5G時代融媒體發展的創新策略探討

武唯

（中國勞動保障報社，北京 100013）

現階段，全球正歷經著新一輪智能化信息革命，在過去互聯網全覆蓋基礎上，5G、大數據、人工智能等現代信息技術逐步發展起來，深刻革新社會新聞傳播渠道與方式。其中，5G 作為新一代信息技術的前沿科技力量，在新聞傳播領域的發展備受國內外各行各業關注，甚至開始進入國家創新治理的頂層設計規劃[1]?！包h的新聞輿論是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”[2]。習近平總書記在黨的十八大重要講話為融媒體創新發展提供重要驅動力?，F如今，人工智能、云計算、大數據等現代信息技術為融媒體創新融合發展提供堅實基礎，共同優化5G 時代視域下融媒體發展趨勢[3]。這從國家戰略規劃層面賦予了5G、物聯網等現代信息技術極高的社會影響價值與戰略意義。深層次而言，5G 時代作為融媒體創新發展的關鍵環節，一定程度上決定了我國媒體融合的未來走向。對此，中央媒體及地方相關媒體要緊抓時代特色，發揮制度、經濟優勢，推動融媒體縱深發展。同時，緊跟發展機遇，擴大主流媒體影響力，堅持信息真實與準確，堅定國家領導方針，為融媒體創造良好發展背景。

1 5G 時代融媒體轉型發展的機遇

5G 時代視域下，重建融媒體生產方式、重塑融媒體組織形式以及重構融媒體精品業態等舉措，均為我國融媒體創新發展提供充足動力與基礎保障（見圖1）。

圖1 5G 時代融媒體新格局

1.1 創新求變：重建融媒體生產方式

現階段，傳統媒體在發展過程中一般具有“線性”特征，而5G 互聯網時代的蓬勃高效化發展，促進了融媒體的“升維創新”[4]。一是，生產方式趨于“視覺化”。快節奏的生活背景下，社會媒體內容過度膨脹耗損了大眾大部分時間，因此，媒體“視覺化”場域逐漸成為新興發展趨勢。一方面，為有效利用社會大眾消化時間，大部分社會媒體會同時進行多項媒體錄制任務，即“共時利用生產媒介”，而“視覺化”發展特征為媒體“共時”創造了基礎利用機會[5]。社會大眾在觀看最新視頻過程中需要多感官同時進行工作。眼睛作為信息數據接收的首要主體，需要集中精力進行全方位收集與感受，而大數據、物聯網等現代信息技術的全新發展；另一方面，為社會大眾接收媒體信息提供更加便利、智能化環境。二是，生產方式“社交化”。面對快節奏的生活方式，社會大眾會逐步傾向于以愉悅心情、放松身心為基準的休閑娛樂性媒體新聞。因此，5G 時代視域下，融媒體生產方式重建促使社會大眾轉變信息獲取觀念，“視覺”與“社交”成為未來融媒體生產方式的重要主流傳播介質[6]。同時，人們對于新型融媒體的廣泛青睞也為傳統媒體的數字化轉型升級提供重要支撐。

1.2 智能求變：重塑融媒體組織形式

20世紀下半葉，伴隨著電視媒體的廣泛推廣，傳統廣播電臺被日漸邊緣化，新聞媒體作為數字時代背景下廣播電臺的升級內容率先在歐美等發達國家快速發展起來[7]。一是，重塑內部組織“中心圈”形式。“中心圈”駐點包括各融媒體下設的各類型客戶端、新聞網、智慧云屏等智能平臺。具言之，國家重點以5G 互聯網驅動數字平臺發展，實施“生態體系+數智組織”重要戰略目標。以數字技術為核心，構建人工智能、云計算、物聯網的全新融媒體組織形式格局，面向智能化、多樣化、全面化發展。二是，重塑中心組織“緊密圈”形式?！熬o密圈”主要是指國內各省市、各地區融媒體中心組織緊密聯動，組織形成重要新聞報道，傳播中央新思想。三是，重塑互動組織“協同圈”形式?！皡f同圈”主要指中央融媒體與各省市融媒體平臺實現高效協同互動發展，不斷帶動周邊區域共同參與，實現融媒體創新發展。

1.3 技術求變：重構融媒體精品業態

5G 時代視域下，以人工智能、物聯網、大數據為核心的現代信息技術不斷進步為重構融媒體精品業態提供了強大動力[8]。內容創新是打造融媒體精品業態的重要基礎，必須加強創新力度，善用數字思維，堅持精品意識與客戶意識，讓融媒體生產內容接地氣的同時，也能突出發展特色，進而實現高質量發展[9]。一是，強化數字思維，提升“業態魅力”。隨著現代信息技術的逐步深化，社會大眾慣性信息思維得到隱性革新。此背景下，數字思維逐漸滲透社會大眾生活中，不斷提高其生活關注度與參與度，進而提升融媒體“業態魅力”。二是，提倡融合傳播，深化“業態層級”。5G 等數字技術的不斷升級發展，促使融媒體可以區別于傳統媒體，擁有多層級、多形式、重創新、可復制等方面的優勢。近年來，我國各地政府也開始高度重視5G 等現代信息技術與融媒體的緊密融合，并出臺眾多相關政策制度予以支持。綜合而言，我國通過深化融媒體傳播層級，進一步深化數字技術與融媒體協同發展立體化格局，進而實現重構融媒體精品業態目標。

2 融媒體發展過程中面臨的挑戰

2.1 觀念傳統落后

5G 時代視域下融媒體深度創新發展，一方面體現在國家體制機制層面；另一方面也系統表現在認知觀念層面。現階段，我國融媒體在發展過程中往往由于原生觀念落后，致使管理體制與運營機制存在一定滯后現象。第一，據相關部門統計數據顯示，當前我國約有六成以上融媒體運營人員不屬于在編人員，小部分地區的融媒體運營人員甚至均為兼職人員。這在融媒體發展過程中，加大了融媒體定位運作難度，與相關發展模式存在較大現實發展差距。第二，5G 時代進一步推動了融媒體生產方式、組織形式、生產內容等方面的優化升級，但大多融媒體從業人員對H5、VR、AR 等現代信息技術較為陌生，難以快速緊跟融媒體行業發展步伐。第三，社會眾多媒體已形成長期依賴國家補貼政策進行發展的慣性觀念，其傳統運營模式與融媒體發展模式不相匹配，難以在新發展理念與新管理模式方面快速擺脫傳統依賴頑疾，最終深刻影響融媒體與5G 時代信息技術的深度融合發展。

2.2 技術運用落入窠臼

在黨的十八大會議上為革新思想工作而系統提出“媒體創新融合”這一重要舉措。媒體創新融合戰略的提出，主要是為專業回答“如何聚氣凝力”的發展問題，本身自帶社會發展使命。5G 時代視域下，物聯網、云平臺成為新聞輿論爭斗的核心場所，及時利用好數字技術、做好管理工作對正確引導社會輿論、提升國家信息治理能力具有核心意義。但在實踐過程中，卻無法很好貫徹落實這一社會使命。有鑒于融媒體發展本質而言是由5G 時代催生而出，致使許多媒體在創新融合進程中落入技術運用落入窠臼困境。此背景下，許多傳統媒體在創新融合過程中，過度重視技術的深度掌握與創新，并一致認為掌握核心技術是融媒體創新發展的關鍵，就可以快速彌合發展鴻溝。此種想法反而致使眾多媒體在發展過程中陷入技術窠臼困境，喪失自身在融媒體發展中的傳播優勢。綜合來看，技術創新與應用在融媒體發展中固然重要，但并不是唯一。技術是一種輔助手段，還需要制定目標、實施戰略的配合，才能更好促進融媒體創新發展。

2.3 優質人才稀缺

伴隨5G 時代的廣泛影響，融媒體傳播矩陣推動了傳統媒體在管理、形式、內容、平臺等層面的深度融合發展。同時，隨著融媒體的逐步深化，多數媒體機構開始加強對數字化融媒人才的需求。但現階段，大多省市存在數字融媒人才匱乏現狀，對各省市融媒體高質量發展造成“利空”發展缺口。此背景下，各地區融媒體中心難以有效獲取高技能人才，加之融媒體薪酬管理體系、獎懲考核機制均不完善等現實問題，導致大多高技能融媒人才流失嚴重，難以吸引人才、留住技能型人才，其人才梯隊出現較大斷層問題。融媒體高技能人才的高度匱乏，引致數媒相關設備無法有效發揮最大功能價值的情況也不間斷出現。

3 5G 時代融媒體發展的創新策略

3.1 更新數字融媒認知觀念，構建融媒體創新矩陣

5G 時代視域下，融媒體發展要擴大影響范圍，首先，提升認知觀念。以大數據、物聯網、人工智能等現代技術助推融媒管理理念向開放化、全面化方向轉變，增強各省市之間優質融媒資源的高效合作，滿足社會媒體客戶需求，提高用戶滿意度。其次，構建融媒體創新矩陣。各地政府通過全面賦能融媒創新發展，系統提高融媒體的信息傳播能力與影響能力。具體而言，各地政府可以通過打造九位一體矩陣式融媒體平臺，借助AR、VR 等數字化傳播手段，持續優化融媒體發展趨勢。最后，因地制宜在不同地區創建特色化融媒體創新矩陣，以輔助各地社會大眾生活服務行業，為地域治理的現代化管理提供融媒智慧資源。

3.2 培養優質融媒人才，增強融媒體發展動力

5G 時代視域下，優質融媒人才是融媒體創新發展的重要基礎保障。國家需要積極通過整合人才群體來有效驅動融媒體創新發展。第一，高效吸納。通過建立科學、全面、合理的融媒人才獎懲機制與培訓機制，廣泛吸收專業化融媒人才。第二，提升人才存量。在廣泛吸納融媒人才基礎上，敢于創新與突破，全面提升融媒人員行業的薪資待遇，借此提升人才存量。第三，打造高質量梯隊。國家可基于5G 時代背景，打造一支專業化融媒人才隊伍，以此構建生態信息傳播體系。同時，在各地實施“對外吸納優質資源”和“對內高效培育”等配套融媒機制，積極在各地推行貫通升降制度等獎懲機制，不斷優化融媒人員薪資系統，進而提升融媒人才隊伍建設素質，為融媒體創新發展提供重要發展動力。

3.3 創新技術運作流程，拓展融媒體發展渠道

5G 時代視域下，現代信息技術是持續促進融媒體縱深發展的關鍵動力。國家始終強調以人工智能、云計算等現代信息技術為支撐，媒體信息內容為基礎框架，打造符合社會大眾新聞閱讀與接收習慣的發展機制，將是未來融媒體創新發展新趨勢。“媒體內容”一直被眾多媒體看作核心要點，在融媒體發展過程中具備高度適應性與普適性。對此，各主流媒體應緊跟5G 時代發展步伐，積極發揮自身媒體內容創作優勢和專業優勢，在創作優質媒體內容的同時，系統運用大數據、人工智能、區塊鏈等現代信息技術做好差異化信息傳播工作，革新技術運作流程，深耕融媒體發展渠道。國家積極倡導融媒體發展趨勢與5G 時代緊密融合，不代表要消除各地區融媒體發展差異，而是要基于同一媒體矩陣以不同方式、不同模式傳播優質內容，在相互競爭、相互協同中尋求自身發展價值，建立獨特融媒體品牌，以求未來實現長足發展。立足未來，國家需要更加重點挖掘融媒體與傳統媒體優缺點，準確把握差異化、專業化發展格局，將準確、專業的優質信息傳輸到社會大眾手中，以此系統促進融媒體發展趨勢穩步提高。

4 結語

綜上所述，現代信息技術并不僅局限于傳統行業，還能高效運用于各個需要數字技術的行業需要5G 時代視域下深入研究融媒體未來發展趨勢已成為眾多媒體工作者的共同選擇。通過5G、人工智能的廣泛應用，人類融媒體已向數字虛擬世界開始逐步轉型升級。作為一個能建立長效信任機制的智能時代，5G 新一代信息技術推動媒體創新融合已然成為新聞信息傳播的新方向。據此，國家應注重增強融媒體多元性、全面性、互動性特征，利用現代信息技術與更多新型信息媒介有效融合，提升信息收集能力與信息互動能力，順應時代發展趨勢。