情感類短視頻的現(xiàn)狀與發(fā)展對策分析

葛茜元

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

1 什么是情感類短視頻

情感是最原始、最廣泛的人性需求，從傳統(tǒng)媒體的《知音》、情感節(jié)目，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的情感類型短視頻，各式的情感內(nèi)容勃發(fā)。不難發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)上情感類型短視頻占據(jù)了很大比重[1]。

對于情感類短視頻的定義是以人類的情感問題為核心，通過短視頻的方式表達(dá)出來，進(jìn)行剖析，給予情感傳遞。這類形式的短視頻大多采用的是模式化的生產(chǎn)方式，以碎片化的形式呈現(xiàn)出來，在短時(shí)間內(nèi)對觀眾的感官造成沖擊。所以在短視頻的發(fā)展過程中，情感類短視頻的創(chuàng)作者越來越多，為情感類短視頻的制作注入了新鮮血液。例如，在抖音短視頻中有一種現(xiàn)象叫“我在抖音里追劇”，主要指情感類短視頻通過將視頻內(nèi)容拍成系列短片，內(nèi)容承上啟下，給觀眾帶來懸念，獲得較高的分享量[2]。

2 情感類短視頻的類型和特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使短視頻平臺(tái)獲得了廣闊的發(fā)展空間，如抖音、快手、火山小視頻等都開始活躍起來。視頻的情感化成為非常普遍的現(xiàn)象，在此基礎(chǔ)上情感類短視頻的類型也逐漸豐富[3]。

2.1 情感類短視頻的類型

2.1.1 短劇類型

這一類的短視頻在創(chuàng)作上主要采用真人出境的方式，將生活中的情感直觀地表演出來，這類視頻對演員的要求比較高，情節(jié)、內(nèi)容要足夠突出，演技要過關(guān)。比如，抖音賬號(hào)“我有個(gè)朋友”的出鏡人員憑借真實(shí)、動(dòng)人的表演，吸引了一千多萬粉絲。以抖音這一個(gè)平臺(tái)的播放量來說，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢，點(diǎn)贊量評論量始終保持在幾十萬到一百萬之間，說明這種短視頻的質(zhì)量是中等偏上的。“我有個(gè)朋友”之所以爆火，是因?yàn)樗臄z的內(nèi)容都是真人投稿，而非虛構(gòu)的。在視頻中也會(huì)將投稿人的網(wǎng)名放在最后，并且總結(jié)出一句符合視頻內(nèi)容且貼近主題的話，如“已經(jīng)失去的留作回憶，努力爭取的要好好珍惜”。同樣是短劇類型，但創(chuàng)作風(fēng)格完全不同的還有“三金七七”，與“我有個(gè)朋友”這種貼近生活的賬號(hào)相比，“三金七七”所拍攝的內(nèi)容則更偏向于偶像劇風(fēng)格，受眾群體也有很大差別，大多是年輕人、上班族，這類人容易被短劇中甜甜的戀愛所吸引。

劇情短視頻在情感類短視頻中所占的比例很大，并且這類短視頻也深受用戶喜歡，用戶在觀看此類視頻的過程中可以滿足自己的審美需求和情感需求。不過，這類情感短視頻一般都需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來創(chuàng)作，從劇本的選擇到演員的篩選再到具體的拍攝剪輯，所需的創(chuàng)作成本比較高，因此對于創(chuàng)作者來說競爭壓力很大，一旦內(nèi)容不新穎，不能吸引人，就會(huì)被市場淘汰。

2.1.2 動(dòng)畫制作的類型

在制作這類短視頻時(shí)不需要進(jìn)行拍攝，而是后期制作完成，創(chuàng)作人員在創(chuàng)作時(shí)需熟練掌握Adobe After Effects（簡稱AE）、Adobe Premiere Pro（簡稱PR）等剪輯軟件，內(nèi)容通常是用原創(chuàng)動(dòng)畫來講述一個(gè)情感故事，或是人生感悟。例如，“一禪小和尚”這個(gè)賬號(hào)通過一個(gè)小和尚和師傅的對話，或是日常生活中的景象，營造了非常具有詩意的畫面，同時(shí)加上技術(shù)的加持、后期色調(diào)的更換，使得視頻有一種溫馨的感覺[4]。受眾通過小和尚的講述，不知不覺中就得到了一些人生體會(huì)。

2.1.3 情感咨詢類型

情感咨詢類短視頻對后期的要求不高，一般是由情感專家、專業(yè)人士或者“情感咨詢師”像講師一樣，面對鏡頭講述情感問題、情感現(xiàn)象，場景大多選擇在辦公室或教室，穿著端正，展現(xiàn)出較高的專業(yè)素養(yǎng)。在制作情感介紹類或情感咨詢類視頻時(shí)，除了要保證內(nèi)容的豐富和嚴(yán)謹(jǐn)，標(biāo)題和封面也是非常重要的，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，基本不會(huì)有人盲目觀看長視頻，而都是有針對性地選擇自己需要的情感視頻。例如，在抖音中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)題——“分手后三句話教你挽回男人的心”“能讓男人永遠(yuǎn)忠誠的女人是什么樣子的”，這類標(biāo)題抓住了受眾的好奇心，所以點(diǎn)擊量較高。

2.2 情感類短視頻的特點(diǎn)

首先，能夠滿足用戶的情感需求。既然是情感類短視頻，自然是人們看了視頻后，或得到情感體會(huì)，或解開了心中疑惑，所以不論是哪一種類型的情感短視頻，在創(chuàng)作之初都要明確這一點(diǎn)。

其次，具有感染力。情感類視頻和其他視頻最大的不同在于更重視受眾的情感體驗(yàn)，在內(nèi)容上引起受眾的情感共鳴。其實(shí)想要使賬號(hào)擁有自身的特色，展示出賬號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢是重中之重，尤其情感這個(gè)話題在短視頻平臺(tái)中占的比重還是很大的，很有發(fā)展空間，并且擁有旺盛的生命力。用一句結(jié)合現(xiàn)在熱點(diǎn)的話來說就是，“在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，情感類短視頻更像是小火慢燉的粥”，很多人在看過情感類短視頻之后，會(huì)對現(xiàn)在生活和未來生活作出改觀。

3 情感類短視頻的現(xiàn)狀

回顧情感類短視頻的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，情感類短視頻出現(xiàn)的時(shí)間可以追溯到2005年，雖然叫法不同，但是情感類短視頻的雛形已經(jīng)出現(xiàn)，情感類短視頻隨著短視頻的快速發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期[5]。

在新媒體時(shí)代，短視頻逐漸成為人們生活的一部分，尤其是碎片化的特點(diǎn)更符合這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代發(fā)展趨勢，而情感類短視頻作為短視頻的重要分支，也隨著短視頻的發(fā)展不斷壯大。其實(shí)，情感類視頻是最容易引起受眾共鳴的視頻類型，優(yōu)勢也很突出，相較于其他類型的視頻，情感類視頻更容易吸引受眾的注意力，粉絲的基數(shù)大并且比較穩(wěn)定，大多都是在情感上渴望得到幫助、尋求安慰，或是渴望在視頻中尋找共性。隨著社會(huì)的發(fā)展，時(shí)事熱點(diǎn)的浪潮一波接著一波，情感類短視頻在其中也展現(xiàn)出了它的優(yōu)勢——話題包容性很強(qiáng)，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，還能增加視頻點(diǎn)擊率[1]。

同時(shí)，情感類視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)也是不能忽視的，如剛開始培養(yǎng)賬號(hào)時(shí)如何吸引粉絲，如何在平臺(tái)中找到自身的獨(dú)特優(yōu)勢，從而更好地維持這種優(yōu)勢。要知道，雖然情感類短視頻在平臺(tái)中的包容性很強(qiáng)，但是相同類型視頻的競爭不容小覷。在如今流量當(dāng)頭的時(shí)代，部分創(chuàng)作者為了追逐流量紅利和視頻變現(xiàn)，而改變情感類短視頻的原本模樣，在進(jìn)行情感交流中難免會(huì)植入“軟廣”，不少觀眾盲目跟風(fēng)，失去了主觀意圖，任由商家和創(chuàng)作者獲利，而視頻內(nèi)容也開始變得商業(yè)化，雖然并不是帶貨多、植入廣告銷量高就能代表視頻效果好，但這個(gè)趨勢越來越明顯。

近年來，短視頻的發(fā)展速度越來越快，廣告商和創(chuàng)作者都緊跟熱點(diǎn)，以提升自己的熱度，但情感類短視頻中出現(xiàn)了很多“噱頭”，違背了情感類短視頻創(chuàng)作的初衷。出現(xiàn)這樣的情況，既是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的需求，也是這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代對短視頻的要求，長篇大論、復(fù)雜的感情案例，并不能滿足現(xiàn)在年輕人的需求。情感類賬號(hào)的存在意義很大一部分是因?yàn)槟芤鹗鼙姷墓缠Q，能讓受眾獲得情感慰藉。但與此同時(shí)，為了迎合受眾的需求和喜愛，部分視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出泛娛樂性的特點(diǎn)，質(zhì)量堪憂，需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷進(jìn)行創(chuàng)新，為受眾提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

4 情感類短視頻的發(fā)展對策

4.1 內(nèi)容方面

未來短視頻是要和很多領(lǐng)域相結(jié)合的，如“短視頻+人工智能”“短視頻+大數(shù)據(jù)”等，情感類短視頻作為短視頻的一種，更是要生產(chǎn)出用戶喜愛的內(nèi)容，能夠符合圈層文化、價(jià)值觀。

從情感類短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作方面來說，對于一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻而言，內(nèi)容是非常重要的，可以是結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，也可以是與受眾的“夢幻聯(lián)動(dòng)”、真人投稿。但光有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還不足以達(dá)到優(yōu)質(zhì)視頻的標(biāo)準(zhǔn)，賬號(hào)的整體風(fēng)格決定了如何對這些內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，只有符合賬號(hào)定位和受眾需求的內(nèi)容，才能被采用。想要盡可能地達(dá)到受眾標(biāo)準(zhǔn)，就要從根本上掌握目標(biāo)受眾的需求。現(xiàn)如今處于不同階段的受眾有不同的需求，如二十多歲的女大學(xué)生更多偏向于戀愛話題，婚后的受眾更偏向于對婚姻的維護(hù)。只要掌握了目標(biāo)受眾的需求，創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容就相對容易些，就能夠獲得受眾的關(guān)注，提高視頻的點(diǎn)擊量和曝光率。

4.2 賬號(hào)設(shè)置方面

情感類短視頻想要獲得流量，想要在短視頻領(lǐng)域中擁有長久的競爭力，運(yùn)營人員在運(yùn)營時(shí)就要注意，賬號(hào)的設(shè)置是決定短視頻流量的第一步。在進(jìn)行賬號(hào)策劃時(shí)，首先要對創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)初步的分析，結(jié)合內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行策劃，賬號(hào)的名字、頭像、簡介、封面等都要符合賬號(hào)的特點(diǎn)。一個(gè)好的賬號(hào)名字能夠吸引更多的受眾，筆者認(rèn)為想要擬定一個(gè)好的賬號(hào)名字，需要掌握幾個(gè)要素，要么十分簡潔，更容易被記住，如“一條”，沒有太多點(diǎn)綴，清晰易懂；要么使用一些詼諧幽默的方式，如“七舅腦爺”，擁有屬于自己的風(fēng)格，作為抖音很早的視頻賬號(hào)現(xiàn)在也打造了自己的風(fēng)格，擁有兩千多萬粉絲。再有就是抖音里很多人都會(huì)給自己起一個(gè)藝名，如“戴大梨兒LX”和“李三金DLX”，這些不僅可以很好地保護(hù)隱私，又非常有創(chuàng)意。另外，頭像也是特色要素之一，真人類短視頻或者講述類短視頻更多的是采用本人照片，一目了然，受眾能夠非常直觀地知道賬號(hào)的主體，如“三金七七”就是將男女主角作為頭像。而對于有些賬號(hào)來說，其主打的品牌更為重要，所以就采用品牌的Logo作為頭像。頭像也可以突出視頻賬號(hào)的風(fēng)格，所以在選擇頭像時(shí)要做到保持一致。封面是受眾隨機(jī)刷到一條短視頻時(shí)，對這條短視頻的第一印象，所以封面的選擇也要足夠吸睛，并且，作為用戶看到視頻的第一眼內(nèi)容，封面的選擇也要有足夠的代表性，可以在視頻中截取最具風(fēng)格的一幀。這一點(diǎn)在情感類短視頻中顯得非常重要，因?yàn)榍楦凶稍冾愐曨l的時(shí)長一般較長，所以非常需要在封面上一目了然地將視頻重點(diǎn)表達(dá)出來。

除此之外，一個(gè)成功的情感類短視頻賬號(hào)可以通過其品牌的樹立增強(qiáng)影響力，內(nèi)容定位一定要與眾不同，而且要足夠精準(zhǔn)。當(dāng)視頻達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，賬號(hào)風(fēng)格也會(huì)表現(xiàn)得更加明顯，就拿這幾個(gè)做的比較好的賬號(hào)來說，提到“我有個(gè)朋友”，首先想到的就是其貼近生活的風(fēng)格，題材選擇上主要圍繞著生活中雞毛蒜皮的小事進(jìn)行創(chuàng)作，非常能打動(dòng)人心。

4.3 運(yùn)營方面

對于一個(gè)成功的情感類短視頻賬號(hào)來說，內(nèi)容固然重要，但對視頻賬號(hào)的維護(hù)和運(yùn)營也同樣重要，視頻火不火主要取決于它的點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量高不高，以及完播率如何。要想提高情感類短視頻的吸引力，具體可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：首先是平臺(tái)的選擇，要根據(jù)不同平臺(tái)的特性，上傳符合要求的視頻，如果一個(gè)情感類短視頻賬號(hào)的內(nèi)容出現(xiàn)了同質(zhì)化，創(chuàng)作者就需要迅速轉(zhuǎn)換角度，選擇新穎的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布，這樣就會(huì)為視頻增加點(diǎn)擊量。其次是內(nèi)容選擇偏女性化，在情感類短視頻的受眾中，女性比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，女性的敏感性高于男性，共情力強(qiáng)于男性，所以在內(nèi)容的選擇上要側(cè)重于女性，引起女性群體的共鳴。再次是素材的真實(shí)性，情感來源于生活，如果情感類短視頻的選材脫離生活，那視頻的影響力就會(huì)大打折扣，所以創(chuàng)作者可以在視頻中增加一些爭議點(diǎn)，引起受眾討論，從而提升視頻的熱度。

5 結(jié)語

短視頻平臺(tái)為人們提供了更為廣泛的創(chuàng)作平臺(tái)，只要符合受眾的需求，就可以大放異彩。而情感類短視頻要想在當(dāng)今時(shí)代脫穎而出，就必須要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。視頻創(chuàng)作者應(yīng)遵守職業(yè)道德，提升自身的專業(yè)素質(zhì)，在創(chuàng)作情感類短視頻時(shí)要注重內(nèi)容質(zhì)量和用戶反饋，根據(jù)用戶的需求合理地創(chuàng)作短視頻，以滿足用戶的情感需求，引起用戶的情感共鳴。這不僅有利于情感類短視頻的發(fā)展，也有利于促進(jìn)用戶與平臺(tái)之間的關(guān)系。

就情感類短視頻目前的發(fā)展情況來看，想要脫穎而出，在創(chuàng)作初期就要對賬號(hào)進(jìn)行包裝，如頭像、封面、簡介等，這是受眾和賬號(hào)的“第一面”，必須引起重視。與此同時(shí)，選擇視頻內(nèi)容時(shí)也要考慮如何吸引受眾目光，如何迅速創(chuàng)造認(rèn)同感，這是情感類短視頻區(qū)別于其他短視頻的關(guān)鍵。

短視頻行業(yè)還在發(fā)展，情感類短視頻也不例外，如何吸引更多受眾、獲取流量，以獲得更多的效益，急需創(chuàng)作者進(jìn)行更深層次的剖析。