論數字經濟與鄉村振興新機遇

□ 師 超 邵曦雯

（長春財經學院，吉林 長春 130122）

數字經濟依托我國互聯網行業的不斷發展，成為推動經濟發展的強勁動力，我國傳統經濟結構也在信息技術浪潮的不斷涌動下實現了極大變革，互聯網經濟成為我國經濟結構的主要內容。在當前經濟背景下，數字經濟的快速發展，加快了互聯網、人工智能、大數據、云計算等新概念與實體經濟的融合。實施農村振興戰略，就是要充分發揮數字經濟效用，推動鄉村社會經濟的迅猛發展。

一、數字經濟對鄉村振興帶來的新機遇

（一）數字經濟發展提供了新型的電子商務平臺

數字經濟為各個行業的發展提供了強大的動力支撐，成為推動我國經濟發展的重要引擎。一直以來，農產品缺乏完善的生產與銷售體系，成為困擾鄉村發展和農民收入提高的難題。過去，線下市場是農產品銷售的主要渠道，但由于其受限于時間與空間，因此具有很大的局限性。但互聯網卻打破了這種局限，為農產品銷售提供了24小時不受限市場。如今，從第一個政府支持的農業商業網絡到各種各樣的農產品電子商務銷售平臺，淘寶、京東、拼多多等電商企業逐漸下沉到農村市場，引領農村電商出現跨越式發展。近年來，依托于各類電子商務平臺，農產品交易量不斷增加，網上平臺已成為農產品銷售的重要支撐，一些地方甚至借助線上交易平臺，涌現出特色“淘寶村”等。一些地區將地域特色與資源優勢同電子商務平臺深度融合，新興產業呈井噴式爆發。如今，移動網絡的普及也為農村電子商務的完善提供了用戶支撐，數字農業成為農產品銷售的主要途徑，成為幫助農民面向市場的重要方式。

（二）數字經濟提高了農業產業的能級和效率

數字經濟對與農業相關的產業影響越來越大，這體現在產業組織體系的重建、產業鏈的更新上，從而提升相關產業的能級及生產效率。數字技術的革新與升級為實體經濟和傳統行業的發展注入了數字活力，其強大的滲透力與實體經濟深度融合。借助數字技術整合新的生產力要素，以數字賦能的方式，推動傳統行業實現高質高效發展。在鄉村振興戰略的不斷推進中，數字經濟為重構農業產業發展新模式和組織形式提供了新路徑。以京東“跑步雞”產品為例，京東平臺選擇生態優勢較大的地區建立高質肉雞養殖生產基地，以標準化養殖流程實現養殖生產一體化，保證產品質量的同時，依托龐大用戶群體，實現高于平時三倍的銷售價格。京東作為平臺型企業，通過對肉雞養殖“農場+農戶”模式的創新，推動養殖、監管和銷售等多個環節轉型。如今，“互聯網+”模式開創了訂單農業的先河，從農業生產溯源體系到農產品銷售都實現了全流程的數字監控。數字技術為農業的高品質發展和農產品的有機銷售賦能，為農產品提供更高的附加價值，充分滿足現代人對食品安全和消費升級的需求［1］。

（三）數字經濟為鄉村振興賦能

數字經濟正在為農村復興注入強大的新動力。目前，我國正處于產業模式由傳統向創新型轉變的關鍵期，發展動能也處于轉換接續期。為了實現經濟穩增長和調結構，數字經濟為“互聯網+”模式的興起提供了不竭動力。不僅如此，數字經濟已成為推動鄉村振興的新動能，為農村經濟發展提供了更加多元的機遇。

鄉村發展與國家興盛息息相關，城市這棵參天大樹也離不開深厚的鄉村根系，只有鄉村發展得到保障，城市之樹才能更加穩固。通過某研究院榜單我們可以看到，淘寶村模式正成為構成淘寶縣的最小單元，也催生出一個個微型的數字產業鏈，在數字鄉村的不斷發展中，城市經濟也隨之發生變化，城市經濟結構也在不斷發生重組。在重構鄉村與城市的產業發展格局過程中，我們要不斷總結經驗，集中自身優勢，促使農村電商發展環境不斷優化，為制造業提供深厚的轉型沃土。唯有如此，我們才能提升核心競爭力，實現在危機中孕育出新的機遇，在變局中開拓新的發展局面。

二、數字化推動鄉村振興的一般機制

首先，數據資源所獨有的極強匹配效應，能夠適應不斷變化的消費需求。隨著我國經濟水平的提升，人民生活質量也在不斷提高，居民消費特點呈現出較大的變化。城市居民對鄉村的多樣化需求也在不斷擴大，生態食品、美麗鄉村、樸素鄉村風格和農業體驗成為了眾多消費者新的消費需求，農業農村農民領域與數字經濟相結合，產生出新的產業與服務。在農作物生產過程中，大數據為生產計劃提供了決策性指導，農業植物檢疫無人機等數字技術的應用，如通過機器人和計算機實現機械化、精準化施藥上肥，在源頭上保障了食品安全，并進一步降低了農業活動對生態環境的影響；在農產品生長管理過程中，圖像識別和區塊鏈等互聯網手段的加入，使農產品從生產到終端，全程都可以進行可視化管理，區塊鏈技術則實現了消費者對農產品的產地溯源，滿足消費者對農產品安全質量的把控；依托數字電視和各類網絡直播平臺，能夠將鄉村美景、不同的傳統文化和富有地域特色的農產品進行全球直播，吸引各地游客，打造文化與旅游的有機統一，滿足消費者多元的精神需求和消費欲望。數據資源的自由流動克服了信息不對稱和地域限制的障礙，同時商家單客戶獲取成本也得到了有效降低，消費者也能根據自身需求進行最滿意的選擇，數據資源的高匹配性得到直觀展現［2］。

其次，協同數字創新治理，打造新型農業農村結構。數字技術在具備高匹配性的同時，還能夠實現創新和治理的協同發展，通過與鄉村建設的深度融合，打破傳統鄉村建設的空間要素限制，不斷豐富主體建設內容，從而實現新型農業農村結構的建立。第一，數字技術搭建了不受空間限制的虛擬平臺，使城鄉和不同地域間的差距不斷縮小。數字基礎設施的建設、產業園區的數字化轉型以及多元化的電商平臺，實現了農村線上、線下的統一管理與服務，農村有了更加開放的發展環境，農村地區與更大地區市場的對接成為可能。第二，數據資源成為新型生產要素，并在農業經濟活動中發揮重要作用，豐富了要素類型，增加了各生產要素的組合方式，能夠吸引更多的人力、物力、財力資源向“三農”領域傾斜，從而實現要素聚集。物聯網等信息技術的協同使用，在新產業的產生和發展中提供了強大的溢出效應，創造新產業，不斷推動涉農產業的創新升級以及產業結構的重整與優化。第三，數字化提高了人力資源的流動性，激發了多方參與者的自我完善和自我提升，從而積極投入經濟結構的創造性建設。從政府到企業，從運營商到行業協會，從科研院所到各大高校，在經濟社會中都扮演著一崗雙責的角色，通過協同發展，實現了創新與治理并駕齊驅的新型經濟利益共同體，使傳統組織架構和人才結構得到了重構與發展。第四，數字化充分激活了經濟主體、生產要素和市場活力，推動農村外部力量的轉化和內生動力的變革，產生了協同促進的強勁合力，并以重疊效應實現五位一體的創新型轉型，不斷提升內在結構數字化重組進程和持續優化。

再次，數字產業的整合和滲透為農村發展提供了新的可能。數字技術協同效應所引發的溢出效應推動了經濟社會高質高效發展，經濟結構和生產方式也在數字產業的作用下不斷重構。一是數字技術與農村發展深度融合，依托本地優勢條件和資源稟賦，擴大主導產業的規模經濟，催生“頭雁效應”，形成區域協同，實現鄉村經濟的不斷增長。二是通過打破信息壁壘，實現信息共享，使多地進行成功模式的復制，打造集群化產業模式，提高經濟效益。在與淘寶村相關的研究報告中，一組數字直觀表現出數字經濟所引發的集群效應：截至2020年，我國淘寶村（市）以每年1000多家的速度增長，其涵蓋了家居、農產品、服飾等52個行業。強大的擴散效應在人力成本逐漸提高的社會環境下，將引領新一輪創新集群的重構。三是通過不斷整合與投產數據資源，推動數字經濟加速向農村下沉，推動一、二、三產業加速融合，實現產業鏈補鏈增鏈強鏈，不斷對傳統產業結構進行換擋升級，不斷激發新興產業、經濟形式、市場主體等的活力和創造力。四是依托國內小循環推動農村快速融合國內國際雙循環，打造新型經濟發展格局，實現農村消費的提質增效，不斷釋放農村市場潛力，為國內市場的發展壯大提供鄉村力量。

最后，數字化具備的多元功能效應需要相互關聯并實現觸發和滲透，通過生產和治理的不斷融合，發揮推動農村軟硬件設施不斷完善優化的協同力，為農村經濟模式和產業轉型持續賦能，在行動中創造合作，價值共享，和諧共生。通過外部公共服務和支持環節整合，打造運轉良好的數字生態，有力推動鄉村振興。

三、數字化推動鄉村振興的實施路徑及對策

（一）數字化推動鄉村振興的實施路徑

數字化是提高農業質量、效率和核心競爭力的重要手段，也是鄉村振興的實施路徑。通過充分優化生產模式和打造農村生態區域，實現城鄉協同發展，從而加快農村經濟發展速度，提高農村現代化程度，不斷推動鄉村振興戰略的實施。

一是要沖破技術阻礙，夯實農村數字農業發展基礎；不斷為信息技術與農村產業提供融合發展環境，推進產業數字化程度；不斷推進科技創新，探索農業農村功能的多樣化，打造農村產業新業態；激發農業生產中各經營主體與服務對象的主觀能動性。借助數字化，提高農業質量、生產效率和核心競爭力，利用數據資源打造新型經濟結構下的生產結構，實現現代農業三大體系的重構，不斷提升農業管理和經營體系現代化水平，為建設更高水平、結構優、發展勢頭強勁的現代農業經濟體系提供支撐。

二是加強農村建設的設計定位，提供數據支持；整合新型信息手段，完善農村軟硬件設施；提高智能檢測方法的普及，改善農村生活環境，優化農村社會治理環境，不斷吸納融合域內外信息資源，打造農村數字化治理新局面。構建涵蓋信息、治理、人才培養、人居環境四方面的農村監測四大體系，共同提升農村信息化服務水平，推進農村管理數字化和信息化水平的提升，促進農村規劃更加精準、便捷，打造生態良好的農村社會治理體系。

三是加強城鄉協同發展，打造共同建設、共享發展成果、功能互補的城鄉信息一體化發展模式；依托數據資源的流動性，打造城鄉資源相互良性循環機制；推進城鄉新型基礎設施建設，實現公共服務無差別管理。根植于數字化建設，不斷提升城鄉發展的包容性，打造城鄉無差別的發展體系，構建新型經濟發展政策，培養信息時代下的新型農民，實現智造強市和數字鄉村的有機結合。

四是依靠大數據對脫貧戶進行動態監測，實行數字扶貧，保證脫貧成果；通過數字化加強減貧成果，不斷推進鄉村振興，提高地區“造血”能力，為實現共同富裕提供數字信息資源的支撐。

（二）對策建議

首先，我們必須提高對鄉村產業數字化轉型與創新必要性的認識。嚴格落實建設數字中國和打造數字鄉村的政策，利用多元化的宣傳渠道，讓更多人了解到鄉村具有大有可為的發展空間。加強農村不同主體對數據合法使用的培訓，通過合理合法利用數據促進新行業、新業態的發展，培育新的經濟增長點。培養消費者綠色健康的數字消費理念，根據自身消費需求進行貨源追蹤，提振對農產品質量的信心。不僅如此，還要充分發掘地域優勢，創新數字發展策略，提高農村農業現代化水平。

二是促進多主體共同參與數字鄉村治理模式。政府方面，要履行引導監督責任，完善相關數字政策，推進數字經濟立法，為數字鄉村建設筑牢政策和法律底線，不斷完善涵蓋金融、培訓、財稅等配套支持體系，營造良好政策生態和營商環境。市場方面，要發揮主導驅動作用，引導各方資本投資向鄉村下沉，不斷培植新的產業形態，推動傳統產業實現數字化轉型，不斷培養新型農民，為數字鄉村建設提供堅實的資金保障和市場活力。人才培養方面，各高校和科研院所應不斷提高知識創新、技術升級和人才培養能力，利用多元化的人才輸送模式，使數字信息化人才向鄉村流動，加快數字鄉村建設步伐，提高數字技術在農村產業發展過程中的有效轉化。行業協會方面，應充分發揮在電商平臺與農業社會間的紐帶作用，提供益農信息、咨詢服務、收集農民訴求等，維護行業發展的平穩有序。不僅如此，還要激發農民參與數字管理和數字建設的主觀能動性，鼓勵農民通過線上渠道反饋意見，充分發揮農民的監督權，為政府制定政策提供民意支撐，促進問題處理更加高效。

三是改善農村數字發展的支持結構。不斷推動基礎設施的建設與完善，不斷提高5G移動網絡在農村的覆蓋率，打造運用大數據和AI的智能平臺，從而提升農業生產標準體系的建設，不斷提高精準性和智能化；打造農村智能物流、交通、水肥等智慧一體化管理平臺建設，推動綠色環保、信息流動順暢的生產體系構建；提高農村生產、科教等科創設施的建立發展水平，不斷提升農村科技信息終端完善和信息供給。拓展資金獲取渠道，通過資金的合理利用，使新型基礎設施建設更貼合數字鄉村建設和農村消費升級需求。

四是營造良好的信用信息體系，打造文明開放的數字鄉村。不斷打破數字壁壘，積極研發操作簡單、功能完備、兼容性強、易于操作的軟件程序，不斷提升生產用具的智能化水平，便于農業生產工具及設備更廣泛地運用于經濟作物生產。營造誠信經營的經營理念，提高創業創新容錯率，促進鄉村社會的和諧氛圍營造，從而營造宜居的生活生態環境。拓展鄉村與外部市場的溝通渠道，依托經濟發達地區的輻射和帶動作用的同時，加強政策支撐和規劃引導，加強校企、企企合作，深化協同引領和要素流動，提高集群效應的經濟效益。

五是不斷提高鄉村建設規劃與數字經濟的融合程度，提高科學可行性。重視農村自然保護，立足本地獨特的人文資源、自然生態、資源稟賦等全方位因素，制定出依托數字經濟推進鄉村建設程度最大化的科學發展方案，向數據要成效，保證規劃方案的成效。

六是加強對各類人才的支持政策，促進農村振興。堅持黨對人才統籌管理，拓寬教育培訓渠道，加強本地人才培養，在政策、生活、晉升等方面為人才提供保障，積極吸納優秀數字人才，增強人才交流，從而提升本土村民數字理念和智能升級。

綜上所述，鄉村振興的有力推進離不開數字經濟的有力配合，只有以數字資源向農業生產賦能，培育“互聯網+農業”的新型電商發展模式，不斷對農業產業鏈補鏈強鏈，才能提升農業生產效能，提高農產品銷售品質，促進涉農產業高質高效發展。