全媒體出擊，讓經濟新聞走深走實還“走紅”
——以“發現‘新消費’賦能‘雙循環’”系列報道為例

文_夏晶瑩

隨著中國全面建成小康社會、經濟步入高質量發展階段，與經濟相關的新聞、話題日益受到讀者關注。作為地方黨報經濟線口記者，做既具專業性又具可讀性的經濟新聞報道是我們的職責所在。“發現‘新消費’賦能‘雙循環’”系列報道即是溫州日報以媒體融合的形式，探索經濟新聞報道走深走實又“走俏”“走紅”的一次有效實踐。

這組報道立足“雙循環”新發展格局的宏觀大背景，聚焦消費提質擴容、迭代升級的時代新命題，從一個新消費場景、一項新支付手段、一次新消費體驗、一種新消費業態等微觀切口起筆，綜合運用多種新聞生產方式和傳播手段，構建出“短視頻體驗+深度報道解碼+新聞評論提升”的立體式新聞報道架構，既呈現經濟現象也探究背后原理，既傳遞力促消費的利好政策也發出理性消費的清醒聲音，既堅持新聞性也融入互動性，可以說做足做實做透了“新消費”的文章，充分發揮出新聞傳遞信息、表達意見、引導輿論、服務社會、指導生活的功能。

為什么要全媒體組合報道經濟新聞？

作為一家地方黨報，我們以短視頻、深度報道、新聞評論等多種形式報道“新消費”，主要是基于以下3方面的考慮。

首先，經濟新聞很重要。日常生活中，我們大部分活動都是經濟活動的一部分，都與經濟發展息息相關，而實踐證明，主流媒體的經濟新聞已成為讀者獲悉經濟政策、了解經濟動態、掌握經濟走勢的一個權威渠道，市民普遍十分關注經濟新聞。因此，經濟線口記者需要保持敏銳的觸角，力求精準捕捉最新的消費動向，深度解讀背后的經濟原理，及時傳達百姓對更高質量生活的訴求，全面展示溫州經濟發展的成效。

其次，經濟新聞需要創新。不可否認，經濟新聞雖然很重要，但經濟新聞也很專業，涉及“高大上”的政策多、冷僻的專業名詞多，帶來的是經濟新聞報道上接天線易而下接地氣難，因此，經濟新聞的創新創優成為擺在媒體面前的一大考題。無論是從迎合讀者的需求出發，還是從記者“走轉改”的要求來看，都要求傳統媒體堅持用戶思維，借助媒體融合的手段，做好、做深、做活經濟新聞，為讀者提供更準確、鮮活、生動的新聞報道。

第三，媒體融合時代為經濟新聞創新帶來機遇。伴隨著互聯網成長起來的年輕記者，集寫劇本、講段子、做主播等百般“武藝”于一身，承擔起系列報道中“短視頻尋訪”板塊的主要任務，在視頻體驗中既兼顧新聞性又融入趣味性，讓短視頻產品順利“出圈”迅速“吸粉”，還改變了讀者對傳統黨報固有的刻板印象。

如何用全媒體手段做好經濟新聞報道？

“發現‘新消費’賦能‘雙循環’”系列報道于2021年11月啟動，掐準“雙十一”“雙十二”等電商促銷以及元旦、春節等傳統消費旺季的時間節點，報道歷時4個多月，保持一周一期的頻率和熱度，取得了良好的傳播效果和讀者反響。筆者認為主要得益于整組報道的3個“堅持”。

一是堅持新聞性。從全國大局來看，疫情沖擊下，保持經濟平穩運行，離不開消費賦能，基于此，國家提出構建“國內大循環為主體，國內國際雙循環”新發展格局，消費成為經濟增長的一個重要支點；與此同時，近年來，消費不斷推陳出新，新態勢、新模式越來越多，行業細分和內容創新越來越快。著眼于地方，當下的溫州正全力“加快打造區域消費中心城市”，可以說，在這些背景下，“消費”成為新聞的“富礦”，發現“新消費”、解讀“新消費”、思考“新消費”，主流媒體應當有所為也必須有所為。

在系列報道的采寫中，我們與主管消費的商務部門對接，全面了解溫州加快打造區域消費中心城市的目標、布局、舉措、行動，以及溫州促消費的鼓勵政策等，使得報道主題更宏大、立意更深遠。我們聯系采訪本土各大金融機構，對新消費形成更專業和深入的認識，在精準把握選題新聞性的同時，努力提高可讀性。比如《與“時代”同行的時代廣場》一稿，深入挖掘老牌百貨商場時代廣場主動轉型新消費的變革之路，通過解剖麻雀以點帶面，極具代表性。《公園路煥發消費新活力 感受新舊時光的交錯》則聚焦修舊如舊的老街——公園路，挖掘其“網紅”特質，從中探尋消費者消費心態的變化。

二是堅持互動性。消費是一個動態過程，也是一個畫面感極強的現場，因此，在報道策劃之初，以短視頻的形式體驗消費成為一個重要部分。通過視頻真實還原消費場景，主播通過鏡頭親身體驗各式新消費、給出體驗報告、拋出熱門話題，精心設計的視頻既有趣又富含信息量，不少讀者看得不亦樂乎，還留言詢問、點評看法，實現有效互動。比如，男主播在銀泰百貨體驗美容項目，就有讀者給愛美的男主播點贊；主播在綠皮火車車廂里吃火鍋的一期節目，讀者留言：看饞了，馬上安排；還有設計劇本，體驗工行信用卡的全新消費場景，讀者表示：這樣的信用卡，我也想“喜刷刷”！

在報道中，我們還邀請讀者、商家推薦或自薦有趣的店、好玩的地方和好吃的食物，既增加了整組報道的用戶黏性，也為我們發現新消費提供了豐富素材和更多視角。

三是堅持思辨性。在報紙上我們開辟評論欄目“財經深一度”，在新聞報道之外，另辟蹊徑看待新消費，發出理性客觀的聲音，發揮媒體輿論引導的使命和功能，積極為新消費建言獻策，助力新消費走得更遠、走得更久、走得更好，從而引領整個消費市場欣欣向榮，消費者更高質量地“買買買”。

全媒體出擊報道經濟新聞產生了哪些效果？

全媒體出擊、線上線下齊發力、多渠道傳播，“發現‘新消費’賦能‘雙循環’”系列報道在走深走實的同時“走俏”“走紅”，取得了良好的傳播效果，也讓我們體會頗多。

一方面，通過系列報道，我們切切實實發現了大量“新消費”，在發現、積累大量消費個案的基礎上，實現從點到面的提升，從媒體角度完成對“新消費”的歸納總結，讓讀者對“新消費”有了更清晰、更系統、更完整的認識。

另一方面，通過大力推進新聞傳播創新，有效增強了傳統媒體在新媒體語境下的影響力與引導力，實現有效傳播。系列報道推出后，被大量轉發，廣受好評，不少商家致電本報希望給予報道，他們表示十分看重黨報的公信力和鮮活的報道形式。借助系列報道，我們所在的經濟新聞部還開設“溫州財經真探”視頻號，并成功吸粉，具有了一定的知名度。由此，我們認為，在經濟新聞報道中，要堅持以讀者喜聞樂見的視角、方式，根據不同內容巧用多種方式組合報道，讓報道形式更活潑、更生動、更貼近，讓報道內容更具煙火氣、更接地氣、更有靈氣。