攀枝花康養旅游目的地國際化對策研究

崔朝暉，唐晞哲

(1.攀枝花學院 國際教育學院，四川 攀枝花 617000 2.易三倉大學 公共管理學院，泰國)

一、引言

有著冬暖夏涼氣候條件和森林覆蓋率達60%的攀枝花在2010年率先提出了“康養”理念，成為全國發展康養產業的首倡者、先行者和康養產業標準的提供者。2018年省委在十一屆三次全會上對攀枝花的康養旅游目的地建設進行了重新定位——國際陽光康養旅游目的地。這是四川省委在綜合評估了攀枝花發展康養旅游目的地各項指標和條件的基礎上給予的定位。今天，隨著經濟發展水平的提高，人均可支配收入的增加，大眾健康意識和健康需求持續提升，除常規的體檢、健康飲食外，康養旅游已成為人們日常生活的重要組成部分。基于人們的健康和養生需求以及高品質生活追求，康養旅游業已成為各國發展經濟、為居民提供福利的著力點。旅游國際化在一個國家或地區的綜合國力提升、開放型經濟體系構建、實施綠色發展中扮演著重要角色。[1]法國學者羅貝爾·朗加爾認為一個風景旅游城市如果不發展國際旅游，旅游業不可能成為現代產業，也成不了帶動當地發展經濟的主要力量。[2]攀枝花打造陽光康養旅游地，應根據省委的定位，利用“一帶一路”沿線和南向門戶的區位優勢，放眼世界和未來，未雨綢繆，以康養旅游國際化為導向，將國內國際旅游同步進行規劃發展，精準制定旅游產品、旅游服務和營銷策略，實現城市的成功轉型發展。

二、康養旅游國際化的基本判斷

康養旅游是為滿足人們日益增長的物質和精神需求而產生的新型旅游方式，近年來引起了眾多學者的關注和研究，但學界對此還沒有形成一個完整的概念。較早給予定義的王趙認為康養旅游是一種建立在生態自然環境、人文環境、文化環境基礎之上，綜合休閑、觀賞、康體、游樂等形式，以達到強身健體、修身養性、醫療、康復、延年益壽等為目的的健康、養生旅游活動。[3]賴啟航從健康需求的角度認為康養旅游由于人口老齡化及亞健康現象普遍化的現狀而興起的一項休閑活動。[4]謝文彩從旅游環境、醫療設備的視角將康養旅游定義為：依托良好的生態環境和養生、醫療設備，以休閑養生、康體度假、生態療養、修身養性、養老保健等為目的最終達到身心健康與精神愉悅的各種旅游活動的總和。[5]任宣羽從健康需要的物候條件、康養旅游的目視角認為康養旅游作為一種實踐活動，是以追求幸福為目的，是一種詩意的棲居。[6]根據國家旅游局2016年發布的《國家康養旅游示范基地標準》(以下簡稱《標準》)，康養旅游是通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和[7]。根據《標準》，康養旅游示范基地應包括康養旅游核心區和康養旅游依托區兩個區域，康養旅游核心區具備獨特的康養旅游資源優勢，而康養旅游依托區能為核心區提供產業聯動平臺，并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務體系上給予有力保障[7]。康養旅游國際化，從字面上看，康養旅游地的自然風光、人文景觀特別突出，高科技的醫療條件等能滿足世界亞健康人士、高端人士的眼球，每年都有一定國際人士前來養身旅游。正如《標準》中提到了康養旅游示范基地接待國內外旅游者人次應具有一定規模。這是國家根據人類社會的發展、人們旅游需求等制定的標準和指導。如何發展國際化的旅游產業，使康養旅游國際化？根據《標準》和國內外學術界的眾多研究，本研究認為康養旅游國際化是指一個國家或地區的旅游要素走向世界、旅游功能日益與世界接軌、國際知名度不斷提高，從而融入國際旅游網絡而吸引眾多國際旅游者的過程。因此，康養旅游目的地走向國際需從以下角度進行評估和建設：[8]

便捷的交通和互聯網。旅游本身就是暫時逃避快節奏的生活、工作，尋找隨意的休閑放松過程。所以便捷的交通是國際旅游者選擇康養旅游地時的重要考量，這也是實現旅游國際化的先決條件。網絡是查閱資料、隨時了解國際信息并與他人保持聯絡交流的基本通訊要求。在網絡時代，互聯網是人們獲取信息、與他人交流的重要平臺，是國際旅游者放心游玩、輕松旅游的基本保證。所以便捷暢通的網絡是游者選擇康養旅游時既放松娛樂，又能及時處理一些重要業務的必然要求。因此，國際旅游地須有便利安全的交通和通暢的網絡。

旅游產品和服務的國際化。數量充足、檔次合理的康養住宿和康養餐飲設施，標準化和個性化、長中短期相結合的滿足不同游客的差異化需求的康養服務系列產品，特色化、系列化、品牌化的旅游商品、旅游紀念品和當地特產(包括康養類旅游商品)，整體布局合理、美觀、生態并體現養生的文化，數量充足、結構合理的康養旅游服務的技術人員以及開展康養旅游活動的實體在設備、技術制度、專業知識和服務等方面的專業保障等是旅游地要全方位謀劃和實施的項目。國際旅游者跨國旅游的目的是體驗、感受異域文化，旅游產品和服務的建設既要服從《標準》的要求，也要研究不同文化、宗教信仰，在食、宿等方面提供多種產品和服務。

游客市場的國際化。這主要指國際旅游者，包括港澳臺旅游者占全部旅游人數的比例較高，在城市的旅游收入中占較大比例。如泰國、巴厘島等國際著名的旅游地一項重要的指標就是每年的國際游客數量和由此帶來的消費收入。巴厘島是世界著名的旅游島嶼，每年都有大量游客前往旅游消遣，據BaliDiscovery統計，2017年1月至7月，巴厘島共計281萬人次國際旅客，這僅是半年的游客量，可以估計一年的國際游客不會少于300萬，而巴厘島(省)人口約300萬，國際游客量超過本地人口總量，這也是巴厘島成為名符其實的“國際旅游島”的緣由。[9]可見國際旅游地的國際游客量是國際化體現的一個重要標志。

三、攀枝花發展國際陽光康養旅游的條件評估

攀枝花具有獨特的地理位置和得天獨厚的優勢資源，伴隨城市建設的移民文化與當地42個民族的多民族文化融合交流，形成了開放包容的多元文化環境。所以專家概括攀枝花具有“環境養身、文化養心、事業養智”的適合各年齡段的人旅居的條件，并在2005年12月被國家旅游局評為“中國優秀旅游城市”。

(一)發展國際陽光康養旅游產業的優勢

1.健康的康養資源

擁有“南亞熱帶為基帶立體氣候”的攀枝花，具有冬春溫暖、夏秋涼爽、四季不分明的特點，并在2018年的“世界春城80佳城市”排行榜之列。[10]“世界春城”是從氣候舒適度、環境綠色度、景觀美感度等幾個維度進行的評價。從氣候舒適度講，攀枝花因其獨特的自然環境和地理位置，是一座全年無冬的陽光城，屬南亞熱帶干熱河谷氣候，年日照時數達2700小時，年均氣溫保持在20.3℃左右，無霜期達300天以上。即便是在每年最冷的1月，日均氣溫也在13℃以上，白天最高氣溫可達25℃，也因此成了無數候鳥老人“冬天”的理想地。優良的氣候條件也產生了從溫帶到熱帶的種類繁多、品質優良的瓜果蔬菜——枇杷、草莓、櫻桃、藍莓、芒果、番茄、火龍果、蘋果等新鮮水果，這保證了該地一年四季不間斷的新鮮水果。城市森林覆蓋率61.79%、水系綠化率91.51%、道路林木綠化率88.47%的整體綠化率造就了攀枝花無與倫比的清潔度，多年來PM2.5值常年低于32微克/立方米，環境空氣質量優良率達98.4%，也因此有了攀枝花“氧”你的大氣。山間水資源豐富，眾多溫泉含二氧化碳、溴、鍶、鋰等多種微量有益成分和多種醫療礦泉水成分，是戲水養身的理想地。[11]

2.差異化的景觀資源

攀枝花壯麗山河峽谷奇景等旖旎風光以及獨特的地域文化為旅游提供了優質景觀資源。集石灰巖、天坑地漏、草甸、地衣、苔蘚、原始森林為一體的格薩拉風景區是世界罕見的地質景觀。遍布攀枝花境內的山水峽谷、湖泊海子、瀑布跌水、土林溫泉、陽光沙灘、珍稀動植物等種類繁多的自然景觀，歷史遺跡、革命遺址、民族風情等人文景觀獨具特色。金沙江和雅礱江兩江匯合于攀西大裂谷中，構成了磅礴的山水奇觀。豐富珍稀的礦產和生物資源，如儲量占世界第三、第一的釩鈦資源，被譽為植物“活化石”，最早出現在距今約2億8千萬年前的地球古生代二迭紀，與恐龍和熊貓齊名的原始蘇鐵林，被歐洲貴族倍受推崇的奢侈美食松露。這些獨一無二不可復制的條件和資源對于養身的中老年人群，以及探新求異、體驗異域風情的國際年輕旅游者都是一種神秘和向往，這里的民族文化、運動探險和健康的生態足以滿足每一類人群的喜好。

3.稀缺、多彩的地域文化

攀枝花是上個世紀60年代因國家戰略需要而在西部山區因豐富的礦產資源而建立的工業城市。開放包容、大氣樂觀的移民文化是這里典型的文化特征。一是三線文化。今天攀枝花市完成了先前的使命，創造了恢弘壯闊的歷史奇跡，留下了崢嶸歲月的工業遺跡，成為國家大三線建設的成功典范和光輝縮影，孕育了對現在舒適年代年輕人應學習和弘揚的“艱苦創業、勇于創新、團結協作、無私奉獻”的三線建設精神。三線精神是中國精神的體現，反映了中華民族的價值取向、信仰追求和審美情趣，既包含了中華核心價值理念，同時體現了人類命運共同體達成共識的基礎性道德價值“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的高遠境界。三線文化對于國際旅游者，不僅是可供參觀的歷史文物，更能為親眼所見的“天下興亡匹夫有責”的浩然正氣所震撼，從而達到引領作用即為了人類共同的命運，人人有責。二是工業文化。攀枝花是工業文明催生的工業城市，創下了多個世界之最。攀枝花這座城市——“象牙微雕”鋼城被中外冶金專家贊譽為“世界冶金史上的奇跡”，途徑攀枝花的“成昆鐵路”與美國阿波羅登月、蘇聯第一顆人造衛星被聯合國并稱為“象征二十世紀人類征服自然的三大奇跡”，蘭尖鐵礦是世界最大的露天釩鈦磁鐵礦山。這些世界之最對世人的神秘感和吸引力是不言而喻的。上個世界亞洲海拔最高的由43個國家和600多名外國工程技術人員參與修建的我國首個與國際慣例接軌的工程——二灘水利工程本身也是一吸引眼球的景觀。今天，當年的建設者們一定還為他們的杰作驕傲自豪，相信他們自己以及他們的親人、朋友也有來此地觀賞當年留下的汗水、智慧的愿望。三是民俗文化。在中華民族的56個民族中，攀枝花就有42個民族。從民族的種類上講，攀枝花就是一個濃縮的中國版，所以從旅游的角度講，國際游者可以在攀枝花地域上領略中國的少數民族風情文化，如傈僳族、苗族、彝族、白族等每一民族既緊跟時代的發展有著濃厚的現代氣息，也保持了他們民族文化的精髓，讓人探究其內涵的魅力。攀枝花也是一個人類居住歷史悠久的地方，據考古發現證明，攀枝花是人類活動較早的地區之一。除鄰近地區已發現的“元謀人”、“蝴蝶人”遺跡外，在攀枝花市內發現了距今約1.8萬年——1.2萬年前的回龍洞古人類遺址，有關于諸葛亮五月渡瀘、七擒孟獲等歷史傳說，還有現存保留相對完好的古建筑和具有一定影響的遺址、遺跡等。這些新、奇、險的景觀和文物完全滿足了現代高級別旅游“情、奇”等要素的追求。

(二)攀枝花發展國際化旅游存在的不足

近年來，攀枝花在打造康養旅游國際化的目標上取得了一定的成效，如外資的吸引，國際自行車賽事、國際學術會議的舉辦，但這只能算是雛形，還未完全具備旅游地國際化的條件和實力。

1.山區的交通瓶頸

由于地處山區，雖有奇、特的自然景觀以及傳統的和城市形成中獨特的文化，但崎嶇陡峻的山地地形較大地影響著交通。攀枝花既無國際航班，現有機場也無法保證每天每趟航班的正常起降。與國際航班較多的省會城市成都有600多公里的距離，要么一個小時的航班，要么一夜的火車或者一天的高速汽車。較近的就是云南的昆明市，其間的距離為2小時的動車或3小時的高速。這樣的交通條件極大地影響力本地經濟的發展和多項事務的開展。

2.旅游景點缺乏文化內涵

攀枝花無論是自然景觀還是因城市建設、自然資源經利用后的工業遺產都因各種原因未得到有效、高吸引度地開發。如國家三線博物館，一個國家級的博物館，疫情前的年均參觀量約40萬人次，而外籍旅游者只能以兩位數計量。目前博物館內的圖文及音頻介紹無任何國際化的元素，基本的國際通用語英語翻譯都沒有。又如鐵礦提煉后的尾礦因目前技術問題，礦石中的有效物質還未得到充分提煉運用，因而目前還儲存著，但狀態是原生態地堆放在山腳下，給人有生態問題的疑慮。又如我國最大的彝族自然村迤沙拉素有“天下彝家第一村”之稱，其談經古樂與麗江納西古樂、大理洞經音樂同屬一脈，均系古時宮廷音樂演變而來，但就包裝程度以及國內外知名度根本無法與麗江和大理相提并論。

3.旅游服務國際化程度低

位于西部山區的攀枝花，因遠離沿海開放大城市，雖被省委定位為南向開放門戶，距離東南亞國家較近，但目前在南向國家或者國際知曉度低，在國際上推介的力度弱；星級酒店賓館的個性化不突出、服務體系不全面，表現在分布區域不平衡、檔次結構不合理、缺乏適應歐美等國際客人的特色服務體系；城市綜合服務功能與高度現代化標準還有一定距離，城市基礎設施滿足不了旅游國際化的需求，城市居民素質總體上不算高，跨文化交際意識和能力都不高，能用外語交際的人員更少，如“自由行”的城市智慧系統未開發，城市、景區的系統識別提供不夠，沒有英語等國際語言的標識。

四、推進攀枝花康養旅游國際化的對策

今天，旅游已經從一種高層次的需求活動發展成為人們生活中一種基本需求。[12]人們對旅游資源的認識和欣賞程度已有較高的水準，旅游資源品質的優劣直接影響著旅游者的旅游選擇，旅游目的地的自然生態環境、經濟環境、人文環境等成為人們選擇出游的重要考量，原始的“吃、住、行、游、購、娛”已向“商、養、學、閑、情、奇”等方式發展。世界各地已紛紛利用資源優勢發展旅游產業，打造具有獨特競爭力的旅游產品以吸引國內、國際眼球，推動地方經濟的發展。[13]目前國內旅游發展面臨強烈的國際競爭，全球又爭搶中國旅游市場，因此攀枝花務必用國際化視野、國際化標準加快推進康養旅游產業的規劃建設和管理，以新的旅游要素為方向，以國際化為目標，致力于推進旅游國際化，加快康養旅游業全面提質升級，發揮好四川南向門戶的作用，利用好經云南通往東盟國家橋頭堡的區位優勢。

1.進一步完善交通網絡條件

便捷的交通和網絡是旅游國際化的先決條件。在科技發達的今天，四通八達的交通已經不是妨礙出門的問題，但如何便捷、省時又舒適是出行的首要考慮。目前，攀枝花作為內陸城市，直通國際航班的可能性不大，但可加強與旅游公司的合作，把昆明機場作為接待國際游客的首選機場，因昆明機場的國際航班多，云南的旅游業在世界有不小的影響力，到云南旅游的國際游客量較多，通過與旅游公司的合作，將攀枝花作為云南旅游網絡點之一，首先從心理上就解決了國際游客到攀枝花的交通不便心理問題。進一步完善與周邊旅游城市的交通樞紐，盡快開通與麗江、大理等城市的高速公路，爭取早日完成到成都動車的開通，形成攀枝花旅游集散中心，完善旅游集散功能，加強區域合作，形成大香格里拉旅游網絡。同時，爭取國家支持，籌措資金盡快修建成昆高鐵，完善與周邊城市區域的交通樞紐，形成游者游走隨意的交通。

流暢的網絡也是發展國際旅游必須做好的基礎設施之一。隨著計算機技術的發展，網絡已經成為時代標志，成為現代生活不可缺少的便利條件，是人們交流和傳遞信息以及了解、獲取所需資料和信息的必要工具。因此，旅游城市、旅游景區暢通、便利的網絡是提升旅游品質的必備條件，也是吸引力之一。因此，在旅游基礎設施建設上，應在旅游景區或者游覽場所提供安全免費的網絡，在國家政策許可下優化旅游簽證手續辦理，支持手機移動支付等便利國際游者的旅游手續辦理、消費支付方式。

2.國際化旅游消費需求的滿足

首先，滿足“吃住”的基本要求。研究現代國際旅游者的特色以及他們對旅游要素的要求，如一定數量和級別的涉外賓館以及滿足各種信仰人群飲食的餐館是國際旅游目的地建設應有的考量。目前，攀枝花因本地多民族以及移民特色形成了開放包容的地域文化和現代化的城市，有星級賓館和彝家、伊斯蘭和西餐等特色菜譜的餐館，但餐館的裝修布置上缺乏相應的文化特色和氛圍，如果餐館的老板在開館之初，在場館的設計、裝修風格的設計上對未來客源進行全面的設想、規劃，并對所設想的客源的文化和心理需求等進行學習、研究，最終讓建成的場館使游者在“住”和“吃”這兩種生活最基本的需求上既有親切歸家感、又有特色的舒適感，這不妨是最理想的選擇。

其次，良好的城市形象既影響著游客的游玩質量和消費需求，也是通過游客口頭宣傳的重要因素。對于城市形象，首先就是城市建設的現代化、城市文明程度，包括衛生狀況和市民素質以及國際化通用語言的普及。在道路、交通集散地、廁所、停車場、景區、賓館等地設立正確的英語標識。如三線博物館作為國家級的博物館，開放多年，至今未有英文翻譯錄音或者現場譯者。加快構建外語公共服務體系，通過對旅游從業人員的英語培訓，強化旅游從業人員的英語水平，開通公交車中英文報站系統、旅游景點等地的英文標識是國際化的基本體現。

再次，開發與康養旅游配套的產業。精致且具有地方特色的紀念品研發是吸引游客，促進消費，推動經濟發展的重要組成部分。旅游者購買旅游地的特色小產品已經是常事，旅游購物已經成為現代旅游經濟的重要組成部分。瑞士的手表、軍刀、巧克力是極少數到瑞士游者不買的紀念品。[14]攀枝花不妨從地方原料進行研發供游客購買的紀念品，如水果、松露等食材的制成品，參入釩鈦、稀土材料的餐具、裝飾等紀念品以及苴硯品等，這些紀念品的加工、設計和制作上應在其質量和精美度上下功夫。筆者曾在杭州一個博覽會上與一上海商業人士交流，他這樣評價攀枝花的苴卻硯硯臺：石頭品質很好，但藝術設計及雕刻功夫還需大力提升。因此，如何有效利用好地方資源促進旅游業的發展，使二者相得益彰也是值得深入研究的問題。

3.構建特色鮮明的旅游景觀

一般而言，旅游者旅游的目的是從緊張、勞累的工作中走出來，回歸自然，但又有求新、求知、求樂、懷舊的心理。所以，我們應借鑒國際旅游地泰國、巴厘島等地的成功經驗，遵循“特色化和休閑化”的原則，打造以生態觀光為基礎，休閑度假為重點，文化體驗為個性，節慶、運動及其它專項活動共存共贏的旅游新格局，構建具有地方特色的國際吸引力的旅游系列產品。例如泰國的拜縣，一直被西方游客們視為“世外桃源”，就在于它風格、產品和服務上都綜合了現代和國際。采納了環境很鄉村、格調卻國際的風格，小鎮上不乏充滿生活情調的小飯店酒吧，配上古色古香的裝飾和愜意的花草，以及便利的互聯網服務、高素質的人員服務等讓人在慵懶中打發時光。[15]攀枝花政府目前對陽光康養旅游目的地建設有明確的“環境養身、文化養心、研學養智”思路和宏觀的全琙化布局、全齡化服務、全時段開發發展“5115”布局：5個國際康養旅游度假區、10個特色康養村、100個康養旅居地、50個醫養結合點。關于如何在宏觀規劃和布局下實現各地功能和特色需要借鑒、學習和研究的問題，應在度假區、康養村、旅居地和醫養結合點的建設上需突出特色，注意細節，避免重復、雷同。在養身項目上，可以提供不同檔次的需求和服務。在“養心養智”領域，在項目的選擇和建設中，應將年輕人的喜歡自然、喜歡探索、挑戰極限等性格給予充分地體現，這是吸引國際客源的必要考量。如百里畫廊、水墨二灘景區內，環繞二灘綠水的奇峰異石、懸崖峭壁，仿效張家界的玻璃棧道，以其形式上的險吸引眼球和人氣。對于二灘歐方營地，恢復其小聯合國模態，還原當時的生活場景，結合臨江、險山的自然條件，可打造形式多樣的山地運動和水上活動，使這里成為吸引西方善于探險人士的最佳去處。對于研學養智，除了現有的學術會議外，不妨投資國際科研項目，利用本地的礦產資源、生物資源、康養資源等向全球吸納智慧，設立項目申報，吸引國際該領域的專家學者積極參與攀枝花資源的科學研究，這不僅提升了攀枝花的科技水平，更能提升攀枝花的國際知名度。

4.構建多樣化、多渠道的國際旅游營銷模式

采取“走出去、請進來”方式創新國際營銷模式，加強宣傳。攀枝花目前的國際知名度不高，國際旅游目的地的影響力更小，但攀枝花有國際宣傳和吸引國際注意力的資本：因國家三線建設而興起的移民城市以及資源獨特的城市，如儲量占世界第一、第三的釩鈦礦物質。對此，一是要“走出去”宣傳。首先是組建專業營銷團隊開發國際旅游市場。出發前要對目標國家和群體的旅游心理和旅游需求做深入的了解和研究，如美國人喜歡寬大房間，日本人對衛生條件要求高，歐洲人喜歡鄉間民居，歐美年輕人喜歡探險活動，德國人嚴謹得有點古板，俄羅斯天氣寒冷。了解了每個國家的特色后，通過在客源市場開設“窗口”，開設國際旅游展覽會、旅游專業推介會，或者與旅游企業、媒體記者等方式進行面對面針對性地將宣傳資料和宣傳方式進行匹配宣講；借助國際網絡平臺，如攜程、英國國際頻道BBC以及facebook、youtube等將一些旅游景點、旅游項目和游者的參與體驗情況以走進旅游的方式進行展示(目前的宣傳大多是景點的簡單展示)；一些國際展覽會也是一個重要的宣傳窗口，如柏林國際旅游展、莫斯科國際旅交會、阿拉木圖國際旅游展等。如美國夏威夷旅游署每年花費2000萬美元的大筆資金作為旅游促銷費用，派出促銷專業團隊到世界發達國家城市進行宣傳推廣。[16]二是要“請進來”。通過政府、企業、高校或研究機構的各種會議、活動和學術交流等形式請進國際注意力。例如政府可以申請參加在成都舉辦的相應的國際會議，針對會議主題全面深入介紹宣傳攀枝花；攀枝花冬日陽光國際旅游賽事應每年堅持，且在規模和形式上有所突破；結合攀枝花的資源特色和科技研發，邀請世界知名專家、學者以及企業家，舉辦康養學術論壇、釩鈦、松露學術會議等。康養概念以及國家第一個康養學院產生于攀枝花、釩鈦的世界儲量和研發、被歐洲人譽為黃金食品“松露”的人工培植已突破了世界紀錄三年成功培植出獨株產量600克的成效，舉辦這樣的學術會議，不僅可以受到國際知名專家、學者的大力支持和青睞，也可吸引這些領域的企業家，因為這對他們來說潛藏著巨大的商機。除此之外，還可積極申請國家、省級政府部門利用攀枝花的特色和優勢舉行一些國際會議和活動。吸納國際人力財力也是國際化建設的內容。政府應充分利用優惠政策、改善投資環境招商引資，引進一些世界最著名的旅游度假機構，如與地中海俱樂部、歐洲途易集團等國際旅游集團合作，設立分支機構；邀請一些氣候寒冷國家，如俄羅斯、哈薩克斯坦、瑞典、芬蘭等國的旅游部門和集團來實地考察，協商可開展的康養旅游項目，簽訂合作協議。政府還應通過資金扶持地方高校招收來華留學生，通過設置政府獎學金等形式吸引多國別的優質生源，這既是增加城市國際多元文化的方式，更是宣傳攀枝花的途徑。

五、結語

康養旅游國際化是發展旅游業在全球化今天的必然選擇。旅游業是一個綜合性很強的服務型產業，包括有形的吃、住、景觀、紀念品等以及無形的服務態度、所在地居民素質及文化等，需要很多相關部門的密切配合才能形成一個高質量的產業鏈條。而康養旅游目的地國際化的定位和建設是以全球游客為目標，在旅游景點的打造，旅游服務設施構建，如賓館、餐飲、景區標識牌用英語的指示，養身、養心、養智所需的科技條件，特色鮮明的旅游紀念品的供應等都應滿足多元人群的需求，具有國際化范式。所以攀枝花國際康養旅游目的地的建設需要在政府的統領下，以可持續發展為宗旨，以區域特色為要領，避免重復、低層次野蠻開發，各部門各施其職，每位市民各盡其能，朝著攀枝花旅游國際化的方向共同努力。