新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑

徐凱

關鍵詞：新媒體；播音主持；播音主持發(fā)展路徑

博客、網絡電視、社交平臺等多種形式的新媒體，在豐富廣大受眾娛樂形式的同時，為播音主持的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。在不同的新媒體媒介上，通過不同的表現形式，播音主持能夠促使主題內容得到充分傳播。而要確保播音主持得到進一步發(fā)展，還需要充分把握時代的特征，對播音主持的形式、內容進行大膽創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，促進播音主持的創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體語境下播音主持的特征

要明確新媒體語境下播音主持的特征，需要從播音主持的時代特征、發(fā)展特征以及傳播特征三方面進行解析。

新媒體語境下播音主持的時代特征

新媒體作為信息技術發(fā)展下的產物，本身即具有鮮明的時代特點，不僅媒體之間差異性明顯，具有個性化特點，而且為受眾提供了多樣的選擇空間，表現形式十分豐富，信息傳遞速度進一步加快，部分媒介已經實現實時發(fā)布。以新媒體為媒介的播音主持，其時代特征主要體現在以下幾個方面：

第一，播音主持形式不斷豐富。以數字電視、手機媒體以及網絡電視等為依托，播音主持的形式得到進一步豐富，改變了以往以節(jié)目主持、廣告配音為主要發(fā)展形式的情況。播音主持在快手、抖音、淘寶等多種新媒體平臺得到應用，并在動漫中以配音形式得到進一步發(fā)展。播音主持形式的豐富促使播音主持的技能培養(yǎng)方向也得到豐富，與廣告、新聞、影視等行業(yè)之間的聯系更加緊密。

第二，播音主持受眾日趨多樣。隨著播音主持形式的不斷豐富，播音主持的受眾也日趨豐富。如要對傳統(tǒng)文化進行傳播，播音主持不僅能夠在以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)目上發(fā)揮文化傳播的作用，還能夠將傳統(tǒng)文化元素融入到音頻、視頻作品中，間接達到促進文化傳播的目的，而文化傳播作用發(fā)揮的過程中，主題傳播的受眾范圍擴大，不僅包括對主題內容具有直接興趣的受眾，還包括音頻愛好者、視頻愛好者等對主題內容具有間接興趣的受眾。

第三，播音主持受眾關注度逐漸提升。近年來，播音主持行業(yè)得到快速發(fā)展，其根本原因是傳播途徑增加下社會需求的增加，播音主持不僅能夠從事播音類、主持類專業(yè)性工作，而且在教育培訓類工作中也得到發(fā)展，業(yè)余愛好者能夠通過參加培訓活動，掌握一定的播音主持技能，進而獲得一定的工作渠道，這促使廣大受眾對播音主持的關注度持續(xù)提升。

新媒體語境下播音主持的發(fā)展特征

播音主持在發(fā)展上的特征主要包括以下幾方面：

第一，播音主持行業(yè)發(fā)展路徑不斷拓寬。在過去一段時間里，播音主持以傳統(tǒng)媒體與線下為主要開展形式，傳統(tǒng)媒體傳播媒介的局限限制了播音主持行業(yè)的發(fā)展，但是隨著新媒體的出現，播音主持的傳播媒介在得到不斷豐富的同時，行業(yè)發(fā)展路徑不斷拓寬，不僅能夠在以往的領域得到進一步發(fā)展，而且發(fā)展形式不斷創(chuàng)新。如以配音秀為代表的一系列配音APP促使播音與主持培訓成為一種新發(fā)展路徑，促使播音主持走上教育培訓行業(yè)，而抖音等多媒體平臺，更是促使播音主持能夠在平臺的多種表現形式中發(fā)揮出自身的作用。

第二，播音主持傳播形式多樣化。新媒體語境下，播音主持最明顯的發(fā)展特點即播音主持傳播形式呈現出多樣化態(tài)勢。在以往的新聞以及綜藝性節(jié)目中，播音主持形式較為固定。而新時代背景下，表演形式的豐富也促使播音主持的形式得到豐富，如在以往的戲曲類節(jié)目和兒童類節(jié)目中，由于節(jié)目僅能在傳統(tǒng)媒介上傳播，限制條件較多，要求較為嚴格，造成播音與主持需要按照要求開展主持活動。而新媒體語境下，節(jié)目可以在多種形式的媒介上傳播，對主持人的要求相對寬松，主持人可根據節(jié)目采用與之相搭配的服飾以及語言形式，讓主持風格更加個性化。并且在娛樂性質的平臺中，播音主持還可采用富有地方特色的語言主持節(jié)目，增加節(jié)目的趣味性。

第三，播音主持目的性發(fā)生轉變。在以往的播音主持工作中，其主要目的是促進節(jié)目本身信息的傳播，而新媒體語境下，播音主持工作逐漸為大眾所了解，并且部分播音主持工作逐漸大眾化，這促使播音主持的目的性發(fā)生轉變。如在微信朋友圈中的播音主持廣告，其播音主持的目的不再是對播音主持主題內容進行宣傳推廣，而是對播音主持專業(yè)以及技能進行宣傳，受眾可通過廣告了解相關技能以及技能下的行業(yè)發(fā)展前景，進而產生學習技能的欲望，通過購買相關課程，獲得學習渠道，播音主持廣告達到促進成交的目的。這種播音主持表現形式相較于以往對信息內容的推廣，目的性更強，表現形式更加直接。

新媒體語境下播音與主持的傳播特征

新媒體語境下播音與主持的傳播特征主要體現在以下兩方面：

第一，播音與主持內容得到豐富。隨著播音主持傳播路徑的拓展，播音主持的傳播內容也逐漸得到豐富，以娛樂平臺類媒體為例，播音主持可在各個類別的內容中發(fā)揮作用，而各類別的內容也成為播音主持的素材，促使播音主持的內容更加豐富。

第二，播音與主持互動性逐漸增強。傳統(tǒng)媒介中播音主持存在一定的被動性，屬于信息的單向傳輸。新媒體語境下，手持終端的信息互動功能促使播音主持的互動性得到增強。如在春晚中，主持人能夠通過媒體實現與觀眾的互動，此種模式在直播類節(jié)目以及音頻論壇都得到了應用，互動性增加了受眾對節(jié)目的忠誠度，并通過情感聯結提高了受眾對播音主持工作人員傳遞信息的信任。受眾通過自身的評價反饋對節(jié)目進行影響，也促使節(jié)目不斷得到優(yōu)化，受眾范圍進一步得到擴大。

新媒體語境下播音主持的發(fā)展路徑

新媒體語境下要促進播音主持的發(fā)展可以從發(fā)展思路、質量、專業(yè)性、發(fā)展目標等幾方面進行考慮，展開分析如下。

轉變發(fā)展思路，拓寬發(fā)展路徑

新媒體時代帶來的媒體新變革，促使播音主持發(fā)展前景良好，在新媒體發(fā)展上，需要轉變以往的發(fā)展思維，打破思維局限，不僅從內容及發(fā)展方向上對新媒體進行思考，而且還需要從時代發(fā)展趨勢、新媒體發(fā)展優(yōu)勢等多個方面對新媒體的發(fā)展進行思考，從而拓寬發(fā)展路徑。

打破傳統(tǒng)思維局限，創(chuàng)新播音主持表現形式

新媒體時代促使以往部分關聯性較差的產業(yè)產生了交叉，播音主持需要充分把握此種特點，打破傳統(tǒng)思維局限，促進自身的發(fā)展。如在以往的漫畫產業(yè)，漫畫以畫面為主要表現形式，與播音主持關聯性較差，但是隨著漫畫產業(yè)的不斷發(fā)展，MG軟件、Flash軟件等出現，促使漫畫產業(yè)衍生出一種新的漫畫表現形式——“漫畫動畫”，漫畫轉為動畫，需要將漫畫中的文字臺詞轉變?yōu)檎Z音，這為播音主持提供了新的發(fā)展路徑，也是創(chuàng)新播音主持表現形式的具體表現。而語音類APP的大量涌現，也為播音主持的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

關注市場需求，及時發(fā)現發(fā)展新路徑

播音與主持需要關注市場需求，立足于市場需求，第一時間把握發(fā)展新路徑。隨著新媒體行業(yè)發(fā)展速度的不斷加快，AI、AR等先進技術的出現，促使新媒體的信息表現形式不斷更新，播音主持立足于媒體，需要充分關注技術更新對自身的影響，了解新技術下播音主持的新發(fā)展路徑。信息技術下，播音主持需要充分應用現代化音頻工具，滿足不同產業(yè)的市場需求，如在立體化虛擬場景中開展播音主持活動時，需要合理利用現代技術，保障語音以及音效符合場景需求，提高場景的真實性與協調性。通過充分采用現代化技術，防止由于技能單一被社會所淘汰。

與關聯技能配合，拓寬受眾范圍

播音主持還需要注重與其他技能的搭配，通過與其他技能相搭配，充分發(fā)揮播音主持的作用，拓寬受眾范圍。如在新媒體平臺上，部分播音主持工作人員通過對自身具備的專業(yè)性知識進行講解，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，在豐富受眾知識的同時為受眾提供聽覺享受，進而提高受眾的滿意度。

堅持高質量發(fā)展路線，嚴格把控播音主持內容

質量是保障播音主持能夠得到長期發(fā)展的前提條件，在提升內容質量上，可從以下幾方面進行。

把握發(fā)展主線，堅持縱向發(fā)展

在播音主持節(jié)目的制定上，需要明確節(jié)目發(fā)展方向，圍繞節(jié)目發(fā)展方向，對節(jié)目內容進行深入研究。如知識類節(jié)目，需要對知識內容繼續(xù)深入研究，保障知識的專業(yè)性、確保語言簡練易懂，并合理對內容進行安排，按照難易程度或邏輯順序，保障內容之間的連貫性。

嚴把質量關，保障內容質量

在節(jié)目的播放上，需要嚴把質量關，相關工作人員需要對質量進行嚴格管控，防止低質量作品對節(jié)目的整體效果產生影響，造成觀眾的流失。在質量管控上，需要從內容質量、畫面質量、音效等多個角度進行把控，確保節(jié)目備方面達到預期要求。

建立長期發(fā)展目標，靈活調整短期目標

在行業(yè)發(fā)展上，需要建立長期發(fā)展目標，圍繞長期發(fā)展目標設置短期發(fā)展目標。但是在視頻類節(jié)目中，部分節(jié)目以緊抓時下熱點話題以及熱點內容為主要引流辦法，因此需要對短期目標進行調整，充分把握市場機會，保障節(jié)目緊抓受眾眼球。

應用現代技術，持續(xù)優(yōu)化作品效果

為保障節(jié)目效果，需要持續(xù)對相關技術進行提升，在保障內容質量的前提下，提升畫面效果以及音頻效果，為受眾營造良好的視聽體驗，進而確保節(jié)目受到受眾歡迎，滿足受眾高質量需求，進而確保播音主持的效果能夠在節(jié)目中得到最大化、最優(yōu)化。

提升專業(yè)人員綜合能力，靈活應對市場要求

提升專業(yè)人員綜合能力需要拓寬專業(yè)人員發(fā)展思路，并結合發(fā)展需求，促進自身發(fā)展，展開分析如下：

拓寬專業(yè)人員發(fā)展思路，提升專業(yè)人員綜合能力

在播音主持從業(yè)人員的技能發(fā)展上，需要拓寬人員發(fā)展思路，充分結合市場發(fā)展前景，提升專業(yè)人員的綜合能力，如提升思想道德素養(yǎng)，通過傳遞正能量，發(fā)布有價值的信息，提升專業(yè)人員本身的影響力，形成“名人”效應，促進專業(yè)人員的發(fā)展。避免自身品行不端正，對社會造成負面影響，此種情況下即便專業(yè)技能過硬，也將不再具有發(fā)展空間。

結合發(fā)展需求，有針對性發(fā)布關聯作品

在播音主持從業(yè)人員發(fā)布自身的作品時，需要明確自身發(fā)展目標，有針對性地制作相關作品，通過持續(xù)提升作品質量，突出作品優(yōu)勢，提高作品在同類作品中的競爭力，增加作品曝光的機會，進而提升作品影響力，促進播音主持人員的發(fā)展。

充分利用新媒體特性，合理選擇發(fā)展路線

了解新媒體形式，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢

播音主持從業(yè)人員需要充分了解新媒體的特性以及自身的發(fā)展意向，合理選擇發(fā)展路線，對自身的發(fā)展做出精準定位。如近年來新興的有聲書產業(yè)，播音主持從業(yè)人員要在此類別行業(yè)中得到發(fā)展，需要找準新媒體平臺，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等，確保自身作品與平臺的適應性。

明確發(fā)展路線，突出作品特點

在明確發(fā)展路線之后，要保障作品能夠受到大眾的歡迎，需要突出作品特點，如講解更加精細，音頻背景音更逼真或音頻效果更優(yōu)良等，通過持續(xù)對突出特點進行加強，充分發(fā)揮作品優(yōu)勢，并找出作品的缺陷進行精準提升等，確保作品質量能夠持續(xù)得到提高。播音主持從業(yè)人員可在作品影響力提升的同時了解到更多的發(fā)展機會，促進自身的發(fā)展。

綜上所述，通過了解新媒體語境下播音主持的發(fā)展現狀，能夠了解新媒體下的播音主持特征。基于此，通過轉變發(fā)展思路，拓寬發(fā)展路徑，堅持高質量發(fā)展路線，嚴格把控播音主持內容，提升專業(yè)人員綜合能力，靈活應對市場要求，充分利用新媒體特性，合理選擇發(fā)展路線等一系列辦法，有效確保播音主持緊抓時代優(yōu)勢，借助新媒體力量，促進自身的發(fā)展。