波司登深耕產(chǎn)品研發(fā)不斷釋放品牌張力

本刊訊（記者 李志偉）日前，波司登發(fā)布的財報顯示：21—22財年，波司登集團(tuán)收入同比上升20%，至約人民幣162億元，實現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長率19%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升21%并創(chuàng)歷史新高。波司登集團(tuán)毛利率實現(xiàn)連續(xù)5年穩(wěn)定提升，在本年達(dá)60%。

作為專注羽絨服46年的專業(yè)羽絨服品牌，波司登深入洞察當(dāng)代消費(fèi)者的需求，不僅追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，更追求產(chǎn)品所帶來的舒適體驗和精致感。對此，波司登精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求，從產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計、科技等方面進(jìn)行創(chuàng)新升級，進(jìn)而贏得了消費(fèi)者的青睞與行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

在2021年，波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心升級推出登峰2.0系列。該系列不僅首次將航天材料科技應(yīng)用于羽絨服中，還采用了中國北斗定位系統(tǒng)，實現(xiàn)了中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在服裝領(lǐng)域的首次應(yīng)用。

在深耕產(chǎn)品研發(fā)之外，波司登也沒有忽略渠道的重要性，分別從線上和線下進(jìn)行賦能，使其覆蓋更多的消費(fèi)人群。對于線下層面，波司登非常注重渠道的結(jié)構(gòu)性布局以及質(zhì)量，不僅進(jìn)駐國內(nèi)主流商圈，還在倫敦開設(shè)全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，便于國內(nèi)外消費(fèi)人群進(jìn)行購買。線上層面，為及時響應(yīng)市場以及消費(fèi)者的需求，波司登開啟數(shù)字化運(yùn)營轉(zhuǎn)型，開啟智能制造、智能物流以及智能商品運(yùn)營，獲得了較為顯著的效果。

正是由于波司登持續(xù)夯實產(chǎn)品研發(fā)能力，不懈提升品牌勢能，使其收獲了如此多消費(fèi)者的信任，并在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下穩(wěn)步前進(jìn)，實現(xiàn)營收與凈利潤的逆勢持續(xù)增長。未來，也期待波司登能繼續(xù)從多維度發(fā)力，在為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，更能實現(xiàn)品牌的進(jìn)一步增長！