品牌視域下特色小鎮視覺設計研究

貝煥欽

廣東工商職業技術大學，廣東 肇慶 526020

近年來，助力鄉鎮經濟發展，成為我國經濟發展建設的重要一環。以商業化視角構建鄉鎮經濟發展新體系，則是新時代鄉村經濟建設的重中之重。我國針對特色小鎮建設提供多方面發展支持，其中視覺設計則是推動特色小鎮建設發展重要構成，為未來階段特色小鎮發展建設提供充分保障。

一、品牌視域下特色小鎮視覺設計意義

2016年7月1日，住建部、國家發改委、財政部發布聯合通知，明確建立中國特色小鎮發展目標，并根據中國特色小鎮建設發展需求，將其分為文化傳承型、產業型及國際型三種不同類型特色小鎮。在此背景下，加速特色小鎮文化宣傳成為拓展特色小鎮市場發展渠道的重要方式。其中特色小鎮視覺設計，是特色小鎮凝聚產業資源、經濟資源及文化資源重要基礎。特色小鎮視覺設計的意義需要從形象影響力及產業資源整合能力兩個維度進行分析。形象影響力是指基于對外部形象的塑造，提高人對既定概念形象認知，使其在腦海中形成邏輯思維圖像，更好加深某一圖形概念實際記憶，使其成為日常生活、學習工作的組成部分。產業資源整合能力，則是從打造商業品牌的視角，開發本地區獨特的產業資源，將本地區各個產業進行并聯，實現多產業發展融合，打造中心產業帶動周邊產業發展生態結構。所以，品牌視域下的特色小鎮視覺設計，不應從單一概念視覺角度進行設計分析，要從產業布局、經濟發展、文化滲透等多個維度進行探究。推動特色小鎮視覺設計的實際意義，則是建立各地區鄉鎮經濟產業新格局一種發展趨勢。

二、特色小鎮視覺設計對產業資源開發的影響

（一）提升產業資源集成度

特色小鎮視覺設計是實現對特色小鎮獨特品牌形象的塑造。隨著特色小鎮品牌影響力、知名度的逐步提高，產業資源勢必向特色小鎮商業品牌匯集。特色小鎮各個產業將進一步向產業發展特色文化靠攏，特色小鎮產業資源集成度也隨之提升。因此，特色小鎮視覺設計，實際上是解決鄉鎮經濟發展品牌影響力不足及產業資源匱乏問題，這對樹立集中力量辦大事的發展思想，實現特色小鎮對本地區產業資源有效調度，為特色小鎮經濟建設發展開辟新的渠道。

（二）優化特色小鎮產業結構

將特色小鎮建設分為三種不同類型，目的在于幫助特色小鎮更好發揮本地區產業優勢，基于木桶效應補齊特色小鎮發展短板。特色小鎮視覺設計也應根據小鎮發展類型選擇適宜設計方案。在特色小鎮視覺設計前期階段，必須要對特色小鎮優勢產業及產業結構進行充分了解，結合特色小鎮發展需求及產業發展方向制定合理視覺設計方案。所以，特色小鎮視覺設計，就是要對鄉鎮產業結構進行優化，使其能基于特色小鎮發展，逐步推進傳統鄉鎮經濟發展轉型速度，提升特色小鎮發展適應能力，使特色小鎮經濟發展能在視覺設計的推動下，更好地融入現有市場經濟發展環境。

三、品牌視域下特色小鎮視覺設計存在的問題

（一）特色小鎮視覺設計同質化問題嚴重

從形象設計的角度來看，特色小鎮視覺設計同質化問題，加速消費主體視覺疲勞的產生，使特色小鎮視覺設計失去一定形象吸引力。特色小鎮的特色形象也無法對主流消費群體產生長期邏輯記憶，降低特色小鎮在形象上實際影響力。從產業資源整合的角度分析，特色小鎮視覺設計同質化問題，使特色小鎮失去對產業資源支配地位，特色小鎮發展特征不再突出，特色文化產業、經濟產業等也無法發揮產業優勢，使特色小鎮喪失發展建設內在驅動力。因此，特色小鎮視覺設計同質化問題，已然嚴重影響特色小鎮發展，必須通過視覺設計創新及產業發展創新，實現對特色小鎮視覺設計同質化問題解決，提高特色小鎮產業經濟發展水平。

（二）特色小鎮視覺設計文化影響力不足

文化資源是特色小鎮獨有的特征。不同地區歷史文化差異，鑄就多元化文化發展生態。各地區應在特色小鎮視覺設計方面，加入自身獨有的歷史文化及民族文化元素，從而提高特色小鎮品牌影響力與文化影響力。當前我國特色小鎮的視覺設計，更多是追求所謂“藝術之鄉”“文化小鎮”的名稱，在形象設計方面未能強化本地區文化特色，而是將各類文化進行融合，形成綜合性文化市場。從滿足短期經濟發展需求角度來看，這一策略對于提高特色小鎮經濟發展水平勢必產生積極影響。但從長期發展建設角度分析，則對特色小鎮未來發展埋下危險隱患，使特色小鎮不再具有文化滲透能力。

（三）特色小鎮視覺設計元素單調

特色小鎮視覺設計，應符合當前主流審美價值，結合特色文化進行視覺設計優化。但部分地區特色小鎮視覺設計，一味強化為文化概念的應用，忽視文化熏陶及視覺形象滲透主要功能，使特色小鎮視覺設計元素應用過于乏味與單調，缺乏品牌發展優勢。對此，特色小鎮視覺設計應根據本地區特色產業發展進行科學布局，采用具有文化吸引力元素作為主要基調。但部分地區特色小鎮視覺設計未能結合當前主流文化思想做好布局，使特色小鎮視覺設計脫離助力產業、文化發展本質。針對以上問題，品牌視域下特色小鎮視覺設計，應對現有視覺設計方案進行改進、優化，基于市場發展需求及結合自身市場定位科學選擇視覺設計方案。

四、國外特色小鎮視覺設計

（一）丹麥

丹麥的卡倫堡小鎮，是基于工業產業資源整合構建特色小鎮。不同于傳統意義上以文化產業為基礎特色小鎮，卡倫堡小鎮獨特的發展模式，實現對卡倫堡地區制藥廠、煉油廠及電廠等不同企業資源有效融合，使各個企業之間能對相互生產的廢料及副產物進行有效利用，提升丹麥卡倫堡地區實際的生產效益。丹麥對卡倫堡模式的進一步開發，不僅帶動本地區工業產業發展，同時，也對旅游業、環保業發展產生促進作用，切實滿足丹麥卡倫堡地區特色小鎮發展需求。卡倫堡地區針對該地發展特點優化小鎮視覺設計，從綠色發展角度加強對綠色環保思想突出，使丹麥卡倫堡形成一定發展影響力，為其更好提升品牌知名度提供有力保障。

（二）馬耳他

馬耳他的大力水手村特色小鎮建設，是基于文化產業、生產制造、房地產及動畫產業等多產業融合實現對特色小鎮發展體系構建。《大力水手》是美國1960年播出的動畫片，馬耳他大力水手村的建設，正是基于《大力水手》故事背景來發展建設的。其中，馬耳他大力水手村的視覺設計，從服飾設計、建筑設計及品牌形象設計等多個方面，都借鑒該部動畫內容進行多維植入，充分契合了馬耳他大力水手村的發展特點。從大力水手村的發展歷史來看，良好的文化宣傳及歷史沉淀，對于大力水手村建設特色小鎮提供切實保障，契合發展特點的視覺設計及完善產業結構，為馬耳他大力水手村特色小鎮品牌影響力提升注入足夠發展活力。

（三）美國

賓夕法尼亞州的好時鎮是美國最具有代表性特色小鎮之一。“歡迎來到好時鎮——世界上最甜蜜的地方”是好時鎮的重要宣傳標語，該標語與好時鎮巧克力之鄉文化特點不謀而合。為更好實現產業發展與文化發展有效融合，好時鎮在視覺設計上重點突出巧克力文化元素，并定期舉辦巧克力創意大賽，巧克力工廠同時為游客提供定制服務。從視覺設計上看，好時鎮視覺設計并未單一突出巧克力元素，而是在將巧克力作為塑造形象的一種元素，將兒童或青少年感興趣卡通形象利用巧克力進行制作。因此，實際上賓夕法尼亞州好時鎮的視覺設計與巧克力生產、制作充分融合，為特色小鎮發展創造新的途徑。

五、品牌視域下特色小鎮視覺設計的對策

（一）強化特色小鎮視覺設計創新能力

強化特色小鎮視覺設計創新，是解決視覺設計同質化問題有效路徑。為此，特色小鎮視覺設計，需要以市場發展為切入點，根據自身發展需求改進特色小鎮視覺設計方案。例如，國際型特色小鎮視覺設計，要在充分吸納國外特色文化基礎上，強化本地區特色文化輸出，并做好不同文化元素融合，提升特色小鎮視覺設計國際化水平。同時，企業品牌管理應與特色小鎮建設發展充分融合，從企業品牌發展視角為特色小鎮視覺設計創新提供支持，使特色小鎮視覺設計應更好適應當前發展環境，提高視覺設計總體效果及與發展目標的契合度。

（二）促進特色小鎮視覺設計與產業發展多元化融合

視覺設計并非單一邏輯概念，特色小鎮視覺設計不應僅發揮其觀賞功能，要將生產制造、商業服務及品牌建設等理念，也融入特色小鎮視覺設計，使特色小鎮視覺設計能成為提高特色小鎮發展生產力有效工具。因此，特色小鎮應在視覺設計上做好多元化發展融合，既要保持特色小鎮文化特點，同時，也要強化特色小鎮視覺設計包容性，使更多發展元素能在特色小鎮視覺設計上有所體現。譬如，以生產制造業為主導特色小鎮，可以充分吸納美國賓夕法尼亞州好時鎮發展經驗，將視覺設計與生產制造進行結合，推動衍生品的周邊產業發展，提高特色小鎮發展影響力。

（三）豐富特色小鎮視覺設計文化元素

豐富特色小鎮視覺設計文化元素的實際意義在于加強特色小鎮多產業協同發展，共同圍繞特色小鎮發展主體做好視覺設計規劃，使視覺設計既能承載小鎮文化發展建設，同時，也能成為小鎮文化特色對外輸出的有效途徑。對此，政府機構應在這一工作中起到領導作用，加強對本地區龍頭企業發展資源整合，圍繞共建特色小鎮產業發展品牌建立特色小鎮產業發展新生態。隨著特色小鎮產業發展新生態的形成，其也可以基于當前發展規劃對原有內容進行填充及修改，使其符合當前發展需求。

（四）突出特色小鎮獨特視覺設計理念

對于文化傳承型及國際型特色小鎮而言，加強視覺設計文化特色將更好提升特色小鎮市場影響力，對于其樹立積極品牌形象起到幫助作用。所以，在特色小鎮視覺設計方面，要重點突出視覺設計獨特性，采用獨具一格設計思想優化視覺設計方案，強化特立獨行核心理念在特色小鎮視覺設計方面有效運用，使特色小鎮視覺設計能受更進一步廣泛關注，從而，為后續階段特色小鎮發展宣傳做好充分鋪墊。除此之外，特色小鎮視覺設計必須要具有一定文化吸引力，以此加深旅游消費群體圖像記憶，提高旅游消費群體對特色小鎮的對外宣傳能力，為特色小鎮未來發展奠定良好根基。

六、結語

綜上所述，品牌視域下特色小鎮視覺設計，應具有一定文化影響力及良好文化凝聚力。企業、政府機構及設計單位，需要基于本地區特色小鎮類型及發展特點，制定科學特色小鎮視覺設計方案，確保特色小鎮視覺設計能為特色小鎮未來發展提供有力支撐，進一步實現特色小鎮發展建設良性循環，彌補特色小鎮在文化輸出方面不足，為特色小鎮更好融入經濟發展新環境創造積極條件。