媒介融合時代廣電輿論引導的轉(zhuǎn)型與突破

◎楊曉丹

(迪慶州廣播電視臺，云南 迪慶 674400)

網(wǎng)絡信息技術(shù)的高速發(fā)展，促進了新媒體的誕生，拓展了社會民眾溝通交流途徑，實現(xiàn)了面對面交流愿景，提升了社會發(fā)展中社會民眾的話語權(quán)。在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，新媒體的競爭優(yōu)勢不斷展現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存發(fā)展帶來了威脅。在多種媒介逐步融合的過程中，廣播電視這一輿論引導主體的地位穩(wěn)固性受到了沖擊，在輿論平臺多元發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)輿論中心場逐步形成的境況下，廣播電視輿論引導格局逐漸失衡。為穩(wěn)固廣播電視輿論引導地位，廣播電視要積極進行輿論引導轉(zhuǎn)型，通過輿論能力突破與提升，發(fā)揮出廣播電視在輿論引導中的價值效能，驅(qū)動傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展。

一、媒介融合時代對廣播電視輿論產(chǎn)生的影響

(一)廣播電視輿論引導地位遭到?jīng)_擊

科技的不斷創(chuàng)新，逐步衍生出了互聯(lián)網(wǎng)，同時也在互聯(lián)網(wǎng)的普及應用下，催生了多種多樣的新媒體。新媒體誕生后，導致廣播電視媒體受眾被分流，降低了廣播電視媒體的關(guān)注度，而在新媒體逐步發(fā)展的過程中，其受眾數(shù)量逐步增加，吸納了各個年齡段受眾，影響了廣播電視節(jié)目收視率，致使原本作為輿論引導主體的廣播電視的主體地位受到了沖擊，逐漸削弱了其在社會輿論引導中的話語權(quán)。

(二)輿論平臺多元分化發(fā)展

媒介融合時代，主要表現(xiàn)是誕生了多種多樣的新媒體，因此，輿論發(fā)布與傳播不再局限于以往的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺，而是呈現(xiàn)出了多元分化發(fā)展的趨勢，輿論傳播渠道進一步拓展，并且誕生了多種類別、形式多樣的輿論傳播平臺。……