如何提升廣播電視臺新聞傳播力

◎李 斌

(廣西廣播電視臺新聞頻道，廣西 南寧 530022)

社會發展過程中各行業都在創新與改革，媒體行業也不例外，其對新技術的引用遠比其他行業要多得多，而且對新技術的融合度更高。在新技術的支持下媒體媒介豐富了新聞信息的傳播方式和途徑，從過去的報紙、雜志到現在的智能手機、互聯網，以全新且便捷的媒體形式獲得了人們的青睞，而這一發展變化也在很大程度上對傳統新聞傳播方式產生了影響。廣播電視臺作為傳統新聞傳播主渠道因新興媒體的出現受到沖擊，為此需順應時代發展找到更加適合的路徑提升新聞傳播力，促使廣播電視臺形成新的傳播格局。

一、新時代背景下新聞傳播的特征和趨勢

(一)新時代背景下新聞傳播的特征

新時代背景下信息技術被廣泛應用且新興媒體渠道多種多樣，新聞傳播在這樣一種情形下呈現出幾大特征。一是可視化程度更高，極大提升了人們的新聞閱讀體驗效果，滿足人們多種感官的新聞獲取需求，進一步擴展了新聞傳播的受眾影響范圍。二是內容趨向場景化，當前人們對新聞信息的獲取渠道更加多樣，不再受時間和空間的限制，但是對新聞的時效性和真實性更加關注，場景化的創新呈現方式讓人們能夠更加直觀地了解新聞的內容。三是用戶交互性更加明顯，為吸引人們對新聞的關注度，增強新聞的影響力，新聞傳播過程中不僅在內容上更加貼合時下熱點，而且在方式上也更加重視與受眾的互動，積極探索與用戶的交流途徑，旨在深化新聞傳播的感染力，獲得忠實觀眾。……