王青埂

（山東省榮成市圖書館 山東榮成 264300）

閱讀對于人的成長具有較大的影響，公共圖書館作為文化服務的組織者與提供者，是提高我國群眾文化素養的重要途徑之一。公共圖書館作為公益性機構，能夠提供免費的學習機會，并且公共圖書館的館藏資源更加豐富，館員也有著更高的專業素養，可以為群眾提供優質的讀者服務[1]。隨著現代信息技術的快速發展，融媒體快速興起，為人們帶來了較大的便利，激發了人們的閱讀興趣，深受大眾的喜愛。但是與此同時，人們的閱讀方式與閱讀習慣也發生了較大的改變，這也對公共圖書館的閱讀推廣帶來了較大的挑戰與機遇[2]。公共圖書館應該面對現代人的閱讀需求，充分利用融媒體的優勢開展閱讀推廣活動，引導群眾積極參與閱讀活動。

一、公共圖書館閱讀推廣概述

閱讀推廣是一項系統工程，從本質上來說，是公共圖書館利用自身的各種資源優勢，鼓勵群眾參與閱讀活動，培養閱讀習慣，從而提高群眾的文化素養。公共圖書館通常是通過一系列閱讀推廣活動，引導人們主動閱讀，享受閱讀的快樂，從而營造一種良好的社會氛圍[3]。閱讀推廣是公共圖書館與讀者之間的相互交流，通過各種推廣媒介，將書籍推廣給群眾，而群眾在閱讀之后將自己的感受反饋給公共圖書館，以便公共圖書館在后續工作中不斷完善閱讀推廣活動，從而形成共同發展，共同進步的局面。從參與主體來看，閱讀推廣活動需要各部門的積極參與，從而創造良好的社會氛圍。

從公共圖書館閱讀推廣方式來看，通常是以閱讀內容為中心，或者是以讀者需求為中心展開推廣活動，在融媒體快速發展的背景下，公共圖書館應該順應時代發展的潮流，提供新型讀者服務，從而與傳統讀者服務優勢互補，加強對讀者閱讀服務的指導，從而實現可持續發展。

從現代公共圖書館閱讀推廣特點來看，主要具備文化傳承性、群眾參與性、定位多樣性、主動參與性、成效滯后性這五個特點，站在時代發展角度來看，公共圖書館閱讀推廣活動需要充分借助現代的信息技術，加強引導，提高信息容量，突出個性化特征，增強互動性，從而滿足現代群眾對于閱讀的需求。

二、現代人的閱讀需求特征

隨著現代社會的快速發展，人們在閱讀中的選擇性與功能性逐步提升，尤其是在融媒體的快速發展下，群眾的閱讀需求也逐步發生改變，且不同年齡段、不同社會群體的閱讀需求特征也存在較大的差異[4]。因此需要充分分析現代人的閱讀需求特征。

1.更多的閱讀時間

隨著現代社會競爭壓力的不斷增大，生活節奏也不斷提升，雖然閱讀對于每個人來說都是非常重要的，尤其是學生以及初入社會的青年人還沒有過多的生活壓力，具有一定的閱讀習慣，而多數中年人以及老年人由于生活壓力較大，因此已經沒有讀書的意識[5]。同時在調查中發現，越來越多的青年人都感慨自己已經沒有時間進行閱讀，尤其是高中生、大學生，由于升學、考試壓力大，占據了其閱讀的時間，在學校中需要花費較多的時間學習課程知識，沒有時間閱讀。而中老年人則是將所有的時間花費在工作與家庭中，需要安排家中的各項事務，被各種瑣事占據了空閑時間，因此也沒有時間參與閱讀活動。

2.針對性

不同人群對于閱讀活動有著不同的需求，例如青少年由于生活經歷少，缺乏足夠的辨別能力，因此在選擇閱讀書籍時會存在一定的問題，需要公共圖書館幫助青少年來選擇合適的書籍；而成年人在閱讀時往往是根據自己的興趣愛好選擇書籍，需要公共圖書館充分利用大數據技術，為其推送可能感興趣的書籍，從而提高閱讀推廣活動的質量。

3.豐富性

隨著互聯網的快速發展，現代人能夠通過網絡獲取到各種各樣的信息，這也使得人們對于世界的了解越來越多，因此現代人既能夠選擇現階段需要的功能性書籍，并且還會根據自己的興趣愛好選擇相應的書籍，涉獵廣泛是現代人閱讀的重要特點，因此需要豐富閱讀推廣活動的內容[6]。

4.多元性

由于現代閱讀媒介較多，多元化的閱讀媒介使得閱讀活動的互動性增強，閱讀內容不斷拓寬且閱讀速度不斷提升。融媒體可以充分調動人們的閱讀感官，從而提高閱讀效果。人們可以通過各種途徑進行閱讀，不僅僅局限于紙質書籍的閱讀，還可以利用手機、電腦、kindle等，數字閱讀具有快捷靈活、經濟實惠的優勢，因此被現代人們所青睞。

三、公共圖書館閱讀推廣活動設計

在融媒體快速發展的背景下，公共圖書館要想促使群眾形成良好的閱讀習慣，推動社會的健康發展，需要關注現代群眾閱讀需求的變化。閱讀推廣的主要目的是激發群眾的閱讀興趣，滿足群眾多元化的閱讀需求，提高群眾的閱讀能力，形成良好的閱讀習慣，從而樹立終生學習的意識。閱讀是學習的重要基礎，為了推動我國社會的可持續發展，需要做好閱讀推廣活動。提高群眾的閱讀星群，能夠通過閱讀提高群眾對于世界的認識，從而讓其成為具有豐富知識與內涵的人，推動兒童青少年健全人格發展，滿足讀者對于閱讀的需求。因此，公共圖書館需要承擔起社會教育的職能，充分利用融媒體展開閱讀推廣活動，從而提高群眾的文化素養。

1.圖書快遞

公共圖書館在新時代中開展閱讀推廣活動，主要是為了解決現代人閱讀時間逐步下降的問題。圖書快遞是指利用新媒體的便捷性，將圖書推送給有閱讀需求的群眾，可以突破時間空間的限制，充分利用公共圖書館的資源優勢為群眾的閱讀活動提供便利，讓公共圖書館可以服務于更多的群眾。從公共圖書館的發展規模來看，地級以上的公共圖書館建設水平相對較好，但是能夠服務的群體有限，尤其是部分經濟欠發達地區的群眾。因此需要采取圖書快遞的推廣活動，吸引更多的人參與閱讀活動。例如，公共圖書館可以將館藏資源目錄公布在官網、移動終端或者是微博、微信公眾號，有閱讀需求的群眾可以通過在線服務平臺檢索相應的電子文獻，從而發揮融媒體的優勢，提高公共圖書館館藏資源的利用率，充分發揮公共圖書館的文化服務功能。

2.圖書銀行

目前，公共圖書館開展閱讀推廣活動，其中一個目標就是提高圖書的利用率，目前很多群眾都有閑置的書籍，如何充分利用閑置書籍是目前需要解決的重要問題，因此通過圖書銀行的推廣活動，建立相應的圖書銀行，收納群眾捐獻的圖書，并且可以根據群眾的需求，確定有無相應的資源，若有人寄存了相應的圖書之后，可以提示用戶需要的圖書已經更新。群眾可以利用借閱卡在圖書銀行中借書[7]。

3.圖書電臺

圖書電臺可以將公共圖書館閱讀推廣活動與融媒體有機融合，利用一些時下流行的社交軟件和App，例如在抖音、快手開通官方賬號，從而向粉絲推廣各種有趣的書籍、閱讀心得，吸引更多的群眾參與閱讀活動，從而提高推廣效果。群眾可以通過掃描二維碼關注公共圖書館的官方賬號，通過留言的方式分享自己的閱讀感想，也可以和他人相互交流[8]。公共圖書館可以通過后臺數據篩選合適的內容，讓更多的群眾來了解優秀的作品，還可以通過轉發抽獎的方式吸引更多的群眾，提高社會影響力，吸引更多的群眾分享閱讀感想，形成良好的閱讀習慣。

四、公共圖書館閱讀推廣質量提升策略

隨著全球化進程不斷加速，科學技術也不斷發展，圖書館如果停滯不前，沒有積極創新服務模式與管理模式，無法滿足現代群眾對于文化服務的需求。因此在面對新時期發展的要求，圖書館需要充分借助先進的信息技術與現代化的服務模式，創新閱讀推廣模式，從而推動城市的可持續發展。對于公共圖書館來說，閱讀推廣活動中仍舊存在較多的問題，需要與時俱進，創新服務模式，從而提高閱讀推廣質量[9]。

1.培養優秀的推廣人才

在公共圖書館閱讀推廣過程中，推廣人員的專業素養會對其推廣質量有著直接的影響[10]。在融媒體快速發展的背景下，需要推廣人員具備一定的信息素養，從而為用戶提供現代化服務。同時推廣人員需要具有較高的指導能力，從而提高群眾對于閱讀的興趣。要想提高閱讀推廣效果，就需要優秀的人才支持。因此，圖書館館員需要不斷提高自身的專業知識，更新專業技能，做到與時俱進。圖書館也要優化人力資源配置，將具有信息素養的推廣人員分配在閱讀推廣部門，并鼓勵其不斷創新，提高公共圖書館閱讀推廣質量。因此公共圖書館需要推動人才建設，與各個機構合作，完善培訓制度。政府需要加強政策支持，發起推廣人才培育行動，拓展培訓范圍，培養全能型的推廣人才，之后更好地為閱讀推廣活動提供指導與協助。

2.加強資源共享

資源作為圖書館文化服務的重要基礎，主要包括兩方面內涵：資源數字化以及資源網絡化。公共圖書館需要依托于網絡環境整合各項資源，并且從融媒體中獲取業務支持、資源服務，從而為用戶提供更加便捷、安全的服務。圖書館需要加緊構建信息共享平臺，通過相互合作擴大圖書館的資源儲備量，從而滿足讀者的各方面需求。構建特色館藏資源是圖書館建設的重要目標，對于圖書館而言，了解館藏資源的開發利用情況，推出個性化的文化服務，發展特色服務，從而提高館藏資源利用率，為用戶提供優質服務。在信息時代下，加緊數字資源建設是各大圖書館的重要目標。目前已經有很多的圖書館在數字資源開發中花費了較多的時間精力，但是成本較高，因此需要加強公共圖書館之間的交流合作，加強資源共享，為閱讀推廣活動的開展建立良好的基礎。因此，公共圖書館可以充分利用云計算技術，對各項數據進行整合、處理與應用，提高管理的智能化水平，從而更加便捷地使用信息資源。云計算技術還可以解決公共圖書館信息孤島的問題，通過建立虛擬資源庫，用戶可以從資源庫中檢索相關信息，從而提供用戶需求的信息資源[11]。

3.拓展閱讀推廣渠道

在現代社會發展過程中，公共圖書館需要做好閱讀推廣制度的研究，加強與社會各界的合作，尋求共同發展的機會，通過整合社會資源，加強社會合作，建立閱讀推廣平臺，形成互惠共贏的局面，從而推動閱讀推廣活動的發展。但是由于我國公共圖書館發展存在地區不平衡的問題，尤其是經濟欠發達地區缺乏推廣意識，從而阻礙閱讀推廣活動的開展。因此需要充分借助融媒體拓寬推廣渠道，從而吸引更多的群眾進行閱讀。在此過程中，公共圖書館需要廣泛吸納人才，重視與社會組織的溝通和合作，例如學校、電視臺、社交平臺等組織團體，將閱讀推廣活動當作一項長期工作進行跟進。在閱讀推廣過程中，公共圖書館需要充分借鑒國內外公共圖書館的經驗，不斷提高宣傳推廣意識，拓寬推廣渠道，讓群眾可以通過多種途徑了解閱讀活動。在此過程中需要突破傳統推廣模式的限制，與各個組織進行合作，從而提供更多的選擇。公共圖書館具有豐富的資源優勢，除了圖書資源之外，還有用戶的行為信息、身份信息等，都是重要的信息資源，可以利用數據挖掘技術將各種信息串聯起來，挖掘深層次、有價值的信息。例如，利用數據挖掘技術，綜合分析用戶的學歷、年齡、檢索歷史、借閱記錄等信息，判斷用戶的閱讀喜好，從而主動推送用戶可能感興趣的書籍，從而提高閱讀推廣的有效率。

4.完善閱讀推廣機構

閱讀推廣作為公共圖書館的一項重要工作，閱讀推廣的開展主要是幫助群眾形成良好的閱讀習慣，從而提高人民的文化素養，對于其學習、工作以及生活都有積極影響。因此，公共圖書館需要重視閱讀推廣活動，組成專門的閱讀推廣部門負責閱讀推廣工作，從而對其展開相應的組織策劃，并在活動結束之后根據群眾的反饋進行調整，做好群眾閱讀需求、閱讀意見的調查。充分分析群眾的閱讀需求，并對閱讀推廣活動的可操作性展開分析，在實際開展過程中作出相應的調整，從而避免盲目推廣的情況，提高實際推廣效果。同時推廣人員需要花費一定的時間與外界組織信息交流，從而讓更多的主體參與到閱讀推廣活動中，讓公共圖書館的閱讀推廣更加精細、更加專業[12]。例如，圖書館可根據主題的不同，與相關部門進行協商，從而提高閱讀推廣活動的效果。

5.加強與學校、社區的聯系

在新時代中，公共圖書館要想提高閱讀推廣活動的效率，既需要與學校、社區建立良好的關系。閱讀推廣活動應該在學校內大力開展，培養學生的閱讀習慣，同時家長們也要鼓勵學生多讀書，不僅僅要看輔導書，也要多進行課外閱讀，有益于學生的身心健康發展。公共圖書館需要加強與學校的合作，在校內舉辦一些講座，提高學生對于閱讀的認識，或者是主動為學生提供借閱卡，從而為學生提供便利。同時公共圖書館之間也要加強合作，構建閱讀品牌，從現代營銷經驗來看，品牌效應是最好的宣傳方式，只有通過品牌效應來擴大影響力，且閱讀推廣活動是非營利活動，因此群眾的接受度高，可以讓更多的人參與閱讀活動。此外，公共圖書館還需要與社區進行合作，閱讀推廣活動進入社區，能夠將合適的書籍推送到家庭中，引導群眾參與閱讀活動，從而形成正確的思想觀念，創造良好的社會氛圍，為閱讀推廣活動的有效開展提供支持。

6.充分利用融媒體展開推廣活動

融媒體作為現代社會中的重要宣傳途徑，不僅可以成為公共圖書館閱讀推廣的重要陣地，還可以利用融媒體平臺為群眾提供閱讀服務。同時融媒體也是社會輿論的重要平臺，可以充分利用其宣傳效應吸引群眾參與閱讀推廣活動，從而提高推廣效果，吸引更多的組織參與進來，獲得社會各界的廣泛認可與支持。公共圖書館應該加強與各個主體之間的合作，從群眾的閱讀需求出發，借助信息技術進行閱讀推廣活動。例如VR閱讀、AR閱讀、集郵活動等，由于公共圖書館的技術受限，因此，也需要其他主體也積極參與進來，借助不同機構的社會影響力提高宣傳效果，推動閱讀推廣活動的有序開展。政府需要構建良好的發展機制，并配備一定的技術人員，做好把關，及時清理有害信息，營造一個良好的閱讀環境。同時還需要加強媒體的監管力度，鼓勵群眾舉報并處理各種不實信息，構建完善的監督體系。最后，公共圖書館需要根據社會的閱讀狀況協助政府以及相關主題，構建良好的外部環境，規范各種信息的傳播秩序。

7.拓寬經費來源

由于公共圖書館的資金有限，因此需要拓寬經費來源，例如公共圖書館可以與企業合作，建立相應的閱讀基金會，不但可以解決目前存在的資金缺乏的問題，企業也可以從中獲益，這樣一來可以更好的推動閱讀推廣活動的開展。同時政府還可以完善社會捐贈制度、減免稅負等措施、吸引私人資本，或者是建立圖書館合作項目，對公共圖書館進行統一管理，進一步提高信息服務質量，并且提高閱讀推廣的宣傳力度。此外，公共圖書館還可以與信息企業、新媒體企業建立完善的合作機構，從而從企業中吸納資金，共同開發閱讀產品。總而言之，我國社會的快速發展使得人們對于精神文化的需求也不斷提升，公共圖書館需要完善閱讀推廣活動。

結語

在新時代中，融媒體的快速發展給公共圖書館的閱讀推廣活動帶來了機遇與挑戰，因此，為了滿足群眾的閱讀需求，公共圖書館需要充分利用自身的優勢，借助融媒體拓寬推廣途徑，創新閱讀推廣活動，促使更多的人參與閱讀活動，從而提高群眾的文化素養。公共圖書館在社會發展中肩負著重要的使命，因此圖書館建設也越來越受到人們的關注。隨著各種先進技術的應用，圖書館正朝著數字化、網絡化、現代化發展，公共圖書館的建設已經成為其發展的必然趨勢，因此需要進一步創新閱讀推廣模式，并制定相應的對策，推動公共圖書館的發展。