探尋影視劇背后的“文化密碼”
——淺談浙江新聞客戶端《橫有戲》欄目如何透過戲劇看文化

文_沈 立 李曉波

浙江新聞客戶端《橫有戲》含兩個子欄目：《橫影說劇》和《經典絕“配”》，由浙報集團金華分社與橫店影視學院合作推出。《橫影說劇》用視頻方式，從文化內核和影視專業角度剖析，解讀熱播影視劇的服飾、妝容、道具中的文化元素；講述劇里不為人知的幕后故事，透過劇情表象抽絲剝繭地理清其中蘊含的歷史積淀和文化脈絡，將博大精深的中國文化展示出來、傳承下去。《經典絕“配”》則用聲音重溫經典劇中的人和事，讓用戶在對偉大祖國發展進程的回顧中，潛移默化強化民族文化認同感和自信心。接下來從不同的角度闡述《橫有戲》欄目如何挖掘影視劇中的多元文化內涵。

一、另辟蹊徑，跳脫劇情深挖文化

近年來，我國影視劇行業發展迅速，越來越多優秀影視劇如同雨后春筍般涌入人們的視野，一些影視劇解讀視頻欄目也應運而生。這些欄目在形式上近乎相同，都是通過“視頻+講解”的模式將整部影視劇的重點內容呈現給觀眾。《橫有戲》欄目同樣采用了這一形式，但在內容上有所創新，跳脫單純的影視劇情節，聚焦其中蘊含的傳統文化。

比如，曾在《橫影說劇》中刊發的一期節目《〈清平樂〉里曹皇后大婚，為啥穿這樣？》，從2020年熱播的電視劇《清平樂》中曹皇后大婚時的造型入手，解讀背后的文化內涵。影視劇中，曹皇后身穿藍色祎衣交領長袍，領口、袖口繡有龍紋，禮服上共有十二行刺繡，每組兩兩對望，上面繡的是“錦雞”，也就是我們現在所說的野雞。看到這里，觀眾心中自然存在疑惑，高高在上的皇后的禮服上怎么會繡著野雞，而不是鳳呢？原來，在《周禮》中就記載了“錦雞”這一祎衣的紋樣，五彩錦雞是周代人們能看到的最華麗的生物，也就有了我們今天所看到的禮服的模樣。那為何到了宋代以后，皇后的禮服樣式依舊沒有修改呢？這是因為宋朝是一個十分尊崇古禮的朝代，所以依舊以錦雞代表女性的最高級別紋樣。整期節目幾乎沒有涉及劇情，而是多角度呈現皇后的行頭樣式，并在講解過程中配上一定的特寫和說明，生動地介紹了古代服飾文化、錦雞的歷史淵源，讓傳統文化走入大眾視野。

二、視頻呈現，碎片傳播簡明易懂

如今，短視頻已經成為人們獲取信息、放松心情的一種主流傳播載體。[2]《橫有戲》這一欄目充分考慮受眾需求，將所有節目時長控制在3分鐘左右。視頻短小精悍、簡明易懂，能讓受眾輕松獲取一個完整的文化知識點，傳播效果突出。

以《橫有戲》奧運特輯《金牌不是唯一，獎牌背后的精神更值得我們驕傲》這期節目為例，視頻時長達3分32秒，在簡要講述我國奧運健兒東京奧運會獲獎的情況后，側重通過《奪冠》《摔跤吧！爸爸》《奮斗吧，少年》等影視片，傳遞“參與比獲勝更重要”這一奧運精神，向受眾較好地詮釋了奧運文化、競技文化的本質。

短視頻呈現，便于碎片化傳播。《橫有戲》欄目正是基于這一趨勢，精準定位、精心謀篇，讓觀眾只需花費很少的時間就能從中獲取文化知識，感受文化魅力。

三、緊跟熱點，設置議題借勢傳播

熱點，可作為文化傳播的載體，亦可成為推動文化傳播的動力。每當有重大新聞事件發生或迎來重大節日時，各大媒體平臺都會借助熱點進行內容傳播，《橫有戲》也會以熱點事件、熱點現象作為“引子”，設置議題借勢傳播，吸引受眾注意力。

在2021年8月13日七夕節的前一天，《橫有戲》推出了七夕特輯《暑期甜寵熱播劇手把手教你戀愛小妙招，給你的戀愛加點糖》，主要介紹了7月熱播的《你是我的榮耀》《我在他鄉挺好的》《喬家的兒女》，以及即將開播的《與君歌》《掃黑風暴》《親愛的爸媽》等劇集。其中《喬家的兒女》是在金華拍攝的，節目的視角并非僅停留在年輕人戀愛文化的解析上，而是趁勢傳播了地域文化，通過簡單的圖片向大眾介紹了金華地區的特色文化。

此外，《橫有戲》還推出了六一特輯《60年不同版本哪吒，哪一個是你的最愛》、母親節特輯《這幾部母愛爆棚的電影，你看過幾部》，在“雞娃”盛行的背景下推出了《家長該不該“雞娃”，“小”系列三部曲大結局提供了參考答案》……類似緊跟熱點的操作方式雖然早已屢見不鮮，但《橫有戲》的特色在于賦予熱點更多的文化內涵，一方面借熱點快速獲取注意力，另一方面通過文化提煉引發深層次思考。

四、受眾參與，提升黏性強化認同

隨著媒介技術的發展，受眾已不再是單純的信息接收者，他們也同樣是信息的傳遞者，更多地參與到內容的生產和傳播當中。《橫有戲》欄目，受眾可以通過發彈幕、評論等方式來發表看法、參與互動，這種做法有效拉近了欄目與受眾之間的距離。

《經典絕“配”》這一子欄目是通過為影視劇重新配音的形式，讓用戶重溫經典劇中的人和事，“身臨其境”地感受我們偉大祖國一路發展的艱難險阻，進而引發新一代人對美好生活來之不易的深思。值得一提的是，該欄目內很多配音出自廣大受眾，例如《經典絕“配”》第31期《夏洛特煩惱》就是由橫店影視學院學生楊晨配音的。雖然相比專業的播音人員，普通受眾在情感表達、節奏把握等方面存在一定的差距，但這種“參與式生產”傳播效果更佳，不僅能有效提升用戶活躍度，增加用戶黏性，還能強化受眾對節目輸出的文化價值的認同感。