鄉村振興背景下“互聯網+農業”研究

李 爽，邢麗微

（長春師范大學 經濟管理學院，長春 130032）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅作為全面建成小康社會的標志性工程，2021年我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，但農村、農業和農民依然是黨和人民關心的主體和對象。隨著信息技術和移動互聯網客戶端在我國農業、農村得到了越來越廣泛的應用，推進農業信息化對發展現代農業極為重要，如今農業的發展也在等待著新的突破。

實施鄉村振興戰略，是中共十九大作出的重大決策部署，是決戰全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手。鄉村振興也是鞏固脫貧攻堅最好的方式。與脫貧攻堅相比，鄉村振興面向全部農村地區和農村人口，覆蓋面更廣，在政府作為主體指揮管理地方工作時，更要充分發揮農民自身、工業和金融服務行業等各方重要建設作用，結合物聯網、云計算、大數據和移動互聯等現代信息技術在各行業的應用，搭建農業互助平臺，推進“互聯網+農業”的發展。

1 “互聯網+農業”提振我國農業農村經濟發展

推進“互聯網+現代農業”的發展，結合社會現有資源及技術，增強農業與各平臺聯系密度，使現代科技更好服務于農業，帶動農業、加工業協同發展。鄉村振興是實現全體人民共同富裕必經之路，集聚每個鄉村和每位鄉民期盼幸福的心愿，小康不小康，關鍵靠老鄉，提高農民參與興趣，培養鄉村人才，才能增強農業自主創新能力，提高農業農村經濟的發展。

1.1 互聯網使用規模逐漸擴大

2021年2月28 日，國家統計局發布了《中華人民共和國2020年國民經濟和社會發展統計公報》，其中顯示，年末互聯網上網人數9.89億人，其中手機上網人數9.86億人。互聯網普及率達70.4%，其中農村地區互聯網普及率為55.9%。固定互聯網寬帶接入用戶48 355萬戶，比上年末增加3 427萬戶，其中固定互聯網光纖寬帶接入用戶45 414萬戶，增加3 675萬戶。互聯網的普及程度呈逐年上升趨勢，手機上網已不是難題，在國家政策的扶持下，“互聯網+現代農業”的發展會穩步前行。農業互聯網不簡單等同于農業電商，包括了農業電商、技術服務、信息服務、物流服務和農業金融，可以說互聯網對農業的影響是全方面，價值發揮值得進一步發掘。

1.2 生態農產品自我創新需求驅動

近年來，電子商務銷售模式飛速發展，直播帶貨行業風生水起，許多特色農產品靠借互聯網得到推廣與宣傳，收獲大批消費者。這也使得消費者目光集中在優質品牌及熟知的產品身上，如果農產品還被停留在傳統思想與方式中，即使同一產品，也會拉開距離。而農產品展示講解中，最能打動消費者的是商品質量，也是農產品得到信任與關注的關鍵，產品發展的基礎是生產，農業穩步發展需農產品質與量的共同提高，傳統農業向現代農業轉型必須增強農業自主創新能力。加快農業農村現代化，要注入新的生產觀念，加快農業轉型升級首先應優化農業生產力，把農產品質量安全作為現代農業發展追求的目標。地方經濟的發展離不開工業與農業相配合，結合地方文化培育優質特色農產品品牌帶動經濟發展。

1.3 農產品市場流通優化的追求

市場流通是決定產業發展的關鍵環節。長期以來，農業收入受市場行情影響最大，農產品銷售渠道直接影響著農民收入，小規模農業銷售渠道單一，也造成農產品銷售求穩、求易的心理，農民增收難；規模化經營下受產品同質性、季節性特征易造成產品滯銷，嚴重影響產品交易效率和流通率，導致農戶收益不穩定。農民銷售交易手段、線下交易模式保持固定，糧食收購中間商壓價，使農民生產積極性受挫，另外，農戶獲取市場信息不完全，容易盲目跟風銷售，這都會對農村經濟發展造成滯礙。

1.4 農業職業文化教育與交流重要性

我國擁有悠久的農業生產歷史，農業文化價值豐碩，是中華傳統文化不可或缺的一部分。農民是一種職業，農業是一種文化，如果說農民缺少文化，那只是在文化程度上的判定，農學知識從書本獲得是一種渠道，多年積累經驗同樣是一種學習方式，農業需要交流學習存在，不僅是專家學者之間，農民經驗互享對促進農業進步起著積極影響。因地制宜的農業生產信息化時代，打破了空間局限，互聯網普及率逐年上升，但農業缺乏一個整合全面信息資源的通道，導致農民思想更新不及時，農業經驗交流也是必不可少的，匯集各網站平臺農業消息，以及農產品價格波動以供農民觀看，讓農民了解市場行情。

2 創建“互聯網+農業”新格局

2.1 打造“互聯網+農業”產業品牌

打鐵還需自身硬，農產品品牌的成功打造與文化特色、質量相掛鉤，農業穩步發展的關鍵是產品健康化、綠色化。現階段，人民日益增長的美好生活需要同不平衡、不充分發展間的矛盾是我國社會主要矛盾。說明了人們的飲食需求不再是吃得飽，而是吃得好、吃得安全，逐漸會過渡到吃得健康，這就要求農產品量與質的共同提高，小規模農業生產過程忽視生態保護，造成環境污染，土壤生產力下降，農產品存在潛在污染，土壤安全至關重要，利用互聯網緊密土壤檢測站與農民聯系，提高農產品檢測報告公告率，打造無殘留、無毒害的優質農產品公告效應，提高農產品自身價值，將好產品帶到公眾視野，此外要注意有些農產品自身帶有文化傳承價值，要保護產品韻味，產品包裝應體現其內在特色。

2.2 打造“互聯網+”環境下線上、線下農業銷售渠道

農產品的線下銷售渠道比較固定，主要集中在超市門店、菜市場，消費者也熟悉依賴。現在依靠專門的同城內線上交易與線下運送，這種方式省時、便利，給購買者很好的消費體驗，且應聘成為平臺站長，負責看管商品站點也為個體經營賺取額外收入的一種方式。同城內線下銷售節約包裝和快遞成本，適合產量少規模小的農戶。對經營規模大，產量多農民來說，自產自銷需要熟悉線上銷售模式，方便的是可以到自家產地做現場展示，或找專業主播銷售，更能提高農民積極主動性，在很大程度上，減少中間商賺差價，價格對消費者友好，天貓、京東和拼多多等大平臺有電商助農，打造線上農業銷售渠道，要完善電商服務資源配置，加強區域地帶電商物流快遞點的建設，以及運輸冷鏈技術對時令水果的保鮮，線上、線下相結合的農產品銷售路徑更能有效提高產品銷量的提升。

2.3 打造“互聯網+”優質農產品促銷策略

網絡農產品種類齊全，優質農產品想要脫穎而出，應制定農產品網絡促銷策略，一方面農產品品類有存儲期，在產量過多或滯銷時促銷是一種處理手段；另一方面互聯網銷售要積累流量與顧客，樹立網絡口碑，促銷策略應從消費者角度出發，激發大家購買熱情，逐漸會在眾多農產品網絡銷售中取得一席之位。第一，許多農產品具有原產地優勢，被客戶所認可，主要還是品質值得信賴，重點宣傳生產源頭，以及加強優質監管；第二，得益于農產品品類豐富，在食用端看來許多農業商品存在著類似互補品的關系，網絡促銷可以用賣與贈或者成本高帶成本低的產品來銷售，深加工農產品也可以利用產品間聯系建立合作伙伴關系。第三，價格制定可以由購買量增加給予優惠，還可以給產品分檔次，比如長白山人參在銷售價格上會設低端、中端和高端三個品牌，產品劃分出層次業有利于消費者群體的選擇。

2.4 打造“互聯網+”環境下的新農民、新農產品生產

鄉村振興關鍵在人的全面發展。在鄉鎮，村落網絡基礎設施逐漸完備條件下，農民有了更多機會在社交媒體上發表言論宣傳產品，農民文化素養受年齡和受教育程度的影響，對網絡的使用缺乏認識，鄉村干部應加強組織與引導，帶領村民發掘網絡在農業領域的助推作用。培養“互聯網+環境”下新農民，讓農民對現代農業有具體的認知，學習網絡知識與技能，不再只拘泥于過去生產經營方式，摸索增收新路徑，制定未來農業新規劃。思想和觀點的互相交流可以擴寬農民的視野，有助于農業內部互助，這需要搭建網絡學習平臺，定制農業交流社交軟件，激發農民生態意識、學習意識和產品意識。在農民看到更廣闊的農業世界后，會增強打開新農業生產大門的動力。

2.5 打造“互聯網+”環境下的新農業金融信貸支持系統

農業金融信貸體系是國家惠農政策的推出，連接了商業金融機構與鄉村，有利于農業規模化經營體制的創新，在農業金融信貸業務發展中，一部分農業經營者中不了解申請渠道、不熟悉流程及不會申請，而金融機構一方業務宣傳不到位，信貸服務不精準，造成很多客戶流失。農業融資對農村經濟發展至關重要，是農業活力源泉，為農業全產業鏈的打造提供支撐，金融機構要提升服務輸出水平，依靠網絡以清晰易懂的方式推廣農業信貸產品，可以開通咨詢通道，以遠程講解方式為農民解答在申請信貸業務中遇到的問題；另外，各大金融機構精準助農，應依據地方農業經濟水平、生產計劃去豐富金融信貸產品種類，在自家網絡平臺發布，線上預約與線下辦理結合，提高服務效率。

3 結束語

通過以上的研究，在鄉村振興戰略實施背景下，發現當前“三農”發展中存在的問題并有針對性地提出解決方法：農產品需要自我革新，市場流通效率需要提高，農民文化素質的提高，對以上問題提出了“互聯網+農業”品牌建設時更加注意土壤源頭問題；“互聯網+”線上、線下銷售及制定促銷策略；利用互聯網打造新農民、新農產品，整合學習交流資源；最后打造“互聯網+新農業”金融信貸支持系統，為農業注入活水這一系列措施，讓互聯網更好服務于農業，為農業提供了更自由的發揮空間。