新時代商業插畫的發展與展望

□鄭曉彤

在以信息技術為依托的21 世紀，以文本為導向的信息傳輸模式受到各種圖像傳輸模式的影響，人們對精神文明的需求與日俱增。在這樣一個多元化、快節奏并且追求高效率的時代，每個人的腳步都在不斷加快，沒有更多的時間來閱讀大量的文字。從這個意義上講，人們將當今時代稱為“閱讀圖片的年代”。

隨著經濟的不斷發展，企業之間的競爭日趨激烈，宣傳方式及手段也變得越來越豐富且更具有創新性。插畫的藝術形式逐漸從封閉單一的模式走向了開放和多元化，商業插畫成為企業宣傳自己的有效途徑之一。通過商業插畫的形式，企業可以更好地、清晰地向公眾展示企業的精神和形象。在流行文化盛行的時代，企業需要跟上流行文化的發展趨勢，并對產品進行相應的宣傳和調整，這樣企業才會有更好的發展空間。現今，商業插畫開始和公眾生活結合在一起，其中自我提升“形象時代”是“現代商業繪畫”廣泛意義上的重要組成部分，在各個領域發揮著更大的作用，也占據著更廣闊的空間。

商業插畫在當今社會中作為流行元素的象征，是當代創意文化產業的重要表征。商業插畫顧名思義就是具有商業價值的插畫，是插畫師為企業或者產品繪制的數碼繪畫作品。但是，商業插畫也有一個弊端，就是使用壽命短，這短暫的使用壽命也體現了時下的創意文化與流行趨勢，兩者有著密切的關聯。可以說，商業插畫是創意文化產業的重要組成部分。

在信息高度集中的今天，傳統的插畫遭受了創意文化產業的沖擊，大眾逐漸開始接受多樣性的文化，而插畫也慢慢走向了多元化的發展道路。商業插畫逐漸成為一種發展趨勢，并且和大眾所能接受的創意文化產業相互融合。“現代商業插畫”這種表現形式逐漸走進了我們的生活，讓我們的生活充滿了多樣性，也讓我們多了一個接受新創意文化的媒介。

一、商業插畫的起源和發展

何為商業插畫？它其實就是商業與藝術結合的產物，通過不同的繪畫風格和表現形式來傳達產品的定位和所要表達給大眾的文化氣息。也就是說，其是以商業為目的，繪制出的符合商品特征能夠吸引大眾的插圖。隨著國內文娛產業的發展，商業插畫已經運用到生活的方方面面，而互聯網的高速發展更是帶動了更多的插畫需求。

在19 世紀的西方，由于工業革命出現了多種的發明創造，人類的生產力得到了大大的提升，其消費水平也變得更高。這樣的商業需求無非是對經濟發展的一種巨大激勵，所以當人們有了更多樣的選擇機會后，對商品的期望和需求也變得越來越高、越來越苛刻。一些商家為了滿足大眾的消費需求，開始關注物品的外部包裝，并且向商品的廣告方向轉移重心，想要通過吸引大眾眼球的辦法從而達到更高的商品交易數量。于是，商業插畫在西方發達國家就應運而生了。西方商業插畫的發展在每個國家都有著不一樣的方向，同時每個國家也有著自己獨特的地域性特征。各個國家的商業插畫的發展速度都是不同的，同時興起的狀態也是參差不齊的。雖然英國的商業插畫設計水平在20 世紀中期之前與其他國家相比處于落后狀態，但是在20 世紀60年代之后，英國誕生了一批又一批厲害的自主平面設計師團隊。這些團隊的出現實現了英國當時在經濟及文化上的和諧統一，為英國商業插畫的發展奠定了堅實的基礎，促進了英國商業插畫的飛速發展。

在我國，最早的商業插畫的誕生已經無從查證了。目前史料上的相關記載顯示，商業插畫至少在我國宋代就已經誕生了。例如，北宋淳化年間在四川出現的世界上最早的貨幣——交子，有著特別好看的插畫圖案。經過不斷發展，到了明清時期，商業發展越來越昌盛。隨著國家對外貿易的發展越來越迅猛，廣州、福州、揚州、泉州、寧波這些開放的通商港口的政府也越來越注重商品在美術方向的發展，從而有了廣告的誕生及其后續的推廣發展，進而逐漸變成物品交易的一種常用方式。

商品插畫的大范圍使用是在20 世紀初期，此時正是商業美術蓬勃發展的時期。在第一次世界大戰期間，人們對物品的需求量變大，從而促進了商業美術的蓬勃發展。同時，中國發展規模最好最大的商業城市——上海在商業美術方向取得了巨大的成就。

二、商業插畫的市場特性

（一）創意性

一位世界知名的經濟學家說過：“新的創意能夠衍生出無數新的產品、新的市場和創造財富的新機會。所以，新創意才是推動一國經濟成長的原動力。”作為創意型的文化產品，商業插畫與其他普通的工業產品是有很大區別的，這種區別具體體現在插畫作者身上。插畫作者需要關注自己作品的原創性、創意性及藝術表現力，只有這樣才能使商業插畫發揮出其本身的作用和價值。

在全球化和多元化的發展趨勢下，商業插畫也在與傳統文化、新興文化、地域文化及外國文化發生不斷的碰撞及融合，這也是創意文化產業發展的必然趨勢。如何創造出更多具有中國特色的商業插畫值得我們不斷地思考，這也是每個中國插畫設計師需要探究的問題，如把“中國風”元素、“民族風”元素等完美地融入設計中，建立屬于我們的文化自信，為中國文化在插畫上的傳播和應用做出貢獻。中國有很多優秀的插畫設計師，涉及各個文化領域和多種藝術風格樣式，也有很多插畫愛好收藏者及藝術家，所以中國的商業插畫在文化創意產業的背景下也有著更多可研究的方向值得我們去挖掘和創新。

（二）多樣性與差異性

在經濟學中，存在著“水平差異”和“垂直差異”。水平差異是指對同一特征的產品來說，每個人之間存在偏好差異。簡單來說，如果A、B 兩個產品價格相同，那么A 和B 都會有人去購買，不會發生大家只購買一種產品的情況。它著重強調的是產品要創造自己獨一無二的品牌特征。垂直差異是指不同人群對某一個類別產品的某一個特征具有相同的喜好和評價。簡單來說，如果A、B 兩個產品價格相同，但A 在質量上比B 更好，那么所有消費者都會購買A，沒有人會購買B。它強調的是要生產出比競爭對手更好的產品。這兩個差異也同樣適用于商業插畫的市場營銷。

不同的插畫師有不同的風格和水平，通過縱向差異，人們從繪畫和創新的層面上找到了一個高水平的插畫家，也更愿意買一個和高水平插畫家作品合作的產品，所以他們的作品會被應用在服裝、雜志或者其他品類的商品中，越來越多的消費者會開始關注他們，所以也將會有更多的消費者去購買。在水平方向上，由于消費者的個體審美喜好差異，兩種繪畫水平和風格相似的作品將會有不同的受眾喜歡，所以人們會根據個人習慣和偏好做出不同的消費選擇，這樣商業插畫的市場就具有多樣性，而插畫師的繪畫創作價值和商品的利益同樣是相輔相成的。

三、商業插畫中的創意文化

在以視覺傳達為媒介的多媒體時代，插畫是傳達方式中不錯的選擇。多樣化的表現技法讓插畫具有極強的觀賞性，展示出更加獨特的藝術魅力。而插畫塑造的形象和場景也成為日常生活中常見的符號。商業插畫市場的發展，讓我們對插畫的使用范圍有了更深程度的了解。在科學技術飛速發展的今天，插畫逐漸變成了一個課題，同時也在不停地增加新的元素。今天的插畫更重視的是功能多這一特性，這也讓插畫師的身份發生了非常大的變化，如插畫師兼職作家、設計師、歌手等。這些現象的存在也促進了插畫和其他行業之間的交叉融合。

當今社會，商業插畫表現出懷舊風、復古風和唯美方向的發展勢頭。由于創意文化的“時尚”特點，設計師出現了一種復古傾向，即對曾經出現過的一些傳統風格進行再創造。

由于插畫是不同創意產業項目中都需要應用的方式，插畫產業的發展將直接影響整體文化和創意產業的發展速度和效率。創意文化的加入將商業插畫的發展帶到了一個新的高度，因此其也成為對商業插畫影響最大的一個元素。同時，作為時代性的發展產物，商業插畫需要的素材對市場具有依附性，這種發展特性和需求也離不開創意文化及環境。

歐美和日本等國家在商業插畫上的起步很早，應用范圍也很廣泛，已經有了較為完整的產業鏈。與此同時，我國的插畫行業也在不斷改進，推動各種文化和創意產業更有效的發展。作為一個有前景的新興產業，商業插畫的未來是我們需要努力的方向。一方面，受大眾歡迎的文化趨勢將商業插畫推向了新的發展高度；另一方面，現今流行文化的大趨勢也必然會對商業插畫產生一些不良影響。在這種情況下，商業插畫的未來發展大方向更值得我們關注并予以重視。

創意文化產業帶動了商業插畫的發展，有利于我們形成一個良性的循環。在創作過程和最終成品中，插畫是一種我們經常利用的元素，所以，要積極地推動我國商業插畫的更好發展，讓它在整個文化創意產業中扮演一個良好的驅動角色。國內的商業插畫目前正處于飛速發展階段，市場的需求也在飛漲。雖然插畫家和設計師有很好的繪畫能力，但在市場對創意的需求以及個性風格的體現把握上，與國際頂尖水平還有一些差距。此外，整個插畫產業的制度和規范性還需要進一步加強，以避免出現一系列問題。對于上述情況，首先我們應該做的是深度嚴肅地討論各個方面帶來的問題，以及客觀地評論并且發現短板，找到解決核心問題的方法。其次，我們應學習發展較為成熟的專業插畫團隊對各機制的有效運作，從中分析出對我國本土文化和國內外市場具有適配性的方案。我們可以探究我國的商業插畫產業適合借鑒哪些機制，以及哪些項目要素可以在適應我國國情的情況下得到高效發展，考察一些適合在當下推進或發展的項目，積極地進行實踐測試，從而使我國商業插畫在專業化的道路上走得更快、更穩。