疫情常態化下廣東體育產業發展現狀與建議

陳楚亮

(廣州體育學院研究生院 廣東廣州 510500)

新冠疫情對我國體育產業的沖擊是前所未有的，不僅導致體育賽事全面停擺，體育制造業等產業也陷入困境，但這次突如其來的疫情卻給各個行業的生存與發展帶來了新的機遇與挑戰，疫情改變了人們體育消費的概念，而政府部門和體育產業的從業者也從中探索出新的行業發展路徑。自國家體育總局印發《科學有序恢復體育賽事和活動推動體育行業復工復產工作方案》以來，在疫情常態化背景下，廣東省體育行業按照國家規定要求，在落實好疫情防控措施的前提下，加強各部門聯動配合，逐步恢復體育產業發展，鼓勵有序開展體育文化賽事及全民健身活動，為百姓提供線上線下相結合的體育休閑服務，加快體旅文商農等業態融合發展，拉動內需，促進體育消費。在當前背景下，科學研判疫情對體育產業發展的影響，對其現狀進行研究，對減少疫情給體育產業帶來的損失以及進一步推動體育產業高質量發展具有重要性意義和實質性幫助?；诖耍撐膶V東省受疫情影響的體育產業的發展現狀進行分析，并就疫情常態化期間如何推進體育產業發展，提出相應對策，以期為政府部門決策和市場主體有效應對疫情等突發事件提供參考和建議。

1 疫情常態化背景下廣東省體育產業發展現狀

1.1 全民健身穩步推進

全省各地市充分考慮全民健身活動特點、規模、場地和人群密度等因素，安全、有序推進場館開放，組織開展小型分散的各類線上線下全民健身賽事活動，如廣州市開啟城市體育節、全民健身月活動和珠海市開展“全民健身流動體驗館”項目等，讓市民通過線上線下多形式、多渠道的方式，參與體育鍛煉，感受運動健康帶來的樂趣，掌握運動健身的技能。有“粵港澳大灣區體育線上嘉年華”之稱的“灣區運動匯”項目，由廣東省體育局主辦，形式多樣、內容新穎的線上賽事與省內運動愛好者見面。自項目上線以來，受到廣大體育愛好者的歡迎和支持，目前各類全民健身線上打卡運動正在全省各地如火如荼地進行。

1.2 各類體育比賽活動有序開展

作為廣東省的頂級自創IP 賽事，南粵古驛道定向越野大賽先后在韶關、陽江、清遠等地進行。馬拉松賽事也逐步恢復舉辦，如廣州馬拉松、橫琴馬拉松等。廣東省足球協會超級聯賽、廣東省男女子籃球聯賽、粵港澳大灣區帆船賽等大型賽事相繼舉辦，推動了城市文化品牌形象的建構和宣傳，也給廣東省重啟體育產業經濟發展注入了一針“強心劑”。在逐步恢復體育賽事活動之后，廣東省的青少年體育賽事精彩紛呈，項目種類豐富、級別分類細致的青少年體育賽事，吸引眾多青少年兒童參加報名參賽。同時，青少年體育培訓和體育賽事的融合發展也在省內逐步建立，為廣東省體育賽事拓寬了巨大的發展空間。

1.3 職業聯賽逐步重啟

進入后疫情時代，國內職業聯賽相繼以賽會制比賽的形式重啟，廣東省以其優越的辦賽條件和完善的配套設施，在東莞、梅州、江門分別設立CBA聯賽、中甲聯賽、中國女排超級聯賽等3個賽區，并出色地完成防疫和辦賽任務。2021 賽季中國足球協會超級聯賽，在廣州賽區也順利完成了第一階段的所有賽事，作為關注度極高的職業聯賽，中超回歸觀眾視野不僅給職業體育的發展帶來了生機，也為體育產業的復蘇帶來了活力。在廣州市足協與各部門的通力合作下，中超聯賽能夠在安全有序的環境下舉行，雖然是集中的賽會制比賽，但開放觀眾看臺的舉措，讓闊別球場已久的球迷倍感鼓舞，重新點燃了球迷參與體育消費的熱情。

1.4 訓練基地吸引力增強

中國田徑協會為提高運動員的訓練水平，與深圳市聯合開發訓練基地。作為落戶深圳的首個奧運基礎大項的國家隊訓練基地，中國國家田徑隊深圳龍崗訓練基地在龍崗大運中心正式簽約揭牌。中國排球協會廣東江門訓練基地是中國排球協會在廣東省建立的首個排球訓練基地，江門發揮基地自身的優勢，繼續辦好各項排球大賽，做好集訓球隊的保障工作。受疫情影響，廣州兩大中超球隊廣州隊和廣州城隊選擇在廣州足球俱樂部訓練基地和廣州城足球訓練場完成中超新賽季的冬訓計劃，同時溫和的氣候和優越的訓練基地條件也吸引了山東泰山隊等中超球隊來到廣州進行冬訓。廣州融創雪世界和深圳昆侖鴻星冰球氣膜館等省內雪上、冰上運動訓練基地給各地的冰雪運動員和愛好者提供了良好的訓練條件和展示舞臺，推動了冰雪運動項目在粵港澳地區的發展。

1.5 體育消費逐步恢復

廣東省行業相關統計顯示，廣東省體育產業收入從2019 年的16150.66 億元直接降至2020 年的8860.88億元，可見新冠疫情的暴發給廣東省體育產業的發展帶來了重創。國家統計數據顯示，近五年體育產業對廣東省經濟發展的貢獻率都相對穩定在15%左右，而疫情過后，體育產業對廣東經濟的貢獻率直線下降到8%，降幅明顯。雖然新冠疫情給廣東省的體育產業帶來了強大的沖擊，但疫情尚未退去，廣東體育產業就呈現出回暖的態勢，廣東省體育產業報告顯示，進入疫情常態化之后，廣東地區的線上消費在2021年第一季度已經超過千億，線下體育培訓火爆，相對于疫情之前的同期增速超過20%。在疫情還沒有結束的情況下，廣東省體育產業線上線下同時發力，體育產業對經濟發展的影響也在逐步恢復［1］。

2 廣東省促進體育消費的建議

2.1 出臺相關政策和激勵措施

認真梳理國家出臺涉及企業應對疫情的財政稅費、金融信貸、社會保險、就業促進等支持政策，通過“廣東省體育局”網站、“廣東體育”微信公眾號及時向省內體育企業宣傳推送國家、省、市關于援企穩崗的各項扶持政策。切實落實國家和省有關房租減免政策，鼓勵各地采取多種形式，幫助體育企業切實享受到各類支持政策。落實資金扶持政策，制定完善的賽事、職業俱樂部、體育產業示范基地獎勵扶持政策實施細則，落實資金安排，對中央和省公共體育場館向社會免費或低收費開放補助資金［2］。落實人才扶持政策，引進一批高端體育產業人才，落實體育產業創業領軍人才、團隊資金補助補貼和入境、停居留政策［3］。

2.2 創新業態，豐富產品和服務

推進各類體育產業和消費載體建設，建造一批新體育服務綜合體，切實發揮體育與商貿、文旅、健康等業態融合疊加效應。組織創建新一批國家和省級體育產業基地，加強國家級運動休閑特色小鎮和體育休閑方向省級特色小鎮培育建設，進一步推動業態創新、功能拓展、提質增效［4］。促進體育旅游融合發展，大力開發體育旅游項目、線路，將登山徒步、馬術、越野跑等體育運動項目作為發展體育旅游的重要方向，支持良口馬術運動特色小鎮、融創文旅城、丹霞山等體育旅游目的地建設［5］。加快體育文化融合發展，大力推動體育文化融合互促，積極將馬拉松、定向越野等賽事活動打造成體育文化品牌活動，組織開展舞龍、舞獅等傳統體育賽事活動，開發各類民俗體育文化融合衍生產品，宣傳推廣具有廣府文化、潮汕文化和客家文化特色的民俗體育生活方式。推進體育醫療融合發展，推動全民健身與全民健康深度融合，打造融健身休閑、體質測定、健身指導、健康促進于一體的健身休閑綜合服務體，培育一批以健康干預、健康檢測、健康管理、健康咨詢為主的健康管理產業項目［6］。

2.3 改善消費環境，創新消費模式

創新體育惠民消費方式，創新惠民優惠手段，制作“廣東體育消費地圖”。培育一批通過消費信貸、消費積分等促進體育競賽觀賞和健身休閑業的新型消費方式。建立一批多元立體的體育傳媒新業態，促進消費者利用各類社交平臺互動交流，提升體育消費體驗，不斷釋放體育消費潛力。面向全省城鄉群眾發放體育消費券，進一步刺激疫情后體育消費需求，提振體育消費市場，并將廣東省赴湖北、河北等地參加疫情防控的一線醫務人員納入定向發放范圍；對受疫情影響就地過年的外來務工人員給予更大力度的體育消費優惠政策。鼓勵企業利用大數據、云計算、人工智能、5G等新技術，培育數字體育、在線健身、線上培訓等新業態。積極推廣居家健身方法，大力發展“互聯網+體育服務”消費模式，大力宣傳和推廣直播類課程、居家運動打卡等形式的體育服務產品。鼓勵有條件的地區和企業，建設一批線上線下融合的體育消費體驗館、智慧健身房，促進體育消費新業態、新模式、新場景的普及應用［7］。

2.4 開放體育場館設施，為群眾鍛煉消費提供平臺

堅持系統集成、協同高效，在現有“群體通”基礎上，優化升級全省體育場館服務平臺，不斷完善提高體育場館綜合服務能力。支持各區圍繞賽事舉辦、活動開展、運動訓練、全民健身等，積極對本區域公共體育場館進行多元化、智能化改造，滿足事業和產業發展需要。學校體育館應形成與社會資源的雙向互動，即推進學校體育場館和社會公共體育場館雙向開放，既要統籌社會資源將社會公共體育場館優先建在學?；驅W校周邊，又要推進社會公共體育場館、各類企事業單位體育設施對學生免費或優惠開放，從此提高場館的使用效益，實現互促共進［8］。在嚴格執行疫情防控措施的前提下，鼓勵發展城市“夜經濟”，打造社區夜生活消費空間，適當延長體育場館夜間開放時間，合理延長商店、餐館和公共交通等配套設施的營業時間，有序開展夜間比賽活動，增加體育場館經濟利益的附加值。注重深挖并創新服務消費、文化體育娛樂消費供給，打造多維消費場景，促進交叉消費，鼓勵多元化的夜間活動。

2.5 組織開展各類體育賽事活動，為群眾提供活動機會

切實加強對體育賽事活動的監督管理和指導服務，有序推進疫情防控解除后體育賽事活動的籌備組織［9］。在滿足疫情防控要求的前提下，開展戶外或隔網運動項目，舉辦規模可控的群眾性賽事活動。通過看體育賽事、逛體育集市等方式，在省內主要熱門商圈舉辦街頭籃球、街舞、星空瑜伽、街頭健身舞等體育主題活動，營造消費新場景。同時，提倡豐富多樣的線上體育鍛煉模式，如在線賽事（線上乒乓、智力運動、廣場舞、跳繩等線上賽事活動）、在線體育健身直播及指導、場景化（辦公室、客廳、樓宇、親子等）健身指導等，由此也衍生出線上體育競賽組織，線上體育配套產品生產與服務（智能穿戴設備）、線上課程開發、線上直播制作、線上產品與服務設計、線上體育活動研發與營銷等一系列新興業態內容［10］。

2.6 加大宣傳力度，營造良好氛圍

政府應及時掌握各地體育企業復工復產平穩發展典型案例，對有序推動復工復產、積極開展技術革新、創新開展線上健身與培訓、創新服務群眾健身活動等方面的典型案例給予宣傳。整合并挖掘體育傳媒作為宣傳主陣地的作用，春節期間加大體育新聞報道和體育宣傳的力度，增加傳統媒體電視、報紙和新媒體的體育頻道、體育專欄和社交軟件的宣傳比重。體育企業積極與微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺合作開設社交媒體賬號，通過與生活服務類電商平臺、熱門電競賽事、熱門影視綜藝節目合作，將體育場館、健身場所打造成為網紅打卡景點，以此來維護客戶、維護線上媒體和社群，進而增加黏性，為線下服務儲備“糧食”［11］。大力發展“體育+電商”模式，體育企業通過直播帶貨等營銷宣傳新模式，不僅可以銷售各類體育品牌器械和運動健身裝備，還可以與其他銷售平臺合作，銷售包括手機、電視機等觀看體育比賽的物品。

3 結語

縱觀全省，新冠疫情給體育產業帶來了沉重的打擊，卻提升了行業應對突發狀況的應對能力，雖因疫情受到了重創，卻為全民健身行業和體育消費行業帶來了新的發展機遇。在進入疫情常態化背景之后，各類賽事逐步恢復，說明體育產業的市場容量大、成長速度快、發展潛力足的基本特點不會改變，長期向好的基本趨勢沒有變化。為更好地助力廣東省體育產業復工復產，應由體育部門牽頭，衛生健康、文化和旅游、農業農村、交通運輸等部門協同合作，共同制定疫情常態化短中長期文化體育活動的實施方案，從政策安排、制度貫徹、活動組織、場館管理、交通疏導、宣傳服務、安全防控等各方面做好規劃。因此，廣東省的各級體育部門和體育社會組織應當在政府的指令下，繼續加大對于體育產業的支持力度，創新體育消費的模式，為深受疫情影響的大眾提供豐富多樣的體育產品和服務，力爭讓體育產業成為廣東省經濟早日走出疫情影響，實現未來高質量發展之路的重要推動力。