基于價(jià)值鏈下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值鏈模型探究

袁 穎

（廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 韶關(guān) 512126）

1.波特價(jià)值鏈與品牌價(jià)值相關(guān)理論

1.1 波特價(jià)值鏈分析模型

關(guān)于價(jià)值鏈概念是由邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》這一著作中所提出，波特認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)品要達(dá)到創(chuàng)造價(jià)值的目的，那么企業(yè)從某個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸和輔助該產(chǎn)品營銷過程中各種活動(dòng)的集合體。他把這些活動(dòng)分為基本性活動(dòng)和支持性活動(dòng)，基本活動(dòng)涉及企業(yè)生產(chǎn)、銷售、原料采購、后勤發(fā)貨、售后咨詢、金融服務(wù)等。支持性活動(dòng)涉及人事、財(cái)務(wù)、計(jì)劃、營銷、采購等，基本活動(dòng)和支持性活動(dòng)共同構(gòu)成了產(chǎn)品的價(jià)值鏈。這些活動(dòng)可具體到某項(xiàng)或者哪幾項(xiàng)活動(dòng)可以創(chuàng)造產(chǎn)品品牌價(jià)值的，從而構(gòu)建出某產(chǎn)品的價(jià)值鏈分析模型（如圖一）。

企業(yè)競爭力的本質(zhì)就是企業(yè)在運(yùn)用價(jià)值鏈的分析方法來確定某產(chǎn)品核心競爭力，并對市場作出調(diào)整決策，讓某產(chǎn)品在參與市場競爭中帶來最優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的某產(chǎn)品想在市場競爭中保持長久的競爭優(yōu)勢，就必須在所有或者某些特定活動(dòng)上的占有優(yōu)勢。

1.2 品牌價(jià)值相關(guān)理論

在對品牌價(jià)值理論研究學(xué)者中存在多樣化的觀念。新古典主義價(jià)值理論認(rèn)為品牌價(jià)值是消費(fèi)者是否繼續(xù)購買某品牌的意愿程度，由消費(fèi)者忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)衡量，這理論更側(cè)重于通過顧客效用感受來評價(jià)品牌價(jià)值。而勞動(dòng)價(jià)值理論的觀念是品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該產(chǎn)品獲得品牌和沒有取得品牌名稱時(shí)，獲得更大的銷量和更多的利潤和競爭優(yōu)勢。……