“百年黨史青春說”：全媒體時代的黨史傳播

謝 巖

2021年是中國共產黨建黨一百周年，如何展現這一百年的滄桑巨變，如何講好這一個世紀的宏偉敘事，如何提升新聞宣傳和輿論引導水平，是擺在所有主流媒體面前最重要的政治任務。2021年4月14日江蘇省廣播電視總臺聯合江蘇團省委、南京大學共同主辦的“百年黨史青春說”大型全媒體系列活動，是主流媒體運用全媒體手段講好黨史故事的積極嘗試。

一、全媒體矩陣式傳播增強影響力

傳統電視媒體的傳播對象被稱為受眾，他們被動地接受傳統媒體的資訊和信息。而現在已經進入了新媒體時代，互聯網媒體的特性是雙向交互性的，不是簡單的單向度傳播，這就對傳統媒體的傳播內容和傳播渠道提出了更高的要求。

在“百年黨史青春說”大型全媒體系列活動中，江蘇廣電采用矩陣式聯合直播的形式，直播平臺包括荔枝新聞、我蘇客戶端，江蘇新聞微博、微信公眾號，江蘇共青團官方微博，荔直播抖音快手號等，多平臺同時直播擴大了系列活動影響范圍，網友紛紛留言。受眾與媒體的雙向互動，既讓受眾成為信息的接收者，又成為信息的傳播者。“百年黨史青春說”活動全網總點擊量近500萬，受到網友一致好評。這讓紅色正能量不斷疊加，影響力也更為深遠和廣泛。

二、多種內容形式助力活動宣傳

與其他媒體相比，策劃舉辦大型推廣活動是廣電媒體的優勢。廣電媒體擁有大量的導演、主持人、編導、攝像、導播、劇務等人才儲備。此外，廣電媒體還擁有演播室、直播車、高清攝像機、航拍設備等技術和硬件優勢。“百年黨史青春說”啟動活動發揮廣電媒體優勢，舞臺現場美輪美奐，還邀請了諸多大咖現身說法，其中中國青年五四獎章獲得者、青年講師團成員、南京大學醫學院附屬鼓樓醫院主任醫師魏嘉按照歷史的脈絡和大家分享了黨旗的故事；南京大學歷史學院副教授武黎嵩負責口述史項目；中國科學院院士、著名超導電子學家，南京大學吳培亨教授分享了青年時期從黨史中汲取奮進力量的心得體會。活動現場還邀請來自清華大學和南京大學的學子共同演出了話劇《雨花臺》片段，并上演了一場與雨花英烈穿越時空的對話。

媒體融合不是開幾個微博和微信公眾號，而是從內容、渠道上全面地提升與改變。從“百年黨史青春說”活動上來看，江蘇廣電在荔枝新聞上線了“百年黨史青春說”活動官方頁面，設置了“學百年黨史·做有為青年”“鑒往事·知來者”“接續奮斗正當時”“崢嶸歲月”等多個專區，展現活動精彩視頻和瞬間，并且開發高校學生簽到打卡的軟件小程序，頁面上線首日點擊量便突破18萬。從數據上來看，這是一次有益有效的嘗試，是對傳統媒體人的激勵：傳統媒體必須守正創新，融合發展。

三、打破常規流程大膽創新

在活動的整體流程上，江蘇廣電也大膽創新。在早期策劃時，新媒體編輯就和活動編導一起梳理內容，制作嘉賓演講的PPT，并根據講稿內容，準備好可播放的亮點片段。

在活動直播的時候，江蘇廣電使用新華智云MAGIC媒體機器人，將直播的亮點和嘉賓的精彩語錄第一時間進行拆條，剪輯制作了11條短視頻。在短小精悍的密集報道下，“百年黨史青春說”的關注度也不斷加強。當天，“江蘇新聞”微博話題#百年黨史青春說#登陸微博熱搜，話題閱讀量接近300萬。

此外，江蘇廣電還使用超清畫面和多機位畫面，對直播進行了再度剪輯，精心制作出11條短視頻，將此次活動內容進行多輪次、滾動式地傳播。在新媒體端播放了25條短視頻，點擊量超過300萬。其中，《深情告白！〈唱支山歌給黨聽〉開啟“百年黨史青春說”》短視頻被江蘇省網信辦全網推送，登陸學習強國APP；《不愁吃穿為啥要參加革命？陳獨秀北大工資條曝光：月入300大洋！》播放量超60萬。

回顧“百年黨史青春說”大型全媒體系列活動，我們感受到全媒體不是簡單的大而全，而是多種形式的有機融合。通過推進媒體融合全面提升新聞宣傳和輿論引導工作，是一種有益的嘗試。訊息在媒體各種形式之間相輔相成，相互促進，產生一加一大于二的效果，這也讓傳統媒體煥發出新的生機。