淺談中藥材市場電子商務發展

莫慶慶

【摘要】隨著互聯網的飛速發展，中藥材市場也步入電子商務時代。本文通過闡述中藥材市場電子商務的內涵，分析當前中藥材市場發展電子商務的現狀，為進一步發展提出一定的建議。

【關鍵詞】中藥材市場? 電子商務? 發展分析

我國是中藥材的種植大國，同時也是吸納中藥材的主要市場，中藥材獨特的醫療作用和保健作用更是創造了重要的經濟價值。如今，隨著電子商務飛速影響各行各業，中藥材市場也不可避免的踏上與電子商務相結合的道路。然而，中藥材市場傳承已久，有著自身獨特的發展模式，電子商務的發展受此限制，存在著一些問題。

一、中藥材市場電子商務內涵概述

中藥材市場電子商務，顧名思義，是將中藥材市場與電子商務相結合，運用信息技術，將中藥材的種植、流通和中藥生產等各階段納入電商體系，買賣雙方通過信息技術相互聯系，從而達成交易的數字化、網絡化的新型商業運營模式。電子商務具有強大的包容性，所以從中藥材的科學種植，到藥材宣傳，甚至包括創新藥物開發，都可以被納入電子商務體系中。

二、發展中存在的問題

（一）交易平臺不夠完善

目前市面上已經出現了許多中藥材電子商務平臺，可以提供藥材交易服務和種植加工等信息，如中藥材天地網等，但是大部分網站的問題也很明顯，行情更新不及時、響應速度慢、內容不完善甚至有錯漏、無法提供可靠的交易擔保等，甚至還存在平臺資金無法支撐從而停止維護更新等現實問題。買賣雙方無法從交易平臺上獲得及時有效的信息，自然不會重視電商交易，只將重心放在線下門店的傳統銷售。

（二）物流體系建設不完善

相比于其他電商產品，中藥材的運輸對于物流體系有著更高的要求，不恰當的運輸工具和運輸方式極易導致中藥材的損壞或腐爛。雖然隨著物流產業的飛速發展，已經逐漸引入第三方物流，但是第三方物流由于缺少一定的中藥材基礎知識，不能對運輸中的商品進行良好維護，無法與中藥材市場配合良好。

（三）中藥材生產規?；潭炔桓?/p>

當前中藥材加工生產企業很多，但是卻存在著規模小，效益水平低的問題，最為明顯的體現就是中藥材種植分散，采收、加工等方面沒有統一的生產標準。雖然在一些中藥材行業集中的地區有合作社等組織，但是這些組織不具備強力的管理能力，存在管理制度不完善、管理職責無法落實的現實問題。許多所謂的中藥材加工企業更是僅僅是以家庭為單位的小作坊，種植生產中藥材的能力無法形成規模。

（四）電子商務貿易人才欠缺

中藥材的種植與生產需要大量土地，因此有相當一部分地區經濟不夠發達，吸引不到優秀的電商人才。特別是一些小城市，網絡基礎設施不完善，信息化建設比較落后，再加上工作環境艱苦，薪資待遇無法與大城市相比，人才欠缺的現象更為明顯。電子商務并不是簡單地將中藥材放到互聯網上售賣，還需要進行網絡營銷、互聯網運營，缺乏此類人才，對中藥材市場電子商務的發展具有極大的制約作用。

（五）品牌體系建設不完善

中藥材歷史悠久，品牌眾多，遺憾的是知名品牌很少，很多品牌企業規模更是不大。在許多中藥材發展繁榮的地區，依舊以小規模企業為主，這些小企業沒有品牌建設，不做市場營銷，不重視知識產權，只在本地區有一定的影響力，對中藥材行業的發展造成了阻礙。

三、應對策略

（一）提高市場信息流通速度，實現產銷對接

首先，可以將線下中藥材交易市場中的信息服務企業納入網上平臺中，依靠其便利的現實地理位置，及時提供準確有效的中藥材種植、加工、需求信息，提高買賣雙方能夠快速達成交易的可能性;其次，交易平臺，即電商平臺可以建立覆蓋全國各地藥材產銷信息的系統，實現產銷信息的充分利用[2];最后，需要政府提供幫助，引導藥農利用電商平臺來獲取供求信息，這不僅能夠實現產銷對接，還能讓藥農合理規劃種植規模，種植合適的藥材品種，使用合理的種植方式，不再盲目種植，從而提高了藥農抵御風險的能力。

（二）重視合作社組織，實現規?；a

應該發揮農村經濟合作社的作用，推動種植基地建設，改變傳統的以家庭為單位的種植模式。可以由合作社牽頭，多家合作，實現規模化種植、標準化生產，等到時機成熟，合作可以轉變為企業，由企業帶頭，標準化、集群化種植生產，提高中藥材質量。

（三）完善中藥材倉儲物流體系，建立大型服務基地

想要實現中藥材物流向著良好的方向發展，最重要的是建立合理的倉儲物流體系。這一方面，需要由龍頭企業或者當地合作社牽頭，建立集倉儲、物流、交易為一體的大型服務基地，這不僅能改變藥農自貨自運的方式，還能篩選優質的第三方物流，從而降低物流成本，提高運輸效率。

（四）加強政策支持，培養電商人才

地方政府在完善網絡通信等基礎設施建設的基礎上，還可以加大財政投入，來提供優厚的政策支持，吸引電商人才。與此同時，還可以與各大高校合作，培養專項人才，提高中藥材電商從業者的能力，從而推進中藥材電商產業發展。

（五）推動品牌建設，發揮品牌優勢

品牌戰略是我們國家一直在推動的重要戰略，構建品牌體系，培養特色品牌，是發揮品牌優勢的第一步，企業重視自己的品牌，努力提供符合品牌期望的高質量藥材，才能將品牌轉化為經濟。除此之外，企業還需要大力宣傳自身品牌優勢，突出自身特色，最好能夠為自身品牌貼上優質標簽，只有這樣，才能塑造品牌價值，將藥材品種與品牌緊緊聯合，促進中藥材產業發展。

四、結語

我國中藥材市場電子商務的發展正處于起步發展階段，難免存在著一些問題，但是這些問題并不是無解的，在電商人才的幫助下，完善平臺建設，實現規?；a，合理運用倉儲物流體系，建設龍頭品牌，一定能將我國中藥材電子商務產業推向蓬勃發展、健康發展的未來。

參考文獻：

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[3]李越峰，辛二旦，邊甜甜，司昕蕾，曹瑞，牛江濤，嚴興科.中藥質量控制與銷售的電商模式構建[J].中獸醫醫藥雜志，2019，38（03）：94-96.