利用短視頻提升傳統(tǒng)媒體傳播力的策略

◎唐 理

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650500)

隨著媒體融合不斷深化，傳統(tǒng)媒體急需完成內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播方式革新，以便通過提升自身傳播力維持長久良性運營。而短視頻作為新興的新媒體產(chǎn)物，近年來憑借傳播快、受眾廣等優(yōu)勢在傳媒行業(yè)擁有突出表現(xiàn)，并逐步融入各個領(lǐng)域，獲得了顯著的社會影響力。面對這一趨勢，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)重視短視頻的利用問題，以便進(jìn)一步拓寬傳播速度和廣度，推動自身傳播力和影響力的全面提升。

一、短視頻時代傳統(tǒng)媒體面臨的傳播困境

(一)受眾習(xí)慣發(fā)生改變

在過去較長時間里，大眾只能通過電視、廣播等途徑獲取新聞信息，因此需要遵循傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制播規(guī)律定時定點地收看、收聽節(jié)目內(nèi)容。但互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、智能手機(jī)等技術(shù)的發(fā)展，使大眾能夠隨時隨地的接受信息，進(jìn)而逐步形成了獲取碎片化信息的習(xí)慣。短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，正是基于受眾習(xí)慣變化，通過將視頻時長控制在5分鐘左右，最多不超過15分鐘，確保迎合受眾在短時間內(nèi)的“讀屏”需求。在時長的限制下，短視頻的制作要求做到濃縮精華內(nèi)容，具有短小精悍的特點，確保人們可以在第一時間捕獲關(guān)鍵信息，滿足現(xiàn)代快節(jié)奏生活背景下都市人對信息的快速提煉訴求。通過畫面剪輯等手段進(jìn)行內(nèi)容整合，短視頻在播放時可以給受眾帶來強(qiáng)烈視覺沖突，使受眾獲得新奇體驗。與之相比，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更加完整、全面，需要循序漸進(jìn)地將核心內(nèi)容展鋪開來，難以與人們的碎片化閱讀習(xí)慣相適應(yīng)。……