新聞?lì)惗桃曨l創(chuàng)作的“廣闊天地”

解秀晴

隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的快速普及，短視頻閱讀快、信息量大、畫面可感、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢更多地被網(wǎng)友認(rèn)同，各類短視頻平臺不斷上線，也為短視頻的海量創(chuàng)作可供了無限可能。相比報(bào)紙等傳統(tǒng)的平面媒體，對于電視新聞從業(yè)人員來說，短視頻的創(chuàng)作，無論是選材、內(nèi)容、主題，還是拍攝、剪輯、制作，在技巧、技法方面都應(yīng)該有更多的先天優(yōu)勢，因此，短視頻的創(chuàng)作更應(yīng)領(lǐng)先一步，技高一籌，在創(chuàng)作理念、創(chuàng)新手法、內(nèi)容出彩等方面搶占更多的制高點(diǎn)。

一、傳統(tǒng)廣電可以做什么樣的短視頻

從各大短視頻平臺來看，短視頻的形式很多，但無外乎這四大類：一是資訊類短視頻，常見的如梨視頻、我們、新華社出品的現(xiàn)場云等；二是個(gè)人IP網(wǎng)紅主播短視頻如李子柒、Papi醬等；三是以抖音、快手等平臺為主發(fā)布的草根自創(chuàng)、自拍視頻；四是精品微紀(jì)錄片的形式，例如“一條”視頻一直在關(guān)注的《青年女性藝術(shù)家》系列，“二更”視頻的微紀(jì)錄《最后一班地鐵》系列等。對于以生產(chǎn)內(nèi)容為主的電視新聞來說，短視頻的創(chuàng)作幾乎不受形式的限制，每位記者采訪的內(nèi)容、拍攝的畫面、獲取的第一手信息、收到的第一個(gè)爆料，都是短視頻創(chuàng)作的“寶藏”。

（一）資訊類短視頻

對于以生產(chǎn)內(nèi)容為主的電視新聞機(jī)構(gòu)來說，資訊類短視頻是最常見也是最容易操作的短視頻類型，它的素材來源非常廣泛。

1.來源于民生新聞

比如一條弘揚(yáng)正能量的救援報(bào)道，以緊張激烈的救援現(xiàn)場來制作一條短視頻，一場交通事故發(fā)生時(shí)的瞬間，兩三個(gè)鏡頭甚至一個(gè)鏡頭加上文字或音效，就可以完成一條短視頻的創(chuàng)作。有時(shí)，一條完整的電視報(bào)道，從短視頻的角度，甚至可以創(chuàng)作出多條短視頻進(jìn)行傳播，比如央視新聞關(guān)于“三星堆遺址” 考古現(xiàn)場的報(bào)道，從發(fā)現(xiàn)黃金面具，到拆開象牙“盲盒”，到發(fā)現(xiàn)公元前的水稻種子，到青銅器、考古發(fā)掘現(xiàn)場等，短短兩三天的時(shí)間，僅在抖音平臺發(fā)布的短視頻就有近10條。有時(shí)，民生新聞中的一幅圖片、一句充滿正能量的錄音或同期，都可以制作出一條短視頻進(jìn)行發(fā)布，比如宿遷臺《楚風(fēng)夜話》欄目2020年7月的一篇報(bào)道“宿遷一小區(qū)居民家中驚現(xiàn)并蒂蓮”，就是以報(bào)道中的圖片加音樂、文字的形式在抖音平臺發(fā)布的，短短十多秒，就有幾百萬的點(diǎn)擊量。所以說，民生新聞是短視頻創(chuàng)作的“富礦”，只要愿意挖，“邊角料”里都可能挖出“寶貝”。

2.來源于時(shí)政新聞

比起民生新聞，時(shí)政新聞獲得的“料”往往更具有“爆炸”性。比如關(guān)于一些重大工程、民生項(xiàng)目的建設(shè)、實(shí)施，哪條高鐵要立項(xiàng)了，哪個(gè)地方要再建一所學(xué)校等，一些法規(guī)、政策的出臺，一些新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，各級領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研、開會(huì)中的講話等，都可以以短視頻的形式優(yōu)先發(fā)布。比如2021年全國兩會(huì)期間，人民日報(bào)在抖音平臺發(fā)布的習(xí)總書記談反腐問題、如何看待孩子考試分?jǐn)?shù)的論述，李克強(qiáng)總理談看病費(fèi)用異地報(bào)銷的問題、叮囑青年學(xué)生的論述等，每條短視頻的點(diǎn)贊量都在兩三百萬，而全國政協(xié)委員陶凱元的“缺覺成全國中小學(xué)生老大難問題”的發(fā)言短視頻，點(diǎn)贊量在830多萬，這些都為我們提供了很好的范例。

3.來源于市民爆料和網(wǎng)友拍客

在“人人都是自媒體”的今天，巧妙地組織好一批民間有爆料意識的拍客，或者“潛入”一些“出貨”的團(tuán)體組織，會(huì)有意想不到的收獲。例如宿遷廣電2021年在短視頻平臺發(fā)布的“罕見！宿遷駱馬湖首次發(fā)現(xiàn)成群東方白鸛”就是一位熱愛攝影的網(wǎng)友提供的第一手資料；“最艱難的生死救援：他用腳勾住落水者累到虛脫！”這條視頻的原始畫面，則是一位從事救援工作的志愿者提供的。一些交通事故、案件現(xiàn)場、消防救援等，在記者無法第一時(shí)間趕到、無法近距離拍攝的現(xiàn)場，這些“在現(xiàn)場”的第一手資料，都為媒體提供了短視頻創(chuàng)作的無限可能。但要注意的是，這類素材的使用不是簡單的“拿來主義”，而是一定要做好信息源的甄別，確保素材的真實(shí)性，對于信源不準(zhǔn)的素材，即使會(huì)有過億的流量，也不能盲目采用。

(二)微紀(jì)錄片式短視頻

這類短視頻以原創(chuàng)為主，大多以人物為表現(xiàn)主體，以真實(shí)的場景和故事化的講述，喚起觀眾情感上的某種共鳴。目前，值得學(xué)習(xí)的如“一條”視頻，宣稱以“每天推送一條原創(chuàng)視頻，生活、潮流、文藝，為生活美學(xué)家而特制”；“二更”視頻也拍攝了很多值得學(xué)習(xí)的微紀(jì)錄片，2014年創(chuàng)立至今已拍攝了四五千位生活在天南海北、承載形形色色命運(yùn)故事的人物，如《天梯上的孩子》《洗車行的喜憨兒》《最后一班地鐵》等，讓我們看到了很多普通人的溫暖、平凡和正能量。這類視頻的長度大多在4到6分鐘，雖然小眾，卻有一種感人和令人思考的力量。在傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)，這類短視頻必不可少，素材來源也非常廣泛，如各欄目采訪的各類人物故事、人物訪談，社教部門拍攝的紀(jì)錄片等，都可以以短視頻的形式來進(jìn)行創(chuàng)作或進(jìn)行二次創(chuàng)作，以滿足不同平臺或不同受眾群體的需要。當(dāng)然，紀(jì)錄片以真實(shí)為主，除了題材本身吸引人，拍攝和制作都要精良，要有精品意識。

（三）調(diào)查報(bào)道、調(diào)解幫忙、新聞評論類短視頻

調(diào)查報(bào)道《被堵死的消防通道》開篇有小區(qū)道路、居民樓下出入通道被堵死的畫面描述，還有居民同期聲講到消防通道被堵的情況如何嚴(yán)重，給他們帶來的影響等，這些素材可以剪出第一條短視頻。隨后，記者調(diào)查這個(gè)地方為什么會(huì)被堵上，是誰堵上的問題，堵了消防通道的人，肯定有自己的說辭，要么是沒有停車位，要么是圖方便，要么是沒意識到嚴(yán)重后果，依據(jù)這些內(nèi)容，可以剪出第二條短視頻。那么，對于這種消防通道屢屢被堵的情況，相關(guān)部門會(huì)如何治理，會(huì)給予什么樣的處罰？依據(jù)這些內(nèi)容，可以剪出第三條短視頻。當(dāng)然，也可以把這一整條報(bào)道剪成一條短視頻，只要簡潔、精煉、有看點(diǎn)，就不受條條框框的限制。調(diào)解幫忙類的報(bào)道同樣如此，可以細(xì)分剪成很多條，也可以剪成整條。河南公共頻道《百姓調(diào)解》欄目，把所有的報(bào)道都分成一、二、三集上傳短視頻平臺，雖然有點(diǎn)長，但播放效果很好，擁有近600萬粉絲。而新聞評論只要主持人講得好，有個(gè)人風(fēng)格，且評論犀利，切中要害，也可以以短視頻的形式傳播。

二、短視頻創(chuàng)作的注意點(diǎn)

（一）內(nèi)容真實(shí)

真實(shí)自有千鈞力，尤其是對于以傳播新聞資訊和弘揚(yáng)公平正義為導(dǎo)向的主流媒體，失去了真實(shí)，一切都是零，要杜絕擺拍和修飾， 杜絕導(dǎo)演，切不可一味地追求流量、博眼球而夸大、捏造、渲染事實(shí)。

（二）標(biāo)題簡短有吸引力

題好文一半，對于以手機(jī)為閱讀工具的新媒體產(chǎn)品來說，標(biāo)題首先要突出“快”，比如曾經(jīng)成為融媒體產(chǎn)品范例的“剛剛，沙特王儲被廢了”，“剛剛體”突出的就是時(shí)效性；其次要直陳事實(shí)，開門見山地說事情，如“高速出口實(shí)線變道 事故瞬間來臨”“4只！今年這里第一窩朱鹮寶寶提前破殼啦”等，直述事實(shí)；再次，善于設(shè)置懸念，短標(biāo)題容易帶有懸念性，比如 “贏了！”“拆！盲！盒！”“重大發(fā)現(xiàn)！”“2021，第一招！”等等，吸引受眾觀看。

（三）核心事實(shí)和重點(diǎn)前置

開頭3到5秒一定要抓人，畫面要有現(xiàn)場聲，用現(xiàn)場視頻，不要用空鏡頭，要有自然動(dòng)作鏡頭，視頻剪輯節(jié)奏不能拖沓，不需要娓娓道來，而是要在最短的時(shí)間、最快的速度，把最關(guān)鍵的信息說清楚，多講故事，少講抽象的概念，少用或不用同期聲，即使用了，起到的作用一定是補(bǔ)充畫面無法展示的東西和介紹背景性的內(nèi)容，出同期的時(shí)候也主要以現(xiàn)場畫面為主，盡量不出人像。當(dāng)然，紀(jì)錄片或人物故事為主的短視頻另當(dāng)別論。

（四）適當(dāng)運(yùn)用音樂、音效

恰當(dāng)?shù)厥褂靡魳泛鸵粜В梢栽鰪?qiáng)一條短視頻的代入感和生動(dòng)性，比如，“杭州：七彩花海 40萬株郁金香齊綻放”這條40秒的短視頻，沒果沒有抒情浪漫的音樂來鋪墊，恐怕再美的花朵也會(huì)黯然無色；再比如大街上監(jiān)控拍到的視頻，沒有底聲，如果根據(jù)表達(dá)的主題不同，配上或緊張或幽默的音效、音樂，一定能收到事半功倍的效果，在觀看體驗(yàn)上也是完全不同的。但并非所有的短視頻都要加音樂、音效，如果視頻自身就帶有特別強(qiáng)的現(xiàn)場音，或者要突出現(xiàn)場的對話、爭吵，就不要再畫蛇添足了，如“我們”視頻的報(bào)道“臺風(fēng)‘天鴿’來襲：海浪排山倒海風(fēng)力迅猛吹斷塔吊”，1分52秒的視頻中，全是風(fēng)聲、浪聲、坍塌聲、折斷聲、群眾的驚呼聲，讓人看了身臨其境，現(xiàn)場音效十足，不需要額外配音。