新媒體時代電視新聞傳播影響力的提升策略分析

◎曾 琳

(湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430000)

新媒體時代泛指依托于現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)生的一些新型的傳播形式，而傳統(tǒng)媒體就是指在信息技術(shù)飛速發(fā)展之前就已經(jīng)存在的媒體形式。依托于現(xiàn)代信息技術(shù)的新媒體具有得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，隨著融媒體策略的提出，傳統(tǒng)媒體必須從自身的實際情況出發(fā)，調(diào)整定位，拓寬渠道，開拓新項目，不斷探索提高傳統(tǒng)媒體傳播影響力的對策。

一、新媒體時代電視新聞傳播面臨的困境

(一)電視新聞內(nèi)容具有局限性

電視新聞與新媒體時代中的其他媒體平臺不同，其肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論的重要職責(zé)，并且要保證電視新聞內(nèi)容是權(quán)威性，這就造成電視新聞內(nèi)容存在一定程度上的局限性，致使其與受眾的喜好出現(xiàn)一定的脫節(jié)問題。受眾群體作為電視新聞傳播影響力的決定性因素，倘若不能滿足受眾群體的需求，就會造成受眾群體的流失，降低電視新聞的傳播影響力。因此，電視新聞內(nèi)容的局限性是造成其在新媒體時代傳播影響力較弱的重要原因。

(二)電視新聞傳播形式具有單一性

電視新聞特指依靠電視這一媒介進(jìn)行播報的新聞，因此這就決定了其傳播形式只能是電視。在新媒體時代到來以前，電視作為家家戶戶了解外界信息的重要媒介，受到了廣大受眾的喜愛，人們觀看電視新聞的頻率很高。但是新媒體時代到來之后，各種新媒體如同雨后春筍一般涌現(xiàn)，越來越多的智能設(shè)備的出現(xiàn)逐漸取代了電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚唬^看電視新聞的人越來越少，降低了電視新聞在新媒體時代的傳播影響力。……