蘇州夜間文旅產業集聚水平研究

馬雪琴

（蘇州高博軟件技術職業學院，江蘇蘇州 215000）

引言

2021年初發布的“十四五”規劃中提到“擴大內需”，“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。而當前，文旅需求總量緊縮，同時現有的文旅資源供給越來越不能滿足人們多樣化的消費需求，發展夜間旅游有利于延長旅游時間，提供更加個性化的旅游活動。根據《2020中國夜間經濟發展報告》，超過八成的受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費需求基本可以得到滿足，報告還顯示夜間旅游市場復蘇對于本地夜生活以及假日市場都有很大的促進作用。夜間旅游成為文旅市場創新供給、激發新需求的重要方式。近幾年各級政府發布了諸多政策文件，大力推動夜間消費區建設，而蘇州2021年GDP全國排名第六，經濟規模不容小覷，但是其夜間文旅產業與同等規模的其他城市相比，還存在很大差距。旅游產業集聚對經濟增長帶來積極效應，同時也能帶動產業升級，是產業結構的高級形式，所以對蘇州夜間文旅消費集聚水平的研究具有重要 意義。

一、產業集聚相關研究成果

目前，與產業集聚相關研究，大致可以分為以下幾個方面。

（一）相關概念與理論基礎

馬歇爾最早進行全面研究，集聚的外部效益引發產業集聚；俄林（Ohlin）、胡佛（Hoover）、霍恩伯格（Hoheberg）、李斯（Lees）等人對產業集群進行了分類。馬丁（Martin）認為區域經濟增長會促進產業集聚；孫智君對文化創意產業集聚的研究成果進行統計，目前主要集中在相關內涵特征、集聚區作用機理、集聚區演化、集聚區發展對策方面[1]。

（二）產業集聚水平研究

葉前林等人對沿長江省份的文化創意產業集聚水平進行研究，發現政府扶持、資源、潛在市場、人力資本對產業集聚具有正向作用；基礎設施、地區包容度對產業集聚具有負向作用[2]。王歡芳等人在對五種集聚水平測度模型的結果進行比較分析后，發現EG指數的相對有效性最好[3]。王偉等人運用區位熵測度模型對遼寧省的生產性服務業集聚水平進行了測算，發現其集聚水平不高并給出了建議[4]。

（三）集聚影響因素與作用機理

楊秀云等人從客戶資源、創意階層以及產業鏈協作三個方面研究文化企業集聚的動力，并提出推進產業集聚的措施[5]。魏敏引入動態機制，從競合機制、創新機制和保障機制推進旅游產業在區域集聚[6]。楊迅周、謝燕娜認為河南省旅游產業集聚區發展的影響因素是發展依托、投資條件、知名度[7]。

（四）集聚效應應用

陳強遠等人對服務企業集聚的生產率溢價進行了研究，并提出提高溢價效應的策略[8]。趙宏亮以河西走廊鄉村旅游集聚度為研究對象，認為應該重點打造優勢區、積極引導潛力區、適度發展劣勢區[9]。萬敏、黃利華、趙軍認為夜休閑旅游集聚區建設可與景區相配合[10]。

從國內外學者的研究中可以發現，產業集聚理論最早起源于制造業，隨著服務業的發展，很多學者也開始轉向金融產業集聚和文化產業集聚，但是關于旅游產業集聚的研究還是偏少的。旅游產業集聚的研究主要集中于旅游行業集聚現象與經濟增長的關系、空間結構等方面，近年來有部分學者開始研究旅游集聚區構建以及發展的動力機制，但是大多從宏觀角度出發，微觀層面的研究偏少。

二、蘇州夜間文旅消費區集聚水平研究設計與分析

蘇州近幾年積極推進對夜間文旅消費集聚區的建設，旨在建立多個省級、國家級的文旅消費集聚區，以“姑蘇八點半”為重點，從夜間旅游、文化、餐飲、住宿等方面，打造更多蘇州文旅消費“夜地標”，樹立品牌，形成集聚。本文通過實地調研，分析相關統計數據，分析目前蘇州夜間文旅消費集聚水平，并從提高集聚水平的角度，為蘇州夜間文旅消費區高質量發展提出建議。

（一）樣本數據來源

本文所用數據來源于《蘇州統計年鑒-2021》《蘇州文廣旅局2020年度報告》和《蘇州旅游白皮書》等官方統計資料。本文根據蘇州市各個區縣的實踐情況，結合文旅集聚區的構建特征，遵循科學、系統的原則，選擇多項反映蘇州文旅消費區集聚水平的指標。

（二）集聚水平測度研究

目前，對于旅游產業的集聚水平測算，主要采用赫芬達爾指數、空間基尼系數、區位熵、產業集中度等方法。本文選擇運用區位熵進行測算，區位熵是用來評價某區域內某一產業的專業化程度，同時也能評價該產業在該地區的經濟地位。旅游產業的評價要素可以選擇旅游收入（產值等指標）、旅游企業（景點）數量、旅游從業人數等指標。由于大部分企業對產值以及相關指標的統計中并未進行日間與夜間的區分，所以本文選擇夜間運營的旅游企業數量進行測算，以此分析蘇州的夜間文旅消費區的集中程度。計算公式如下：

LQi為i地區夜間文旅產業區位熵，Ei為全國范圍或k區域內夜間文旅產業的相關指標；Ej為全國范圍內或k地區產業的總指標；ei為i地區的夜間文旅產業的相關指標；ej為i地區產業總指標。從“夜游”“夜購”“夜宿”“夜食”幾個角度，進行計算，結果見表1。

（三）集聚水平測度結果分析

根據區位熵分析情況，匯總相關信息（見表2）。

根據表1、表2的數據，對蘇州各區、市的夜間文旅產業進行分析，從總體水平來看，LQij>1的由高到低分別為姑蘇、吳中、吳江以及相城四個區，夜間文旅產業集聚水平處于較高水平，其中姑蘇的數值最高，即姑蘇區夜間文旅產業集聚水平最高；其他六個區、市夜間文旅產業并沒競爭優勢，集聚水平還較低。從細分項來看，細分產業中都各有優缺點，如相城區雖然核心旅游點較弱，但是可以大力發展夜宵集聚區和夜間市集，尋找新優勢，提高地區產業競爭力。各區市可有針對性地發展弱勢項目，提高各自產業集聚水平，從而促進蘇州市整體夜間文旅產業的發展。

表1 蘇州各區、市夜間文旅消費產業區位熵

表2 區位熵分析結果

三、蘇州市夜間文旅產業集聚發展的影響因素分析

（一）產業布局的影響

從蘇州市三大產業產值的統計數據來看，第三產業占比為51.6%，僅高出第二產業4個百分點，優勢并不明顯。蘇州市作為長江三角洲重要的中心城市之一，但在多年的發展過程中，各區市在產業布局時更多關注制造業的產業集聚，如張家港的高端紡織、冶金新材料；昆山的高端裝備、新制造；高新區的半導體和集成電路、高端醫療器械等。目前，只有第三產業占比排名第一的姑蘇區（92.4%）、排名第二的吳中區（53.9%），主導產業有涉及旅游觀光。這個也跟上文中夜間文旅產業集聚水平相呼應，旅游產業布局的集聚也能更好地帶動夜間文旅產業的發展。

（二）原有旅游資源的影響

蘇州以獨具特色的自然與人文旅游資源，成為首批入選國家歷史文化名城的城市，雖然夜間文旅消費產業涉及很多方面，但是傳統的、高價值的旅游資源有利于延長游覽時間、拓展游覽內容，對夜間文旅產業也有很大幫助。周莊的《四季周莊》、滄浪亭的《浮生六記》、網師園的《游園今夢》采用沉浸式演繹，提供了全天候的文旅盛宴，既可以吸引更多游客，也能帶動周邊其他夜間產業集聚。

（三）政府政策的影響

夜間文旅消費對豐富旅游內容、延長旅游時間及增加旅游收入有重要作用，蘇州政府部門也出臺了相關政策支持夜間產業的發展。2020年印發了《關于加快蘇州夜間經濟發展的實施意見》等多項文件，都提及了發展夜間經濟的措施。例如，蘇州出臺《關于促進“姑蘇八點半”蘇州夜間經濟發展的十條措施》，大力扶持“姑蘇八點半”夜間品牌的發展，現在也成為姑蘇區的重點品牌，對姑蘇區的產業集聚有很大幫助。

四、結論與建議

本文運用區位熵測算了蘇州各個區市的夜間文旅產業的集聚水平，其中姑蘇、吳中、吳江以及相城四個區夜間文旅產業集聚水平相對較高，并對集聚水平的影響因素進行分析。結合以上研究內容，對蘇州夜間文旅消費區的建設與發展，提出以下建議。

（一）政府支持方面

蘇州政府部門應加強對夜間文旅產業集聚的支持。夜間消費集聚區的設立與運營需要大量人力與物力的支撐、不同文旅資源之間的聯動以及配套公共設施的保障，所以政府需要出臺相關政策，提供人力、融資、土地等方面的支持，保障良好的營商環境和消費環境。

（二）注重區域差異化發展

政府在產業布局時也需要更加關注文旅產業的集聚，既要兼顧各區市的集聚水平，也要保障集聚區的異質性，避免雷同，引導區域內不同產業之間協同發展。對于集聚水平較高的區域，要保持自身優勢，打造強勢品牌，運用品牌效應推動集聚水平提升。對于原有旅游資源不豐富的區市，可錯位發展，豐富“夜購”“夜秀”“夜動”等內容，形成獨特優勢，提高產業集聚水平。

（三）搭建夜間文旅產業服務平臺

服務平臺的建設既可以幫助各區域進行有效溝通，保障資源高效流通，吸引外部優秀文旅業態進入，同時可以最大限度地發揮區域內自身優勢，形成產業持續創新的內生動力；也可以逐步建立統一的運營規范，推行統一的服務標準與評價制度，夜間文旅產業實現可持續發展。