淺談全媒體時代地方黨報的轉(zhuǎn)型

耿建新

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體要求生存、謀發(fā)展，必須順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，對原有的新聞采編發(fā)行方式進行再造，進行顛覆式的變革。地方黨報作為地方黨政機關(guān)的重要宣傳陣地和社會治理的重要力量，為了更好地履行職責(zé)使命，傳遞黨和政府的聲音，更要緊跟時代潮流進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，認(rèn)清自身優(yōu)勢和不足，全面推進全媒體發(fā)展，方能在殘酷的行業(yè)競爭中立于不敗之地。

一、全媒體時代地方黨報的不足

（一）新聞信息來源及報道內(nèi)容過于單一

地方黨報作為地方黨委主辦的機關(guān)報，從誕生的那天起決定了其承載著傳遞黨和政府聲音的重任，決定了其主要任務(wù)就是傳達黨政機關(guān)的一些重要政策、黨政領(lǐng)導(dǎo)的一些重大活動以及群眾的一些困難訴求。由于黨報新聞宣傳的涉及面相對有限，造成了報社記者多是圍著黨政機關(guān)轉(zhuǎn)，接觸對象大多是領(lǐng)導(dǎo)干部等，新聞信息來源渠道過于單一，報道內(nèi)容偏重于黨政新聞，不善于用筆觸全方位地反映普通民眾的生活和心聲。

（二）信息傳播時效性相對滯后

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對新聞時效的要求越來越高，對當(dāng)?shù)刂卮笫录屯话l(fā)性事件的關(guān)注程度也日益提高。由于地方報紙版面空間有限，每天可刊發(fā)的新聞數(shù)量有限，加之報紙的制作和傳播要經(jīng)過采寫、排版、校樣、印刷等一系列復(fù)雜的流程，致使大量有價值的新聞信息不能在極短時間內(nèi)提供給受眾。與網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體平臺相比，報紙在新聞傳播方面存在著不足，無法與新媒體搶奪新聞時效性。

（三）表現(xiàn)方式簡單平面

黨報是依托報紙傳遞新聞的一種媒體，它主要以文字、圖片等方式反映新聞信息，傳播方式比較簡單。網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體平臺表現(xiàn)新聞信息的手法則多樣化，可以綜合使用文字、圖片、聲音、視頻等多種手段來展示新聞事件。與新媒體相比，黨報新聞的表現(xiàn)方式過于簡單陳舊，已經(jīng)落伍于時代，不能有效地調(diào)動受眾的閱讀興趣，致使閱讀人群日漸減少，發(fā)行量大幅萎縮。

（四）采編人員思維固化、能力不夠全面

在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治新聞輿論的時代，地方黨報由于其權(quán)威性及影響力，受到受眾的普遍關(guān)注和追捧，長期以來導(dǎo)致黨報的采編人員思維固化，在新聞采寫、標(biāo)題制作、內(nèi)容表現(xiàn)方面已經(jīng)形成了一定的固有模式。一些采編人員固步自封，接觸新媒體、學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)不夠，不能以新媒體的思維和方式去研究、傳播新聞，在媒體發(fā)展方向和工作能力方面已遠遠不能適應(yīng)新媒體時代，一定程度上制約了地方黨報的進一步發(fā)展。

二、全媒體時代地方黨報轉(zhuǎn)型勢在必行

全媒體時代的到來，宣告了報業(yè)競爭的結(jié)局是誰最先發(fā)展新媒體并占據(jù)輿論主導(dǎo)權(quán)，誰就有發(fā)展權(quán)，誰就能最終搶占到發(fā)展的制高點。地方黨報要生存、要發(fā)展，就必須適應(yīng)傳媒生態(tài)環(huán)境的變化，與受眾的需求接軌，轉(zhuǎn)型變革，走全媒體的發(fā)展道路。

（一）打造新媒體平臺，拓展黨報功能

當(dāng)前，隨著生活節(jié)奏的加快，人們對新聞信息的需求越來越高，一些個性化要求也日漸增多。地方黨報雖擁有眾多的職業(yè)記者和獨享的新聞資源，但受版面和生產(chǎn)流程所限，很多重大新聞事件很難做到最新、同步發(fā)布。與此相反，網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體則具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，可以同步、海量、多樣化發(fā)布新聞，將新聞事件核心的相關(guān)信息一網(wǎng)打盡，極大滿足受眾需求，將黨報的優(yōu)勢新聞資源發(fā)揮到極致。因此，建設(shè)新媒體平臺，發(fā)展新媒體已是地方黨報生存發(fā)展的不二選擇。

（二）拓寬新聞線索渠道，擴大新聞報道覆蓋面

群眾利益無小事，民生問題大于天。在全媒體時代，任何一個很小的民生事件都可能在網(wǎng)絡(luò)的助推下迅速發(fā)酵，引起全國網(wǎng)友關(guān)注。作為地方黨委的機關(guān)報，地方黨報賦有為黨委、政府分擔(dān)解憂的歷史重任。地方黨報在發(fā)揮好喉舌作用的同時，必須察民之冷暖，知民之憂樂，增加民生新聞報道的分量，拓展民生新聞報道的領(lǐng)域，方能贏得群眾的支持和青睞。為此，地方黨報必須俯下身子，擴大新聞的覆蓋面，通過公布新聞熱線電話、郵箱，采取微信報料和有獎報料等方式，廣泛收集信息，第一時間獲取新聞線索，及時報道群眾中的先進典型和群眾的困難訴求，為弘揚正氣營造輿論氛圍，為黨和政府決策提供參考和依據(jù)。

（三）建設(shè)一支具備新思維、掌握多技能的采編隊伍

建立新媒體平臺，發(fā)展融媒體關(guān)鍵在人才。全媒體時代，媒體從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)思維的運用、對技術(shù)手段的掌握、對傳播渠道的把控，是全媒體人才重要且必要的能力標(biāo)尺。沒有一支懂得新媒體，并熟練掌握新媒體采編發(fā)技能和流程的人才隊伍，地方黨報要建設(shè)新媒體、發(fā)展新媒體只能是無源之水、無本之木。打造一支對黨忠誠、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻，具有新媒體思維、能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展的采編隊伍是當(dāng)前地方黨報發(fā)展新媒體刻不容緩的工作。

（四）加強合作，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果

真實性是新聞的第一生命，所見即所得。隨著新媒體和自媒體的發(fā)展，人們對短視頻的需求爆發(fā)式增長。全媒體時代，沒有一個媒體能夠一家獨大。在這種形勢下，為了更好地面對風(fēng)險挑戰(zhàn)，加強媒體間的合作是一個非常不錯的選擇。例如地方黨報和廣播電視臺，歷經(jīng)長期的發(fā)展，已具備一定的新聞資源，積累了許多先進經(jīng)驗，具有一定的權(quán)威性和影響力。兩者取長補短，各取所需，共同分享挖掘新聞資源，不但能夠節(jié)約人力、物力，而且可以對重大新聞事件宣傳同頻共振，產(chǎn)生“1+1＞2”的宣傳效果。

三、結(jié)語

前行就有希望，成長正在路上。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體都在積極尋找新的發(fā)展方向，地方黨報要在日趨激烈的市場中求生存、謀發(fā)展，就必須緊跟時代步伐，通過轉(zhuǎn)型再造，進一步做大做強知名度和影響力，才能在未來的傳播格局中搶占一席之地，承擔(dān)起新時期黨報的歷史使命。