找準重大主題宣傳融合傳播新跑道
——以浙江廣電集團大型融媒行動《共同富裕在浙江》為例

文_卜曄臨

緊緊圍繞中心工作做好重大主題宣傳是主流媒體的重要職責使命。如何找準融合傳播新跑道，不斷提升重點報道的傳播力影響力？今年以來，浙江廣電集團創新策劃大型融媒行動《共同富裕在浙江》，聯動中央和省、市、縣四級廣電媒體組建百個融媒采制團隊，聚焦浙江示范區建設的探索和實踐，打響共同富裕主題宣傳的“百團大戰”。融媒行動自3月底啟動以來，多路記者深入淳安、路橋、青田、新昌、開化、東陽等地，記錄基層一線熱氣騰騰的共富故事，展現共富大賽場上比學趕超的熱烈氛圍。一系列全鏈條采制大小屏融合的融媒產品被學習強國、新華網、人民日報客戶端等央媒平臺推薦，全國多家新媒體平臺轉發，“中國藍新聞”客戶端相關內容閱讀量近3000萬，反響十分熱烈。

注重聯動協同，彰顯鮮明廣電特色

大型融媒行動《共同富裕在浙江》全面聚焦共同富裕建設“七個先行示范”跑道、重大改革集成突破、十大標志性成果等精選基層實例，集團所屬各頻道集結骨干力量，實現了廣播、電視和新媒體端的大聯動。《浙江新聞聯播》《浙廣早新聞》等欄目重點推出蹲點報道，講述基層的創新實踐。在金華東陽，報道組深入采訪橫店影視產業鏈，聚焦當地依托數字化改革打造“影視大腦”，探索建設共同富裕精神文明高地的創新實踐；在紹興新昌，報道緊扣縮小收入差距的主題，采訪當地通過謀劃“共富基金”，推廣“低效林改造”，以市場“無形之手”有效激活沉睡在大山深處資源的共富故事。“中國藍新聞”客戶端、“美麗浙江”等新媒體矩陣結合蹲點報道聯動電視大屏開設互動專區，推出融媒直播、系列短視頻等產品，進一步壯大線上線下宣傳聲勢。協同聯動還體現在新聞和綜藝、人文、影視劇創作等廣電深耕領域的深度融合，打造主題報道、文化文藝、社會活動、對外宣傳一體的新格局。大型融媒行動將推出《26縣紀事》《大運河》《春分》等紀錄片和電視劇，創新升級《還有詩和遠方》等文化綜藝品牌節目，開展“百名記者主持人走基層”等社會活動，創制《共同富裕，外國人眼中的中國記憶》等外宣作品，借助覆蓋中央和省、市、縣四級廣電“融媒圈”，不斷提升有著鮮明浙江廣電辨識度的重點節目和融媒產品的傳播效果。

強化融合互動，重塑主題宣傳產品體系

主題宣傳要在傳播上打好主動仗，就要在融合和互動上下功夫，打破傳統媒體的邊界概念，從策劃到內容生產對產品體系進行重塑。不斷強化“系統性重塑 融合再出發”的傳播理念，融媒行動《共同富裕在浙江》探索以“大小屏聯動+全矩陣撬動”模式，創新主題宣傳傳播體系。以浙江衛視新聞中心相關報道為例，采訪團隊由電視記者、新媒體編輯和運營專員組成，開展專班化運作，報道以縣域為單位推出，每到一地，在大屏《浙江新聞聯播》上重點推出記者蹲點報道的同時，“中國藍新聞”客戶端開辟專題頁，根據地方特色策劃豐富多彩的線上線下活動，通過“一把手在線訪談”、“共富”村直播 PK、“共富”系列短視頻等，將采訪、直播和網友互動放到各縣市區最具“共富”意義的特色場景中，并邀請各地“共富”帶頭人，暢談發展舉措和實踐成果，充分設置議題攪動輿論，在和網友、觀眾的互動交流中，展現各地共同富裕的實招新招。圍繞臺州路橋“村村百萬 千萬倍增”工程，報道團隊創新開辟“共富大擂臺”板塊，記者深入具有當地特色的鄉村社區，開展“直播PK”，并發起網絡投票活動，吸引大量網友在線參與，制作的系列短視頻通過設置《如何成為十里長gai最靚的仔》等頗具網感的形式，以互聯網思維解鎖“流量密碼”。在開化，報道團隊與當地教育、農業等多部門深度聯動，創新開設“共富課堂”直播板塊，線下邀請中小學生代表參與直播互動，讓孩子們零距離學習家鄉共富知識，通過線下帶動線上、線上反哺線下的新打法，探索精準傳播的新路徑，有效擴大共同富裕示范區建設在基層一線和青少年群體中的傳播度和影響力。

突出聲勢效果，多渠道放大傳播聲量

提升重大主題宣傳的實際效果，內容分發渠道十分重要，傳播矩陣在很大程度上決定了宣傳報道的聲勢和精準度。大型融媒行動《共同富裕在浙江》在策劃之初就特別強調緊扣全年重大宣傳節點，把共同富裕宣傳和迎接黨的二十大、省第十五次黨代會等重點宣傳任務結合起來，分階段、分步驟、分系列展開，持續營造熱度不斷、高潮迭起的宣傳聲勢。在傳播渠道上，融媒行動注重發揮浙江廣電集團省市縣三級協作體系“藍媒聯盟”的作用，充分調動市縣融媒體中心參與融合行動的熱情，在報道采制、線下活動、運營分發上一起發力同步推進。在此基礎上，整個傳播矩陣還注重突破省域局限，打開全國視野，積極對接主流央媒平臺、全國省級新媒體平臺和商業網絡頭部平臺，合縱連橫全力打造全方位、全媒體“共富輿論場”，在更廣領域、更大范圍講好共富浙江故事。在新昌站的報道中，“在新昌邂逅浙東唐詩之路”“‘宋韻文化’古村VS‘文旅融合’網紅村”等多條短視頻產品被學習強國、央視頻、新華網、人民日報客戶端四大央媒平臺聯合推薦。在青田站的報道中，“世界青田 在這里逛世界吃全球”“三問青田共富路”等四條融媒報道分發覆蓋澎湃新聞、荔枝新聞、閃電新聞等全國40多家新媒體平臺。在淳安站，記者以“行進式訪談+共同富裕圓桌會”等形式開設網絡直播，“千島湖不止有湖”“大下姜哪里最亮眼”“解鎖淳安共富密碼”等三個話題登上微博同城熱搜，一系列報道和產品用平實樸實的話語讓發生在浙江大地上的共富故事更加細膩精彩，讓浙江高質量發展建設共同富裕示范區的探索實踐更加可學可鑒，通過多渠道精準放大傳播聲量，形成有聲勢見效果的融合傳播。這次大型融媒行動在內容生產和傳播運營上雙向發力，讓重大主題的正能量真正帶來了大流量，為示范區建設營造了良好的輿論氛圍。