水墨元素在平面設計中的應用

石慧青

水墨元素在平面設計中的應用

石慧青

（山西職業(yè)技術學院，太原 030006）

目的 探索平面設計領域對傳統(tǒng)文化元素的突破性借鑒與應用。方法 平面設計領域對傳統(tǒng)文化元素的借鑒是值得肯定的，只是整個應用過程與方法并不能隨意而為，必須結合實際需要進行大膽創(chuàng)新。詳細分析水墨藝術形式與平面設計領域的各種藝術碰撞。先從整體的時代趨勢與平面設計的需求出發(fā)，分析原因，得出有效的應用方向，然后具體而明確地從視覺效果、文化內涵和審美意境3個層面進行挖掘，嘗試以包裝設計、廣告設計、海報設計為突破口，進行理論論述和實踐探索。結論 水墨元素對平面設計的相關影響與滲透，促使平面設計領域進行了大膽地嘗試和創(chuàng)新，這促使現代與傳統(tǒng)在一定程度上相互交織，以完美的作品形式呈現出來，成功地走上了寬廣的創(chuàng)新發(fā)展之路。

視覺效果；審美意境；民族特性

對中國的平面設計領域發(fā)展趨勢而言，目前已經突破了傳統(tǒng)設計思維的藩籬，開始了多種多樣的嘗試與突破，不斷借鑒我國傳統(tǒng)文化元素與藝術形式，甚至是國外的設計技巧和手段也或多或少地被應用進來，不僅在國內影響頗大，在國際上也有著不小的影響力。文中所探究的是傳統(tǒng)文化藝術形式中的水墨文化。作為一種高雅藝術，水墨在焦、濃、重、淡、清的墨色中呈現出強大的表現力和豐富的變化，藝術性極強，其中蘊含著濃濃的民族特色和文化內涵，有著別樣的中國式審美，能夠為平面設計作品帶來與眾不同的設計思路和形式展現。因此，水墨元素被設計師越來越多地應用于設計實踐，并借助水墨元素所賦予的現實意義和藝術價值，實現了現代中透露著一絲古韻的藝術審美效果。

1 促成平面設計與水墨藝術交融的現實原因

水墨藝術的形式與內容有著鮮明的東方特色，審美情調和文化意蘊也很有個性和突出，這些特點與當前的社會發(fā)展主題“和諧”十分契合，于是，水墨與當前的許多藝術形式便有了融合的契機，尤其與平面設計的融合更是水到渠成[1]。之所以如此說，不外乎以下幾方面。

1.1 環(huán)境因素

一段時期以來，國外的流行趨勢深深地影響著我國設計作品的形式與手段，導致我國的設計作品表現出趨同性、模仿性強的特點，不僅沒有自己的風格，還難以在世界市場上立足。當前隨著我國與國外的各種交流和貿易開始增多[2]，中國文化的影響力日益增大，文化的本土化成為設計師所追捧的一大潮流，于是，賦予藝術作品中國特色，便成了一種必然和時尚。水墨元素在平面設計中的藝術化結合，就表現出了強大的藝術張力，不僅很好地增強了作品展示出的一種美與表現力，還促進了民族文化的復興與傳承，有著十分重要的應用價值。

1.2 主體因素

平面設計的主體對象包括設計者和受眾。從設計者的層面看，設計者大多希望自己的作品與眾不同，能夠以個性和特點取勝，所以創(chuàng)新成為了普遍的追求。但是，一味模仿西方元素，這對設計的受眾而言，理解起來難以迅速實現共鳴[3]。而水墨藝術這種傳統(tǒng)文化形式是有著獨特的中國審美特征的，其對設計者而言是得心應手的存在，只要能夠合理應用，便極易實現效果的升華。從受眾主體層面分析，即便他們處于不同的國家和地域，文化氛圍和審美情感有多不同，但對中國古老文化都有向往和期待。水墨這種中國式審美藝術的東方美感恰好與這一需求相適應，能夠與受眾更好地實現情感交流，滿足受眾的審美和情感需求。

2 水墨與平面設計的融合發(fā)展路徑分析

水墨藝術在歷史與時代的發(fā)展過程中并不是靜止的，更沒有走向消亡，而是不斷進行改良和發(fā)展，讓自己的藝術語言和風格更加獨特和凸顯，不僅在繪畫方面占有重要地位，還對我國的藝術領域有著深遠的影響，為藝術設計的發(fā)展開拓了新路徑。具體到平面設計領域，水墨元素的視覺表現力、文化的厚重感和審美的張力都十分突出，可用性極強，平面設計也因此實現了更加深層次的內涵與審美的表達，走上了長遠發(fā)展的道路。

2.1 視覺張力

水墨畫有著很強的視覺張力，其外在的視覺元素若能在設計師的設計思路和設計手段支持下與平面設計融合，如對水墨元素的圖形重構，對水墨筆法的應用，對水墨色彩的使用，這些都可以給平面設計領域帶來藝術化的沖擊，從視覺層面開始創(chuàng)新探索[4]。香港設計師靳埭強善于將東西方設計思維相結合，尤其對水墨元素的應用恰到好處，其作品中的水墨元素彰顯出透徹、豐富、醇厚的特點，且用筆有力，這正得益于其對水墨文化的深刻理解和良好把握。但是，在具體應用過程中不能盲目隨意，而要結合實際，從設計的內容和內涵層面把握兩者的關聯，找到最佳的契合點[5]。從這一層面看，水墨元素的視覺張力首當其沖，有著極大的應用價值。色彩的審美意識于水墨藝術中體現色調和諧，這里的色彩與平時的顏色并不相同，它是一種墨汁在遇到水后暈染稀釋出現萬千變化的顏色，其代表色為黑、灰、白三色，雖然簡單卻變化無窮，有著一種和諧統(tǒng)一的畫面感，尤其是利用色調和虛空所創(chuàng)造出的留白，更是將這種視覺效果做到了極致，不僅將水墨作品的景物與人的情感聯系起來，還讓作品的格調和情趣得以提升，在虛實與墨色的交融中達到了品位格調的升華。這在平面設計中有著極高的應用價值和重要的應用意義。

以海報設計為例，其對水墨元素的視覺表現有著深入且獨具代表性的應用，無論是公益海報還是商業(yè)海報，視覺張力的好壞顯得至關重要，尤其是在水墨元素的催化下，這種視覺效果得以更好地呈現[6]。在節(jié)約環(huán)保公益海報的設計中，設計師不必執(zhí)著于對破壞環(huán)境和浪費資源的最終結果進行羅列，可以轉換視角，運用水墨元素的視覺張力進行氛圍和效果的營造與展現，在海報的垂直黃金分割點處放上“節(jié)約”二字，而整個畫面中的大多數被留白占據，這樣的設計效果更能在視覺上讓人震驚，從初看的不經意到看后的深思，再到更高層次的情感升華，引發(fā)情感共鳴，這遠比簡單的展示更讓人驚覺環(huán)?？滩蝗菥彛駝t必將一無所有[7]。

2.2 文化詮釋

水墨藝術中突出的文化內涵也是值得肯定和借鑒應用的，既是一種民族文化的展現，也是一種精神的追求；它與平面藝術設計有著諸多的交叉點，能夠體現一種民族文化情懷，在展現氣韻的同時，提升作品的藝術性。設計者在設計過程中需找到作品與水墨元素的創(chuàng)新結合點，將兩者進行有機融合，以視覺化的形象和深層內蘊的雙重藝術張力造就全新的藝術語言。

在茶葉包裝設計中，因水墨藝術的文化內蘊與其有著多層面的契合而得到了設計者的重視和肯定，于是不斷有創(chuàng)意獨特的水墨元素風格包裝設計作品出現，將茶文化與水墨文化交相輝映，促成了藝術設計效果的升華，也在市場上形成了一種超強的競爭力[8]。比如，為了突出一種人文色彩，設計師將水墨元素進行提煉，高度概括其經典符號，并借助這一特點去構筑不同的書法字體，將“清高”的茶韻氛圍進行了塑造。為了凸顯綠色理念，提倡環(huán)保意識，茶葉包裝設計師就利用水墨元素來體現人文關懷的設計，在其中融入含蓄美，讓水墨承擔這樣一種文化的展示和繼承，從而體現出對人和自然的尊重[9]。由此看來，茶葉包裝的這種設計手法完美地將水墨文化的古拙與奔放融入其中，讓人們面對這樣的包裝，不再浮于表面的認知，而是開啟了思維的活躍和精神的遠航，感受到了茶文化的藝術特質，進而深化其對生活的認知。

2.3 審美意象

審美意象是水墨藝術的精髓，其是高于水墨形式的一個層面，能夠表現出豐富的寓意和文化內涵，是人文情懷和文化品位的一種展現，給人以詩一般的意境。這種審美特性較獨特，給予了平面設計作品更好的靈感支撐，能夠有效增強設計畫面的藝術效果，從而造就簡潔、明快而又意境深遠的平面設計作品，體現了人們對美和美學的極致追求。這一點在廣告設計中表現突出，它的有效融入讓廣告設計突破了方法的局限，在廣告主題與水墨元素的契合與創(chuàng)新中實現審美意境的升華[10]。從幾何化的創(chuàng)新層面看，設計者可以將水墨造型中的樹、房屋和山、水等造型結合時代的審美特質進行全新的改造，以此造就一種空靈、深淵的意境，讓廣告設計的視覺效果不再單調，而是引導觀者跟隨這樣的審美意境去探尋和思考[11]。另外，水墨元素的抽象化應用也可以與現代人追求時尚、新穎的審美需求相結合，現代中透出一種深意，實現廣告作品創(chuàng)意的出新與效果的升華。為了使塑造的意境更加有感染力，設計師將現代科技與水墨元素相結合，更加完美地展現水墨元素特有的審美意境，并將其與廣告作品所要表達的文化內涵相結合，這是讓廣告作品的藝術表現力更強，也讓觀者的審美體驗更加真切的有效做法[12]。

3 結語

中國風的設計成為設計領域的一大趨勢，尤其是中國元素在全球的影響力逐漸增大的當下，水墨元素符號正在不知不覺間滲透到各個藝術領域[13]。平面設計就是其中的一個重要方面，無論是平面設計的思想還是手段，水墨元素總是能夠更多地實現與設計者的契合，且能夠更好地被人們認同，輕松打破人們的傳統(tǒng)認知局限。面對這樣的時代背景和藝術發(fā)展現實，人們完全有理由相信，水墨的視覺符號、文化內涵和審美意境的藝術化創(chuàng)新與發(fā)展是必然的，也是與平面設計完成藝術升華的幾個關鍵點。只有從時代背景下重新審視和挖掘其中的價值，找到合適的應用創(chuàng)新策略，才能讓這種傳統(tǒng)文化符號實現現代化的價值升華，助力設計師創(chuàng)造更加理想的平面設計作品。也只有這樣，才能給中國的優(yōu)秀平面設計作品插上飛翔的翅膀，飛到世界的各個角落，與生活在那里的人們產生情感交流與文化互通，發(fā)揮出更大的價值效用，為世界藝術文化交流創(chuàng)造更多的機會。

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Application of Ink Elements in Graphic Design

SHI Hui-qing

(Shanxi Polytechnic College, Taiyuan 030006, China)

This paper aims to explore the breakthrough reference and application of traditional cultural elements in the field of graphic design. The reference of traditional cultural elements in the field of method graphic design is worthy of affirmation. However, the whole application process and method cannot be done randomly, and bold innovation must be carried out in combination with actual needs. This paper analyzes in detail various artistic collisions between ink art forms and graphic design. First, from an era of whole trend and the demand of the plane design, the reason is analyzed, effective application direction are concluded, and then more specific and clear from visual, cultural connotation and aesthetic artistic conception mining in three dimensions, try to packaging design, advertising design, poster design as the breakthrough point, to explore in theory and practice. The influence and penetration of ink and wash elements on graphic design have prompted bold attempts and innovations in the field of graphic design, which has promoted the interweaving of modernity and tradition to a certain extent to present a more perfect work and successfully embarked on a broader road of innovation and development.

visual effect; aesthetic conception; national identity

J511

A

1001-3563(2022)06-0355-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.06.048

2021-12-03

石慧青（1981—），女，碩士，講師，主要研究方向為美術學國畫。