縣級融媒體中心廣播直播節目的創新路徑

沈曉斌

縣級融媒體中心是地方宣傳的陣地，是縣級黨委政府聯系群眾的橋梁，是老百姓了解國家方針政策的窗口，直播節目是縣級融媒體中心廣播節目中的“當家菜”。直播節目直接面對聽眾，現場與聽眾溝通交流，凸顯貼近群眾、貼近實際、貼近生活節目主題，而直播節目的播出質量，也影響了廣播節目的收聽率和公信力。如何才能提升直播的質量，贏得聽眾注意力，吸納更多粉絲，讓直播節目更有生命力？這就要求直播節目從節目發展定位方面著手，創新節目的思路，探索融合發展路徑。

一、廣播直播節目面臨的現狀

目前，直播節目已經成為廣播電臺的“當家菜”，直播節目占據整個自辦節目半壁江山。由于廣播電臺在融合發展過程中，并沒有增加新鮮血液，節目的內容和制作都是老套路，加上體制的約束，沒有激發采編播人員的創新力。

（一）融而缺合

縣級媒體有四套班子，一張報紙，一個廣播電臺，一個網絡，一個新聞中心。在媒體中心融合過程中，把四個班子合成一套班子，從機構上確實融為一體，合二為一，但是在具體實際工作中，還是各自為政，各用各的人，各做各的事，一些設備和終端都沒有發揮巨大效益，沒有將各自媒體的優勢有效組合，形成合力，沒有產生更好的社會效益和良好的經濟效益。資源扁平化的管理，簡單疊加，出現了新媒體傳播優勢沒有凸顯，傳統廣播媒體宣傳弱勢沒有得到有效改善的局面。

（二）形式缺新

隨著網絡視頻的快速發展，短視頻后來居上，截至2020年12月1日，我國網民規模達9.89億，其中網絡視頻的觀看率高達95.4%，9.44億網絡視頻用戶中，平均每位網民每天觀看互聯網節目（含短視頻）約100分鐘。移動互聯網的快速發展和受眾的信息消費變化，給廣播直播節目的發展提出了新要求，不能滿足于傳統的說教、訪談對話等方式，節目的包裝宣傳形式缺乏時代感，節目的采編團隊沒有確立“誰能吸引聽眾”“誰能留在聽眾”“誰能打動聽眾”的工作要求，沒有危機感和前沿感。

（三）主持缺精

廣播直播節目播出時長的跨度比較大，要求節目主持人具備現場控制力和臨場應變能力，這樣才能把直播節目做活做精。但節目在直播過程中，主持人會出現廢話連篇，節目的內容過于泛談，缺少對節目的主旨精準把控，節目的播出節奏沒有進行精心合理的安排，影響了節目的播出質量和播出效果。

二、廣播直播節目的精準定位

（一）資源共享

如今的廣播媒體在公共場所發揮的作用越來越大，在宣傳政策、應急處理方面，廣播的宣傳特長得以充分再現，特別是現在的應急廣播覆蓋面已經延伸到社區和自然村，一旦有緊急突發事件，廣播即時性的作用就發揮起來。但在沒有發生突發事件的情況下，要把應急廣播的資源充分利用起來，這樣既能擴大節目的收聽率，又能增強節目的影響力。興化是農業大縣，農業經濟的發展具有重要地位，《三農在線》是興化電臺一檔涉農科技性直播節目，這檔節目的宗旨是服務“三農”，收聽群體也是在廣大農村，如何讓農村聽眾能夠收聽到節目？興化融媒體中心充分利用現有的資源，把節目播出的時間與應急廣播進行聯通，同時播出，并在今日興化APP等平臺上播出，既能讓聽眾聽到節目，又能讓聽眾“看”到節目。

（二）貼近受眾

近些年來，一些在外經濟能人陸續回歸鄉村，在家鄉興辦了養殖業，創辦了規模農場。隨之而來的是聽眾群體的文化素養、專業知識水平有了很大的提高，對節目的質量有了新要求。這就要求節目的采編團隊要有新視野，用心策劃，精心組織，要在編輯節目的過程中，不斷地更新知識，結合節目定位，提高業務水平，滿足節目的發展要求，服務于聽眾的需求。興化是河蟹養殖大市，養殖面積達到160多萬畝，從業人員有幾萬人，河蟹是老百姓重要的增收渠道。針對河蟹的養殖特點，《三農在線》直播節目組創新思路，從蟹苗的投放、蟹池的管理、河蟹的成長管理到后期河蟹上市銷售都進行精心策劃，邀請專家養殖戶、經濟能人到直播室，通過直播的方式與聽眾進行連線交流，解答他們在養殖銷售過程中出現的各種疑惑和問題，把節目辦成養殖戶與專家們的“連心橋”。

（三）精心策劃

隨著媒體技術突飛猛進的發展，直播節目的內容要有新意，有創新，有神韻，這樣才能吸引更多的聽眾粉絲。如何讓直播節目達到入心的狀態？這就要求節目的采編人員不斷學習，向書本學，向其他平臺的媒體學習，發揚“拿來主義”，擴大視野，提升工作狀態，創新節目的形式，把每一檔直播節目辦成聽眾喜歡的精品。《三農在線》欄目作為一檔開辦十幾年的品牌涉農欄目，每年節目開播時，欄目組都與興化農口相關部門聯系溝通，精選專家，并根據一年四季農時的變化，及時講授不同主題內容，讓節目貼近農時、貼近農民、貼近農業，讓聽眾收聽節目后就知曉將要干什么農活，田地里需要解決什么問題，充分發揮了生產生活中參謀和助手的作用。

廣播直播節目的發展方向，要以聲音傳播為根基，以聽眾需求為指引，更要充分開拓廣播自身特征，滿足聽眾的收聽需求，搭好服務的橋梁。