洪湖紅色文化與旅游產業融合發展的路徑探究

謝雯雯，嚴雄飛

（湖北工業大學，湖北武漢 430068）

“紅色文化是中國人民在革命實踐中，對古今中外優秀的文化不斷選擇、重組并整合的基礎上，形成的特定的文化形態和精神。 ”[1]紅色文化旅游是旅游的一種形式，除了具備旅游的一般特點外，還以“紅色”內核區別于其他的旅游活動。紅色文化旅游不僅是一項經濟活動、文化活動，更是一種政治活動。 發展紅色文化旅游，一方面,開發了當地特色旅游資源;另一方面, 旅游業帶來的經濟收益也可以用來保護和修復紅色文化資源。此外，人們在進行紅色文化旅游的過程中也有助于其了解革命歷程， 感知革命精神，增強愛國熱情，提高紅色文化認同度。 本文以洪湖紅色文化旅游產業發展為例， 探究在當前時代背景下， 洪湖紅色文化與旅游產業融合的有效實施路徑，從而助推洪湖紅色旅游高質量發展。

1 洪湖紅色文化與旅游產業融合發展的現狀

洪湖是湘鄂西革命根據地的中心， 這里打響了湘鄂西武裝斗爭第一槍， 是中國工農紅軍重要誕生地之一，“賀龍、周逸群、段德昌等老一輩革命先烈曾在這里浴血戰斗過。 ”[2]這里還是土地革命戰爭時期全國獨一無二的在河湖港汊地帶建立根據地并開展游擊戰爭的首創地。洪湖作為革命圣地，擁有光榮的革命斗爭歷史，紅色文化資源豐富多樣。 “第三次全國文物普查共登記不可移動文物616 處，”[3]其中革命文物117 處，分布在全市13 個鄉鎮區辦。 其文物古跡主要有：湘鄂西省蘇維埃政府、洪湖游擊總隊建軍處、中國工農紅軍第二軍團指揮部府場舊址等。這片紅色沃土孕育出了“百折不撓、同舟共濟、不怕犧牲、勇于奉獻”的洪湖精神。

洪湖市重視開發紅色旅游資源， 加快湘鄂西蘇區革命烈士陵園等舊址群修復工程建設， 打造以瞿家灣為中心的紅色體驗游項目， 不斷提升紅色旅游城市影響力。2021年洪湖國慶游客量約為26.6 萬人次。同比去年增加51.6%，主要集中在瞿家灣湘鄂西革命舊址群等紅色景區。 其中紅色旅游景點國慶期間游客量約16.6 萬人次，同比去年增加了一倍。 此外， 洪湖市政府也采取有力舉措推動紅色旅游產業的發展，如編制了《洪湖市全域旅游規劃》《瞿家灣紅色教育基地項目規劃》等；穩健推進紅色記憶影視基地等項目建設；努力改善游區環境，積極修建旅游廁所；提高服務質量，舉辦紅色講解員培訓班等；積極打造紅色人文景觀與綠色生態景觀有機融合、 緬懷與教育并重的紅色游覽勝地。 洪湖紅色旅游產業取得了一定發展，但同時也存在著一些不可忽視的問題。

2 洪湖紅色文化與旅游產業融合發展存在的主要問題

2.1 資源開發深度不夠

洪湖市紅色文化底蘊深厚，革命內涵豐富。但是縱觀洪湖市，對紅色旅游開發的深度不夠。 一方面，對紅色文化旅游開發僅停留在保存保護的初級觀光展覽階段。 例如，針對革命遺址遺跡、特色革命小鎮的開發，主要采取游覽觀光的方式，而對其蘊藏的革命精神、革命故事方面的深度挖掘普遍較少。游客的文化體驗感與參與感不高， 且對紅色精神吸收的效果也不佳。另一方面，紅色旅游資源開發與其他產業缺乏充分對接。景區資源開發方式單一，缺乏特色和創意，難以調動游客主動參與和了解的積極性，無法滿足游客日益增長的多層次體驗需求， 使得游客停留時間短， 也減少了游客對紅色景區再次游覽的可能性。

2.2 旅游產品較為單一

隨著經濟的快速發展， 人民群眾對于旅游產品的要求也隨之提高。然而，目前洪湖紅色旅游開發的旅游產品還存在著一些不足。 其一，產品缺乏創新。市區內遺跡遺址、 烈士陵園等多以傳統的觀光等游覽方式為主，導游解說也多以教化式為主，缺乏感情投入與人文關懷，很難引發游客共情，缺乏市場吸引力。其二，產品的影響力不足。洪湖紅色資源級別高，其旅游產品理應在全國乃至世界擁有知名度和關注度。然而，現有的旅游產品也只在全省等鄰近區域產生影響。其三，產品推廣營銷效果不佳。一方面，產品沒能抓住游客心理，使其購買欲不高；另一方面，景區推廣銷售人員缺乏創新意識且積極性有限。

2.3 配套服務相對滯后

洪湖紅色文化旅游產業在不斷壯大， 接待游客量逐漸增多， 這對于景區服務水平和質量的要求也隨之提高。目前，景區的配套服務還不完備。一方面，公共服務水平需要提升。雖然政府財政大力支持、各大項目也陸續實施建成。 例如，金灣大酒店開業，環路綠道等逐步建成，洪湖市接待游客能力顯著提升，但是有一些景區服務設施還不完善，餐飲、住宿、娛樂等設施需要改善，才能更好地為游客服務。 另一方面，旅游服務人才缺乏。 景區內招商、營銷、運營人才不足，影響洪湖紅色旅游產業持續健康發展。 例如，景區內紅色講解員的數量不多， 且講解內容多以空洞說教為主，講解方式缺乏趣味性和生動性，一定程度上也影響了紅色文化教育功能的發揮。

3 洪湖紅色文化旅游產業高質量發展的實施路徑

3.1 整合旅游資源，發揮區域特色

洪湖市紅色文化旅游資源豐富，但布局分散，對其區域內相關旅游資源進行有效整合， 可以更好地迎合游客需求。首先，有機結合區域內所有的旅游資源。 洪湖濕地文化、自然風光、歷史文化等資源都可以進行優化整合，推動紅色洪湖、綠色洪湖、金色洪湖的打造， 使游客們在游覽過程中既能領略水鄉特色的自然風光，又能浸潤在紅色革命文化之中，蕩滌心靈。 其次，區域間聯合打造精品路線。 可以依據革命歷史事件發生的時間順序及相關地點進行設計，讓游客們在紅色文化的背景之下， 感受“洪湖赤衛隊”留下的紅色文化，領略“洪湖水浪打浪”的巨大魅力。最后，與區域外紅色資源協調聯動。一方面，洪湖作為湘鄂西革命根據地首府、 長征主力紅二方面軍的搖籃， 可以與湖南省及長征線路相關省份進行紅色旅游資源合作，創意打造系列旅游產品，提升游客游覽意愿度；另一方面，與區域外紅色資源優化整合的同時， 也可以學習其他區域紅色旅游產業發展的營銷推廣策略，助力提升自身資源的知名度和關注度。

3.2 實施品牌戰略，創新融合方式

洪湖是湘鄂西革命的搖籃，這里河湖港汊，縱橫交錯；蘆葦蒿排，密密麻麻。 洪湖作為紅色水鄉應積極實施品牌戰略，發揮地域特色，創新融合方式。 其一，積極與研學旅游對接。 可以通過研學基地、紅色教育基地、紅色場景演出建設，通過實景演出活化洪湖精神，做實洪湖市紅色旅游目的地，樹立紅色旅游品牌形象。其二，推動與康養旅游結合。后疫情時代，人們越來越注重自身健康。洪湖是魚米水鄉，生態環境良好，推動“紅色＋康養”等項目，十分符合現代人高層次的旅游需求。 其三，積極開發夜市旅游。 “‘夜間經濟’作為都市經濟的重要組成部分，成為旅游城市著力開發的新增長點。 ”[4]洪湖市可以在“夜游”上推出夜放荷燈、泛舟洪湖等游玩項目；在“夜秀”上，舉辦《洪湖赤衛隊》等劇目演出、舞臺藝術、沉浸式表演等；在“夜玩”上開發以“紅色洪湖”“洪湖人民聯合抗日”等為主題的密室劇本等，迎合廣大年輕人的喜好需求；在“夜學”上可以與高校或機關單位組織聯合，舉辦紅色革命文化論壇及講座，如講解“中國紅軍獨立第一師”的珍貴記憶等，增強洪湖紅色文化的影響力。

3.3 依托現代科技，增強宣傳效度

“文旅融合不斷向科技領域延伸，技術成為文旅融合深化發展不可或缺的一部分。 ”[5]洪湖紅色旅游產業要探索在數字化、 信息化時代轉型發展的新模式，才能更好地實現進一步提升。 首先，提升景區展覽方式的真實感。 利用VR、AR、5G 等數字技術，將具體歷史事件真實地展現在游客面前。 如利用虛擬仿真技術重現“洪湖赤衛隊”巧妙勝敵的過程，使游客化身赤衛隊的一員，帶給游客沉浸式體驗。將游客從觀賞者轉變為參與者， 最終在經過全身心體驗之后更能領悟革命精神，使之成為紅色文化的傳頌者。其次，增強景區的知名度。利用互聯網科技積極推廣洪湖紅色文化資源，如注冊運營抖音、B 站等短視頻直播賬號，定期更新洪湖人文景觀和自然風光；運營微博、微信公眾號等，以圖文并茂的方式向游客展現洪湖特色紅色旅游景點。最后，提高景區服務的便民度。 積極與高德地圖、去哪兒網等應用合作，為游客提供合理的出行路線；打造景區旅游便民服務平臺。例如，利用大數據采集游客的興趣所在，更有針對性地迎合游客需求； 也可收集游客們對瞿家灣等景區各項服務的評價等， 努力打造大眾一致認同的好口碑，使其美名在外，擴大影響力。

3.4 加強人才培養，提高服務質量

洪湖紅色旅游產業的持續健康發展， 依賴于完善的配套基礎設施， 更需要一大批綜合素質過硬的景區相關從業人員。“人才是影響一切產業發展的重要因素， 紅色旅游產業的長久發展離不開強大的人才隊伍建設。”[6]首先，打造專業紅色文化導游講解員隊伍。導游講解員是紅色文化宣傳的終端，游客所獲取的知識很大程度上來自于景區講解員。因此，對景區講解員應定期開展洪湖紅色文化學習培訓活動，深入了解湘鄂西革命歷史， 才能將靜態的遺址遺跡在講解中賦予其新的活力，激發游客理解與認同。其次，打造專業后勤服務人員。 營造良好的景區環境，有益于帶給游覽者美的享受。 后勤服務人員的儀容儀表、服務態度和服務精神都是十分重要的，應加強對服務人員的培訓及管理。最后，完善紅色旅游從業人員的職業晉升渠道。一方面，提高紅色旅游從業人員的準入門檻，對管理人員、導游和相關服務人員展開入職前培訓及定期職業培訓， 提升其專業水平及綜合素質；另一方面，為景區從業人員提供一個完善的人才晉升機制，提高其工作的積極性和努力程度，以獲得晉升機會， 這在某種意義上降低了人才流失率，有助于提升紅色旅游從業人員的專業化水平，以優化服務質量。

4 結語

洪湖素有“紅色水鄉”之稱，其既具有豐富的紅色革命文化，又具有特色的綠色生態風光，發展紅色旅游產業有極大優勢。 推動洪湖紅色文化與旅游產業融合發展， 是響應國家實行文旅融合戰略的積極舉措，也是拉動區域經濟發展的重要途徑，同時也能提高人民群眾的紅色文化認同感。后疫情時代，人們更加重視健康的生活方式及滿足精神情感方面的需求，洪湖紅色旅游產業可以順勢而為抓住歷史機遇，實施有效路徑，積極實現高質量發展。