水井坊創新營銷加速品牌價值向上

本刊訊（記者 張琴）近日，水井坊創辦的“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動，首站在成都拉開序幕。

“以桌會友”，是水井坊獨創的全新IP，以業余乒乓球聯賽、美好城市論壇、晚宴品鑒三大板塊，構建水井坊球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化。

據了解，成都之后，“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動和賽事將陸續落地長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州，全面覆蓋當地乒協、中小企業主等圈層。

以嘉賓的多樣性和領袖性，可以看出這是水井坊在構建以不同圈層的名酒，大談“成就美好”的時代話題，實現精準的圈層營銷，并借助酒桌傳遞出水井坊的高端品牌特性。作為濃香的高端品牌代表，水井坊自誕生之日起就體現出歷史、文化的深厚底蘊，因為天生強大的品牌基因和可感的品牌故事，讓其迅速成為消費者喜愛的品牌，被頻頻端上“酒桌”。

以“酒桌”為原點，水井坊放大了“桌”的范圍，形成了獨特的IP。“以桌會友”構建起球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化。搭建了一個全新的“會友”平臺，以“桌”為契機，以“酒”為介質，邀請球桌、酒桌、圓桌代表匯聚一堂，進行思想交流與碰撞，深入城市歷史、人文、經濟，致力為成就美好城市貢獻一份力量。

二十年前，水井坊上市，開創了中國高端白酒的新格局。水井坊副董事長朱鎮豪表示，水井坊見證了中國經濟文化發展的成就，水井坊本身已是中國名酒的一分子。

在水井坊的發展過程中，借勢體育營銷和精英圈層的鏈接，完成了高端品牌價值的傳遞，當前，水井坊通過與WTT世界乒聯達成三年戰略合作，成為世乒聯的全球指定慶功酒，開啟了全新的名酒價值表達。