◎楊志軍
(珠海傳媒集團,廣東 珠海 519000)
隨著網絡時代到來,傳統媒體與新媒體并行,人們可隨時隨地獲取新聞(信息)。媒介形態、語態等傳播生態發生巨大變化,傳統媒體的傳播力、影響力逐漸式微,新媒體時代正在到來,傳播新語境下受眾需求轉變電視新聞編輯亟須創新。
電視(傳播主體)是音畫結合的新方式,受眾(收受主體)從單純“聽”升級到“視聽”兼收,電視是繼報紙、廣播之后的另一種主流媒體。電視新聞節目是電視媒體信息傳播的重要形態,是傳播競爭中的先鋒力量。傳播新語境下,電視如何重塑大屏時代的輝煌?如何實現突破?電視新聞編輯必須真正自受眾角度出發,創新內容和形式,提高品質,從而推動新聞事業良性發展。
當下,信息呈現海量化和同質化的特點,而受眾最終獲取或者其關注點在于內容的精準性、時效性。“精準性”的核心是“本土”或“本己”,換句話說,就是“是否與己有關”。筆者供職的電視媒體有將近十五年民生類節目的歷史,該類節目立足本土,講述本城小事。歷屆民生節目的運管層,不約而同地站在受眾端出發甄選內容,從是否與受普通百姓生活息息相關著手,標定尺度與價值,該類節目一直是區域內最受歡迎的電視節目,收視份額常年高居收視榜首。只有充分了解受眾的“口味”,才能得到受眾“對味”,才能獲得關注。除新聞內容和自身生活有關外,受眾對新聞還有“快”“新”的需求,這就是常說的時效性。……