休閑學視野下運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)策略研究

張娟娟

（西安外國語大學體育部 陜西 西安 710128）

引言

隨著云計算、人工智能等新技術(shù)層出不窮，以及積極引入文化創(chuàng)新、人才引進等新理念與商業(yè)模式，我國正朝著信息化方向發(fā)展，人們也隨之改變了生產(chǎn)生活的方式以及自身的需求。因此，如今的消費狀況，就無法再應(yīng)用工業(yè)時代的標準進行評判。運動休閑特色小鎮(zhèn)也是前所未有的嘗試，這是新的體育產(chǎn)業(yè)改革探索路徑，和新時代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求是相符合的。但是，大部分的小鎮(zhèn)都是直接將體育與旅游進行結(jié)合，且大多在已有的景區(qū)當中，運動或體育原本具有的特色極易淹沒于旅游產(chǎn)業(yè)當中。所以，信息時代下尋找和自身相適合的發(fā)展模式，探索一條真正有利于小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑，可讓小鎮(zhèn)切實跟上時代發(fā)展步伐，強化自身的競爭力。

1、運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)必要性

1.1、體育的社會功能轉(zhuǎn)變，逐步回歸娛樂屬性

新時期下，社會環(huán)境發(fā)生了巨大變化，體育的社會功能也隨之改變，漸漸回歸自身的娛樂屬性。競技層面的功能逐步弱化，人們對于體育競技盡管還具有一定的關(guān)注度，但也開始注重挖掘體育潛藏的娛樂功能。但需要注意的是，體育競技性和競技體育并非是同個概念，不可將兩者混為一談。弱化體育的競技性實則就是讓人民可獲得更為豐富的體育體驗，因而由政府負責采取措施。而競技體育若是弱化了，這將會導(dǎo)致體育在人們心中的重要性大大被削弱，更為注重娛樂特性。體育已有幾千年的歷史，在古代有更顯著的娛樂特性，而現(xiàn)代中同樣也具有獨特的性質(zhì)，集休閑與娛樂為一體，不會由于歷史變遷而發(fā)生變化，在任何一個時空中都有著特別的魅力，即便文化斷層，其也依然存在。它給人們帶來的快樂是最本真的，而在社會主義發(fā)展初期，由于以往累積的體育發(fā)展經(jīng)驗不足，我國只可照搬前蘇聯(lián)在體育發(fā)展時應(yīng)用的方式，體育也在極長一段時間過于強調(diào)競技性，而娛樂性并未受到重視。體育專注于為政治服務(wù)，娛樂性發(fā)展被嚴重忽視，但國家實力提升的同時，娛樂性也應(yīng)更為受到重視，而體育有著顯著的娛樂特性之后，運動休閑特色小鎮(zhèn)也會由此獲得發(fā)展動力。

1.2、步入大眾休閑時代，促進休閑體育的快速發(fā)展

在生活質(zhì)量快速提升的過程中，人們的物質(zhì)財富也在不斷豐富，繼而對休閑體驗有著更高的需求，加入休閑娛樂的人數(shù)日益增加。國家為了使得公眾能夠有更多的休閑時間，也頒布了眾多相關(guān)政策，可見國家對休閑娛樂的重視度也越來越高。大眾參與休閑活動的時間不斷增加，主要原因是民眾持續(xù)提升收入水平，增加了高體驗性的消費需求，而參與健身活動的人也在不斷增加，體育旅游的需求在短短幾年內(nèi)快速激發(fā)。近些年，大眾在持續(xù)提升休閑需求，也由此激發(fā)了各種各樣的社會矛盾，而運動休閑特色小鎮(zhèn)項目可使得各地體育發(fā)展不均衡的問題得以有效彌補。所以，小鎮(zhèn)的發(fā)展是有必要性的。

1.3、相關(guān)政策的支持，促進了運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展

政府出臺了一系列的利好政策，市場也有眾多的利好因素，在此大背景下，體育休閑、戶外休閑等特色小鎮(zhèn)日益誕生，各省市都在積極建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，該項目也達到了空前的高度。當中最為典型的就是江浙的體育特色小鎮(zhèn)，浙江省致力于運動休閑發(fā)展，旨在讓大眾們的休閑需求獲得滿足，現(xiàn)已開發(fā)了環(huán)杭州灣、環(huán)太湖等項目。江蘇省致力于體育健康特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，旨在引導(dǎo)民眾積極參與體育休閑活動，過上更為健康舒適的生活。在國家多次強調(diào)體育產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)積極和健康、文化、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)進行融合，實現(xiàn)共同發(fā)展，運動休閑特色小鎮(zhèn)也順應(yīng)時代趨勢，加快了建設(shè)的步伐，各種類型的小鎮(zhèn)層出不窮，都有著各自的特色。小鎮(zhèn)根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的融合特性，建成了“康養(yǎng)型”、“文旅型”、“運動型”等體育特色小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)的形式豐富多彩。

2、運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展困境

運動休閑特色小鎮(zhèn)在我國首次進行試點時，共計有96個小鎮(zhèn)作為試點的對象，而小鎮(zhèn)基本都是以景區(qū)為基礎(chǔ)建立的，但2018年已有3個小鎮(zhèn)因存在顯著的問題被取消，還有30個被警告需要整改。也正是因為是第一批試點的，因而沒有過于嚴苛的申報條件，審批更加容易，導(dǎo)致很多都是由于風景區(qū)發(fā)展較好而有著“體育特色”的美名，同時體育設(shè)施也加入了申報的范疇。此外，某些特色小鎮(zhèn)在運營時，因資本逐利問題，違背小鎮(zhèn)建設(shè)初衷。總的來說，主要包含下述的問題：

2.1、缺失了需求和文化

運動休閑特色小鎮(zhèn)缺失了市場需求，自國家提出發(fā)展特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略后，各地也在積極地開展建設(shè)工作，很多省市的建設(shè)項目都是盲目跟風，一味地將小鎮(zhèn)與景區(qū)進行捆綁，雖然建設(shè)了眾多的休閑小鎮(zhèn)，但這些小鎮(zhèn)命名都離不開運動、體育等，有著顯著的同質(zhì)化問題。在現(xiàn)有的旅游風景區(qū)進行優(yōu)化時，將體育要素融入其中，形成了體育休閑小鎮(zhèn)，這與工業(yè)時代要求相符，但與信息時代的要求卻是不同的，新時代以精細化管理為主，小鎮(zhèn)的功能價值的重要性更為凸顯。小鎮(zhèn)可劃分成運動型、健康型、賽事型等眾多類型，但無論哪種類型，核心都是體育或運動，但某些特色小鎮(zhèn)和體育本質(zhì)卻不相符合，建設(shè)都是凸顯建筑物或是景區(qū)，導(dǎo)致體育需求并非為真。小鎮(zhèn)有著先天的資源優(yōu)勢，但開發(fā)理念落后、管理機制僵化、政策審批成本高等問題存在，使其的需求缺失。同時，小鎮(zhèn)缺失了文化特性，文化的傳承對特色小鎮(zhèn)的發(fā)展可起到顯著的作用，但體育傳承和小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)是不同的概念，不可一味地注重體育所具有的優(yōu)勢，對體育在新時代的真正需求不夠重視。而且，同省市或相近的省市有著很高的特色相似度，若是未深入地挖掘當?shù)氐捏w育文化特色，必然會使得體育文化缺失特色，小鎮(zhèn)在市場中也會降低競爭力。例如，有很多的特色小鎮(zhèn)都有著相似的體育旅游設(shè)施、運動項目，大多數(shù)項目都是攀巖、露營、垂釣、水上樂園等，而卻無法凸顯當?shù)氐捏w育文化。特色小鎮(zhèn)應(yīng)當是體育文化特性的產(chǎn)業(yè)集聚，必須要凸顯體育產(chǎn)業(yè)供需的綜合性，而非體育產(chǎn)業(yè)僅為輔助效用，占比不可過高，否則會使得特色小鎮(zhèn)失去體育產(chǎn)業(yè)的特性，核心本質(zhì)隨之失去。

2.2、趨勢無法明確

從當前運動休閑特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)實來看，在傳統(tǒng)發(fā)展背景下，通過產(chǎn)品復(fù)制進行特色小鎮(zhèn)建設(shè)的方式已經(jīng)過時，信息時代是無法通過復(fù)制來達成目標的，而是強調(diào)產(chǎn)品的功能開發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計，不斷提升產(chǎn)品的附加值和文化內(nèi)涵，同時應(yīng)不斷提升消費者的忠誠度，讓其能夠持續(xù)消費，并實現(xiàn)長期的利益。特色小鎮(zhèn)作為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要分支，其在具有既定的體育功能的基礎(chǔ)之上，還有著商業(yè)功能，特別是旅游旺季時，商業(yè)功能尤為凸顯。開發(fā)商為獲得更多的收益，將體育場館等資源用作游客接待處，導(dǎo)致整個小鎮(zhèn)的商業(yè)化趨勢更為明顯，而其本身的體育特點被淡化。與此同時，小鎮(zhèn)趨勢也逐步模糊，很多運動休閑特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中被旅游服務(wù)等商業(yè)行為覆蓋，小鎮(zhèn)本身的療養(yǎng)價值、生態(tài)價值、休閑屬性、運動特質(zhì)不斷失去，在資本逐利性的驅(qū)動下，特色小鎮(zhèn)運用既有資源獲取較高的經(jīng)濟回報，而其體育旅游資源卻并未得到充分發(fā)掘，導(dǎo)致在小鎮(zhèn)中體育資源的價值也難以凸顯。

2.3、缺乏體驗特色

運動休閑特色小鎮(zhèn)是為了提供給消費者良好的體育產(chǎn)品與服務(wù)體驗，所以必須對小鎮(zhèn)的空間和消費體系進行科學定義。但在小鎮(zhèn)申報與建設(shè)過程中，不僅要有體育特色的景區(qū)，缺乏體育特色而將其進行特色創(chuàng)造的內(nèi)容也應(yīng)當進行申報，但實際上眾多申報單位只是被政策紅利誘惑而申報的。甚至還有一些房地產(chǎn)商，為獲得特色小鎮(zhèn)的美譽，基于原本的地理環(huán)境之上進行體育功能的設(shè)計，硬是創(chuàng)造了特色小鎮(zhèn)。基于此構(gòu)建的小鎮(zhèn)，必然會出現(xiàn)發(fā)展定位未明晰、缺乏體育文化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題，會給消費者體驗產(chǎn)生消極影響，對小鎮(zhèn)后續(xù)的發(fā)展也會造成重大阻礙。現(xiàn)有一些特色小鎮(zhèn)就是體育產(chǎn)業(yè)元素欠缺、消費者體驗感不足而取消了資格。有一些有體育特色的城鎮(zhèn)，在景區(qū)創(chuàng)建時融入了當?shù)氐捏w育傳承，可使得當?shù)氐南M體驗需求獲得更好滿足，這也是特色之處所在。

3、休閑學視野下運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑

目前正是從工業(yè)文明逐步過渡成信息文明的重要階段，社會的發(fā)展也進入了非常時期，應(yīng)在基于注重規(guī)模效應(yīng)的情況下凸顯消費者的個性化需求。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種社會平臺層出不窮，使得信息不再是單向的線性傳播，在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的平臺時，必須要消除認知因素的偏差、減弱營銷焦慮，將體育本質(zhì)放在首位，使得小鎮(zhèn)能夠處于供需平衡的狀態(tài)，買賣雙方也可具備多元溝通的能力。體驗式消費在今后的主體必然是人，所以只有讓消費者在充滿運動氛圍的環(huán)境中，真正體會體育的魅力，切實熱愛運動。

3.1、科學調(diào)整價格，提升特色小鎮(zhèn)的需求量

在市場經(jīng)濟發(fā)展愈發(fā)迅速的大背景下，小鎮(zhèn)若要實現(xiàn)較好的發(fā)展，流量必然是為基礎(chǔ)且最重要的內(nèi)容。所謂的流量，就是進入小鎮(zhèn)的人員數(shù)量，有更多的人員進入其中，小鎮(zhèn)的發(fā)展動力也將更為充足。平臺要實現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展，將價值更大程度發(fā)揮出來，體育企業(yè)的重要性必須凸顯出來。體育資源應(yīng)進行優(yōu)化配合，繼而對價格進行科學調(diào)整，促使小鎮(zhèn)能夠穩(wěn)健提高運行效率。價格也是需要靈活調(diào)整的，而其主要取決于小鎮(zhèn)的布局，大規(guī)模生產(chǎn)的過程中，無論是體育產(chǎn)品或是服務(wù)，都會由此出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題，但體育本就不合適實物性的產(chǎn)品，加之國內(nèi)的市場需求有著巨大缺口，必然會使得特色小鎮(zhèn)在極長一段時間內(nèi)體育產(chǎn)品與服務(wù)都不會有產(chǎn)能過剩的狀況，市場價格的波動范圍也會始終保持在穩(wěn)定狀態(tài)。

3.2、促進文化間的交流和保護，使得特色小鎮(zhèn)更具文化軟實力

小鎮(zhèn)要獲得發(fā)展，特色的體育產(chǎn)品是不可或缺的，而相對應(yīng)的服務(wù)也需跟上。一方面，若要一直處于時代領(lǐng)先的地位，國內(nèi)外特色小鎮(zhèn)間的交流可發(fā)揮顯著的效用。體育文化具備社交性，應(yīng)進行頻繁的互動交流，加強與知名小鎮(zhèn)間的溝通，可借鑒這些小鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)理念。而也能夠和國內(nèi)小鎮(zhèn)加強交流，使得產(chǎn)品不再是千篇一律的，能夠形成獨特的品牌形象，使得品牌的競爭力達到更強；另一方面，特色小鎮(zhèn)除了優(yōu)秀文化需要積極傳承，還應(yīng)進行新興文化的打造，實現(xiàn)不僅可凸顯歷史的特性，還可掌握未來的發(fā)展之趨的目標。

3.3、提升資本介入的規(guī)范性，創(chuàng)設(shè)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)平臺

體育產(chǎn)業(yè)本就具有服務(wù)業(yè)的特性，其具備快速發(fā)展的動力，因而資本的引入也較為便捷，加之小鎮(zhèn)為產(chǎn)業(yè)平臺，資本是其擴張與發(fā)展的主要支撐力。首批的96個特色小鎮(zhèn)，就已融資2000億的人民幣，每個小鎮(zhèn)的投入達到20億元左右，在2020年該年就有9000億的融資，可見每年都在不斷增加資本投入。資本對小鎮(zhèn)發(fā)展的推動性是毋庸置疑的，但資本難免會過于注重利益，導(dǎo)致小鎮(zhèn)的發(fā)展很會便會洗牌，為使得體育本質(zhì)一直都能夠保持，不會讓資本綁架，權(quán)衡好資本和小鎮(zhèn)的建設(shè)初衷。最終必然會使得小鎮(zhèn)需對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，而由單一的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成復(fù)式結(jié)構(gòu)，體育企業(yè)也可由此獲得更充足的發(fā)展空間，都可成為小鎮(zhèn)的亮點。基于此環(huán)境建立的平臺，也會有著穩(wěn)定的流量入口、龐大的用戶體系，使得更多利益相關(guān)者可以獲得更好的發(fā)展，此形式也會日益常態(tài)化。

3.4、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，引領(lǐng)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)趨勢

工業(yè)經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)變成知識、互聯(lián)網(wǎng)、體驗經(jīng)濟時代的過程中，在特色小鎮(zhèn)中也會逐步融入攀巖、電競等新興項目，若對新興體育產(chǎn)業(yè)的變革依然通過工業(yè)文明的價值標準進行衡量，必然是不科學的。在科技日益進步的過程中，各種先進技術(shù)替代了體力勞動，使得傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊，小鎮(zhèn)也不再是單純的身體鍛煉活動。但是，人要保持良好身體機能與形態(tài)，運動是必不可少的，腦力工作者對運動健身進行科學規(guī)劃，可對小鎮(zhèn)的發(fā)展進行有效引領(lǐng)。與此同時，工業(yè)時代生產(chǎn)都是大規(guī)模的，物質(zhì)生產(chǎn)過量必然會使得產(chǎn)能出現(xiàn)過剩的情況，依據(jù)層次需求理論可知，基于物質(zhì)產(chǎn)能過剩之上，人們更為注重精神需求。開展體育活動，必然是離不開運動這個關(guān)鍵要素的，其強調(diào)的是精神和文化方面的內(nèi)容，社會參與感、運動愉悅感都是獨特的體育價值，特別是小鎮(zhèn)能夠集聚更多的新型企業(yè)，這些企業(yè)可帶來良好的賽事體驗、新潮項目的參與等機會，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營也會隨之發(fā)生變革，繼而進行科學的調(diào)整。尤其是具有冰雪技巧的滑冰、雪車等項目大量興起，而某些具有燒腦性的項目，也會給人們產(chǎn)生巨大的吸引力，基于身體健康之上尋求體育與腦力的均衡發(fā)展，才是小鎮(zhèn)未來的發(fā)展之趨，而不該是過度商業(yè)化。

3.5、引入更多優(yōu)質(zhì)人才，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

調(diào)整小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)方向，必然也會使得人才結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，小鎮(zhèn)中將會吸引更多優(yōu)質(zhì)人才，不斷發(fā)展為體育高科技產(chǎn)業(yè)園，其中知識密集型就業(yè)需吸納更多優(yōu)質(zhì)人才。5G技術(shù)將會在智慧體育產(chǎn)業(yè)園中實現(xiàn)全方位的應(yīng)用，并和互聯(lián)網(wǎng)進行協(xié)作應(yīng)用，使得體育產(chǎn)業(yè)的賽事平臺構(gòu)建、大數(shù)據(jù)建設(shè)等眾領(lǐng)域，都有著巨大的人才缺口。運動休閑特色小鎮(zhèn)在“十四五”期間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式也將切換成智慧體育為人服務(wù)的模式，而必須顛覆以往的人才甄選標準，更為注重人才的體育創(chuàng)意、科學技術(shù)掌握狀況，而實踐操作也將更多交予智能機器人負責。此外，新興的智慧體育產(chǎn)業(yè)自然也會不斷發(fā)展，如，區(qū)塊鏈等，所以小鎮(zhèn)中也必然需要不斷引入越來越多的體育人才。

3.6、促進智能體育發(fā)展，強化消費體驗

在時代日益發(fā)展的過程中，體育和科技間的結(jié)合必然也會隨之不斷完善，由運動裝備的更新、體育器材的科技化，到人體運動的監(jiān)測等，始終都是穿插著科學技術(shù)。后工業(yè)時代下，體育產(chǎn)業(yè)中也會漸漸滲透信息文明，人工智能的應(yīng)用將會把特色小鎮(zhèn)全面格式化，將會打開融合萬物的體育平臺。小鎮(zhèn)中也會廣泛應(yīng)用各種高科技，特別是AI、VR等技術(shù)的應(yīng)用，將會賦予小鎮(zhèn)科技特性，人們也會和運動器械、健身裝備、電器等進行連接，成為萬物網(wǎng)的重要組成部分，若是能夠全面覆蓋這些服務(wù)，人類的運動世界必然也是人工智能化的。總之，智能體育是未來發(fā)展之趨，只有真正做到體育的智慧化發(fā)展，消費者也可有更好的體驗。

4、總結(jié)

綜上所述，隨著工業(yè)時代逐步轉(zhuǎn)換為信息時代，運動休閑特色小鎮(zhèn)也順勢產(chǎn)生，融合了眾多的體育產(chǎn)業(yè)，給人們不一般的體育休閑運動體驗。時代的日益更迭，使得基于物質(zhì)的價值評判標準發(fā)生變化，所以，特色小鎮(zhèn)基于體育和旅游產(chǎn)品融合運營的模式之上，應(yīng)理清時代脈搏，并實現(xiàn)市場供給的精準性。時代更新的重要階段，發(fā)展不僅要注重調(diào)整價格、文化保護、引入資本，也應(yīng)對產(chǎn)品布局進行優(yōu)化，并吸引更多的優(yōu)質(zhì)體育人才，強調(diào)智能體育的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，時代的需求才可獲得更高程度的滿足，小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑也可和自身狀況更加相符。