(shí)期，在“雙循環(huán)”和疫情常態(tài)化的新格局下，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已形成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)。

2019年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模超過(guò)了29483億元［2］，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)了1%。隨著《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等的出臺(tái)和貫徹落實(shí)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的地位得到前所未有的提升。建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中核心的一環(huán)。按照國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃，到2035年體育產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的增加值占GDP的比重要達(dá)到4%。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于拓展我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新格局具有重要意義。

近年來(lái)，國(guó)家先后出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等一系列政策性文件，體育消費(fèi)受到了社會(huì)學(xué)者和政府組織的高度關(guān)注，是縱貫體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的線索，也是聯(lián)動(dòng)其他消費(fèi)制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。競(jìng)技體育、群眾體育、學(xué)校體育都涉及體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生［3］。

當(dāng)前高速發(fā)展的數(shù)字化技術(shù)給體育業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，是推動(dòng)其高質(zhì)量、高水平、高速度發(fā)展的重要引擎。隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化時(shí)期，我國(guó)居民消費(fèi)全面向線上擴(kuò)展延伸，將數(shù)字技術(shù)與體育消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新融合將是大勢(shì)所趨。基于此，該文試圖在后疫情時(shí)代背景下，從數(shù)字體育的視角闡釋我國(guó)居民體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，并提出發(fā)展路徑，以期為我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展邁向新高度提供理論創(chuàng)新和實(shí)踐指導(dǎo)。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下體育消費(fèi)的背景與意義

1.1 體育消費(fèi)概念的界定

近年來(lái)，體育消費(fèi)受到社會(huì)學(xué)者和體育從業(yè)者的廣泛關(guān)注。目前我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)體育消費(fèi)定義沒有達(dá)成統(tǒng)一，不同學(xué)者對(duì)體育消費(fèi)的定義有不同的解釋，具體的消費(fèi)邊界劃分也不盡相同。從廣義上界定：體育消費(fèi)是消費(fèi)者在選擇、購(gòu)買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總稱［4］。

在2016年發(fā)布的《G20數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》中將數(shù)字經(jīng)濟(jì)界定為：將現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為載體，將數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素，通過(guò)有效使用數(shù)字信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)［5］。

該文結(jié)合學(xué)者欒開封和學(xué)者徐鐘仁所提出的體育消費(fèi)的概念，將研究對(duì)象限定為居民。糅合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，該文將數(shù)字化體育消費(fèi)的概念界定為：在數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展的背景下，借助數(shù)字技術(shù)推動(dòng)居民在個(gè)人生活中通過(guò)參加體育活動(dòng)或者參與觀賞性的體育競(jìng)賽來(lái)滿足身心體育需要的過(guò)程中所產(chǎn)生的體育消費(fèi)行為，包括實(shí)物產(chǎn)品、體育勞務(wù)、體育場(chǎng)地等的消費(fèi)。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下體育消費(fèi)的發(fā)展環(huán)境

2012年國(guó)家發(fā)布的《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》首次將“云計(jì)算”列為重點(diǎn)建設(shè)工程，這預(yù)示著我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)開始踏上發(fā)展快車道。2015年在政府工作報(bào)告中確立了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新主軸。即推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合［6］。2017年政府工作報(bào)告中首次提到了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。2018年9月，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合19個(gè)部門印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定并擴(kuò)大就業(yè)的指導(dǎo)意見》。

近年來(lái)，國(guó)家從政策層面不斷提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位，不斷提升培育與扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的力度。根據(jù)2020年中國(guó)信通院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，2016—2019年間我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模由22.6萬(wàn)億元增長(zhǎng)至35.8萬(wàn)億元，占GDP的29.0%，其在服務(wù)業(yè)中的滲透率為37.8%［7］，已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要助推力，且數(shù)字經(jīng)濟(jì)在吸納就業(yè)方面也展現(xiàn)出強(qiáng)大的號(hào)召力。

在新興科技變革與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景之下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷與其他產(chǎn)業(yè)相互交融，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟(jì)效率，在不同行業(yè)的提質(zhì)增速中都發(fā)揮樞紐作用。從我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展看，其戰(zhàn)略地位越來(lái)越清晰，涉及的區(qū)域和行業(yè)越來(lái)越廣泛。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提高和國(guó)民健康意識(shí)的覺醒，體育消費(fèi)逐漸發(fā)展成為國(guó)民消費(fèi)的重要組成部分。當(dāng)前健康中國(guó)、全民健身等國(guó)家戰(zhàn)略已經(jīng)深入人心，居民體育參與意識(shí)不斷提高，體育消費(fèi)支出不斷擴(kuò)大。在萬(wàn)物互聯(lián)互通的新時(shí)代，居民新消費(fèi)需求在數(shù)字技術(shù)的刺激下不斷釋放。尤其是進(jìn)入疫情常態(tài)化后，全民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求不斷增加。《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，后疫情時(shí)期居民的閑暇時(shí)間減少，但大眾參與健身的熱情未減。2021年大眾健身年人均總消費(fèi)額5670元，比2020增長(zhǎng)35%，近98%的受訪者進(jìn)行過(guò)體育消費(fèi)，大眾的體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)［8］。體育消費(fèi)領(lǐng)域在后疫情時(shí)期發(fā)展迅速，新業(yè)態(tài)場(chǎng)景和新模式技術(shù)不斷涌現(xiàn)，體育消費(fèi)需求也在持續(xù)升級(jí)。在2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到5萬(wàn)億元這一目標(biāo)的引領(lǐng)下，居民體育消費(fèi)將朝著線上化、多元化、智能化、定制化的方向多維發(fā)展，為后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與高質(zhì)量高速度的發(fā)展助力［9］。

2 數(shù)字化體育消費(fèi)的作用機(jī)制與演進(jìn)態(tài)勢(shì)

2.1 數(shù)字化體育消費(fèi)的作用機(jī)制

在互聯(lián)網(wǎng)、5G、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)有了全新玩法，發(fā)展線上體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)支撐進(jìn)一步增強(qiáng)，隨著線上體育消費(fèi)的不斷涌現(xiàn)，體育企業(yè)也在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，產(chǎn)業(yè)信息化和服務(wù)智能化的發(fā)展日新月異。數(shù)據(jù)要素融入體育消費(fèi)之中，轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)的發(fā)展思路，將傳統(tǒng)體育消費(fèi)業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。打破時(shí)空限制，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展新模式，從而提升體育消費(fèi)智慧化、規(guī)模化程度，實(shí)現(xiàn)完成自我革新［10］。

數(shù)字科技能夠優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，搭建數(shù)字消費(fèi)平臺(tái)，從而驅(qū)動(dòng)體育相關(guān)消費(fèi)者深度體驗(yàn)消費(fèi)過(guò)程。除此以外，數(shù)字化技術(shù)深入居民日常生活，有利于居民擴(kuò)展體育社交圈，也讓更多體育項(xiàng)目得到傳播。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播深入日常生活，直播的實(shí)時(shí)性、交互性、娛樂性、參與感給體育消費(fèi)者營(yíng)造了更好的消費(fèi)場(chǎng)景、更順暢的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著全民健身和健康觀念深入人心，越來(lái)越盛行的體育社交為體育消費(fèi)的發(fā)展增添活力。以往小眾體育項(xiàng)目也通過(guò)數(shù)字化傳播媒介得到了展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，山地戶外、擊劍、滑雪、賽艇等項(xiàng)目逐漸成為大眾健身消費(fèi)的新熱點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)延伸到健身、運(yùn)動(dòng)商場(chǎng)、APP平臺(tái)的同時(shí)，還擴(kuò)展到了運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服飾、體育場(chǎng)館、體育培訓(xùn)等其他體育消費(fèi)領(lǐng)域。尤其是在“雙減政策”的推行之下，體育培訓(xùn)業(yè)按下加速發(fā)展鍵。數(shù)字科技能給體育培訓(xùn)的智慧發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大助力。數(shù)字化+體育的不斷深度融合，使體育已經(jīng)不再限于以往單純的體力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。如今的體育正不斷向大型文娛綜合體轉(zhuǎn)型，在體育旅游、體育培訓(xùn)、體育場(chǎng)館、體育觀賽、體育直播、體育帶貨等多重消費(fèi)場(chǎng)景中，一系列服務(wù)產(chǎn)品可供消費(fèi)，匹配我國(guó)廣大居民不斷提升的物質(zhì)文化需求。

2.2 數(shù)字化體育消費(fèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.2.1 數(shù)字化體育消費(fèi)勢(shì)頭好

數(shù)字化體育不斷產(chǎn)生新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，體育文化旅游、體育直播帶貨等跨界融合的新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。在2019年第一季度，我國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出達(dá)到2329元。居民參與體育鍛煉活動(dòng)的熱情日益高漲，有4.34億人積極參加體育活動(dòng)，占總?cè)丝诘慕?/3，且這一占比仍保持著高速增長(zhǎng)。目前我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，新興消費(fèi)群體快速增長(zhǎng)，居民對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品的需求持續(xù)加大。類似馬拉松賽事的群眾參與型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在過(guò)去幾年間保持了5%以上的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。網(wǎng)球大師賽、F1賽事等國(guó)際賽事在中國(guó)每年吸引了數(shù)十萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客［11］，除此以外，還有許多國(guó)內(nèi)原創(chuàng)賽事和國(guó)外引入的新賽事在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件的出臺(tái)，為發(fā)展體育消費(fèi)提供了強(qiáng)有力的政策支撐，為培育體育消費(fèi)新形態(tài)提供了政策保障。有助于吸引更多企業(yè)進(jìn)入體育消費(fèi)領(lǐng)域，拓展我國(guó)居民體育消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)而孵化出更多的消費(fèi)新熱點(diǎn)，形成良性循環(huán)。

2.2.2 數(shù)字化體育消費(fèi)差異化明顯

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，我國(guó)居民的人均收入在不斷提高，體育消費(fèi)在居民消費(fèi)中的比重也在不斷提高。從我國(guó)當(dāng)前的數(shù)字化體育消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，消費(fèi)主體和不同地域之間的差異性尤為突出。由于年齡、性別和職業(yè)和成長(zhǎng)社會(huì)背景的差別，不同的消費(fèi)人群所產(chǎn)生的體育需求也不同。年輕人更熱衷于嘗試賽艇、山地戶外等相對(duì)小眾的項(xiàng)目，也更樂于學(xué)習(xí)新項(xiàng)目。而中老年人則更對(duì)普及率高的傳統(tǒng)項(xiàng)目情有獨(dú)鐘，如羽毛球、乒乓球、籃球、足球等，并由此形成了體育社交圈，對(duì)新項(xiàng)目的學(xué)習(xí)熱情也較低。除了年齡差異，不同的性別和職業(yè)所形成的體育項(xiàng)目偏好也不一樣。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一套完整的大數(shù)據(jù)算法，能夠?qū)γ總€(gè)人實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)標(biāo)簽化，通過(guò)給每位用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)行個(gè)性化的精準(zhǔn)推送，深度挖掘用戶潛在的體育消費(fèi)需求。

2.2.3 數(shù)字化體育消費(fèi)觀念匱缺，結(jié)構(gòu)單一

雖然，近年來(lái)我國(guó)居民的體育消費(fèi)觀念得到了很大提升，但離2035年建成體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)還差很遠(yuǎn)。很多居民對(duì)體育消費(fèi)的關(guān)注度仍然不高，甚至有少數(shù)居民在體育消費(fèi)上投入很少。根據(jù)公開調(diào)查資料顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家中，體育產(chǎn)業(yè)總體消費(fèi)占到居民總體消費(fèi)的很大比重。在居民個(gè)人消費(fèi)開支中，體育消費(fèi)占據(jù)了休閑娛樂板塊支出的30%。具體而言，體育實(shí)物的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體育勞務(wù)的消費(fèi)，比例嚴(yán)重不平衡。這也恰恰說(shuō)明了我國(guó)居民在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，更加注重物品的實(shí)用性，而對(duì)自身的體育鍛煉關(guān)注度不高，如何提升居民對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，進(jìn)而使其產(chǎn)生更多的體育勞務(wù)消費(fèi)，是體育行業(yè)亟需思考的問(wèn)題。

我國(guó)居民對(duì)體育消費(fèi)觀念缺乏和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一的困境，也從側(cè)面反映了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，在表層消費(fèi)之下還有更多深層的潛在需求有待挖掘。

3 數(shù)字化體育消費(fèi)的發(fā)展路徑選擇

3.1 增強(qiáng)體育消費(fèi)政策供給，加強(qiáng)行政監(jiān)管

后疫情時(shí)期，雖然體育消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但體育消費(fèi)作為新型消費(fèi)，仍需更多的政策供給，構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，充分發(fā)揮政府作用，加強(qiáng)對(duì)居民體育消費(fèi)的正向引導(dǎo)。在政府層面，出臺(tái)促進(jìn)體育消費(fèi)與數(shù)字化融合的專項(xiàng)政策，牽頭制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。成立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)等組織，監(jiān)督市場(chǎng)上各類體育活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)管理，與政府形成良好的互補(bǔ)合作關(guān)系，從而規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展。推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育的各類服務(wù)型企業(yè)積極從事開發(fā)數(shù)字化體育消費(fèi)產(chǎn)品的工作，如通過(guò)減免稅收、發(fā)放優(yōu)惠券體驗(yàn)券、降低場(chǎng)地租金等惠民惠企的措施來(lái)扶持企業(yè)，恢復(fù)體育消費(fèi)市場(chǎng)活力。此外，體育的發(fā)展也離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。大力推動(dòng)大型體育器材采購(gòu)和體育館的建設(shè)，補(bǔ)齊我國(guó)體育基礎(chǔ)建設(shè)薄弱的短板，為居民提供更多的體育服務(wù)。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)人均體育場(chǎng)地面積最大的北京（人均2.25m2）與美國(guó)和日本仍存在著比較大的差距。體育基礎(chǔ)設(shè)施的短缺抑制了居民對(duì)保健和健身休閑服務(wù)的消費(fèi)。如今我國(guó)馬拉松、攀巖、帆船等眾多項(xiàng)目現(xiàn)有存量資源不足，無(wú)法滿足增長(zhǎng)需求［12-13］。

當(dāng)前體育行業(yè)魚龍混雜，發(fā)展參差不齊，市場(chǎng)管理應(yīng)不斷加強(qiáng)相關(guān)法律與制度的建立。尤其是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育消費(fèi)深度融合的背景下，體育消費(fèi)數(shù)字化發(fā)展存在著網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假宣傳、消費(fèi)者安全隱患、網(wǎng)權(quán)益保障等問(wèn)題。部分企業(yè)利用大數(shù)據(jù)營(yíng)造不良商業(yè)風(fēng)氣，隨意泄露消費(fèi)者的個(gè)人隱私，最終導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)體育消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生信任危機(jī)。因此，政府應(yīng)該把控好審批程序，對(duì)體育產(chǎn)品的各項(xiàng)消費(fèi)指標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，營(yíng)造公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，避免發(fā)生劣幣驅(qū)逐良幣的情況。

3.2 拓寬體育消費(fèi)場(chǎng)景，打造流量爆款

人工智能、AR和全景圖像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)可以給消費(fèi)者帶來(lái)全方位、可視化的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外，通過(guò)線上體育活動(dòng)將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行全方位展示與推介，輸出體育裝備、體育培訓(xùn)、體育場(chǎng)地服務(wù)等一系列消費(fèi)產(chǎn)品，形成新的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“線上帶動(dòng)線下，線下反哺線上”的良性循環(huán)。在IP文化盛行的今天，各類體育消費(fèi)主體機(jī)構(gòu)要主動(dòng)滿足消費(fèi)者主體的真實(shí)需求，加強(qiáng)IP聯(lián)名，打造更多流量爆款，這無(wú)疑是促進(jìn)體育消費(fèi)的優(yōu)選之策。在數(shù)字化浪潮持續(xù)沖擊下，各級(jí)消費(fèi)者的消費(fèi)者用戶習(xí)慣也在不斷變化。尤其對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，個(gè)性化、移動(dòng)化、智能化成為其追逐的新趨勢(shì)。隨著全景圖像和AI等數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在未來(lái)元宇宙的世界中，體育消費(fèi)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，企業(yè)也能更加精確行業(yè)市場(chǎng)定位，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用，從而打造更多個(gè)性化、定制化的體育服務(wù)產(chǎn)品，契合當(dāng)下年輕人對(duì)于獨(dú)特性的追求。

3.3 培養(yǎng)體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，培育數(shù)字體育消費(fèi)人才

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和消費(fèi)水平仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際發(fā)達(dá)水平，體育服務(wù)消費(fèi)潛力尚未激發(fā)，尤其是與家庭體育相銜接的體育消費(fèi)。促進(jìn)體育消費(fèi)的第一步就是培養(yǎng)居民的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，引導(dǎo)居民進(jìn)行體育消費(fèi)。政府應(yīng)合理配置體育資源，加快建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施，盡可能提供給居民更多的體育運(yùn)動(dòng)選擇權(quán)。尤其在建設(shè)基礎(chǔ)體育設(shè)施過(guò)程中，還應(yīng)注重城鄉(xiāng)之間以及城市內(nèi)部之間的平衡，調(diào)查不同區(qū)域的特性，制訂針對(duì)性的建設(shè)方案。政府與企業(yè)應(yīng)該積極攜手，共同開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人參與體育投資，將有價(jià)值的體育信息產(chǎn)品及體育勞務(wù)引進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)，提供更加優(yōu)良的體育服務(wù)，提高市場(chǎng)整體的經(jīng)營(yíng)水平，從而實(shí)現(xiàn)居民體育消費(fèi)的進(jìn)一步騰躍。

目前我國(guó)有很多體育行業(yè)從業(yè)人員，但針對(duì)體育消費(fèi)方面的專業(yè)人才缺口巨大。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為一股潮流，要培育出高質(zhì)量人才，加強(qiáng)政府、企業(yè)、高校的三方聯(lián)動(dòng)是重中之重，只有解決體育從業(yè)人才的工作之憂，才能吸引更多的人投入體育相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)中。除此之外，我國(guó)體育消費(fèi)行業(yè)要盡可能地由半市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)向經(jīng)營(yíng)性的單位改變，不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的完善與發(fā)展，對(duì)半市場(chǎng)化的單位進(jìn)行改革，堅(jiān)定不移地走市場(chǎng)化發(fā)展道路。這樣才能讓體育產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量人才的相互流動(dòng)，激發(fā)體育消費(fèi)從業(yè)人員的工作激情。

4 結(jié)語(yǔ)

后疫情時(shí)代，體育消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭良好，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷提高，新型數(shù)字技術(shù)加速?gòu)母鱾€(gè)角度向體育消費(fèi)領(lǐng)域滲透，體育消費(fèi)的數(shù)字化將不斷推動(dòng)我國(guó)未來(lái)消費(fèi)升級(jí)，并成為我國(guó)居民消費(fèi)水平進(jìn)一步提升的關(guān)鍵。在當(dāng)前學(xué)界中，體育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的作用得到了大多數(shù)學(xué)者的認(rèn)可。構(gòu)建體育消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)協(xié)同增長(zhǎng)的良性互促機(jī)制，是促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展的根本之策，充分發(fā)揮體育消費(fèi)在激發(fā)大眾潛在需求、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展方面的作用。