非遺“花開”鄉村振興路

最近，在山西省鎮原縣開邊鎮的刺繡培訓班里，一群繡娘在繡布上忙碌著，銀針下的圖案精美自然。這些繡娘大多是農村留守婦女或返鄉農民工，在為她們手把手傳授刺繡技藝的人，正是鎮原縣香包刺繡民俗文化產業帶頭人任艷艷。

任艷艷受家庭影響，從小就和刺繡結下了不解之緣。2017 年，任艷艷注冊成立了慶陽妙麗香文化傳播有限公司，專注香包、刺繡、剪紙、皮影、編織品等非物質文化民俗遺產傳承創新和相關技能培訓、產品設計、研發加工、批發零售。2019 年，她申請了“妙麗香”品牌商標，產品遠銷于上海、臺灣、廣州、天津、北京、深圳及歐洲等地。

任艷艷開設了“非遺”手藝培訓班60 多期，直接培訓學員10000 多人。同時，依靠“公司+基地+農戶”“訂單集中，分散制作，最后定型”和“生產戶、設計者、研究人員互相捆綁互利共贏”3 種經營模式，帶動5000 多名農村婦女從事香包、刺繡、鞋墊、布鞋等產品加工，實現促進保護非遺文化和農村、城市共同發展，從而帶動當地農村經濟的發展，增加農民收入，取得經濟與社會發展的雙重效益。

在傳承香包、刺繡、剪紙等制作工藝的基礎上，任艷艷積極挖掘鎮原縣獨特文化內涵，融入國內外元素，借助現代高新技術，健全民俗產業全產業鏈條，豐富其相關聯產業，形成了“3+N”（香包、刺繡、剪紙+服飾、編織、玩具、紀念品、文創產品等）生產模式，建成生產基地5 個。

與此同時，任艷艷還組織起新媒體團隊，在抖音、快手等網絡平臺開設“妙麗香”營銷號，開設網絡直播課、網絡培訓班和直播帶貨3 個專欄，以科普傳統“非遺”文化為核心，以培養“非遺”能人為依托，以銷售“非遺”產品為驅動，讓網絡真正成為“非遺”文化傳播、發展的主戰場，讓網友以近距離的視角了解非遺工藝、了解非遺繼承人，全方位、立體式呈現非遺文化的內涵和精神價值，引發網友對傳統文化的興趣。