城鎮化建設背景下民間傳統音樂的“雙創”探索

□王科靈

民間傳統音樂是中國傳統文化的一顆明珠，而城鎮化建設則是中國現代化建設的必由之路。在這種新背景下，民間傳統音樂應通過融入現代生活、推動產業發展、實施文旅融合等，將創造性轉化和創新性發展的“雙創”作為全新目標，在適應城鎮化建設新環境的同時，實現自身的壯大和豐富，并在此基礎上真正實現可持續發展。

一、“雙創”之內涵

“雙創”即創造性轉化和創新性發展。所謂創造性轉化，就是要按照時代特點和要求，對那些至今仍有借鑒價值的內涵和陳舊的表現形式加以改造，賦予其新的時代內涵和表達形式，激活其生命力。所謂創新性發展，就是要按照時代的新進步、新進展，對中國優秀傳統文化的內涵加以補充、拓展、完善，增強其影響力和感召力。由此可以看出，時代、改造、創新既是“雙創”的三個關鍵詞，也是傳統文化在當代社會傳承和發展的必要條件。城鎮化進程的不斷深入，為傳統文化的“雙創”提供了新的機遇，對此，我們應認識到民間傳統音樂“雙創”的必要性和可行性，探索出切實可行的發展路徑，實現可持續發展。

二、城鎮化建設背景下民間傳統音樂“雙創”的必要性與可行性

（一）城鎮化建設背景下民間傳統音樂“雙創”的必要性

首先是民間傳統音樂自身傳承的需要。作為一種音樂藝術，民間傳統音樂在漫長的歷史發展過程中，既形成了自身的特點，也在此基礎上形成了一個獨立的文化系統。這個文化系統雖然不是孤立和閉合的，但是難以跟上時代變化和社會發展的腳步。特別是遇到城鎮化建設這種外部大變化時，這種滯后性的弊端非常突出。一些民間傳統音樂很難為當代人所知曉，難以和現代社會交融互通，成了一座文化孤島，導致其傳承面臨著嚴重的困境。而“雙創”的目的就在于通過對其進行合理的改造，使之與當代社會緊密聯系起來，讓更多人知曉和喜歡，同時，融入當代人生活中，為其傳承注入源源不斷的活水。其次是中國傳統文化復興和繁榮的需要。文化興則國興，文化強則民族強。沒有傳統文化的復興，就沒有中華民族的偉大復興。民間傳統音樂作為傳統文化的重要代表，歷史悠久，類型豐富，集中展示著中華民族獨有的精神、氣質和品格，很多作品還在國際上享有盛譽。“雙創”可以使其特有的價值得到更加全面和深刻的展示，形成文化的認同感和歸屬感，為中華民族的偉大復興打下堅實基礎。

（二）城鎮化建設背景下民間傳統音樂“雙創”的可行性

首先是自身特點。民間傳統音樂之所以能夠歷經千年傳承直到今天，一個重要原因就在于其有著包容性的特質。其對其他音樂文化、外來文化等都有著較強的吸收和融合能力。以民歌《茉莉花》為例，這首民歌被視為“同宗民歌”的代表，在全國各地都有不同的版本。所以，民間傳統音樂本身是開放的，是可以加以改造和轉化的。同時，很多民間傳統音樂所蘊含的情感觀、價值觀等不僅是永不過時的，還是需要在當代弘揚的。其次是外部環境。在城鎮化建設進程中，國家對民間傳統音樂文化是高度重視的。地方政府和文化部門可以根據本地資源稟賦，積極依托國家和地方各項政策，通過本體及周邊開發，實現產業化發展，徹底擺脫對外界“輸血”的依賴，實現自身造血機制的形成，使之成為本地新的文化名片與坐標。

三、城鎮化建設背景下民間傳統音樂的“雙創”探索

（一）融入社會發展

一方面，民間傳統音樂與當代社會發展之間的關系，是其傳承和發展的決定性因素。另一方面，我們只有積極推動民間傳統音樂與社會發展的融合，才能為其“雙創”打下堅實的基礎。具體而言，這種融入主要包含以下幾個方面。

首先是融合現代生活。一些民間傳統音樂之所以遇到傳承困難的問題，一個重要原因就在于與當代生活脫節。當代人難有渠道接觸和了解它們，傳承也就成了空談。而城鎮化建設背景下“雙創”的意義便在于此。我們要借助城鎮化建設之東風，在保留民間傳統音樂文化和精神內核的基礎上，為其注入更多新穎、活潑的現代因素。例如，對傳統民歌、民間器樂進行改編，并以新的形式進行推廣等。在這個融合過程中，我們始終要明確一點，即面向的對象不僅是民間傳統音樂愛好者，還有所有人，真正讓其融入當代人、所有人的生活中，以合理有效的方式展示出其價值，這樣整個“雙創”也就成功了一半。

其次是融入市場經濟。近年來，文化產業迅速發展，不但讓傳統文化的市場屬性更加鮮明，而且獲得了良好的經濟和社會效益，從之前對外界“輸血”的依賴轉變成自身造血機制的生成。因此，我們要以市場化的眼光來看待民間傳統音樂，一方面要突出其特色，展示出其與其他文化之間的差異，提高相關產品的吸引力；另一方面則要積極與其他產業融合，文化產業如果底子薄，起點低，就要借助其他產業，先通過與其他產業的有機融合，在市場上站穩腳跟，隨后逐漸豐富和壯大，逐步形成一個上中下游分明的產業鏈。在此基礎上，還要注意到消費者的個性化需求，盡可能推出一些按需定制的產品，滿足消費者意愿，為培養忠實的消費者群體打好基礎。

再次是融入城鎮化建設。城鎮化建設不僅僅是物化的建設，更為民間傳統音樂的“雙創”提供了前所未有的新機遇。對此，我們要立足自身實際，通過制訂專項規劃，積極融入城鎮化建設，如建設特色音樂文化小鎮、實施文旅融合、開展專項研究和設立教學機構等，讓“雙創”和城鎮化建設齊頭并進。

最后是融入現代傳媒。21 世紀以來，全球發展最快的技術莫過于信息傳播技術，它在很大程度上改變了全世界的面貌。對此，我們要積極通過現代化傳播技術，對民間傳統音樂各類雙創成果予以及時和全面的展示。如手機App，其具有專項化和及時化的特點，是當代人接收專項信息的重要渠道。我們應及時開發民間傳統音樂專項App，既有對其歷史、特色等方面的介紹，也有時下的最新資訊，還能與傳承人及管理機構及時聯絡。這能在很大程度上使之前“酒香巷子深”的尷尬狀況得到化解。

（二）打造特色品牌

在城鎮化建設背景下，為什么要推動民間傳統音樂的“雙創”，其價值和意義何在？問題答案便是要展示和突出民間傳統音樂的價值。如果民間傳統音樂形成了響亮的品牌，產生了良好的品牌效應，那么這種價值也就能夠獲得更多人的認同。結合實際來看，品牌構建可以按照以下四個階段循序漸進地進行。

首先是明確文化價值。地方政府要通過對本地民歌、民間器樂、戲曲音樂的全面梳理，總結出本地民間傳統音樂獨有的內容、形式、特色等，結合當地的歷史文化、人文風情和民俗習慣等，提煉本地民間傳統音樂的文化內核，并就其文化價值予以明確。以民歌《劉三姐》為例，其之所以在全國范圍內流傳，除了好聽之外，根本原因就在于這首歌曲展現出了人與大自然和諧相處的狀態。這就是這首歌曲及廣西民歌最寶貴、最精髓的文化內涵，也是最能引起觀眾情感共鳴的內容。因此，文化價值的明確是特色品牌打造的第一步。

其次要在原來的基礎上進行現代化的改造。民間傳統音樂本身就處于不斷創新和豐富的過程中，否則也不可能歷經千年傳承直到今天。所以當代人應該以現代化的方式對其價值進行展現，在傳統文化和時代精神之間找到一個契合點。

再次是打造旅游演藝精品。文旅融合是新時期文化和旅游業發展的方向，攬山水之幽，得人文之勝，已經成為當代人青睞的旅游方式。目前，很多地區都已經打造了專題旅游演藝精品，以當地真山真水為舞臺，以民間傳統文化為主要內容，以高科技舞美設備和技術為呈現方式，最大限度地還原了民間傳統文化真實的產生和發展場景。特別是現代化聲、光、電技術的運用，給觀眾帶來了強烈的視覺沖擊力，徹底刷新了觀眾對民間傳統文化的認識，這正是“雙創”的初衷所在。

最后是建設特色文化小鎮。城鎮化建設的深入實施，也為特色民間傳統音樂文化小鎮的建設提供了良好的機遇。特色小鎮的建設，等于為民間傳統音樂文化的傳播和產業化發展建立了一個基地。在建設過程中，一方面要不斷加強對民間傳統音樂文化本體的研究，一方面則要推動其與旅游業、手工業等其他產業的融合發展，獲得發展效應。

通過以上四個階段，我們可以讓民間傳統音樂文化以品牌的形式呈現在當代人面前，既有利于自身的傳承，也對城鎮化建設起到了積極的宣傳作用，是城鎮化建設過程中文化保護和傳承的重要成果。

（三）探索IP 模式

“IP”是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。具體到民間傳統音樂來說，就是將其知識產權授權給不同的機構、平臺和媒介進行開發，獲得立體化的開發效益。這是近年來受到普遍認可的新模式，既符合民間傳統音樂自身的特點，也符合市場經濟和現代傳媒業發展的規律，可以將民間傳統音樂全面展示在當代人面前。從之前的發展來看，一些民歌、民間器樂在城鎮化背景下，經過系統開發后已經有了IP 模式的色彩，但是在系統性和規范性方面還存在欠缺。對此，我們需要從以下幾個方面予以補足。

首先是完善電子檔案。在當代社會發展過程中，無紙化辦公已經逐漸成為常態。幾乎所有信息的讀取和運用都是通過電腦、手機等信息終端進行的。所以要盡快對民間傳統音樂的電子檔案予以完善。早在2015 年，中國非遺聯盟就成立了非遺大數據中心，對每項非遺進行了OID 編碼注冊，這就等于為其在全球頒發了一個電子身份證。只要輸入編碼，該非遺的項目特點、代表性傳承人、當代發展狀況等便立刻呈現在眼前，讓各類交流、宣傳活動得以高效實現。對此，我們應結合地方實際，就民間傳統音樂的電子檔案予以完善。

其次是進行數字化展示。民間傳統音樂既有其存在和發展的環境，也有其自身的藝術特色，對這個環境和特色的展示，將是當代人能夠接受和認可的關鍵所在。當前，在數字化技術的充分支持下，人們可以通過VR 技術、3D 技術、直播等，足不出戶，以輕松便捷的方式獲得身臨其境的體驗。以直播為例，直播是當下最時興的傳播方式，我們可以對某一種民間傳統音樂的生存和發展環境、傳承人狀況、表演活動等進行全方位的展示，讓當代觀眾了解民間傳統音樂不再是古老和遙遠的。

最后是發展數字產業。很多民間傳統藝術都通過與電影、電視、動漫、游戲的結合實現了數字產業的發展，獲得了良好的經濟和社會效益。對此，民間傳統音樂也應積極行動起來。如一些民歌、民間器樂項目已經試水了眾籌直播。在前期充分宣傳的基礎上，表演者定期通過直播進行表演，并接受觀眾的按需定制。觀眾只需要支付較少的費用，就可以看到原汁原味的演出。所以說，IP 模式的實施可以實現城鎮化背景下民間傳統音樂參與主體和發展方式兩個方面的突破，是需要關注和探索的新方向。

綜上所述，民間傳統音樂至今已有數千年的發展歷史。根據歷史回顧可以看出，能否與當時的社會環境相適應，正是其保護和傳承的核心要素。城鎮化建設是中國現代化建設的必然階段，也是一項重要任務。外部環境的變化也給民間傳統音樂的發展帶來了機遇和挑戰。在這種背景下，“雙創”正是一個符合民間傳統音樂和城鎮化建設特點的新方向，可以使兩者互相推動、實現共贏。本文也正是基于此目的，就具體的“雙創”路徑進行了總結，希望可以起到一定的啟示和借鑒作用，讓民間傳統音樂成為城鎮化建設一道亮麗的風景線。