對話基層：“硬核”選題“柔性”展示

文_王冠男

“以百姓心為心”，去記錄細微聲音里蘊藏的暖意，正是吾輩新聞人應恪守的準則。

杭州媒體“六講六做”大宣講對話基層系列融媒體報道，要求緊扣紅色根脈、精神印記、典型人物，用老百姓喜聞樂見的傳播語言，講述十九屆六中全會精神落地生根的杭州故事。

剛?cè)岵瑢Α坝埠恕边x題的“二度創(chuàng)作”

由杭州文廣集團葫蘆TV工作室與各頻道頻率主持人組成的制作團隊，圍繞“給老百姓講好故事”的核心目標精心策劃。“翠苑一區(qū)”“良渚古城遺址”“西溪濕地”“城市大腦運營指揮中心”“下姜村”等推薦點位屢見報端，每一個點位的講述點幾近飽和，怎么辦？制作團隊決定對每個點位的特點進行“二度創(chuàng)作”，在腳本設計上強調(diào)“動態(tài)敘事”：大比例采用移動鏡頭提升畫面語言的節(jié)奏感，借用網(wǎng)絡綜藝的拍攝手法稀釋主題報道的嚴肅感，確立有聲語言表達生活化的原則，使內(nèi)容和形式在“接地氣”“通人心”層面保持統(tǒng)一，力求建立“對話場”。

《翠苑一區(qū)》篇是本次系列報道的首篇，關(guān)鍵詞是踐行“人民至上”，推薦點位是“孝心車位”“老年食堂”“無人超市”。作為基層工作典型示范的翠苑一區(qū)屢屢“出鏡”，如何避免受眾審美疲勞？如何體現(xiàn)新意？

一鏡到底，用動態(tài)敘事尋找強共鳴

根據(jù)多年的實踐經(jīng)驗，我提議葫蘆TV工作室的小伙伴們提高一鏡到底畫面語言的比例，讓三個推薦點位的采訪對象盡可能自然入畫。一鏡到底，是一種電影拍攝手法，通過鏡頭起幅、落幅的精準設計和控制給人以連貫、動態(tài)的感官體驗，最早期的經(jīng)典作品應該是希區(qū)柯克的《奪魂鎖》。近年來，隨著設備便攜化程度越來越高，畫面調(diào)度、空間位移等元素能夠更好協(xié)同，新聞報道+一鏡到底的敘事方式成為一種趨勢，特別是在主題報道及配發(fā)的融媒體產(chǎn)品中應用頗多。這樣完整、流動、見感情的敘事，更符合當下受眾的審美傾向并易于收發(fā)共鳴，也更適合通過“二度創(chuàng)作”在新媒體平臺播出。

我們將敘事動線和內(nèi)容邏輯與社區(qū)居民“飲食、探親、購物”三種生活需求對應，按照“孝心車位（探訪母親）——老年食堂（母女就餐）——無人超市（飯后遛彎）”進行排序，這樣符合真實生活的敘事更能拉近與受眾的心理距離。而在轉(zhuǎn)場設定上，我們并沒有完全參照電影拍攝中的常見手法，如炫光、暗影等，而是采用相對簡潔的搖、推鏡頭來作過渡，減少普通受眾的收視成本，提高制作效率。

平實表達，用真誠溝通建立對話場

鏡頭語言的敘事邏輯已然建立，那么，如何構(gòu)建“對話場”呢？在2020年9月，央視新聞發(fā)布《“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》，正是這篇報道開啟了“王冰冰元年”。這段6分鐘的一鏡到底視頻以設問開場，向受眾提問“一棵小草有多重要呢？”同時景別從中全景過渡到全景，平實有要點的表達，配合一鏡到底的鏡頭語言，讓一個硬核選題變得很親民，實現(xiàn)了記者與受眾的“隔屏對話”。

再看我們杭州媒體的“六講六做”大宣講對話基層系列融媒體報道，每一期成片中的人物，包括主持人（宣講員）在內(nèi)，至少3人。為了讓受眾更容易接受這樣的硬核選題，在開場白文本設計和畫面敘事上，我們放棄了程式化的口播稿，用“行百里者半九十、堅持黨的領導、堅持人民至上”三個全會精神關(guān)鍵詞，營造我在現(xiàn)場思索的情景，加之現(xiàn)場導演的畫外音“冠男，在干嘛”替觀眾提問，順勢解釋報道背景、立意和點位：“學這個呢！這四萬九千字的內(nèi)容，系統(tǒng)闡述了我黨自1921年成立以來，百年間所取得的巨大成就和積累的寶貴經(jīng)驗。可是學懂弄通做實，難度不小！所以今天我來到翠苑一區(qū)，看一看理想如何照進現(xiàn)實。”通過我（主持人/記者/宣講員）與現(xiàn)場導演的對話增加“代入感”，用生活化的有聲語言打破主題報道給受眾的固有印象，同時也完成了由面到點的迅速過渡，避免背景闡述著墨過多。

主題報道的謀篇布局，開場部分愈言簡意賅，愈能為主干部分留足空間。第一個點位“孝心車位”，受眾最想知道的是什么？為民舉措的效果。現(xiàn)場踏勘后我們發(fā)現(xiàn)，在車位緊張的老舊小區(qū)里特別開辟的“孝心車位”，讓從前看父母找車位要耗費半小時變成了預約泊車后步行5分鐘即可到父母家。這樣的轉(zhuǎn)變非常考驗管理者的規(guī)劃能力，位置、管理、效率都要兼顧。我們化繁為簡，以“設問”“探尋”為文本設計思路，放棄嚴肅的陳述，以真誠的態(tài)度，寥寥數(shù)語道出了老舊小區(qū)換新顏、“孝心車位”設立后的便利性，展現(xiàn)了這項舉措的人性化。

主題報道，常因選題內(nèi)涵的深刻與嚴肅給創(chuàng)作帶來限制，這種無形壓力也會傳導給被采訪人，導致被采訪人表達不到位。依托一鏡到底的鏡頭敘事方式，我（主持人/記者/宣講員）的思考、互動得以完整呈現(xiàn)，但這種設定要求我（主持人/記者/宣講員）真傾聽、真思考、真交流，才能讓被采訪人不設防、不緊張、敢表達。“開場白+孝心車位”段落用時1分21秒，用1段獨白、5個設問、3個人物構(gòu)建了平和的“對話場”，也為全篇的呈現(xiàn)確立了統(tǒng)一的風格。

以百姓心為心，硬核選題柔性展示

一鏡到底的鏡頭語言、褪去嚴肅的自然表達、一以貫之的真誠對話，是杭州媒體“六講六做”大宣講對話基層系列報道的三根支柱。我們緊扣硬核選題在篇幅、內(nèi)涵等方面的優(yōu)勢，勇敢做減法，選取情緒飽滿、交流感上乘的元素帶入“對話場”。通過小切口，用充滿“人情味”的柔性對沖主題報道“嚴肅性”的硬核，是跨屏傳播的一次有益嘗試。但是，就整體而言，跨屏傳播的效果、硬核選題柔性展示的程度等方面仍有很大提升空間。

在當下的新聞實踐中，一些硬核選題，特別是主題報道仍未脫出“敘事過分嚴肅”“表達缺少溫度”“受眾看不下去”的窠臼。誠然，硬核選題常常“時間緊，任務重”，但對于傳播質(zhì)效的追求不能缺失。尤其是媒體融合進入深水區(qū)后，新聞實踐更要避免落入“二元對立”的思維陷阱：選題越正，鏡頭語言、文本結(jié)構(gòu)、有聲語言等越容不得絲毫“普通”。而這種思路的底層邏輯仍然是“不食人間煙火”。“政之所興在順民心，政之所廢在逆民心。”這不僅是我黨治國理政的基本邏輯，更應該被我們每一位新聞人奉為圭臬。如果我們不“以百姓心為心”去解構(gòu)硬核選題，那么事關(guān)民生的思想方針、政策舉措又如何能有效傳播呢？