“華流”已至

這些年，隨著影視、電商和國(guó)貨的“出海”，“一帶一路”項(xiàng)目的助推，以及華人華僑和中國(guó)留學(xué)生對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的影響，中華文化在全球已經(jīng)不再是可望而不可即的“神秘東方”。中華文化，既有著可被考古的傳統(tǒng)，也有著令人津津樂(lè)道的新潮流。

去年日媒驚呼，“華流”席卷世界的日子不遠(yuǎn)了。其指出，中國(guó)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)外都有很好的發(fā)展前景，以其預(yù)裝軟件為入口的文化植入將水到渠成。假以時(shí)日，“華流”將完全蓋過(guò)“韓流”，正如三星手機(jī)被小米、OPPO、傳音等在多個(gè)國(guó)家挖走市場(chǎng)。

相對(duì)而言，地理上臨近中國(guó)、與中國(guó)存在特殊人文管道的東南亞，是最容易接受“華流”熏陶的。

近年來(lái)，睡前刷抖音的習(xí)慣已經(jīng)走出國(guó)門，在東南亞的年輕人中間流行起來(lái)。有媒體分析抖音海外版TikTok數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其主要的高表現(xiàn)市場(chǎng)均來(lái)自東南亞。在印度尼西亞、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓等國(guó)，TikTok在Google Play總榜的排名均在靠前位置。

東南亞也是中國(guó)電子商務(wù)巨頭出海的首選市場(chǎng)之一。東南亞人口基數(shù)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，人口結(jié)構(gòu)年輕，具備較強(qiáng)購(gòu)買力。從2015年開(kāi)始，騰訊和阿里就分別收購(gòu)東南亞本土電商兩大巨頭Shopee和Lazada，前者被稱為“東南亞拼多多”、后者則傾向走高端路線。就在今年，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始在東南亞上線跨境業(yè)務(wù)，這讓“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸”變成“三國(guó)殺”，東南亞更是成為中國(guó)電商僅次于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“第二市場(chǎng)”。

如果走訪越南、馬來(lái)西亞、印尼等東南亞國(guó)家，很難不注意到中華文化留下的痕跡。過(guò)去有一段特殊歷史時(shí)期，華裔不愿提及自己的族源身份，以免受到政治牽連和社會(huì)排斥，但隨著中國(guó)重塑負(fù)責(zé)任大國(guó)形象以及華商融入當(dāng)?shù)氐呐Ρ徽J(rèn)可，中華文化的流行不再需要遮遮掩掩。

東南亞之外，“華流”也是水波蕩漾。今年以來(lái)，紀(jì)錄片《最美中國(guó)：四季如歌》登陸英國(guó)廣播公司，當(dāng)代軍旅劇《王牌部隊(duì)》進(jìn)入日本市場(chǎng)，韓國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)中國(guó)網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》和《開(kāi)端》，而《人世間》《原來(lái)我很愛(ài)你》等國(guó)產(chǎn)劇也紛紛“出海”。

在東歐和南美，通過(guò)國(guó)際龍舟賽和珠三角勞工的衣食住行，中華文化潛移默化地融入當(dāng)?shù)亓?xí)俗。即便在美國(guó)，中式飲食也向來(lái)被推崇，只是有不少誤解，例如美式中餐廳充斥的“幸運(yùn)餅干”并非中餐特色，代表菜“左宗棠雞”也和左宗棠沒(méi)什么關(guān)系。而在各種日韓料理進(jìn)入中國(guó)城鄉(xiāng)的時(shí)候，真正的中國(guó)料理乃至地?cái)偮槔睜C，也成了日本人的新歡。

中華文化正在向世界展現(xiàn)出新魅力。“華流”早已華燈初上，并將伸展開(kāi)一個(gè)最好的時(shí)代。