媒體融合背景下廣播新聞內嵌式融入生產機制的探索
——以義烏市融媒體中心為例

文_何翼格

截至2021年底，全國縣級融媒體建設已經實現全覆蓋。大多數的縣級融媒體中心成立之后，廣播電臺以廣播部的形式存在，重點轉向直播節目的開辦。一方面，縣級融媒體中心新媒體新聞的傳播實踐漸趨豐富，但另一方面，廣播新聞采編播出卻趨于被邊緣化。如何在融媒采編流程再造的大趨勢下，重新找到辦好廣播新聞的出路？早在廣播、電視合并之初，義烏市廣播電視臺就轉變思路，探索將廣播新聞內嵌式融入全媒體新聞產品生產機制，讓廣播新聞和電視新聞采編打通，重新煥發活力。而這種活力在融媒體中心成立后得到了更大的激發，為廣播新聞在采編流程設置和考核機制建設中贏得了更多的話語權。

一、廣播新聞內嵌式融入生產機制探索的背景

縣級廣播電臺大多存在重節目輕新聞的狀況，新聞來源依靠電視和報紙，廣播新聞編輯被戲稱為“搬運工”。義烏電臺也曾經歷過這樣的過程。21世紀初，義烏電臺有自己獨立的新聞采編體系，每日播出15分鐘的綜合性廣播新聞節目《義廣新聞》，以及滾動式發布整點新聞。后來，隨著廣播重心的轉移，新聞采編人數越來越少，最終只留下2名人員負責《義廣新聞》的編輯，新聞來源以電視新聞和紙媒報道為主，廣播新聞日趨被邊緣化。分析其中原因主要有以下幾點。

一是上下關注焦點轉移。縣級廣播電臺自20世紀80年代誕生，許多縣域重大新聞當時通過廣播第一時間發布，但隨著同級電視臺的發展，相比單一的音頻傳播，視頻化的電視新聞更受用戶重視和喜歡，廣播新聞受關注度大幅降低。

二是受眾收聽習慣變化。隨著車載電臺的興起，聽眾固定時間或長時段收聽的習慣改變，車駕一族上車打開、下車關掉車載廣播，新聞節目的接觸率下降，廣播的伴隨性功能凸顯。

三是單位成本核算增加。廣播電臺一檔日播15分鐘的新聞節目至少需要七八名采編人員來維持，而普通直播節目，一位主持人一上節目就可以撐一兩個小時，成本高低一目了然。因此從縣級廣播電視臺到縣級融媒體中心，重直播節目輕廣播新聞成為一種較為普遍的現象。

二、廣播新聞內嵌式融入生產機制的構建

近年來，地方黨委政府對“外宣”（對縣域外宣傳）工作越來越重視，廣播的“外宣”陣地作用也再次凸顯。由此，從2015年開始，義烏市廣播電視臺就著手進行廣播新聞內嵌式融入電視新聞生產機制的探索，以“外宣”導向帶動“內宣”生產。從廣播電視新聞的“并軌”生產，到融媒體中心的新聞生產流程再造，廣播新聞內嵌式融入生產機制日趨完善。

2015年，義烏市廣播電視臺在全面分析廣播電視實際情況的基礎上，推動新聞流程再造，依托電視新聞成立全媒體新聞中心，推動電視采編人員向廣播、電視、新媒體記者轉變，同時，考慮到各平臺有自己的特色，廣播、新媒體在全媒體中心設立虛擬編輯崗位，終審權屬于各平臺，從而把廣播新聞采編主動嵌入電視新聞生產流程。2019年，義烏市融媒體中心掛牌成立，廣播、電視、報紙、新媒體融合發展，采訪力量得到進一步加強，內嵌式融入新聞生產流程的優勢也得到了更好發揮。除了電視記者，報紙記者也紛紛加入為廣播新聞制作報道的行列。就目前廣播新聞內嵌式融入生產機制的施行，主要體現出以下幾個方面特色。

一是強化共享機制。義烏市融媒體中心成立后，由總編輯負責召集的每日采前會和編前會雷打不動。廣播新聞編輯到會參加，可以及時獲取新聞線索，參與新聞策劃，提出廣播新聞訴求。報紙、電視記者可根據廣播新聞訴求采寫新聞，提交廣播新聞編輯，由廣播部終審播出。

二是突出廣播主動性。廣播部通過召集創新會等形式，吸納原報紙、電視的骨干記者參加。創新會每周一次，圍繞近期熱點或某一專題策劃展開“頭腦風暴”。通過創新會，不僅廣播電臺的新聞策劃得到了較好貫徹，也生產出了很多好的作品。近兩年，義烏市融媒體中心的廣播創優工作有了較大進步，2019年度、2020年度，共有12件作品獲得浙江新聞獎和浙江省廣播電視節目獎。

三是完善考核機制。流程的順利運行，需要制度的有力保障。義烏市融媒體中心將廣播用稿得分和電視、報紙的得分系統打通，同時，把廣播用稿任務完成情況納入首席記者等評選條件，激發了原電視、報紙記者的積極性。

四是壯大信息員隊伍。2020年，義烏市融媒體下沉到鎮街設立分中心，各鎮街紛紛設立規模不等的信息員隊伍，第一時間把本村本鎮街發生的新聞線索上傳到融媒體中心。

在制度和流程的雙重保障下，廣播新聞編輯不再是單純的電視或報紙新聞“搬運工”，而是真正參與到了鮮活新聞的采編制播中。

三、更具開放性的廣播外宣和融媒創新實踐

隨著新聞生產和發布生態的改變，各平臺不斷融合發展，這也對縣級電臺的“外宣”工作提出了更高要求。義烏市融媒體中心將廣播新聞內嵌式融入全媒體生產機制，打通報紙、電視、廣播的融合之路，使廣播“外宣”實行更具開放性的政策成為可能。

（一）不斷改進“外宣”獎勵政策，廣播“外宣”交出滿意答卷。義烏市融媒體中心成立后，每年都會根據實際情況修訂“外宣”工作方案，報紙記者、電視記者、新媒體小編紛紛加入廣播“外宣”工作中，積極配合廣播通聯，向中國之聲、浙江之聲、美麗浙江等平臺上送圖文、視頻和錄音報道。

（二）融媒創新實踐，讓廣播“外宣”實現更大傳播效果。在考核政策的激勵下，報紙記者、電視記者每天為新媒體部門積極提供大量新媒體發布素材。廣播通聯編輯可以從中選取，分類上送，實現更大的傳播效果，對外多角度講好義烏故事。近兩年，義烏電臺上送的多個短視頻獲得了很好的傳播效果，如2020年3月20日上送《最美印痕護士小姐姐結婚啦》短視頻，在“浙江之聲”抖音號發布后獲得網友767.9萬點贊，其他國內平臺紛紛轉發，將義烏的抗疫故事講給全國人民聽。

將廣播新聞內嵌式融入生產機制，虛實結合推進媒體深度融合，義烏電臺改變了以往新聞短板的狀況，“外宣”和創優都取得了較大進步。義烏電臺的新聞節目也不斷豐富完善，開始嘗試推動節目錄音配合圖文進行二次傳播，進一步擴大了廣播媒體在義烏當地的影響力，傳播效果更加明顯。