鄉鎮影院的江蘇實踐

包 曉

新中國成立以來，農村電影放映織就了覆蓋全國行政村的放映網絡，夯實了農村文化基礎設施；完成了公司制、股份制、院線制等機制改革與數字化迭代，繁榮了農村電影事業與產業；實現了從流動放映隊、集鎮影院到“2131工程”“農村電影放映工程”的主題躍遷，開啟了升級優化的高質量發展之路。

一、江蘇農村電影放映概況

（一）經濟基礎雄厚，文化底蘊深厚，電影市場規模大

近年來，江蘇省地區生產總值穩居全國第二，人均GDP居全國省區第一，13個設區市均入圍全國百強城市，包攬全國百強縣前三并占據四分之一左右的席位。此外，在住建部與國家文物局公布的七批312個全國歷史文化名鎮中，江蘇共有31個鎮上榜，數量名列前茅，這些歷史文化名鎮既承載著人們的鄉愁記憶，也是公共文化體系的特色資源。

雄厚的經濟基礎、協調的城鄉發展和深厚的文化底蘊為江蘇電影市場提供了有力支撐和強勁動能。江蘇省電影票房2013年以來穩居全國省區第二，13個設區市均已進入全國票房百強城市，票倉地位穩固。

（二）政策大力支持農村電影放映工作

2018年，江蘇省對符合條件的鄉鎮影院，每家在國家電影專資補助基礎上再補助50萬元。2019年全國開展鄉鎮影院建設試點工作以來，江蘇將鄉鎮影院建設納入省政府十大主要任務百項重點工作和文化建設高質量個性化考核。2020年，省電影局出臺《依托鄉鎮影院推動農村電影公益放映轉型升級試點工作的實施意見》，將2019年42個鄉鎮試點擴大到53個，采取發放免費觀影券、組織包場、“商業+公益”放映等方式，為農村居民提供優質放映服務。2021年發布的《江蘇電影“十四五”行動計劃》提出，要大力推動鄉鎮影院發展，力爭到2025年，蘇南地區實現鄉鎮影院全覆蓋，蘇中蘇北地區有條件的鄉鎮有影院。

（三）農村電影放映水平高，鄉鎮影院發展快

“十三五”時期，江蘇省實現了農村固定放映場所的全覆蓋。2019年以來，江蘇省加快了鄉鎮影院建設步伐。從2019年初的174家增至2021年10月的336家。2020年全省鄉鎮影院票房3.05億元，占全省總票房16.6%；觀影876.97萬人次，占全省觀影人次17.1%。2021年國慶檔期，全省鄉鎮影院票房9078.36萬元，觀影215.17萬人次，較2020年同期增長36.2%和13.6%。[1]

二、幸福藍海鄉鎮影院建設運營實踐

（一）研判發展趨勢，識別防范風險

近年來，中國電影在故事片產量、銀幕數量、觀影人次、票房規模等指標上實現了高速增長，電影業從“追跑”向“并跑”“領跑”躍升。

截至2021年9月底，全國共有14235家影院，80743塊銀幕，其中，鄉鎮影院2736家，銀幕12958塊，分別占比19.2%和16.0%。[2]隨著影院布局的逐步完善，發展不平衡不充分等問題的解決，鄉鎮影院有較大發展空間，同時也面臨一些風險和挑戰，有些是鄉鎮影院的特性問題，有些是影院行業的共性問題。

首先是影院投資回收期較長的風險。相較城市，鄉鎮電影市場規模小，單一影院的年收入有限。據統計，截至2019年底，全國共有鄉鎮影院2083家，9580塊銀幕，覆蓋1400個鄉鎮，其中，當年票房超過500萬元的鄉鎮影院僅有18家，占總數的0.9%，票房不足100萬元的有1478家，占比71.0%。[3]影院投資屬于重資產項目，回收期較長，每年有較大比例的折舊攤銷等固定成本和票房分賬等可變成本支出，需要一定規模的市場消費的支撐。

其次是影院物業標準化程度較低的風險。目前，大部分城市影院租賃在購物中心等商業綜合體內經營，在長期的合作中，影院與商業地產雙方在工程標準、租賃期、商務條件等方面形成了相對固定的合作模式和慣例，一些影投公司與商業地產開發商簽署戰略合作協議。對于鄉鎮影院投資而言，在業主方性質、土地用途、地理位置、面積、層高等方面情況各不相同，標準化程度較低，合作預期的穩定性較弱。

再次是影院經營不確定性較強的風險。我國電影產業規模達到一定高位后，增速有所放緩，影院的非票業務收入占比仍然較低。在新冠肺炎疫情常態化防控背景下，電影項目開機數量、投資進度、檔期確定、院線發行窗口期時長、觀眾的觀影習慣等都受到不同程度的影響。

（二）充分發揮優勢，激發協同效應和規模效應

幸福藍海影視文化集團是江蘇省廣播電視總臺控股企業，也是創業板首家國有控股電視劇投資制作和電影全產業鏈經營的上市公司，媒體基因深厚，注重社會效益與經濟效益的統一。公司以“品質藍海、創造幸福”為宗旨，以“滿足百姓美好生活需求，弘揚主旋律，傳播正能量”為使命，形成了橫跨電影、電視兩大產業，縱貫內容生產、版權經營、市場發行、終端覆蓋的完整產業鏈。

幸福藍海完善的電影全產業鏈布局優勢，能夠激發上下游的協同效應。投資《白日焰火》《無問西東》《西游記女兒國》《烈火英雄》《中國機長》《南方車站的聚會》《守島人》等多部電影，票房口碑俱佳，院線發行全國領先，影院單銀幕產出位居全國前列。

幸福藍海在江蘇省內布局完備，有較強的連鎖管理服務能力。2021年，幸福藍海院線旗下影院522家，銀幕3217塊，在省內13個設區市實現全覆蓋，票房排名全國第八，江蘇第一。幸福藍海直營影院119家，采用自主研發的NOC平臺，實現影院管理運營自動化，客戶服務自助化，不斷提升連鎖管理水平和影院經營效率，打造行業領先的智慧影院。

幸福藍海有較強的影院規劃設計、工程建設及設備配置能力。幸福藍海直營影院設計風格鮮明，質量穩定，采用世界一流技術設備，激光放映機安裝率超過90%，4K超高清放映機安裝率超過50%，是IMAX公司全球第五大以及亞太地區第三大合作伙伴。

（三）提高投資運營管理水平，努力實現高質量發展

2011年9月，幸福藍海首家省內鄉鎮影院在揚州市開業運營。2019年以來，幸福藍海以國家電影局、江蘇省委宣傳部相關文件精神為指導，結合發展規劃，在保持城市影院拓展的同時，推進鄉鎮影院建設，優化影院布局，化解市場風險。截至2021年底，幸福藍海開業直營鄉鎮影院35家，加盟136家，合計171家。

區域規劃上，按照蘇南、蘇中、蘇北地區的不同特點，分類有序推進。合作模式上，發揮產業鏈資源優勢，靈活采用全資、合資、輕資產、管理輸出、院線加盟等多種形式，加強商務談判，控制整體成本。物業選址上，結合鄉鎮的實際情況，因地制宜，與商業綜合體、加油站綜合體、農貿市場、超市、社區服務中心、文體中心、禮堂、圖書館、新時代文明實踐中心和融媒體中心等多種業態合作，突出特色，打造亮點。規劃設計上，針對當地鄉鎮影院實際，提供標準化與個性化相結合的影廳設計方案。協助物業方在建筑結構、暖通、給排水、電氣、消防等方面達到影院物業交付標準，并進行專業的影院廳內裝修工程建設。硬件投入上，按照最優化配置、最適度投入的原則，為鄉鎮影院專門制定投資測算標準，明確財務指標，保證觀影品質。影院配備了2K及以上數字放映設備、自助閘機和自助購取票一體機，一些影院的單座投入超過1萬元，一些影院配備有IMAX廳。日常經營上，鄉鎮影院均加入幸福藍海院線，納入連鎖管理系統，共享公司管理平臺。幸福藍海特別重視重點檔期，把握春節、十一長假返鄉人員多、消費旺的窗口期，同時積極對接農村電影主題放映活動，在重要時間節點不失位，有作為。產業鏈布局方面，縱向上，結合幸福藍海電影全產業鏈優勢，激發、放大協同效應；橫向上，將鄉鎮影院的布點與城建規劃、鄉村振興規劃和公共文化布局結合起來，發揮規模優勢、物業選址優勢，向點播影院運營、異業招商合作等“電影院+”方向拓展，開發新的業務增長點。

三、追求鄉鎮影院社會效益和經濟效益統一

（一）縮小城鄉觀影差距，擴大電影市場規模

鄉鎮影院作為新的文化空間，規避了室外放映的諸多不便，增強了主題放映活動的實際效果，實現了標準化上映和城鄉同步上映，在發行模式、硬件設施、放映質量、服務水平等方面基本消除了城鄉觀影差距，明顯緩解了影院建設發展不平衡不充分問題。

鄉鎮影院在填補放映空白、增強廣大群眾文化獲得感和幸福感的同時，擴大了票房、廣告等電影市場規模，成為電影產業新的增長點。售票觀影能夠及時獲得各項數據反饋，既便于評估市場反應以不斷改進排片排映，也便于為監管部門提供決策參考。

（二）政府公共服務和市場化經營相結合

農村電影放映是政府主導的公共文化服務事業，符合條件的鄉鎮影院可申請國家和江蘇省的資金補助。同時，也有必要采取市場化方式，保證項目的可持續發展。

作為國有文化類上市公司，既要維護股東利益，又肩負著國企的社會責任擔當。圍繞多重目標，幸福藍海采用多種方式，努力將鄉鎮影院打造成有持續經營能力的長效項目。一是依托幸福藍海優勢，加強項目選址、商務談判、成本控制和經營管理能力，激發協同效應和規模效應，不斷提高影院效益。二是發揮主觀能動性，深挖市場潛力，放大鄉鎮影院商務條件靈活、競爭尚不激烈等有利因素，搶占市場有利位置。三是學習主管部門文件精神，積極對接補助申領、政府公共文化服務購買等事項。努力將鄉鎮影院項目作為幸福藍海新的業務增長點，助力幸福藍海院線爭先進位，增強公司整體實力，提升市值，形成正向循環。

（三）推動農村電影放映優化升級，實現精神層面共同富裕

“十四五”規劃和2035年遠景目標提出了“推動農村電影放映優化升級”的新要求，《“十四五”中國電影發展規劃》提出繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營。鄉鎮影院基本消除了城鄉觀影差距，符合“優化升級”，實現精神層面共同富裕的發展方向。

2019年以來，作為江蘇本土院線，幸福藍海大力推進鄉鎮影院項目，自建影院標準高，院線加盟位居省內主導，為農村電影放映今后的工作提供了抓手和拓展空間。一方面，可以依托幸福藍海院線，擴大鄉鎮影院規模，提高鄉鎮覆蓋率，與新時代文明實踐中心、融媒體中心協同發展，做強做大精神文明陣地；另一方面，隨著院線制改革的深入，加盟城市院線的鄉鎮影院與農村數字院線有望發揮各自優勢，優化資源配置，在更高水平上解決城鄉影院建設發展不平衡不充分問題，進而構建覆蓋全面、分布合理、設施先進、惠及城鄉的電影院建設發展格局。

注釋：

[1]周嫻.鄉鎮影院成江蘇票房新引擎[N].新華日報,2021-10-20.

[2]姬政鵬.全國城市銀幕數突破8萬塊，彰顯電影市場發展的潛力和信心[N].中國電影報,2021-10-20.

[3]張小麗.論發展鄉鎮電影院的策略[J].當代電影,2020(8).