理性看待算法推薦

專題策劃 顧強

算法已經成為互聯網中不可缺少的一部分，算法推薦的影響也已經滲透到我們生活的方方面面。對于用戶來說，算法看不見摸不著，卻無時無刻不在受其影響，算法根據用戶的點擊記錄、瀏覽時長、轉發、拉黑、點贊、評論等行為數據特點進行分析，根據用戶喜好推薦信息、根據用戶習慣推薦商品、根據用戶偏好設計個性頁面……讓他們能夠瀏覽更符合自己需求的內容，給用戶帶來更多便利。對于網絡平臺來說，算法可以讓內容更加精準的達到目標用戶，使得傳播更有效率。算法時代的到來，使得營銷方式從購買媒體轉變為直接購買目標人群，算法已經滲透到營銷的每一個環節之中。

然而，算法同樣是一把雙刃劍，隨著“信息繭房”“算法歧視”“大數據殺熟”“誘導沉迷”等現象的出現，濫用算法推薦技術的負面問題也逐漸暴露。算法推薦中隱藏諸多的風險與危機，深深地影響著正常的傳播秩序和市場秩序。同時，算法時代隱私保護也是非常突出的問題。如今網絡用戶已經無法離開各種各樣的應用程序，而使用這些應用時，不可避免的會透露自己的注冊信息、地理位置、興趣愛好，有的應用甚至要開啟攝像頭及讀取存儲卡信息等，這也就相當于在使用各種應用時，用戶常會用個人隱私數據來“喂養”算法，換取更精準的個性化服務。而這些隱私信息也存在被竊取和泄露的風險。

由國家網信辦等四部門聯合發布的《互聯網信息服務算法推薦管理規定》，就是旨在規范互聯網信息服務算法推薦活動，矯正算法壟斷和不正當競爭的不良生態，促進網絡信息服務健康發展，越來越細化的法規為規范運用算法和隱私保護提供了強有力的依據和措施。而對于我們普通用戶，也要提高隱私保護意識，了解算法的工作邏輯及給我們認知、行為造成的影響，繼而理性、有效地面對算法以及使用算法平臺。平臺則需要平衡好算法推薦與平臺責任之間的關系，在滿足平臺發展的同時保護好用戶的個人隱私。用戶、平臺與社會都應正視算法時代下和隱私保護問題，在矛盾中做好取舍與平衡。算法推薦應堅持主流價值導向，優化算法推薦服務機制，引導其有序發展，積極傳播正能量，推動算法推薦服務公正公平、規范透明。