縣級(jí)融媒如何放大“融媒+”效應(yīng)

滿東廣

縣級(jí)融媒，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)融媒，在運(yùn)營過程中，財(cái)政撥付的運(yùn)營資金難以支付運(yùn)營成本，加上聘用人員待遇、設(shè)備投入等支出，以及經(jīng)營短板突出，造成資金短缺，在一定程度上影響發(fā)展。“造血”能力不足，全靠“輸血”的縣級(jí)融媒不可能具備長遠(yuǎn)發(fā)展能力，更無法形成傳播力和影響力。

經(jīng)營模式?jīng)Q定了縣級(jí)融媒能夠走多遠(yuǎn)。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，《意見》指出，“要發(fā)揮市場機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識(shí)和能力，探索建立新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。”這為縣級(jí)融媒發(fā)展指明了方向。在具體工作中如何推進(jìn)呢？

一、發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，提升產(chǎn)品價(jià)值，是縣級(jí)融媒的首要任務(wù)

在融媒環(huán)境下，“內(nèi)容為王”是縣域媒體發(fā)展的不二法則，“融到深處回歸內(nèi)容”成為比較一致的價(jià)值認(rèn)同。從建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式的要求來看，聚焦“新聞”是首要。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越是海量信息泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越發(fā)顯得珍貴。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“內(nèi)容制勝”。 一方面，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)能力。組建精英團(tuán)隊(duì)，打造圖文、音頻、短視頻、VR、H5、互動(dòng)程序等多媒體新聞產(chǎn)品。另一方面，把內(nèi)容供給和受眾需求有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性和契合度，不斷提高輿論引導(dǎo)的質(zhì)量水平。建設(shè)全媒體時(shí)代的“通聯(lián)部”，吸引用戶，服務(wù)用戶。通過短視頻制作、輿論監(jiān)督等途徑和方式加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，推進(jìn)用戶粉絲化，增強(qiáng)用戶黏性，不斷拓展新聞線索來源和報(bào)道題材。新沂融媒推出24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、“隨手拍”、“民意通”互動(dòng)社區(qū)，拓展行業(yè)領(lǐng)域、職能部門的專業(yè)用戶，發(fā)展壯大通訊員隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)傳播渠道與生產(chǎn)渠道的互通，讓更多視頻資源為我所用，讓內(nèi)容得到更好的傳播。

二、發(fā)揮媒體優(yōu)勢，承接政務(wù)活動(dòng)、政企合作與社會(huì)項(xiàng)目

縣級(jí)融媒在當(dāng)?shù)鼐哂袑I(yè)宣傳能力，可以為政府部門、鎮(zhèn)村、企事業(yè)單位提供形象塑造、活動(dòng)創(chuàng)意，通過提供宣傳服務(wù)，獲得收益，并通過服務(wù)聚攏群眾，將受眾群轉(zhuǎn)化為客戶群。“融媒+活動(dòng)”，聚人氣擴(kuò)聲勢。承接政府活動(dòng)、社會(huì)化項(xiàng)目，為其提供專業(yè)的全套服務(wù)，如重大慶典、會(huì)議、節(jié)慶等，從策劃、節(jié)目安排到活動(dòng)直播、剪輯制作。“融媒+政務(wù)”，穩(wěn)固用戶連接。通過接入政務(wù)服務(wù)模塊，讓群眾辦理審批少跑路、不跑路。通過整合政府部門、街道辦、企事業(yè)等賬號(hào)資源，在客戶端開通政務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)、商業(yè)號(hào)，形成融媒體傳播矩陣。目前，新沂融媒已入駐政務(wù)單位45家，企業(yè)號(hào)20家。2021年，政務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)共發(fā)布信息35890條。“融媒+服務(wù)”，助力社會(huì)治理。民有所呼，我有所應(yīng)。傾力打造全媒體問政民生服務(wù)平臺(tái)，群眾在新沂融媒客戶端用餐訂飯店、清洗油煙機(jī)、購買商品都可以在“同城好店”中找到。“民意通”，以全媒體模式更好地傾聽民聲、服務(wù)市民，線上全媒體接入，線下全方位服務(wù)。各單位網(wǎng)絡(luò)發(fā)言實(shí)名認(rèn)證，亮身份、權(quán)威發(fā)布。建立了群眾留言、部門回復(fù)解決處置機(jī)制，2021年以來，接收反映問題線索3352條，問題回復(fù)解決率95%。通過組建融媒藝術(shù)團(tuán)、市民觀察團(tuán)、啄木鳥監(jiān)督團(tuán)、市民宣講團(tuán)等市民系列隊(duì)伍，融通新文明實(shí)踐中心和社會(huì)志愿者，聚攏100個(gè)社會(huì)組織，帶動(dòng)輻射全市40多萬志愿者。

三、發(fā)揮本土優(yōu)勢，發(fā)展線上線下副業(yè)，做產(chǎn)品“推銷商”

縣級(jí)融媒最大的特色就是本土化，面對(duì)的受眾是本土企業(yè)和農(nóng)民。結(jié)合實(shí)際，挖掘本土資源，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用，打造電商平臺(tái)，搭建起供銷之間的橋梁。

新沂融媒開啟線下店、客戶端開通“融媒購”商城，著力推薦本地好店好品，銷售本地生鮮水果、土特產(chǎn)。

與新沂經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)聯(lián)合利用舊廠房組建直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)有直播間56間，入駐合作企業(yè)6家，其中電商直播間32間。2021年應(yīng)稅銷售7億元，稅收近3000萬元。

四、發(fā)揮資源優(yōu)勢，綜合性開發(fā)，走多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

縣級(jí)融媒可以依靠自身對(duì)行業(yè)、市場的把握，參與投資具有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，走多元化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。整合資源探索“融媒+商務(wù)”。通過宣傳片、微電影、微視頻、戶外廣告、大型活動(dòng)策劃、全媒體直播、融媒學(xué)院培訓(xùn)以及傳統(tǒng)媒體的形象展示等方式，提供個(gè)性化商務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。同時(shí)搶占平面、戶外LED大屏資源，開展“霸屏”行動(dòng)，運(yùn)營公益宣傳與經(jīng)營創(chuàng)收兩促進(jìn)。實(shí)施“媒體+教育”“媒體+培訓(xùn)”“媒體+婚慶”“媒體+產(chǎn)業(yè)”等方式，深挖市場潛力。

此外，縣級(jí)融媒還可以探索利潤分成、銷售扣點(diǎn)、合作辦店、代理產(chǎn)品等多種有利于創(chuàng)收的模式。