傳統紙媒借助短視頻新聞實現快傳播的路徑

彭夢琴

目前，短視頻新聞正呈現出良好的發展趨勢，其生動活潑的呈現方式和短小精悍的內容，獲得了廣大民眾喜愛和青睞。在此背景下，傳統紙媒逐漸開始將新聞內容與短視頻新聞進行融合，實現傳統紙媒新聞內容從可讀、靜態、一維向可視、動態、多維方向發展的目標，以此加快傳統紙媒新聞內容視頻化、社交化和移動化發展進程。然而，實現傳統紙媒快傳播，并不是對傳統新聞內容進行簡單嫁接、轉移，而是通過充分發揮短視頻新聞優勢，同時在融合文字、視頻、音樂、語音等多元素的基礎上，立體化、直觀化地呈現傳播情境和傳播內容，滿足受眾閱讀需求。

一、傳統紙媒借助短視頻新聞實現快傳播的必要性

（一）傳統紙媒傳播面臨的困境

在智能手機等現代設備不斷普及的情況下，資訊類的客戶端已然成為了廣大民眾獲取新聞信息的首要途徑。而傳統紙媒由于受到發行渠道少、傳播速度慢等相關因素的影響，關注度、吸引力不斷下降。首先，傳統紙媒的新聞產品主要以圖片和文字為主，內容和形式相對單一，而廣大民眾更傾向于內容豐富、形式多元的新媒體相關產品，比如H5、短視頻等；其次，廣大民眾在閱讀方面能集中的時間普遍在5分鐘以內，而字符在1500及以上新聞內容就無法有效調動民眾閱讀的欲望；第三，相比于傳統紙媒，互聯網模式下的資訊平臺具備更為豐富的內容、形式，加之通過應用推薦算法，能在滿足民眾個性需求的同時，增強用戶的黏度。這些原因使得傳統紙媒在傳播過程中面臨著極大的阻礙和困境，而通過借助短視頻新聞，來實現傳統紙媒新聞內容的快傳播，能在有效解決傳播問題的同時，促進其現代化發展［1］。

（二）有助于提高短視頻新聞的質量

短視頻相關平臺普遍是以營利作為發展目標，部分發布者在制作和發布短視頻的過程中，為增加流量和粉絲數量、提高點擊率，存在捕風捉影、夸大其詞的現象。鑒于此，傳統紙媒通過借助短視頻新聞實現快傳播，不僅能充分發揮其公信力高、權威力強的優勢，而且能有效改善短視頻新聞泥沙俱下的現象，在促進視頻新聞高質量發展的同時，實現正能量的有效傳遞，促進行業健康發展。

（三）有助于實現傳統紙媒升級轉型目標

融媒體背景下，傳統紙媒應打破圖文模式的限制，逐步向采集的高效化、新聞產品的多元化、發布渠道的多樣化方向發展。同時，傳統紙媒記者也應從單一文字記者向熟練應用拍攝、編輯、剪輯、發布等相關技術的全能記者方向轉變，而通過短視頻新聞，在提升記者綜合能力的同時，有效實現了快傳播，加快了升級轉型進程。另外，相比于傳統長視頻的新聞，短視頻新聞在制作流程方面進行了一定的簡化。傳統紙媒記者可以快速上手和操作，比如，在發現和采集熱點之后，記者可對視頻、信息等相關素材進行整理和分析，之后進行簡單拼貼剪輯、選擇音樂、添加字幕，就可直接發布，實現了互聯網模式下快、平、短傳播的要求。

二、傳統紙媒借助短視頻新聞實現快傳播的優勢

（一）傳統紙媒新聞內容具有深度性和專業化

傳統紙媒新聞內容的深度和專業是其改革、發展、快傳播中核心的優勢。在短視頻新聞興起初期，內容普遍存在低俗、獵奇性等現象，往往是通過嘩眾取寵方式來吸引廣大民眾的關注度。然而隨著時間推移，民眾對該類不具備深度的內容出現了審美疲勞現象。雖然短視頻發展使得民眾娛樂生活得到了豐富，但拋開娛樂而言，民眾更關注對各類新聞和事件多角度、深層次的解答和分析。無論媒介形式發生了怎樣的變化，民眾需要的始終是兼具嚴肅和深度的新聞信息，而傳統紙媒就具備這樣的優勢，是其它媒體無法替代的。傳統紙媒能憑借其深厚基礎來對新聞內容進行深度解讀和追蹤，同時，針對熱點新聞和突發事件，傳統紙媒能憑借其采編權，有效獲取到核心的信息和內容。因此，傳統紙媒在借助短視頻新聞實現快傳播的過程中，具備得天獨厚的優勢和條件［2］。

（二）傳統紙媒擁有高素質新聞人才

經過長期的發展和積累，傳統紙媒已具備成熟化、完整化的人才培養體系。在新聞發布和刊登前，具備高質素、高水平的專業化人才需要對采編流程、刊登程序進行嚴密且嚴格的審查。同時，傳統紙媒的新聞人才具備報道理念正確、新聞視角敏銳、文字功底扎實、采編經驗豐富等專業技能，且未因傳統紙媒存在傳播困境就放松要求。另外，在報道短視頻新聞的過程中，傳統紙媒新聞人才能借助其客觀報道態度和專業報道手法，來最大限度還原和保護新聞真相，從而實現真實傳播目的。

（三）傳統紙媒具備穩定讀者群體

在新媒體的沖擊下，雖然傳統紙媒出現了年輕用戶流失的現象，但長期、穩定的發展，為傳統紙媒提供了較為穩定、忠實的讀者群體。在輸出載體網絡化發展的情況下，這些用戶依然延續傳統紙媒閱讀習慣，為傳統紙媒新聞內容持續傳播奠定了堅實基礎。另外，新京報《人民日報》等傳統紙媒逐步融入了互聯網相關平臺，因其公信力、權威度等特質，而得到了年輕用戶高度認可和信任。因此，在短視頻新聞下，傳統紙媒具備實現快傳播的優質內在條件。

三、傳統紙媒短視頻新聞發展現狀分析

（一）傳統紙媒記者的視頻思維有待提升

在傳統紙媒新聞向短視頻新聞轉變的過程中，最先體現出來的是內容思維變化。傳統紙媒偏向理性思維方式，而短視頻新聞更多的則是偏向感性思維方式。圖文時代背景下，傳統紙媒具有理性表達和分析抽象文字和抽象概念的優勢，是其實現深度報道的核心引擎；短視頻新聞則是對具象內容和細節進行場景建構和情境創設，在給民眾帶來感官刺激的同時，達到共情的目的。長期以來，傳統紙媒已形成了理性分析思維方式，在制作短視頻新聞中，側重于講道理的層面，但短視頻更注重講故事。因此，傳統紙媒記者應強化自身視頻思維，在遵循視頻表達內在邏輯的基礎上，來開展短視頻新聞工作。

（二）傳統紙媒短視頻新聞的選題有待改進

傳統紙媒在開展短視頻新聞工作中，在選題方面沒有打破傳統紙媒框架，單純認為短視頻只是傳統紙媒新聞報道中的附屬品和配合品，而出現選題陳舊、用戶興趣下降的現象，從而減弱了短視頻新聞在傳播中的價值。融媒體背景下，廣大民眾需求逐步呈現多元化、復雜的趨勢，如果新聞內容缺乏與民眾生活的關聯性，那用戶會選擇過濾的方式忽略該部分內容，這極不利于傳統紙媒實現快傳播［3］。

（三）傳統紙媒短視頻新聞的制作有待優化

在制作短視頻新聞的過程中，傳統紙媒的視頻部往往是原先成立的攝影記者團隊。雖然視頻作品、攝影作品均是視覺傳播的一種形式，但仍然存在一定的差異性：攝影體現的是空間的藝術造型，而視頻則更多傾向動態化記錄方式，側重體現的是時間的流動性。同時，傳統紙媒的短視頻新聞制作者因沒有接受過系統化、專業化的訓練和培訓，而導致民眾體驗不佳、構圖取景不具備美觀性、鏡頭嚴重晃動、制作產品粗糙等現象時有發生。另外，傳統紙媒中從攝影記者轉向視頻記者的隊伍中，部分記者并不具備鏡頭匹配的意識，拍攝過程中沒有及時轉變鏡頭、角度，導致畫面乏味枯燥，很難得到用戶青睞。

四、傳統紙媒借助短視頻新聞實現快傳播的有效路徑

（一）優化傳統紙媒短視頻新聞的內容

內容是傳統紙媒實現短視頻新聞快傳播的核心優勢和競爭力。傳統紙媒應以內容優化作為核心，在充分發揮短視頻新聞傳播優勢、挖掘自身資源的基礎上，來實現自身快傳播目標。首先，傳統紙媒短視頻新聞的內容應以正確輿論作為導向。在各類復雜紛繁的新聞內容中，傳統紙媒應選擇優質信息來引導輿論方向，在堅守底線的同時，實現傳統紙媒新聞內容快傳播。其次，傳統紙媒短視頻新聞在選擇內容的過程中，應在注重符合民眾和用戶需求的同時，實現傳統紙媒短視頻新聞內容的優化目標。短視頻新聞大致可分為硬新聞、暖新聞和軟新聞三類。針對政治類、時事類硬新聞，傳統紙媒短視頻新聞在快傳播的過程中，應選擇通俗化、易懂化內容，確保用戶聽懂、聽進；針對正能量類、社會類暖新聞，快傳播中應注意選擇畫面渲染強、音樂感化強的內容，增強用戶情感體驗；針對服務類、生活類軟新聞，快傳播中應注重結合生活實際，達到用戶不僅能看，而且能用的目的［4］。

（二）提高傳統紙媒短視頻新聞的質量

只有保證制作各環節的質量，才能有效提高傳統紙媒短視頻新聞的質量。首先，在拍攝前，傳統紙媒應制訂詳細方案，并做好準備。拍攝方案需要包含但不限于三部分內容，即采訪主題、后期保障以及制作風格；其次，在編輯傳統紙媒短視頻新聞畫面的過程中，應確保流暢性和精致性。一般而言，短視頻新聞常通過時間、空間順序來呈現邏輯關系，根據背景音樂、配音語速來呈現節奏。在選擇畫面的時候，應以流暢、簡潔、突出主題作為核心；最后，編輯短視頻新聞的時候，應重點突出精華內容來最大限度激發民眾閱讀動機和興趣。總而言之，在編輯和制作傳統紙媒短視頻新聞的過程中，應加大素材應用力度，精細雕琢畫面，精心布局字幕和同期聲等，才能提高傳統紙媒短視頻新聞的質量，確保傳統紙媒短視頻新聞的有效快速傳播。

（三）完善發布渠道并精細管理

在科技不斷進步的背景下，要實現傳統紙媒短視頻新聞快傳播，不僅要對內容和編輯進行優化，還需完善發布渠道，在拓寬內容覆蓋面的同時，實現分裂式傳播。傳統紙媒短視頻新聞還可通過精細管理來加大傳播力度、提升傳播效率。首先，精細推敲文案、標題，確保標題、文案具有新意和創意；其次，加大傳統紙媒短視頻新聞制作者和民眾的互動力度。制作者可根據民眾評論來及時調整和改進新聞內容，民眾可根據制作者留言和回復來加深對新聞內容的理解。此外，傳統紙媒短視頻新聞也可開展投票、發表大幕以及抽獎等環節，綜合提升快傳播效率；最后，加大對品牌運營的重視力度。 傳統紙媒在發布短視頻新聞的過程中，可固定LOGO位置和發布時間，在加強用戶品牌聯想的同時，提升品牌知名度和認可度，從而實現有效快傳播［5］。

五、結語

總而言之，傳統紙媒借助短視頻新聞來實現快傳播的方式，既是媒體順應時代發展的必然趨勢，也是傳統紙媒改革和創新傳播方式、傳播理念的重要途徑。因此，在實現快傳播的過程中，傳統紙媒應對新聞資源進行深入挖掘和分析，同時借助短視頻新聞優勢和特性來制作和優化新聞相關產品，在提高短視頻新聞質量、完善發布渠道、加強精細管理的基礎上，實現傳統紙媒短視頻新聞的快傳播，從而提高其引導力、影響力，為行業持續發展奠定堅實基礎。