新媒體影響下農業科技傳播的現狀問題分析

胡佳惠

（江西農業大學南昌商學院，江西 共青城 332020）

新媒體作為媒體與用戶關系的連接器，主要通過互聯網、衛星以及無線通信網、手機、電腦等方式，實現人與人之間的信息雙向交流。因此，新媒體傳播主要是建立一體化的傳播機制[1]。通過新媒體進行農業科技傳播是當前較為普遍的方式，農民可以不受居住地、不受時間的限制，及時地查看、接收信息。

1 農業科技傳播概述

隨著國內農業科技水平的不斷發展，農業科技知識信息通過各種方式進行傳播擴散，傳達給不同的群眾，從而實現農業科技信息的及時共享，讓更多農民及時了解并接收農業科技信息，指導、促進農業生產，加快我國現代農業的快速穩定發展進程[2]。農業科技信息通過新媒體方式傳播，形式多種多樣，可以將文字、畫面和音頻融為一體，拓寬了接收信息的渠道，能夠最大程度地提高傳播力與影響力，讓更多的農戶足不出戶就能全面了解到農業科技信息的最新動態，并將信息用于指導農業生產[3]。

2 新媒體背景下農業科技傳播存在的問題

2.1 農業科技傳播團隊的專業素質有待提高

現階段農業科技傳播團隊素質有待提高，缺乏專業的復合型人才。在農業科技傳播信息過程中，少量信息質量不高、品牌建設不足、定位不準、基礎設施建設落后、農民對新媒體較為陌生等問題仍然存在，無法正確指導農民生產。此外，農業科技傳播團隊尚未建立健全的人才發展機制，科技人員的工作熱情并不高漲，同時高素質的科普人才供小于求，最終導致傳播效率降低[4]。

2.2 農民對現階段農業科技傳播認識有限

很多農村地區經濟欠發達，農業生產與發展比較落后，農民對農業科技傳播認識不足，加上農民對當前科技信息的接受程度有限，對新媒體信息的認可度不高，導致農業科技傳播存在很大困難。另外，很多農民的科學素質偏低，辨別信息真偽的能力有限，自身的局限性制約了對農業科技傳播的認識，因此對農業科技傳播方式的認可度與了解度低，影響了接收農業科技信息的積極性[5]。

2.3 農民對新媒體傳播內容的接受度不高

農民對新媒體傳播內容的認可度和接受度不高。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣泛等特點，因此傳播的內容也具有多樣性，對于農民來說，很難從多樣化的信息中選擇適合農業生產的信息。還有少數不良媒體為了博得流量而進行虛假信息宣傳，加上農民對科技信息的認知程度不夠、理解接受程度不高，導致農戶將虛假信息應用于實際的生產當中，進而造成嚴重的后果，從而導致農民對新媒體傳播內容信息認可度較低。

2.4 農業信息傳播基礎設施建設仍有待完善

對于大部分地區來說，農業科技信息的傳播受到區域經濟發展水平的制約，如果農村地區處于偏遠地段且基礎設施網絡無法覆蓋，會阻礙農業信息的傳播，滯后的傳播耽誤了農民接收市場信息。由于基礎設施不全和缺乏先進性使得農業科技信息的專業度和精準度不高，農民難以對科技信息進行辨別與使用，科技信息就難以對農業生產發展起到輔助作用。為此，農業傳播信息基礎設施建設有待完善。

2.5 農業科技推廣人員緊缺

我國農業科技推廣人員緊缺，推廣人員的綜合素質不高，政策制度方面不夠完善，農業產業結構不合理，導致農村基層農業科技人員緊缺。基層農業科技人員緊缺，就難以跟上現代農業科技發展進程，因此對農業科技傳播方式與宣傳力度就不足，難以滿足農戶的實際需求[6]。

3 新媒體背景下提高農業科技信息傳播效率的途徑

3.1 加大對農業科技傳播人員的培訓力度

建設專業的人才隊伍機構，加大新媒體推廣人員的培訓力度；建立有效的獎懲制度，激勵農業科技傳播人員切實做好農業科技信息傳播工作，提高傳播效率。進一步加強農業科技人員掌握新媒體應用技術，不斷學習并積極傳播農業科技最新信息，塑造優秀的農業科技團隊，切實做好農業科技傳播服務工作，為農民帶去新技術、新知識，提高農業生產效率和水平[7]。

3.2 提高農民的綜合素質

提高農民的綜合素質，有利于促進農業科技信息在農村的快速傳播，激發農民學習農業科技知識的主動性，培養他們運用農業科技知識的思維能力。同時，要優化外部環境即政府支持、技術支撐和資金投入，發揮各要素的作用，共同培育農民的科技素養，全面推進高素質農民職業教育。通過“互聯網+”教育模式，培養具有主動性、創造性與創新性的現代農民，從而提高農業生產效率，促進農民增收[8]。

3.3 根據農民需求傳播農業科技內容

當前農業科技信息的傳播內容應當滿足農民生產實際的需求，為此傳播的內容應該圍繞農民日常生產勞作過程中所需要的生產技術、政策扶持等方面的信息。當前新媒體平臺發布的信息多樣化，未能考慮農民實際需求，同時傳播的農業科技信息和農業技術信息有限，難以為農民生產勞作提供輔助性、實用性的信息[10]。

要根據農民需求傳播農業科技信息，同時農業科技傳播信息必須是對農民有用的信息，新媒體平臺在農業科技信息的傳播過程中，應以農民為主體，通過清晰、明了、簡單易懂的方式讓農民接受信息或技術知識，從而助力農業生產，全面提高農業科技信息對農業生產的帶動與輔助作用[9]。

3.4 重視資源信息建設與傳播平臺

積極搭建多樣化的新媒體網絡服務平臺與服務系統，運用多方面、多渠道的農業科技信息傳播方式，全方位地為農民提供農業科技信息技術服務與農業政策咨詢服務，組成農業服務團隊，在農業網站等新媒體平臺配備專業的農業技術人員與相關專家，時時為農民提供技術培訓、技術宣傳服務。

4 結束語

綜上所述，切實做好農業科技傳播信息工作，要充分借助當前新媒體高效率、高覆蓋、傳播速度快等優勢，開展相關的農業科技宣傳與推廣。一方面，不僅要提高農民的綜合素質、加強對科技人員的培訓，還要拓寬農業科技服務的宣傳與投資渠道。另一方面，要關注最新的農業科技傳播技術動態信息，實時掌握對農業生產有幫助的信息并及時傳達給農民，及時整理農民的意見與建議，不斷提高傳播內容的質量[11]。政府及農業相關部門等應加強合作，充分利用各種渠道為農民提供科技服務。同時，在農業科技傳播中，積極探索新的發展路徑，全面提高農業科技傳播的效率，提高農民的農業經濟效益，促進農村經濟的穩定發展。